2018年两新规使代购空间压缩，奢侈品消费回流与电商合作
随着中国政府在2018年降低进口关税和新电商法的实施，以及奢侈品牌主动降低国内零售价格，中国代购（尤其是“人肉代购”）的空间进一步受到挤压，中国消费者的奢侈品消费出现回流迹象。
根据贝恩公司的报告，全球奢侈品零售渠道在2018年增长了4%。奢侈品电商逐渐成为时代潮流，早前对电商持谨慎态度的奢侈品集团，纷纷与阿里巴巴、JD.com、腾讯展开了更深入的合作。
购买空间被压缩
在过去的 2018 年，可以说代购越来越难，两项新规的出台开始降低他们的利润率，但这似乎对奢侈品牌来说是件好事。
2018 年 7 月，中国政府降低进口关税，国务院关税税则委员会宣布了新一轮进口关税降调计划，涵盖日用品和服装行业。其中，与服装、鞋类及帽子产品相关的平均关税税率已由 15.9% 降至 7.1%。
这
《中华人民共和国电子商务法》于 2018 年 8 月通过，将于 2019 年实施，将个体代购和微型企业纳入“电子商务经营者”范畴。
长期以来，消费者普遍认为“奢侈品在中国比海外贵”。然而，关税减免的推出导致许多奢侈品牌纷纷效仿。目前，LV 已对其官网和线下门市的 NEVERFULL、NEONOE 等品牌产品进行降价，调价幅度从几十元到几百元不等。此外，包括 GUCCI、Hermès 和 Prada 在内的近 10 个品牌也相应地降低了零售价。
“国家加强监管和实施《电子商务法》并不是刻意打击代购，而是规范代购，允许其合法合规经营。代购的调控，其实有利于奢侈品市场的发展。耀科集团首席战略官周婷说。
在 2018 年进行一系列调整后，中国消费者转向国内购买，“这是一个明显的趋势，我们发现这种情况已经持续了几个月。蒂芙尼首席执行官 ALESSANDRO BOGLIOLO 在最近的财报发布后表示。他说：“中国政府已经表明他们希望促进本地消费，我们正在追随中国消费者的脚步，调整库存，以避免在消费者在家中消费更多时错过他们。现在中国大陆的需求确实非常非常强劲。”
中国投资者的频繁收购
从 2017 年到 2018 年，“收购”仍然是整个奢侈品行业的关键词。
2018 年，山东如意集团因收购起家于服装面料行业的瑞士奢侈品牌 BALLY，并在 2016~2018 年期间完成了总计 40 亿美元的全球品牌收购，包括收购 SANRO 的母公司 SMCP MAJE 等。
不仅是山东如意，还有2018年收购法国奢侈品牌LANVIN和奥地利顶级内衣品牌WOLFORD的复星国际，董事长郭广昌也在电商节目中透露，他想收购PRADA、MONCLER和最近被美国时尚集团MICHAEL KORS收购的VERSACE;上海知和时尚集团收购法国奢侈品牌CARVEN;不久前，以安踏为首的中国财团也收购了高端户外品牌Arc'teryx的母公司。
此外，经过这一轮收购，中档奢侈品牌市场呈现出集团化、饱和化的趋势，这也意味着竞争加剧。“目前，从规模上看，在收购了 KATE SPADE 和 STUART WEITZMAN 之后，COACH 的母公司现在是最大的轻奢集团;第二大是 MICHAEL KORS;第三大集团是山东的如意集团，它收购了 MAJE 和 SANDRO 的母公司 SMCP。优和国际品牌投资管理有限公司首席执行官杨大军说。
电商合作是大势所趋
2018 年，强调绝对重视实体体验且接受数字化转型缓慢的奢侈品牌在 2018 年开始更多地参与数字和电子商务。
据了解，2018年，共有35个奢侈品牌在天猫开店，并入驻天猫奢侈品专属平台LUXURY PAVILION。与天猫的奢侈品展馆不同，JD.COM 的奢侈品频道有一个名为 TOP LIFE 的独立应用程序，品牌主要是开云集团旗下品牌。
2018 年，历峰集团与阿里巴巴展开更深层次的合作，其奢侈品电商公司 YNAP 与阿里巴巴的合资公司成立，这意味着 NET-A-PORTER 和中国的 MR PORTER 应用程序将由合资公司运营。
曾向奢侈品电子商务网站 FARFETCH 投资近 4 亿美元的 JD.COM 已加入 FARFETCH 的董事会。2018 年 7 月，JD.COM 与奢侈品折扣电子商务公司 SECOO 建立战略合作伙伴关系，并与 LCATTERTON ASIA 一起向 SECOO 投资 1.75 亿美元。
腾讯也不想在奢侈品电商的战场上落后，但它仍然更多地依赖微信。记者注意到，2017年，只有DIOR等少数品牌尝试了微信小程序进行推广。截至 2018 年，已有近 50 个品牌使用小程序和朋友圈进行推广，超过一半的品牌可以通过链接进行销售。
然而，中国的高收入群体并不是很相信。根据《财富》杂志的一份报告，只有 21.8% 的高收入消费者使用微信学习和购买。调查还指出，近 62% 的受访者期望中国大陆的奢侈品提供更好的售后服务、完整的在线销售渠道以及能够建立情感联系的销售人员。
然而，中国的奢侈品电商环境仍然相对独特。根据贝恩公司的数据，全球市场三大在线奢侈品消费渠道包括平台电子商务、零售商官网和品牌官网。在中国，线上渠道几乎被微信小程序和天猫豪华馆、JD.COM 顶生活、寺库等平台电商平台垄断。此外，尽管奢侈品电商在这里发展迅速，但渗透率仍然很低，只有 9%。在美国，这一数字已达到 16%。