2023年Q3中国移动互联网数据报告：全网活跃用户12.24亿，00后与60后使用时长显著增长
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文字| QuestMobile
QuestMobile的数据显示，截至2023年9月，整个网络的活跃用户数量达到12.24亿，并且在过去一年中的增长率在2％至2.7％之间稳定。同时，用户网络粘性也稳定了。用户活动同比增长2.5％，从12:00增加到18个。在此之后，00s和00后的比例分别增加了0.3％和同比增长1.1％。其中，00后00后的平均每月使用时间达到173.9小时（大大高于平均157.9小时的平均值）。尽管00后每月的平均每月使用时间仅为126.1小时，但同比增长了5.5％。
总体而言，随着经济复苏的整体势头和夏季效应，第三季度移动互联网行业展示了三个主要特征：“消费恢复”，“文化和旅游业蓬勃发展”和“娱乐繁荣”。在2023年9月中国移动互联网子行业的每月活跃用户的净增加中，火车服务，地图导航，在线旅行，音频阅读和数字电子商务排名前五，净增加了8602万，8587万，5,587万，50017万，4,261万，4,261万，4062万。特别是在该应用程序上，Gaode Map，Railway 12306，Baidu Map，Ctrip Travel和Barley的用户净增加的净增加分别为9031万，8497万，5,345万，3,670万和2771万。
同时，典型的在线内容平台的流量仍在增加，微信，Douyin，Weibo，Kuaishou，Bilibili和Xiaohongshu的每月活跃用户达到104.5亿，7.43亿，4.85亿，4.85亿，4.57亿，4.57亿，2.1亿，2.1亿和1.9亿。在在线娱乐消费方面，00年代后和60年后的贡献继续增加。 9月，数字阅读，移动视频和移动社交三个领域的用户的净增加为4,178万，40677万和2367万，其中00s和60年代后的贡献为43.3％，72.0％和98.1％。
在截至2023年9月的智能终端市场性能方面，在智能终端品牌的活跃设备中，华为，苹果，Oppo，Vivo和小米在上一季度结束时基本上保持了稳定性的22.8％，21.7％，18.9％，14.7％和10.2％。流行新车型的推出引起了消费市场的关注。华为伴侣60系列和iPhone 15系列新型号的内容相互作用量超过1000万。流行的新模型的推出将进一步促进终端市场的恢复和发展。 9月，诸如Oppo Reno10系列，Huawei Mate 60系列和Honor 90系列等新车型的数量超过了100万台。
领先的互联网公司继续保持稳定的增长，每个公司的应用数量分别显示出巨大的差异，分别为464、161、117、133、4、8、33、27和28。
人工智能吸引了各种公司的注意。除了投资外，在线应用程序还吸引了大量用户。截至9月，Wenxin Yiyan，Iflytek Spark，Zhipu Qingyan，Tiangong AI助理和Miaoya相机的每月活跃用户分别为710万，493万，349万，132万和105万。从用户肖像来看，男性占73.4％，而1980年代和1990年代出生的人则占68.3％。
此外，受消费量和亚洲游戏繁荣的影响，第三季度的互联网广告市场同比增长3.6％，预计将达到1671.3亿元人民币...如何专门玩？为什么不阅读报告。
01宏观经济恢复正在改善，旅行，在线娱乐和智能汽车等互联网轨道正在加速数字开发
1。整个网络的规模和粘性保持稳定，00s和银发的人的数字渗透不断发展
1.1居民的消费需求继续发布，在线零售继续发挥领导作用，消费市场继续恢复和改善
1.2移动互联网用户的规模一直保持稳定的发展。截至2023年9月，整个网络的活跃用户数量达到12.24亿，过去一年的增长率在2.0％-2.7％范围内
