Qudian似乎害怕被遗忘，最近一直在炫耀她的存在。在3月宣布推出跨境豪华电子商务平台Wanlimu之后，该平台上周宣布，它将以最高10,204,082级新发行的A类普通股的价格订阅SECOO，价格高达1亿美元。交易完成后，Qudian将持有Secoo股份的28.9％，成为其最大股东。
对于国内奢侈品电子商务行业，Secoo是一个很好的平台。但是，从上市后的表现来看，这次两者之间的合作更像是一个保持温暖而不是强大联盟的团体。至于两者是否可以在未来取得双赢的局面，这仍然是未知的。
“半磅”的合作
我认为大多数人都熟悉Qudian。他们从校园贷款开始，后来在汽车金融，在线教育等领域做出了努力，这一次，他们对豪华的电子商务行业产生了兴趣。自从今天成立以来，Qudian一直充满争议。在与Ant Financial的合作伙伴关系终止之后，Qudian的股价在市场开业之前下跌了20％。之后，其股价一路下降。尽管中间有反弹，但这只是短暂的住宿。
在经历了许多不愉快的转变之后，这次，Qudian对“ Wanlimu”的期望似乎更高。
今年3月，Qudian推出了豪华的电子商务“ Wanlimu”项目，并推出了“ 100亿元人民币补贴”的广告口号。不仅如此，Qudian还花了很多钱邀请许多名人认可现场直播和出售商品。尽管结果很好，但受欢迎程度并没有持续很长时间。
这次，Qudian在SECOO上花费了一笔“大投资”，看来他真的很想在豪华的电子商务行业中做些事情。 6月3日，Qudian宣布将以最高1亿美元的价格认同SECO新发行的A类普通股。交易完成后，Qudian将持有Secou股份的28.9％，并成为其最大的股东。除了资本水平的合作外，双方还将在全球豪华电子商务领域进行全面的战略合作。
在这个好消息的影响下，Qudian和Secoo的股价在正式宣布后的第一交易中都以不同程度的方式迎来。其中，Secoo的股价上涨了52.56％，Qudian也上涨了5.44％。但是，幸福总是短暂的。在大幅上升之后，Secoo的股价在第二交易日下跌了近9％。
与强大的联盟（例如JD.com和Gome）不同，Qudian和Secoo之间的合作使人们有一种与之共处的感觉。毕竟，从两者的大小和当前发展状态的角度来看，一个是半磅，另一个是八个taels，这很难给人们提供更多的想象空间。
根据Qudian Group发布的2020年第一季度财务报告数据，第一季度的Qudian收入为9.579亿元人民币，同比下降54.3％。净亏损为48650万元，这是自上市以来的第一个损失。此外，就市场价值而言，Qudian在上市开始时也从一家耗资100亿美元的公司跌至仅3.9亿美元的价值。
另一方面，SECOO的收入和毛利率增长率正在逐渐减慢。 2019年，收入和毛利润的增长率下降了30％，市场价值仅为1.51亿美元，股价在更高点上下降了80％以上。
发射不到三个月后，它深深地参与了伪造商品的问题
从Qudian的一系列行动来看，这是认真对待豪华电子商务的认真投资。从成立之后的行动来看，100亿次补贴和名人代言人帮助该品牌在短时间内推出了横幅，并推动了销售增长。根据官方数据，从5月1日的8:00到12:00 PM，Wanlimu的实时广播首次亮相，总销量为2210万，总销售额超过3250万元。
应当指出的是，与廉价商品的免费送货9.9元不同，奢侈品的买家数量将更高，不允许伪造商品。但是，Wanlimu在网上持续了不到三个月，他早期就陷入了电子商务行业的一个普遍问题，并且一直抱怨许多用户出售假产品。
据报道，在主要的国内电子商务投诉平台上，关于Wanli目的有100多个投诉，主要是该平台的伪造销售。以前，一位用户抱怨说，他已经在Wanlimu购买了一瓶Estee Lauder本地液体和Skii小红瓶，但是他收到的产品的徽标尚不清楚且粗糙，据称是假货。
