热度蹿升全球第五，被中产嫌弃的COACH真的又火了吗？
受欢迎程度在世界上排名第五，中产阶级不喜欢的教练再次受欢迎？
在世界上，受欢迎程度飙升至第五。中产阶级看不起的教练又崛起了吗？
受欢迎程度已成为世界第五位。教练不受中产阶级的青睐吗？又可以了吗？
世界上第五大受欢迎的中产阶级教练又可以了吗？
这个人的受欢迎程度已上升到世界第五。在中产阶级中不流行的教练现在将再次工作吗？
在柜台上，各种教练包在李李的印象中没有“旧”和“笨拙”的感觉。这些袋子的许多款式甚至使她的感觉与Miu Miu，Prada和LV的流行风格相似。似乎一夜之间，全国各地的教练柜台的销售人员统一了他们的销售词，并愉快地拍摄并上传了流行袋的照片，并附上了文字：教练突然反击吗？真的很漂亮。
但是，许多消费者对教练品牌仍然有非常复杂的感觉。在具有清晰层次结构的豪华领域，采用轻型豪华路线的品牌紧密地限于其原始位置。它的定价相对较低且易于获得，但是在短期内很难改变“被教练感到尴尬”的心态。
对于教练而言，“不上升或下降”的生态利基仍然很尴尬。
“媒体的主要支持者”再次受欢迎。
从大学毕业后，李李从未想过他有一天会进入教练商店，而无需考虑，他买了一个新的袋子。
Li Li在北京的一家大型互联网公司工作。今年2月，她去了SKP多次，但她从未等待过她最喜欢的Chanel 31 Bag Nano，这是一种小型手提包，价格在中国将近30,000亿元。在第二次进入香奈儿商店但一无所获之后，李·李（Li Li）和她的丈夫只能在购物中心徘徊。通常，她的丈夫还会注意时尚信息。通过教练商店，她的丈夫提醒该品牌最近的设计变得非常美丽。所以他们两个走进了商店。
在李李过去的记忆中，教练的行李设计基本上由各种老式风格主导。她在学习期间拥有的第一个昂贵的袋子是教练的长老会越野袋。风格不流行，但非常适合她的学生身份。开始工作后，李李将袋子放在衣柜的最内向的地方，对袋子说再见，同时对他的学生时代说再见。
教练的经典长老会越野袋。图像来源：教练官方网站。
随着收入逐年的增长，李李自然将注意力转向购买袋子，更昂贵，更具价值的LV，Chanel和Hermes。
“购买袋子”是一种消费措施，在某些时候，它也反映了自我意识。至于李李，她过去放弃了教练品牌，因为它被定位为“轻奢侈”，但有一个难以形容的“质朴”。出乎意料的是，当我们再次见面时，柜台上的教练袋完全摆脱了她的印象中的“老手”和“增强”，他们的老式风格变得更少，许多固体彩色的皮包样式也使她感到像Miu Miu Miu，Prada和LV一样。
李李（Li Li）试图一个接一个地携带几个简单设计的肩膀袋，他看得越多，它就越有趣。最终，她对新季节的Carryall 34进行了幻想。“这个水平袋最近非常受欢迎，”李说，补充说：“这部分的设计非常长，就像Miu Miu Miu保龄球袋和Prada Motorcycle Cags一样。”
李李带着她新购买的教练包出去。李李提供的照片。
在过去的十年中，许多教练袋以折扣价进入了世界各地的各种销售商店，并被网民称为“出口的支柱”。过去，销售商店和百货商店的分销商店是教练袋扩大市场的主要方法。但是，随着轻度奢侈品市场的竞争日益激烈，自2012年以来，百货商店的教练折扣仍在增加，折扣数量也增加了。在专门为游客购物的商店中，负担得起的教练袋已成为“北美本地特色菜”。无论如何，它们都不会损害教练的“轻度奢侈品”市场定位。
李李（Li Li）喜欢对手的枫木棕色手袋，但她担心该包最终会落到她被送往出口折扣的地步。目前，柜台的销售员利用了这种情况，并说：“您手中唯一的一位是剩下的。”这表明在不久的将来不会发生碰撞。李李然后问是否将袋子送到出口。收到负面答案后，她省心地付钱了。
李李很高兴，因为她买了喜欢的书包。她不小心张贴了她的背包的照片，试图在社交平台上尝试，并获得了近2,000张喜欢。许多网民在评论区说，这个袋子看起来很好，有些人恳求李李将袋子的其他颜色拍摄成试用视频。这样，对于这个包，李李（Li li Li）发表了四个帖子。
近年来，Coach不仅推出了这种受欢迎的产品。 2024年2月，全球时尚搜索引擎LYST在当年第四季度发布了流行品牌的列表。教练首次排名前五，其排名跃升了10个位置，成为最大进步的品牌。布鲁克林手袋由教练推出，在受欢迎的单产品列表中排名第一。这是一个具有较大容量和简单风格的单肩手提袋。在美国时尚偶像和模特贝拉·哈迪德（Bella Hadid）的街头拍摄中出现后，它突然成为了流行的互联网名人。根据LYST数据，上个季度布鲁克林手提包搜索增加了46％。
模特贝拉·哈迪德（Bella Hadid）携带布鲁克林手提包。图片/互联网
亚当（Adam）出生于1990年代，已经在海外居住了很长时间。他习惯于通过他在广州的教练销售人员订购袋子和衣服。像李·李（Li Li）一样，亚当（Adam）也喜欢简单的帝国类型携带者，并购买了两种尺寸的大袋子：40和48。一次，亚当（Adam）乘坐帝国携带者40岁，与客户会面。工作谈判完成后，另一方焦急地问他的书包是否是爱马仕铂金袋。 “我告诉她这是教练的包，她特别惊讶。”