1.3用户的网络使用粘性已经变得稳定，白天的活动也大大增加。 Questmobile的2023年9月的数据显示，与去年同期相比，整个网络的用户活动从12:00增加到18:00，平均增加了2.5％。
1。在400年代和60年代出生的用户数量继续以数字方式渗透，成为2023年9月的移动Internet QuestMobile的主要增长来源，显示2000年代出生的用户比例分别增加了0.3个百分点和1.1个百分点，与去年同期相比。 2000年代出生的用户的平均每月使用时间达到173.9小时，显着高于157.9小时的平均网络，而1960年代出生的用户的平均使用时间为126.1小时，同比增长5.5％。
2。在第3季度2023年，离线旅行娱乐，在线娱乐和情报方案迎来了恢复与发展
2.1在夏季效应的支持下，在线和离线场景的数量增加了，并且在旅行，电影表演和生活服务等离线场景的交通增长率也大大增加了；在线娱乐场景（例如阅读和视频）也得到了改善。
2.2 [离线旅行娱乐现场]在自四个中期音乐节和国庆“双重节日”假期期间，用户对休闲和旅行的需求叠加了拜访亲戚，并且离线旅行和娱乐应用程序的交通大大增加
2.3家庭和亲子旅行和学习之旅在夏季已成为流行的形式，相关微信迷你节目的交通大大增加。
2.4 [在线娱乐场景]内容生态学的多样化有助于在线娱乐场景加速他们进入00年后和银发人们的渗透率
2.5典型内容平台的流量仍在增加
Questmobile的2023年9月的数据显示，由微信，Douyin，Weibo，Kuaishou，Bilibili和Xiaohongshu应用程序涵盖的用户数量分别达到104.5亿，7.43亿，4.85亿，4.85亿，4.57亿，2.1亿，2.1亿和1.9亿。其中，小舒，比利比利，杜林和库阿舒的增长率表现良好，同比增长率分别为20.2％，6.7％，5.1％和5.1％。
2.6 [智能场景]在数字和智能生活开发的趋势下，诸如汽车机器互连和家庭互连之类的应用程序场景继续扩大受众群体的规模，智能汽车和智能家庭应用程序的流量也大大增加了。
2.7智能汽车应用程序行业交通增长的背后是新能源车的繁荣和发展
中国新能源车数据库Questauto的数据表明，截至2023年9月，BYD，SAIC-GM-FLING和TESLA中国制造商的活跃汽车数量超过了100万，分别达到429.29亿，13.452亿和1.32.82亿。
3.智能终端市场：流行的新车型在过去一个季度为终端消费市场3.1带来了新的变化，终端品牌的市场份额基本上是稳定的。
QuestMobile数据显示，截至2023年9月，在智能终端品牌的主动设备中，华为，Apple，Oppo，Vivo和小米在上一季度末以基本上保持稳定性，分别为22.8％，21.7％，18.9％，14.7％和10.2％。
3.2流行新车型的推出引起了消费市场的关注。华为MATE60系列和iPhone 15系列新手机的内容相互作用量超过1000万。
3.3流行新模型的推出将进一步促进终端市场的恢复和发展。诸如Oppo Reno10系列，华为Mate60系列和Honor 90系列等新型号的数量在9月激活了超过一百万个单位
3.4消费者对购买机的需求倾向于更换和升级，并且中高端价格领域的终端比例超过了2,000元
4。迷你程序的流量入口稳定，大屏幕应用程序的日常活跃用户超过4000万
4.1迷你程序的流量入口逐渐稳定，各种迷你程序的活跃用户的规模仍然处于稳定的发展趋势。很长一段时间以来，进入市场的Tiktok迷你计划的交通超过2.5亿。
4.2“ Digital + Event”已成为Hangzhou Asian Games的关键字。 Aproy Mini-Program Smart Asian Games一站式服务扮演自己的特征，打开各种亚洲游戏场景，整合各种城市服务，并增强了智能亚洲游戏的能力。
