简介：6月3日，Qudian宣布将以最高1亿美元的价格认购SECO新发行的A类普通股。但是，作为一个曾经领导中国行业的现金贷款平台，Qudian的主要金融业务近年来显示出下降趋势，其第一季度的财务报告一直是损失。转变为奢侈品电子商务是金融业务之外的另一次尝试，但是“假”风暴已将Qudian推向了众多舆论。
Qudian投资于SECOO增加奢侈品电子商务业务
6月3日，金融技术服务公司Qudian集团和豪华服务平台SECOO共同宣布，Qudian将以高达10,204,082级新发行的A类普通股的价格订阅，价格高达1亿美元。交易完成后，Qudian将持有Secou股份的28.9％，并成为其最大的股东。除了资本水平的合作外，双方还将在全球豪华电子商务领域进行全面的战略合作。
在这个消息的影响下，Secoo的股价急剧上涨。截至6月3日末期，东部时间，Secoo的股价上涨了52.56％，至3.28美元，总市场价值为1.65亿美元。 Qudian关闭了4.76％。
这次，Qudian对Secoo的“品牌”感兴趣。自2019年底以来，Qudian一直在为转型为豪华电子商务行业做准备。今年3月，Wanlimu正式推出，定位了全球跨境豪华电子商务平台，并放置了100亿个补贴的口号。
Wanlimu已经与100多家买家商店和品牌供应商进行了合作，并且与奢侈品牌没有直接联系。有了供应渠道，Qudian还需要品牌利益来带来数据。目前，Qudian将注意力转移到Secoo上。该品牌是Secoo的优势，它还表明了其增加其奢侈品电子商务业务的野心。
Qudian的转型很难在第一季度将利润变成亏损
在Qudian转变为豪华的电子商务之前，它曾经带领国内现金贷款趋势，用户数量和行业顶部的贷款规模。在首次经历了用户增长放缓之后，Qudian在2018年第三季度启动了开放的平台策略，以加速外部互联网流量方案的布局。这个开放式平台在2018年第四季度贡献了约3000万元人民币。但是好时光并没有持续很长时间。随着国内金融监管政策的收紧并放缓了经济增长，开放的平台业务也遇到了增长困难。
5月26日，Qudian Group发布了2020年第一季度的财务报告。根据财务报告，第一季度Qudian的收入为9.579亿元，同比下降54.3％。
净亏损为4.865亿元，而去年同期的净利润为9.496亿元，同比下降了49％，这是自上市以来的首次亏损。
Qudian Group投资者关系副总裁朱齐说，鉴于流行病造成的经济的持续影响，Qudian在第二季度继续保持谨慎的态度。此外，Wanlimu项目将产生某些采购成本和营销费用。
Qudian以前的转型经验表明，在探索业务模型时，快进，快速投资和短暂的结果的速度几乎已成为Qudian的固定风格。例如，Dabai汽车业务于2017年推出后，Qudian推出了Dabai Auto Project，并声称它将在2018年出售100,000辆汽车，并成为全国5大型汽车零售，并在几年内成为世界上最大的汽车零售商。结果，在短短一年内，Dabai Automobile项目最终由于缺乏专业经验而失败，并且曾经深深地参与裁员。后来，诸如“ Qu Learning”和“ Wei Bujia”之类的企业被孵化，但他们未能随心所欲地带来新的活力。现在，看着“ 100亿补贴”旗帜下的Wanlimu似乎有些熟悉。
Wanlimu婚姻的发射可以成为Qudian的“挽救生命的吸管”？
互联网经济和社会保障的在线零售部门兼电子商务研究中心高级分析师Mo Daiqing表示：
一方面，面对巨人的影响，Qudian Secoo合作以保持温暖。垂直电子商务行业的生活环境已被巨人挤压。电子商务巨头在产品类别中的扩展已经能够满足用户的消费需求，而垂直电子商务目前的竞争力似乎很弱。
Mo Daiqing指出，Secoo多年来一直在豪华的电子商务领域参与其中，但它也遇到了Tmall和JD.com等电子商务巨头的影响。 Qudian和Secoo已经形成了一个趋势，即加入温暖，希望通过合作抵制巨人的影响，并迅速提高其业务能力。
另一方面，Qudian的财务报告显示了其首次损失，并利用了寻求突破的努力。 “贷款援助”曾经是互联网融资平台的热门商品。随着监管态度逐渐变得更加严格，这项业务逐渐消失。 Mo Daiqing说，这次面对第一次损失，Qudian迫切需要转变并找到生存的突破。要与Secoo结成联盟，其中一个是金融领域，一个在豪华电子商务中的联盟可能会构成一定的互补业务，但是它是否可以形成1+1> 2的效果，还有待测试。
互联网经济和社会保障的注释：图片是从Qudian官方网站收集的
最后，Qudian的“ Wanlimu”需要形成其核心竞争力。 Qudian的“ Wanlimu”使用社交电子商务来吸引新产品，然后吸引“低价”的消费者来吸引粉丝。但是，奢侈品是否可以与社会属性联系在一起并最终形成自己的核心竞争力，这待测试。 Qudian的“ Wanlimu”目前的缺点在于供应链。与SECOO联手后，可以为此弥补。但是，Wanlimu是否能够实现Qudian转型的帮助已成为一个新的增长点还有待观察。
此外，网络经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员董伊兹（Dong Yizhi），上海Zhengce律师事务所的律师也表示，他并不乐观，主要是因为Qudian没有改变其商业模式。实际上，从现金贷款到互联网融资，Qudian的整个转型并不是特别成功。主要的业务增长点仍在传统模型中。 Qudian不应为了跨境而跨越，而应从根本上改变传统模型，这是解决问题的关键。
同时，东伊兹（Dong Yizhi）认为，Qudian坚定地抓住了这种挽救生命的稻草。为了不再在悲剧中结束故事，现在玩牌的最佳方法可能是结盟。但是，外界感到好奇的是，Qudian如何在书籍上拥有不到10亿元人民币，支持“ 100亿补贴”，而投注资金应该从何而来？
