2008年起奢侈品电商入华后的七年发展及寺库网和珍品网的公关大战
自2008年以来，豪华的电子商务开始进入中国，大量的B2C豪华电子商务和全面的电子商务豪华渠道已经像雨后一样出现了。但是七年来，它来来去去。整个行业与奢侈品一样冷，与其他类型的电子商务与嘈杂，沉默和温和的不符。
seku.com和zhenpin.com引发了一场紧密的战斗
最新的豪华电子商务公共关系之战引起了奢侈品电子商务行业的感觉。 7月7日是豪华商品Seku.com的商店庆祝活动。今年，Seku.com已开始公开抨击前几年的“价格同意”：“谁敢出售Seku价格？” “ Seku vs购物中心”直接指向离线购物中心。它还列出了豪华购物中心的三个热门销售品牌，例如北京Xinguang World和上海汉隆广场，以进行价格比较。
另一个期待Treasure网站的豪华电子商务网站立即表示不满：将价格与离线购物中心进行比较太无聊了。攻击开始开始发动，从离线电梯户外广告到在线微博战斗中，在seku.com上发动了tit-for-tat攻击。
Siku.com在电梯视频广告上显示Prada女子手袋。购物中心的价格为17,300，Siku.com的周年庆典仅为9,980。很诱人，有吗？您是否打算进入办公室开始购买和购买模式？但是，当您踏入电梯时，您将放弃这个想法。因为Zhenpin.com在电梯中做广告：“同一产品不应花费一定的9980库存，只有6999。”这种效果绝对是点对点的即时杀戮。这是老刘首次看到这场紧密联系的电子商务广告战争。
除离线狙击外，zhenpin.com继续在线追求siku.com，显示了一系列的价格比较“某个仓库价格”和“稀有价格”，甚至挑战了“全中国价格比较”。在时间方面，Zhenpin.com选择于7月6日提前一天开始Secoo的周年纪念日庆祝活动。
与Seku.com的反应较弱和缓慢的反应相比，Zhenpin.com没有足够的乐趣，官方的微博帐户利用了最近对“股票市场”的热门讨论，并再次复制了它。它宣布“成千上万的奢侈品聚集在屋顶上，从7月6日至8日连续三天跳了三天”，并直接在Secoo上宣战，同时激怒了“我会先跳，您可以做任何您想做的事。”它吸引了许多微博的名人，例如Oda，Neihan Dabi，Gossip总统等，以观看和转发它，而且非常生动！
品牌产品供应限制了豪华电子商务开发的股息
供应问题是豪华电子商务的僵局。在中国，豪华电子商务面临的第一个问题是许可问题。几乎所有奢侈品电子商务公司都没有获得奢侈品牌的在线销售授权，并且只能通过代理渠道和购买代理商维护网站的奢侈品来源。这样，不可避免地会遇到一系列问题，例如质疑真实性和紧张的供应。
在宝藏与Secoo之间的战斗中，Secoo平台总共出售了53个香奈儿袋，其中49个参加了“ 707促销活动”，折扣从43％到93％不等。以77％的折扣折扣，香奈儿（Chanel）女士肩膀袋的原价为33,800元，例如，该页面显示了“ 2件库存”，另一页标志着43％的折扣。香奈儿离合器袋的原始价格为16,200元，目前的价格为7,000元。它表明交货地点是欧洲，但未显示剩余的库存，使人们认为供应足够了。香奈儿中国公司昨天通过电子邮件向北京业务每日记者澄清，它没有向Secoo或Zhenpin.com等平台提供商品来源：“香奈儿品牌在此阶段尚未在任何社交媒体或授权的第三方出售任何产品。”但是，SECOO的消费者可以在其平台上购买很多折扣。老刘不禁有一个问题，品牌供应来自何处？奢侈品行业的内部人士指出，根据当前的市场状况，Secoo中香奈儿产品的价格非常可疑，只有两种可能性：用金钱出售商品来制造头或商品的供应不规则。
假产品事件可能会触发消费者逃生的连锁反应。主流时尚爱好或富裕的消费者对品牌和质量有很高的追求，而不是对价格敏感的人。伪造商品事件的持续发生使奢侈品电子商务行业的品牌效应变得更糟。
根据刘的说法，大多数国内奢侈品网站的供应源都是通过购买方法从海外或经销商，OEM，出口和其他渠道购买的。有些也可能从品牌那里获得一些最终产品。因此，供应的真实性和商品质量存在巨大问题。另一个是假货，这是奢侈品电子商务自然无法解决的问题。因此，Zhenpin.com花了四年时间花费自己的钱来研磨供应链，长期与国内外的最权威性奢侈品供应商保持密切的合作，提供正式的采购发票，海关声明表格和其他相关笔记，并与中国联合财产保险公司（Lttd. Ltd.）的平台上的产品保险。
豪华电子商务发展的道路漫长而漫长
除了致命的供应问题外，奢侈品电子商务也很难解决客户问题。如今，奢侈品电子商务目标是80％的消费者。这些人担心价格并在任何廉价的地方购买，而没有任何忠诚。为了吸引这组人，奢侈品电子商务降低了价格，这形成了恶性循环。在Seku与The The The Treasures之间的价格战中，Seku.com使用低价促销模式的花钱来补贴10,000元的单一产品。除了“引人注目的”举动外，目的还可能是在短期内增加流量，吸引新成员并为其背后的投资者做出贡献，因为他们获得的回报与市场投资不成比例。
财富质量研究所主任周廷说，这种模式不能长期维护。此外，对于奢侈品牌，此举与公开打扰市场价格和打破品牌的价格体系有关。如果该行动继续扩展，则不能排除该品牌将采取措施阻止它。此外，随着奢侈品开放电子商务合作的趋势，国内平台会这样做，这是迫在眉睫，这既是打破自己的出路并失去品牌信任和未来授权合作的可能性。
尽管豪华电子商务未来遇到困难，但Zhou Ting认为，奢侈品电子商务仍然是蓝色的海洋，并且没有发展出市场的真正价值。在她看来，豪华电子商务的未来发展方向应该是C2B Plus O2O模型，而基于平台的电子商务比垂直电子商务更有机会。
老刘感到，无论在这场价格战中谁输了，这意味着国家消费奢侈品的能力正在逐渐改善，消费者群体的平坦发展变得越来越明显。同时，海外购物局无法再满足消费者不断增长的需求。长期存在的问题，例如物流缓慢，没有售后的保证和猖futer的商品对消费者的痛苦已经成为痛苦，而短期内这些都是薄弱的变化。我对国内奢侈品电子商务行业的发展非常乐观。阿里巴巴还将花费数亿美元在不久的将来对一家著名的豪华电子商务公司进行战略性投资。这场价格战并不是奢侈品电子商务公司之间的战斗，而是海外购物代理商采购的更合适的价格优势，这逐渐被奢侈品电子商务公司所取代。