4.3长期以来，OTT应用程序的每月活跃设备的数量一直超过2.6亿台，并且平均每日活跃性一直保持稳定，规模超过4000万台。
4.4 OTT广告分为系统级广告和内容级广告。广告表格集中在启动广告和视频补丁广告中。
4.5由于受欢迎的电视连续剧，综艺节目和其他内容带来了曝光，长期的视频OTT END已成为广告商关注的广告交付媒介。
5.领先的互联网公司依靠其核心业务流量优势来投资其他领域，人工智能引起了关键的关注。
5.1领先的互联网公司流量的当前状态，领先的互联网公司的流量已达到10亿，涵盖了大多数移动互联网用户
5.2领先的互联网公司建立交通护城河，利用其在社交，购物，视频和其他领域的领先优势，并依靠核心业务交通库来刺激其他业务领域的交通增长。
5.3领先的互联网公司通过投资，研发和其他行为进入其他领域，并制定了全行业的链条布局，尤其是人工智能领域，成为关键的布局目标。
5.4“政策 +需求”共振刺激了AI应用生态系统的加速形成，促进了AI基础设施的构建，并有助于AIGC领域的高质量发展
5.5 AIGC移动应用程序的先锋用户倾向于“尝试”新技术，显示了男性，80年代后和90年代后，一级和新的一级城市的特征；在此阶段，一些AIGC应用程序吸引了数百万用户
6。第三季度互联网广告市场同比增长，销售渠道布局得到了优化，亚洲运营和营销吸引了100多个品牌来努力
6.1在整体市场恢复和恢复趋势下，互联网广告市场在2023年第二季度同比增长
6.2细分方案非常出色，主要行业领导了市场，营销费用维持增长
6.3品牌聚会进一步优化了频道布局，排水曝光 +转换是主要的媒体组合交付策略
6。4多个品牌参加亚洲营销，赞助活动和签署运动员/代表团队是主流选择
杭州亚洲运动会的官方赞助商数量高达175，而受欢迎的运动员也受到品牌合作的青睐。
6.5品牌通过亚洲游戏的赞助发布品牌推广机会，并使用媒体和其他资源点大规模地揭示品牌。
6.6另一方面，该品牌基于赞助合作权开发品牌营销方法，而营销涵盖了竞技场的内部和外部。通过产品定制和场景链接，将进一步扩大品牌影响力。
7.品牌所有者通过各种方法（例如联合，文化和场景营销）点燃消费者的情感价值。 7.1 [更多融合]家用产品的组合完全动员了消费者的情感价值。
2023年9月13日，Hongx在Erke的官方旗舰店“手联手”和许多国内品牌进行现场直播。销量上升的背后是消费者以真实的钱表达对国内品牌的支持。
7.2 [更多重点]从用户见解开始，及时创建消费方案
今年7月，Haidilao与Damai合作，粉丝们在Damai App/Mini计划或票价上获得了18％的折扣。
7.3 [从假期营销到文化产量]除了大众营销节点（例如情人节和母亲节）之外，传统的二十四个太阳术语（例如春季和谷物雨水）也已成为品牌声音的重要节点，并且文化价值在太阳能术语中得出。
7.4在实际情况下，品牌也有自己的理解和表达形式
例如，Maotai的二十四个太阳能元素系列文化产品以每季度6型型号的节奏推出。在香蕉下，同名歌曲和同名的野生鞋子在香蕉下推出。
7.5 [从销售单个产品到销售场景]户外运动正在出现，品牌继续在场景的共同点中多种情况下利用产品适应的潜力。
02典型移动互联网行业的分析Q3 2023
1。购物和消费领域
1.1暑假经济在2023年第三季度的消费量中有明显的短期支持。与上一期相比，在线和离线消费的利润率有所提高，在线消费量为26％。
1.2同时，为了帮助当地企业以数字方式渗透，转换和扩展在线轨道，并实现了对行业的数字升级，省和城市已连续开展了一系列活动，以促进消费恢复和繁荣
1.3平台流量方面：总电子商务流量的增长减慢，平台转向培养现有用户，重点是增加对核心组的用户粘性。移动购物应用程序行业每月活跃用户的总体增长率已经放缓，进入了股票时代。在前三个季度中，移动购物应用程序行业的总体积极渗透率保持在84％左右。
