卡尔登顿事件:员工态度及被媒体误读的两大原因
中国品牌国际化的当前状况和问题Carldon与深圳Carldon Clots Co.的董事长Yan Xiaoqiang的国际品牌采访。
关于记者的采访，Caldenton员工表示，事发后他们最初感到震惊和惊讶，但是当时他们觉得“没什么大不了”。由于公司中的大多数老员工都是老员工，因此他们认为Caldenton已经开发了一段时间。许多人知道，卡尔登顿在意大利注册，没有问题，没有管辖权终止。 “我已经录制了很多次，并记录了很长时间。”
Yan Xiaoqiang认为，媒体“误解”卡尔·丹顿（Carl Denton）是两个原因：首先，大众媒体没有对服装行业进行深入研究。中国服装业是一个二元市场。所谓的二元化是指高端服装市场，该市场与中端和低端市场完全不同。在高端市场中，中国服装公司面临国际品牌和国际竞争。制造商在不采用国际品牌策略的情况下生存很难生存。因此，“在大型行业的背景下，丹顿对国际化战略的选择是不可避免的。”
其次，媒体对Carldon Enterprise本身没有深刻的了解。 Yan Xiaoqiang介绍说：“毛主席说，没有研究，就无权发言。同时，“我们在香港和澳门也有自己的专业商店。将来，卡尔德顿将在其他国家或地区开放市场。这些是记者尚未学到的信息。”
“我们希望媒体可以为独立品牌提供更大的增长空间。独立品牌从头开始发展并不容易。但是，多年来，没有多少人能够坚持并在市场上表现出色。” Yan Xiaoqiang承认媒体与品牌之间的关系必须是互补的。媒体对品牌的监督是一种责任和好事。它可以及时指出品牌的问题，并敦促他们成为标准化。该品牌在媒体的监督下增长和发展，与此同时，它利用媒体的力量来促进自身，增加其在消费者心中的声誉和影响力。 “但是在哲学上有一个'存在是合理的'理论。如果一个独立品牌可以发展，它必须具有其存在和发展的理由。无论它是市场还是行业原因，无论是市场还是行业原因，都必须是照顾和支持。”
In Caldon, the term "internationalization" is clearly marked in the corporate development concept: "crisis, exploration, win-win, internationalization", Yan Xiaoqiang said, "The market competition is fierce and cruel. We must always be prepared for danger in times of peace, strengthen strategy, strengthen awareness of planning and budget, focus on the overall improvement of business management capabilities, treat scale expansion rationally, and strive to maintain coordinated development of scale growth and获利能力。”用Yan Xiaoqiang的话来说，我们并不难发现Cardon的国际化战略显然是在其建立开始时事先计划的。
Carldonton：国际化的“新地方”
根据Yan Xiaoqiang的说法，Carldonton Clotsing Co.，Ltd。成立于1993年（以前是深圳市Xingyi Industrial Co.，Ltd.），是一家拥有丰富经验的著名服装品牌经营公司。它集成了研发，设计，生产，销售和促销。它采用了连锁操作模型，并在中国，意大利和《马德里公约》中的一些国家注册了相关注册。总部位于深圳，在北京，上海和广州设有分支机构，以及全国各地的销售商店（包括香港和澳门）。在十多年的发展中，该公司将国际品牌运营作为其核心，成功地经营了Kaltendin品牌，并将其成为著名的国内品牌。
自成立以来，Carldonton的运营团队强调了其“国际化”概念。 Yan Xiaoqiang提出，目前，Carldon设计团队的成员包括当地设计师和意大利设计师。工艺团队由意大利，日本和中国工匠组成；负责商店空间设计的专家来自意大利，这种合作已经存在了近10年。 Carldonton的织物，包括西装，衬衫和毛衣，由与Jenia，1881年，Scaball等的国际品牌相同的材料制成，并直接从意大利，英国和其他地方进口。该处理是在中国进行的。 “这些加工厂本身也从国际品牌中订购。实际上，在中国制造了许多国际知名品牌，” Yan Xiaoqiang强调，“ Calldon的高端定制服装在意大利完成。”
目前，Carldonton的总部位于深圳Luohu地区人民人北路的Bao'an大楼。这是一栋看起来有些古老的建筑，但是在那段时间里，它也是深圳的地标建筑之一，深圳是一个绝佳的地理位置，每英寸的土地都很有价值。根据作品的性质，卡尔德顿的各个部门都隐藏在Bao'an Building B大楼的几层楼中，这感觉就像“在深处升起并未被认可”。
在改革开始时，深圳成为中国的窗口。 “深圳的服装品牌的国际化注定要成立时，这也是深圳的特征之一。” Yan Xiaoqiang说，这样说的原因是，一方面，广东和深圳的服装行业的诞生是工业结构转移的产物。从诞生开始时，“三个补充和两端都在外面”的特征已经纳入了许多国际概念和元素。另一方面，深圳可以说是信息的交集，许多品牌从一开始就有“国际化”的想法。 “当时，中国男士服装领域的高端品牌并不多。因此，在市场上面临竞争的人都是国际品牌。”
