Burberry品牌历史与产品线全解析：从1856年创始到现任设计师
1. Brand introduction Burberry Report time: October 29, 2014 CONTENTS Catalog 1. Introduction to Burberry 2. Burberry brand line segment 3, 4, 5. Related resources integration Introduction to Burberry 4. Introduction to Burberry brand introduction Brand information Chinese name: Burberry founder: Thomas Burberry (Thomas Burberry) Creation time: 1856 Registration place: UK product series: men's clothing, women's clothing, children's clothing, women's perfume, men's香水，配件，眼镜设计师：前设计总监Roberto Menichetti（Roberto Menichetti）现有品牌设计总监Christopher Bailey当前品牌首席执行官Oros Oros
2。EMarie Bravo（Ross。MaryBravo）5 Burberry品牌特征lattice lattice to to the UK，就像旗帜和意大利的徽章一样，在英国被称为Windows，是家庭徽标的象征。 Burberry的标志性格子图案是Burberry家族的身份和地位的象征。这种三个厚和一个薄的交叉模式由浅米色，黑色，红色和白色组成，并不是象牙或迷人的，自然会散发出成熟而理性的魅力，反映了Burberry的历史和质量，甚至象征着英国的民族和文化。徽标特征：武士代表荣誉，盾牌象征着保护。马术战士保持盾牌标记。 Burberry Brand Classic Product Burberry是英国国家宝藏品牌，当时只有二十个
3。成立了一岁的英国男孩托马斯·伯伯里（Thomas Burberry）。 100多年来，Burberry已成为最能代表英国气质的品牌。由Burberry在1890年设计的风衣一直是一个悠久的趋势。 Burberry Brand Line细分市场8 Burberry品牌系列Burberry来自英国的品牌，其英国颜色很强。该公司有三个系列：Burberry London，Burberry Prorsum和Thomas Burberry。这三个系列的风格各不相同：Burberry London“ Still Time”，Burberry Prorsum“经典与时尚”，Thomas Bu
4. rberry“纯设计不受当前时尚的影响，非常实用，并且是一种非时尚的时尚。” 9 Burberry London系列是在Burberry London领导下的另一个品牌，该品牌在2010年夏季进行了完全翻新，并已变成了Burberry London和Burberry Brit的两个主要甲板。为了庆祝这种新生活，每个品牌都有自己的图像商店。建立具有子品牌系列的专业商店是前所未有的。 Burberry Brit和Burberry London的第一家专业商店的店面10 Thomas Burberry Small Archives Thomas Burberry是著名的英国品牌Burberry的子线
5. Brand于1996年在伦敦摄政街开设了一家旗舰店。ThomasBurberry主要专为18-25岁的年轻人而设计，具有休闲和年轻的气质。托马斯·伯伯里（Thomas Burberry）比Burberry家族，Burberry London和Burberry Prorsum的其他两个成员更实惠，尤其是价格比Burberry London低1/3。 11 Burberry Blue＆Burberry Black鉴于日本市场的吸引力和知名度，它专门使用了特许经营合作，以允许日本生产本地设计的Burberry Blue，该Burberry Blue的颜色更明亮，更年轻，更便宜。
6。标签和黑色标签系列通常称为蓝色标签和黑色标签。它的设计相对年轻，非常受欢迎，但仅在日本本地出售。在世界其他地方，绝对没有直接经营的商店带有蓝色和黑色标签。此外，黑色标签中只有男装，其中大多数是女人的衣服，而且男装很少。黑色和蓝色标签比Burberry London和Burberry Prorsum便宜得多。与Burberry London的镇定和厚度不同，Burberry Blue Label使人们有轻巧和简单的感觉，因此许多女孩也喜欢Blue Label和Black Label的产品。 Burberry商业模型13 Burberry业务模型的分析1998年3月31日，Burberry（Burberry）（