ⅱ。面对流量增长的放缓，领先的电子商务平台继续增强其交通运营，专注于对用户粘性的深入培养，并吸收和吸收和引起用户对行业腰部和尾巴平台的关注。
ⅲ。领先的电子商务平台已根据付费成员，常规促销和数十亿补贴来增强平台使用平台使用该平台的深度和频率。
QuestMobile的2023年9月的数据显示，新中产阶级人士的每月平均用途和JD.com的使用时间和JD.com大于100。该组对TAOBAO和JD.com具有很高的粘性。与整个网络中的用户相比，女性对淘宝和pinduoduo具有更高的粘性。
ⅳ。在此阶段，对现有用户的关注导致平台之间的竞争加剧，进一步增加了典型电子商务平台的重叠用户规模。 QuestMobile的数据显示，TAOBAO，JD.com和Pinduoduo应用程序的重叠用户量表在2023年达到2.75亿，同比增长1.2％。
ⅴ。实时电子商务为消费者提供了沉浸式浏览和购物体验。 Douyin和Kuaishou的Live Viewing用户比Toobao和JD.com的比例更高； Douyin和Kuaishou增强了用力观看现场娱乐和互动性质的用户的粘性。
1.4消费产品方面：带有“食物，服装，使用和行为”的消费产品类别，因为核心是高度在线的，并且广告商有信心投资于相应的类别。
ⅰ。在线消费者类别（例如可穿戴设备，使用和家用电器）等在线程度更高。迫切需要食物，新能源车的开发以及IT电子产品的智能将有助于在线消费增长，增强相应类别广告的主要营销的营销信心，并增强相应类别的广告交付。
ⅱ。 “新中国美学”已成为文化消费的新推动力，将中国传统元素与现代时尚感相结合，强调了独特的个性，同时满足了实际功能。
ⅲ。穿更多鞋子和更多衣服是当前的“主流声音”，并专注于“轻松解锁时尚的服装”。在它的背后，用户追求实用主义并重返理性消费者心理学
ⅳ。添加家用电器和家庭环境中有限的空间之间的矛盾为综合设备的“出生”提供了机会，其中厨房用具正在开发最快的电器
综合厨房用具的出现也符合大多数消费者对厨房用具烹饪方法的新需求，另一方面，它也降低了年轻消费者进入厨房的门槛。
ⅴ。 [认知与购买阶段]越来越多的用户喜欢使用汽车垂直信息来增强他们对汽车的理解；由于发展了“低碳旅行”的概念，新的能量车逐渐占据了用户的思想，而新的能量车辆品牌（例如Byd和Aion）在用户中更受欢迎
ⅵ。 [使用阶段] 80年代后的一代是新型能源车的主要用户组；与整个网络的用户相比，男人和已婚团体更喜欢特斯拉，AION和理想的汽车品牌。
ⅶ。 [维护阶段]随着新能源车辆数量的增加，汽车售后市场中的相关品牌正在积极部署新的能源，以满足新能源车主的需求，以维持汽车并促进用户与新能源车应用程序重叠的改善。
QuestMobile数据显示，2023年9月，Tuhu Car Vaintenance和LeapMotor应用程序的重叠用户量表同比增长13.7％，JD汽车维护和Tesla App的重叠用户量表同比增加一倍。汽车维护应用程序与新能源汽车品牌之间的合作可以满足汽车所有者对汽车维护的需求。
ⅷ。智能设备应用程序行业的用户规模迅速发展，并继续攀升至3.7亿。随着云计算功能的加深和AI计算的开发，智能家居产品扩展并覆盖了更多用户在家庭生活中成为“好的助手”。
ⅸ。在此阶段，在智能家居用户中的十大产品中，大多数是被动刺激的互动产品。用户对产品的粘性比主动刺激的交互式产品弱。为了改善用户体验，大型语言模型将授权被动刺激互动智能家居产品。
ⅹ。支付健康已成为一种消费习惯；果实的兴起也反映了消费者对健康的日益关注
ⅺ。年轻人对原始果汁的高度关注反映了[制止健康]已成为三代老年，中年和年轻人的共同选择。
ⅻ。在消费者中，快餐越来越可以接受。相应地，对这种食物的差异化需求正在逐渐“新兴”
