健身红人Mike Ling回国创业，FitTime能否满足国人运动需求？

喜欢锻炼的人，可能了解新浪微博和优酷上广受欢迎的“MikeLingFitness”。他最为人熟知的，是“四分钟高能快速家庭锻炼”系列视频。在美国居住期间，Mike通过视频传授健身心得，吸引了众多追随者。回国创业前，他以此方式积累了一批忠实粉丝。在我看来，一个拥有数十万追随者的健身领域名人，创立一个用于健身指导的视频应用软件，这应当是自然而然的发展。Mike 和他的合作者开发出的这款产品，其名称为 “FitTime”。

Mike 是个健身高手,他承认,最理想的健身方法就是找线下私教,不过私教无法满足中国数亿人的健身需要。所以,为了让健身教学视频更贴近真实训练感受,FitTime 选择了真人秀形式,力求让用户产生和教练面对面指导的类似体验,就像教练和学员在现实生活中会建立情感联系那样。市面上其余健身软件，在内容编排上，往往呈现零散化、功能化的特点，这是Mike眼中FitTime最显著的特色。

FitTime视频里的健身指导都是具备资质、拥有专业经历、并且有真实姓名的个体。这种做法有助于增强观众的信任感。譬如说，倘若医生在幕后诊疗病人，你是否会对其诊疗结果深信不疑呢？

接下来，FitTime的所有视频都是完整拍摄的，指导者在运动全程始终在旁协助学员锻炼，共同经历汗水的挥洒。指导者会提示学员进行热身活动，能够察觉到学员何时感到疲惫，并在那个时刻给予鼓励。指导者还会恰当指出，具体动作的要点、呼吸的技巧、难度较大的动作的变通做法。Mike觉得，这种感受与面对面的个人指导最为相似。FitTime 已经制作了五百多个独家健身短片，这些短片总共获得了三千万多次观看量。

网络健身领域现在主要有三种类型，分别是线下线上结合服务，线上健身辅助软件，以及健身知识视频传播。Mike认为，国内民众参与健身活动的观念还比较初步，整个行业正处在成长阶段，经营实体健身场所能够触及的群体数量不多，而且这种模式会直接影响到传统行业的既得利益，所以线下线上结合服务的发展遇到了不少阻碍。网络健身应用往往存在发展周期短暂的问题，后续增长乏力，市场拓展面临诸多挑战，关键在于它们很难从根本上满足用户的实际需要。FitTime在功能层面，涵盖了健身方案推荐、日常记录展示、效果追踪分析、健康资讯查询等实用工具，而在内容制作上，则凭借专门的健身指导录像与其他同类产品形成差异化竞争优势。

关于前景，他强调，锻炼成效能否持久，关键在于参与者的持续意愿，这也是受众最根本的期望，所以“内容至上”是他们最根本的构想，并且会不断巩固这一优势。首要措施，是在当前基础上，扩充视频素材的多样性。其次，计划在视频里融入更多情感成分，为受众带来更佳的锻炼感受。第三，将更注重迎合顾客高阶化、特殊化的要求，并且借助商品实现。我们深信，优质商品、富有实质意义的信息能够促使顾客自发地形成好名声。

与众多互联网人士鼓吹行业变革、打破旧有格局的言论相异，Mike强调，健身行业的发展前景在于线上平台与线下场所的协同互补，而非彼此对立或取代。就商业运营而言，FitTime拥有广阔的发展潜力。他还坦言，单纯提供健身教学视频远远不够，在当前创业环境中，任何领域的进入壁垒都只是阶段性的限制。目前的健身类软件之间，用户数量的多寡往往只是暂时性的区别，若想建立一家成就斐然，甚至卓越非凡的公司，关键在于其核心竞争力以及全面的商业运作水平。Mike表示，对于任何商业化的机遇，他们都不会放过，无论是电子商务、线上到线下服务，还是相关服务领域，都会积极探索实践。

最后来看看他们的团队:

与FitTime相仿的，还有Keep、非练不可和动享国等平台，这个每年达万亿规模的市场，究竟谁能分得一杯羹，或许更取决于创业公司在产品品质上的持续投入以及团队的执行效能。