品牌形象的构成与重要性：衡量品牌成功的关键指标

良好而独特的品牌形象是否是衡量品牌成功的重要评估指标。成功的品牌形象是由品牌所有者根据自己的策略和目标消费者心理学精心设计的。它可以被他的消费者群体认可和接受，甚至形成了消费者的偏好，并对该品牌产生了狂热的追求。

一旦消费者偏爱品牌，当它对这种产品有需求时，消费者将购买该品牌的产品。当消费者的购买偏好没有改变时，这种购买行为将继续。

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品牌形象分为品牌视觉图像和品牌心理图像：所谓的视觉图像是消费者可以看到和联系的视觉设计和通信元素，这对于目前企业建立品牌也是一种重要手段。欧美公司对此很了解，他们的品牌成功在很大程度上取决于这一点。所谓的心理形象是消费者对品牌的心理感觉。它是相对主观的，并且是整体品牌印象。一方面，心理图像取决于先前的视觉图像，还取决于其他元素，例如品牌经验和文化知觉。通过大量的公司实践研究，只要公司真正拥有一个品牌的完整形象，该品牌就可以非常成功。

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品牌形象是关于品牌的各种元素的图像和概念集合，这些元素主要是品牌知识和人们对品牌的整体态度。品牌形象是消费者心中对品牌的感知，即消费者对品牌的想法，感受和期望。品牌形象是某个品牌的总体印象和判断。消费者在与品牌的长期接触期间产生了这种印象和判断，并通过消费者的品牌关联得到加强。企业品牌管理的最终目标是在目标消费者群体中建立公司所希望的品牌形象。

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品牌形象带来了消费者对品牌的“知识”，从而成为消费者对某个品牌的整体印象，促使消费者购买该品牌。

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在生活中，我们并不困难的是，品牌形象具有强大的非语言元素（例如图像），并且这些非语言元素的独特图像与品牌密切相关。当消费者经常看到这些品牌时，代表该品牌的独特图像将自动出现在他们的脑海中。换句话说，使用正确选择的视觉图像可以通过联想来实现期望给品牌带来的价值。视觉图像涵盖了各种强大的符号，对于没有具体商品的服务行业尤为重要。此外，消费者也很容易接受视觉图像。

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