用户在降低口味，丰富性和包装的自由度以及低糖，低脂肪和低卡路里方面都有自己的需求。
2。离线生活，文化和旅游领域
2.1 5月1日，夏季旅游峰季节将在龙船节日假期之后迎来。定制和深入的自动驾驶，户外远足和城市漫步已成为市场上的流行选择，刺激了旅游服务应用程序行业的用户规模和粘性，以增加同比的
2.2居住在第三层及以上城市，中年和36岁的老年人的已婚妇女的比例同比增加，父母，孩子和家庭已成为夏季旅游业的重要团体。
2.3旅游需求爆炸了，典型的OTA和垂直酒店平台的多流量入口布局，以及全景交通的增加
2.4城市步行旅行方法是用脚步来衡量城市，了解城市文化并感到城市氛围吸引了互联网上一半以上用户的注意。其中，在典型情况下，官方的迷你计划预订渠道已实现交通增长
25自2023年以来，生命服务行业的活跃用户数量一直超过8.2亿。随着分销能力和效率的提高，它促进了当地生活，外卖服务和明确物流应用行业中用户规模的增长。
2.6当地生活平台已逐渐加深了其“一切都可以放弃”模型。用户方养成了消费习惯，并提高了对“立即看到的东西”的需求，这使即时交货骑手用户的数量同比增加6.8％，达到75.79亿。
2.7从提供食物到交付所有东西，即时交付已成为“助推器”，以满足用户快节奏的生活。广东，江苏，千江和其他南部沿海地区主要是活跃的省份，有即时送货车手。
2.8名人音乐会在2023年上半年的重新开始，并在发行前推广流行电影已成为市场恢复的重要推动力。整个电影表演链的活动在下半年继续增长
2.9在电影表演应用程序行业中，位于一级和新的一级城市的30岁以下年轻女性是主要群体，其积极的比例同比同比增加
2.10电影发行之前，它将通过新媒体平台和其他频道上的海报和预告片进行推广，这将吸引用户的注意力和讨论，推动电影继续在互联网上发酵，并在电影发行后刺激用户观看电影。
2.11典型的票务平台打开了不同的客户获取端口渠道，为用户提供了多个门票购买入口的渠道，并实现了快速增长，进一步证明了夏季离线性能市场的繁荣
3。3.1在线娱乐领域的短视频行业
ⅰ。短视频行业的规模接近10亿，并继续以稳定的增长率扩大，但是用户粘性的增加逐渐变小。
ⅱ。顶级短视频平台的用户尺度不断增长，杜林和库舒都的“两个超级”模式继续增强，市场集中逐渐增加
ⅲ。 Douyin和Kuaishou强调提高内容质量，并鼓励交通倾向于高质量的创作者。在成熟的交通分配机制下，腰部和尾巴的KOLS获得了更多机会
QuestMobile数据显示，Douyin和Kuaishou平台上拥有超过5000万活跃用户的超级KOL数量已大大下降，并且平台建议机制的优化使用户分心了对各种KOL的关注。
ⅳ。简短的视频平台基于内容生态学，图片，简短的戏剧以及中和长视频的构建也已成为改善各种形式的内容的关键方向，并通过增加粉丝扩展到多样化的内容。
ⅴ。简短的视频平台加入了体育赛事交通竞争的排名。 Douyin Kuaishou赢得了亚洲运动会广播权。除了建立现场活动帐户矩阵外，它还积极创建自制计划，现场和场外幕后，体育科学和其他内容，以全面地展现亚洲游戏的氛围。
3.2在线视频行业
ⅰ。在夏季，长期视频的竞争变得越来越激烈，用户持续时间竞争已经开始。但是，随着离线娱乐消费的恢复，与去年的流量相比，在线内容消费有所下降。
ⅱ。就戏剧而言，数量和质量已被升级，包括古老的木偶，悬念和城市工作场所等各种主题，戏剧播放量的峰值通常发生在在线推出后的一周内。
Ⅲ. All platforms focus on high-quality content to stimulate higher users' willingness to pay. After the popular TV series is launched, users' negative reviews are less than 20%.