Yan Xiaofeng直言不讳地说，大多数中国企业家都从头开始，并且更多地依靠其行动中的自发国家。当品牌出生后面临国际压力时，卡尔德顿还将“国际化”设定为公司的基本策略。 “国际化的一般背景决定了我们是国际化的一部分。从商业方法和品牌运营的角度来看，注册商标仅是英语，没有中文。“ Caldon”的中文名称“ Caldon”也稍后被采用。这实际上是一种国际实践。这实际上是一种国际实践，不是我们从一开始就计划使用“外国名称”来欺骗消费者。”
关于Yan Xiaoqiang的声明，记者在调查“外国名字”后发现确实是一种国际实践。众所周知，日本和韩国是具有强烈国籍感的国家。他们对民族品牌的保护已经达到顶峰，但一些国际知名品牌很少以日本或韩国人的身份注册。例如，“索尼”是拉丁组合，“松下”没有日语名称。
正如中国服装协会工业经济学研究所执行副主任陈·乔奇安格（Chen Guoqiang）在接受采访时说，一个国际品牌曾经说过的话值得在进入中国时要考虑各个品牌，而一般的含义是“我们不可能在中国创造，但我们必须在中国思考。” “我们的衣服可以在中国制造，但我们必须采用世界语言，并在国际上思考，以便我们成为国际品牌。”关于卡尔登事件，陈古奇安格（Chen Guoqiang）认为“媒体报告擅长监督企业，行业和企业也应感谢媒体。这就像一种“反向力量”机制，鼓励企业做得更好。但是，当“反竞选”时，我们应该从全球的角度看待“真相”。
实际上，在销售是国王的时代，越来越合理的消费者的重点不是他们是否是“外国品牌”。由于外国名称，他们可能会被商店吸引，但是设计，风格和质量是决定他们是否购买的因素。 Caldon的值矩阵由此组成。
Carldonton商务服装：手工艺技术
在Caldonton，您会发现，尽管布局有点分散，但这里的气氛具有男士服装公司独有的气氛和庄严。
“品牌是该公司依靠生存和发展的核心资产。今天，当产品变得越来越同质化时，产品的功能，样式，质量等很容易被竞争对手模仿，但不能模仿品牌。我们必须维持通过长期积累和长期积累和富有堆积的品牌的独特属性和个性。”进入Caldon公司，您将立即注意墙上发布的口号。 Yan Xiaoqiang认为，建立品牌是一种务实的长期过程，而不仅仅是虚无的概念。该品牌必须具有出色的产品，服务和形象作为运营商，然后在做得很好的基础上，增加了客户可以感知的更多附加值。
在CCTV的报告中，据说“外国品牌” =“传播利润”，那么究竟是什么决定了品牌的定价？ Yan Xiaoqiang介绍了Carldon有两个主要品牌：Carldon和Juddou，其中Carldon Brand分为两个主要系列：正式服装和高尔夫球。 Carldon的普通西装和正式服装，零售价为4,000至8,000元，主要价格约为6,000元。任何了解服装圈的人都知道，如果更好的西装使用进口面料，价格将至少成千上万。
Yan Xiaoqiang说，Carldon的高价是由于其出色的工艺和对佩戴者的高质量服务。据报道，Caldonton的正式服装吸收了意大利设计风格，并融合了亚洲美学品味，经典，精致和精品店，突出了业务。它出色的工艺占领了意大利男士服装的优势，并为中国的高端正式服装人群创造了时尚价值。设计团队分为本地和意大利人，服装产品和商店空间设计也是著名的意大利专业人员。此外，Carldon还注意培养，探索和吸收当地杰出人才。他的首席工艺硕士和技术顾问是由世界裁缝大师联合会组织的中国比赛中的头号手工制作西装。甚至Giogio Armani的首席设计师Ivano Cattarin（Ivano Cattarin）也赞扬了他的技能，称他的一些工艺甚至在意大利也很少。高端自定义系列为团体和个人提供个性化服务以及适合生活方式的全套解决方案，类似于“ Butler Service”。
Caldonton的高价值也反映在技术创新中。从根本上讲，诉讼是进口产品。尽管它们在中国很受欢迎，但毕竟它们仍然存在文化差异。 “卡尔德（Carldon）设计和倡导穿着的方式是意大利语和国际，但这种风格必须是中国人。” Yan Xiaoqiang指出了记者，有三所意大利男士服装的主要学校：罗马，米兰和那不勒斯。罗马人以其强度的力量而闻名。米兰人柔软，有着悠久的手提史；那不勒斯以其柔软性和合身性而闻名，线条很好，肩膀上有特殊的褶皱。 “卡尔登聚集在一起并借用了这三所主要学校的优势，为成功的人提供了不同风格的正式磨损，以便在不同的场合穿衣。”例如，政治和商业系列需要强调个人气质，并强调“自然揭示领导者的气质”，从而为庄严的场合增添了魅力。因此，该系列借鉴了罗马风格。会议和聚会中的敷料借鉴了米兰学校的特征，重点是领导者的个人魅力和亲和力。在其他情况下，除了工作以外，我们主要强调个人品味，从那不勒斯风格中学习，而不是僵化或有限，并创建一种适合其整个生活的穿衣方法，并在工艺方面满足不同的生活需求。
如今，Carldon没有抱怨或故意澄清外界的麻烦，而是采取了积极的回应措施，并尽快与加盟商和购物中心联系，以找出是否受到影响。 “根据我们现在所知道的，事件发生后我们的销售没有受到影响，而是稳步上升，这完全表明消费者重视我们的质量并认识我们的品牌。”
说到未来的发展，Yan Xiaoqiang透露，在接下来的三年中，Carldon还将大力促进国际化过程，包括计划在意大利，法国和英国等时尚聚会场所建立设计工作室，以使Carldon的时尚设计更稳定；其次，它将出国并寻求在四个主要时装周中释放的机会。第三，它将尝试与外国品牌取得联系并获得外国品牌。第四，它将继续在Carldon产品的质量上努力。