除了深深地参与伪造商品的疑问之外，Wanlimu还对许多用户的服务也抱怨。根据“ Tiansubao”接受用户的用户权利保护案例，Dong女士于2020年3月26日在“ Wanlimu”网站上购买了两个项目，总计1,984.33元。在4月10日之前，她只收到了一项，很长一段时间都没有收到另一件物品。她联系了卖方，无法明确答复。她总是敷衍。然后董女士说，退款是退款的，网站后来退还了这笔钱，但退还的钱额是错误的。 Dong女士说，她还减少了我在另一个产品上使用的折扣，以便给我更少的钱。该网站说，因为它们被销售在一起，所以没有办法，我现在得到的产品无法退还。
那时，当它在Wanlimu上推出时，这位官员说，他希望通过发言人的身份加深品牌质地，并向消费者传达“真实产品保证”和“对人友好的价格”等品牌图像。但是，自推出以来已经不到三个月了。从当前消费者的反馈来看，Wanlimu的“真实产品保证”的形象似乎并未得到认可。
Secoo不能成为Qudian奢侈品生命的稻草
Qudian将利润转变为亏损，迫切需要在第二季度证明自己，而投资SECOO也是为了避免绕过豪华电子商务。但是，正如一开始所述，Wanlimu很难通过集体式的合作来摆脱围困。
这次，Qudian喜欢Secoo，因为价格相对“便宜”，并且在其自身的承受能力的范围内。另一方面，Qudian的价值在供应链中的优势。
对于奢侈品电子商务而言，竞争的核心是供应链。根据官方数据，SECOO拥有40万多个SKU，覆盖了3,800多个全球品牌。与SECOO的这一合作使一支新军队Wanlimu可以弥补其在供应链中的缺点，并在供应方面得到保证，以获得消费者的信任。但是，面对JD.com和Alibaba等巨人的挤压，Wanlimu很难看到未来。毕竟，在奢侈品行业，资本也是一个关键因素。与阿里巴巴和JD.com相比，Qudian太小了。
互联网经济和社会保障互联网经济和社会保障电子商务研究中心高级分析师Mo Daiqing还指出，面对巨人的影响，Qudian Secoo合作携手合作以保持热情。垂直电子商务行业的生活环境已被巨人挤压。电子商务巨头在产品类别中的扩展已经能够满足用户的消费需求，而垂直电子商务目前的竞争力似乎很弱。 Secoo多年来一直在豪华的电子商务领域参与其中，但它也遇到了Tmall和JD.com等电子商务巨头的影响。
同时，Mo Daiqing说，这次面对第一次损失，Qudian迫切需要转变并找到生存的突破。要与Secoo结成联盟，其中一个是金融领域，一个在豪华电子商务中的联盟可能会构成一定的互补业务，但是它是否可以形成1+1> 2的效果，还有待测试。
对于Qudian来说，还有另一个坏消息，也就是说，由于流行病的影响，奢侈品市场的规模将在2020年缩小15％至35％，预计年度损失预计为60至700亿欧元。以前是阿里巴巴和JD.com的挤压，后来是一个不断收缩的市场。 Wanli的未来真的很难说。
在这方面，网络经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员董伊兹（Dong Yizhi），上海Zhengce律师事务所的律师，他还指出，主要原因是Qudian并未改变其商业模式。实际上，从现金贷款到互联网融资，Qudian的整个转型并不是特别成功。主要的业务增长点仍在传统模型中。为了跨境的目的，Qudian不应跨境，而应从根本上改变传统模型，这是问题的关键。
此外，对于Qudian来说，它总是声称需要100亿元人民币的补贴，但是这笔钱来自哪里？根据最新的财务报告数据，第一季度Qudian的现金和现金当量为151.6亿元，限制现金为5.4亿元人民币，经营活动提供的净现金为5.22亿元。
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