Ⅳ. In terms of variety shows, classic IPs have returned one after another, and many types of variety shows such as stage competition, variety shows, e-sports, and workplace have squeezed into the top ten, and the N generation of variety shows dominate the list.
Ⅴ.Bilibili actively develops the UGC ecosystem, enriches the platform content based on its own two-dimensional and game attributes, and makes joint efforts for short, medium and long videos to enrich the content and retain users
Ⅵ. Migu Video brings users a full range of live events during the Asian Games, and also launches a rich Asian Games derivative programs to meet the diverse viewing needs of the audience in all aspects.
From the Tokyo Olympics, the Beijing Winter Olympics, to the World Cup broadcast rights, Migu Video is frequently active in top international events; at the same time, as the official platform of CCTV, the traffic of important event nodes has also increased significantly.
3.3 Mobile Game Industry
Ⅰ. Casual games are still buying volume type NO.1, followed by MMORPG and strategy mobile games advertising volume, and the marketing conversion effect in September is impressive.
Ⅱ. Driven by the launch of new games and the summer, strategic games, puzzle and leisure, MMORPG and other mild and severe game tracks have all experienced high growth.
Ⅲ. New games such as "Cangdao: Star Dome Railway" performed outstandingly, old games such as "Golden Shovel Battle" and "League of Legends Mobile Game" performed steadily, and high-quality mobile games drove the market to rebound
Ⅳ. The traffic of "Egg Party" has gradually stabilized, and it has firmly ranked first in the party social mobile game. By launching the "Egg Friends Bumping Meeting", it has built social scenes in multiple dimensions and broadened the user circle; the addition of Tencent Games has made the party track more popular, and at the same time combined with new generative AI technologies to bring innovative experiences
Ⅴ. Huya won the Asian Games broadcast rights, and it was live broadcast throughout the entire process with popular anchors and professional commentators. The traffic of popular games surged on a daily basis. In addition, CCTV live broadcast enhanced new audiences' awareness of e-sports projects. Combined with the National Day holiday factors, the traffic of popular mobile game APPs has reached a small peak.
032023 China Mobile Internet Value List
1. TOP50 track user scale NO.1 App
2. Top list of App user scale growth
3. Top list of WeChat mini program user scale
4. Top players of panoramic ecological traffic
5. Top OP list of OTT application scale
6. Smart TV terminal scale TOP list
7. TOP Business Value App Media
8. Top list of Internet advertising media for beauty and care industry
9. Top list of Internet advertising media for clothing and luggage industry
10. Top viewing list of TV series on the entire network
11. Top list of variety shows viewing volume on the entire network
12. Top list of consumer brands in the 3C home appliance industry
13. Top list of consumer brands in the beauty industry private domain traffic users
14. Top list of consumer brands in fashion clothing industry private domain traffic users
15. Top list of consumer brands in the food and beverage industry private domain traffic users
16. TOP list of new energy manufacturers' active volume