7。Burberry）的销售额从6200万英镑下降到2500万英镑，被评为“无用的企业”。在1997年上任的首席执行官罗斯·玛丽·布拉沃（Rose Marie Bravo）的领导下，Burberry奇迹般地重组了其商业模式并获得了杰出的利润。 Burberry业务模型由四个新的相互关联的元素，即产品，生产和供应，分销渠道以及营销传播点。 1。产品Burberry清楚地将产品定位为英国的生活方式，产品的范围从男士，女士和儿童服装到配饰，例如围巾，披肩，领带和坚固的配饰，包括手袋，小型提起产品，女子鞋子，鞋子，套管，套管，伞，伞，眼镜和手表。 Burberry将产品类别分为季节性和连续产品。连续商品（例如经典外套）可能更长
8。长期销售周期；季节性产品主要反映了季节流行风格的趋势。 14产品类别1。BurberryProrsum系列是一个更高的知名度，其目的是在时装秀和时尚评论中获得更多重点。产品的生产数量有限，以满足极富富有的消费者的独特性。 2。BurberryLondon系列是该公司的主要核心系列，包括男女服装，春季，夏季，秋季和冬季系列。男女服装都集中在秋季和冬季服装上。但是，为了满足温暖的气候，女子春季和夏季系列还推出了泳衣和其他产品，例如：沙滩鞋，毛巾和手袋。相对男士服装系列也延伸到运动服装，泳装和滑雪系列。 3。托马斯·伯伯里（Thomas Burberry）系列目标是15-25
9。年轻的消费者群体强调休闲风格，这与Burberry London系列在设计意义，营销技术，分销位置和价格标识方面有很大不同。 4。Burberry蓝色和黑色是日本独有的。 Burberry Blue成立于1996年，被定位为年轻女子。 Burberry Black定位为年轻专业人士。从Burberry金字塔顶部的Burberry Posum系列到Burberry配件系列的底部，Burberry确保了产品样式的三个重要因素。 1。多品牌尝试可以最大程度地提高市场覆盖范围并满足更广泛的客户需求。 2。Burberry蓝色标签和黑色标签的独特产品样品
10。公式证明了其扩展和市场响应能力。 3。产品的多元化和不同价格的定位可以使消费者在不同级别上接触Burberry的特殊产品。 15生产和供应首先通过保留内部纺织品和生产能力来实现Burberry的生产和来源的三种重要保证，该公司可以保留其核心产品，创建和控制雨衣。其次，通过第三方制造商和授权，引入了外部专业知识，由于消费者的口味和要求，可以灵活地改善这些专业知识。最后，日本的授权结合了当地的专业知识，并且更接近市场。 16销售方法和零售形式Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那，东京，纽约和伦敦。这些旗舰店必须至少有10,000平方英尺，主要是基于Burb
11。主要由Erry Prorsum和Burberry London制成。一家零售商店，在欧洲，美国和亚洲拥有30多家商店，通常位于首都城市，并且位于富裕的地方。除了提供一些基本风格外，这些商店还提供更适合当地习俗和气候变化的产品。例如，纽约和芝加哥的Burberry商店有多种类型的雨衣，而比佛利山庄的商店则专注于薄型和轻型产品。百货商店的柜台，例如在韩国，日本和西班牙，可以避免运营直接商店的费用和风险，并主要运营Burberry London/Thomas Burberry系列产品。折扣店：Burberry在英国，美国和西班牙还设有折扣店，以零售店和批发网站的折扣价格出售剩余的库存
12.此外，他们还出售有较小缺陷的产品。 17销售方法和批发于2002年，Burberry拥有3,100多名批发商。 17％在美国，有40％在西班牙，葡萄牙有37％在欧洲，其余在亚洲和其他地方。批发目标包括著名的百货商店，专业时装零售商和免税零售商。为他们服务，Burberry在伦敦，纽约，米兰，巴塞罗那和香港设有货物陈列室。 “商店中的商店”已在百货商店展出。 Burberry的分销方法18促进Burberry对市场推广活动的重要性有清晰的了解。为了使品牌保持独特，所有Burberry销售活动都是从伦敦管理的。任何本地营销活动都必须由伦敦销售团队确定。 Burberry销售交流方法有3个
13。要点：，每年两次广告，其中大多数广告都来自公司的文化和历史。由于重点是关键产品和品牌，因此广告与其他产品不同。在日本广告市场中，三井和萨约还使用伦敦销售团队提供的广告活动。日本的所有广告活动都需要总部营销发展部的批准。 2. Burberry时装秀，时装秀是其营销计划的重要因素，因为时装秀可以建立和增强品牌的信誉和流行。男女的Burberry命令每年在米兰举行两次。 Burberry London时装秀在伦敦时装周期间每季举行。 3.新闻报道策略的灵感：Burberry的重新定位和随后的复兴策略可以为其他公司提供有价值的业务参考价值。 Burberry物理商店20 Burberry Window介绍Burberry以其经典的晶格图案而闻名，该品牌每年都会推出与格子相关的设计。窗户后面面板上的图案是基于防风衣和型号的裁剪裤子，本季的流行颜色也很明显。由于Burberry的季节海报是窗户的背景，这种窗户在年轻人中非常受欢迎，并且与托马斯·伯里伯里（Thomas Burberry）系列的年轻定位非常一致。 Burberry儿童商店21 22谢谢