Wanlimu深深地参与了“假货”和“未塑造商品”之类的风暴，并受到用户的讯问
根据互联网经济和社会委员会的调查，在国内电子商务专业消费者争议中调解平台“ tian libao”（315.100ec.cn），Sina Heimao投诉，JU投诉等，目前有数百个针对Wanlime的投诉，主要是在该平台上出售Counture Feit商品；同时，在微博上，许多网民还发布了文章，以“责备” Wanlime出售“伪造商品”。
互联网经济和社会保障的注释：图片是从微博收集的
[案例1]几件“ Wanlimu”到达的售后退款的金额与不匹配
根据唯一的国内电子商务专业消费者调解平台“ Diansubao”用户权利保护的案例，Dong女士于2020年3月26日在“ Wanlimu”网站上购买了两件商品，总共1,984.33元。在4月10日之前，我只收到了一项，很长一段时间没有收到另一件商品。我联系了卖方，无法明确答复。我总是敷衍。然后我说退款，网站退还了我，但是退款是错误的，我在另一件商品上使用的折扣也减少了。这样，我想少退还我。该网站说，因为它被销售了，所以没有办法，我现在得到的产品无法退还。
[案例2]“ Wanlimu”产品已经很长时间没有运送，并且很长一段时间没有收到售后退款。
根据唯一的国内电子商务专业消费者调解平台“ Diansubao”的用户权利保护，该女士在2020年3月24日在21:04的“ Wanlimu”平台上购买了Lancome的第二代小黑瓶Essence 75ml。她与客户服务有关退款问题进行了沟通。起初，她说她无法退还。后来，我说我打电话给市长的热线报告，所以我立即说我已经提交了申请。我要求我耐心等待，等待很长时间，并延迟退款。
收到上述用户投诉后，Telexunbao立即将投诉案件移交给了监督和处理平台的相关人员，但是截至出版时，未从投诉平台收到相关的处理答复。
如果在没有运输和出售假产品的情况下很难退货，Wanlimeng如何摆脱用户的“问题”？
互联网经济和社会保障电子商务研究中心合法权利和利益部的分析师孟·惠因（Meng Huixin）表示，真实性和假货问题一直是跨境电子商务问题的“受到严重影响的领域”，消费者很难返回和交换商品，并且更难保护其权利。同时，根据谁声称提供证据的原则，如果消费者声称收到的商品是伪造的，则需要证据材料；如果无法提供证据，将很难获得相应的补偿。
互联网经济和社会保障的注释：图片是从Wanlimu Mini计划中收集的
互联网经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员李敏，上海汉申律师事务所的高级合作伙伴，他认为，只要网站的回报和交换政策，只要跨境商品留下国家指定的保证金仓库的监督，即使他们没有开放，他们也没有支持7天的不合理回报和交易所。该法规无疑是不合规和站不住脚的。在回报和交换方面，跨境商品和普通商品之间没有区别。 According to the provisions of the "Interim Measures for Seven-Day No-Reason Returns of Products Online Purchasing", except for the custom, fresh food and other products that are not applicable to seven-day no-reason returns, products that are easily affected by personal safety or life and health after unpacking, products that are prone to change the quality of the product after unpacking, products that are more depreciated after activation or trial, products that are clearly close to the shelf life and defective products that are否则，在销售时陈述，在被消费者确认后，可能不适用于为期7天的无季节回报。此外，电子商务运营商有义务证明他们出售的商品是真实的，而不是消费者的真实性。
在网络经济和社会保障的电子商务研究中心主任Cao Lei的角度来看，跨境电子商务平台必须为死亡而战，以保护渠道，否则他们将失去核心竞争力，甚至失去消费者。关于跨境电子商务消费者，CAO LEI提醒我们，首先，我们必须选择一个大型平台来确保安全消费；其次，我们必须比较价格，而不仅仅是关注价格，而且要建立合理的期望。
为什么在跨境电子商务购买假货时，消费者很难保护自己的权利？
除了Wanlimu的“假销售门”外，Koala Haibao Canada Goose事件和Estee Lauder事件还引发了有关跨境电子商务的真实和假货资源的讨论。
前互联网经济和社会保障的电子商务研究中心合法权利和利益部的分析师Yao Jianfang曾指出，非正式授权的品牌产品不一定是“非真实性”。由于跨境电子商务和复杂物流过程中商品的复杂供应，消费者对产品的真实性有很多疑问，但通常没有专业判断。第三方测试只能识别质量问题，例如产品的成分是否符合标准，并且该品牌将发行产品的真实性。
同时，李敏还认为，尽管大多数奢侈品电子商务公司声称“一个假货将补偿十个”，但消费者在购买伪造和笨拙的商品后经常面临保护其权利的困难。这种现象的主要原因是缺乏识别产品真实性的方法。该品牌仅对在商店或柜台出售的产品负责，并且对通过其他渠道出售的产品的真实性概不负责。大多数第三方评估机构都没有资格来确定奢侈品的真实性，并且该品牌难以认可所得出的评估结论。
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