这两个大型袋子和小型水平设计存在差异，它们更接近传统公文包。侧面装饰有搭配皮带。如果您不仔细看，它们与未发现的白金袋有一些相似之处。这两个袋子的价格不到10,000元，被称为“年轻人的新铂袋”。一个外国朋友特别喜欢这个袋子，但在海外没有库存。他别无选择，只要求亚当要求他熟悉的内阁姐姐帮助预订。
在社交平台上，来自全国各地的教练柜台的销售人员似乎在一夜之间拥有统一的销售条款。他们充满热情地拍摄和上传流行的袋子，并附上文字：教练突然变得超级强大吗？太漂亮了。
亚当的帝国随身携带40个手袋。图片由亚当提供。
携带教练袋很尴尬吗？
在流行的很长一年中，“熊教练真的很尴尬吗？”是社交平台上最紧密的连接条目之一 - 许多消费者对教练的态度一直非常复杂。
17岁的Zhao Xiaoyu正在日本学习。今年2月，她爱上了一个黑色教练的手袋。在此之前，她不知道这个品牌，只是想到这个包的设计精美。最重要的是，价格仅超过1300元，这正是她一个月内从兼职工作中获得的。
第二天，Zhao Xiaoyu与朋友们高兴地分享了她发现的美好事物，但周围人们的反应就像是一流的冷水，消除了她的热情。一位日本同学对Zhao Xiaoyu说：“您可以自己喜欢，但我更喜欢Miu Miu。”还有一个比她大的中国朋友，他不同意赵肖的兼职兼职工资，并推荐一些更适合年轻人的品牌，例如MK（Michael Kors）。
赵博从小就搬到国外。她周围有可以谈判的朋友并不容易。她担心，如果她在一个月内从兼职工作中赚取的所有薪水来购买此袋子，她的朋友可能会发现这是难以理解的。她说：“我更关心别人的意见，所以我必须仔细考虑。”
那天晚上，她的心情较低，所以她在社交平台上发布了一篇文章，要问：一个年轻女孩携带教练袋真的无耻吗？
在发布问题的人们中，有一个来自广东的女人Yanran。 Yanran今年31岁。不久前，她参加了一次课堂聚会。当时，她拿着白色的长老会教练包。她觉得这个袋子“低调和体面”。但是，她没想到的是，一个男同学开玩笑地问：“这种书包是由大学生携带的，这很质朴。你为什么现在还在携带它？”一旦男同学讲话，餐桌周围的气氛就立即巩固了，Yanran的脸突然变得很热，她不知道该如何回应。
在Xiaohongshu上，“记住教练令人尴尬”已成为讨论的热门话题。小米的照片/屏幕截图
与成千上万元人民币的豪华品牌袋相比，教练的价格超过1,000元，这是许多年轻人的最爱。教练在1990年代后期开始了“入门级奢侈品”的旅程。当时的首席执行官提出了“负担得起的奢侈品”的概念，希望通过依靠价格低于奢侈品而比普通品牌更好的价格来抓住市场份额，因此“轻型奢侈品”的概念出现了。
早些时候，大多数轻型奢侈品牌都靠近大牌豪华商店，这不仅可以增强他们的品牌形象，而且还突出了成本效益。
Li Yuan住在县城。他记得2014年左右，“县女士”小组特别喜欢教练的壳手袋。甚至他的母亲“集体购买”手袋与她的同事在该单位中。他们找到了一个在美国学习的女儿，以帮助购买教练袋。这个袋子的价格不到1,000元，但当时它的风格和印刷品看起来更简单，更令人愉悦。
李元因此想起了这个品牌。她开始工作后，她买的第一个大牌袋也是教练，这是一个价值超过1,500元的小型桶袋。她觉得这个袋子将来会派上用场。
但是，在北京工作了一段时间后，李元逐渐意识到教练包似乎无法支持任何店面。有一次，一个朋友邀请她参观SKP。这个豪华的购物中心使人们感到她必须戴上最昂贵的手袋才能进入。 Li Yuan的背上拿着一个教练包，但看到他的朋友Carryall带着LV，信心地走进LV商店，选择一个新的袋子。
进入门时，李元不自然地将袋子完全带到他身后。柜台上的每辆级别的价格几乎是10名教练。她担心内阁的凝视会呆一会儿。在那一刻，李元非常遗憾，“最好携带一个帆布袋”，以避免这种看似不受约束且明确的奢侈品判断。
根据教练的财务报告，自2014年以来，该品牌的年收入已从50亿美元下降。时装界的独立分析师唐·夏坦（Tang Xiaotang）注意到，在收入方面，被定位为轻度奢侈品的品牌必须面对相当困难的“ 40亿至50亿级”。他认为，消费者购买轻型豪华产品的行为相对被动。 “当您变得富有时，您可能会购买更昂贵的经典奢侈品牌。但是，如果您的收入遇到麻烦，您可能不再购买轻型奢侈品。”
网民经常向Tang Xiaotang发送消息，教练，MK和Pandora不是奢侈品，但他不这么认为。居民在2023年在我国消费支出的数据表明，全年的人均消费支出仅为1,479元人民币，这恰好是轻型豪华袋的价格。他说：“您在社交平台上看到的许多人都来自一线或二线城市，过着富裕的生活，但这并不代表整个社会的消费状况。”
近年来，李李还看到了有关“您是否与教练失去教练的讨论”的讨论，但是当她回忆起上大学时携带长老会教练包的情况时，她从未想过这个问题。李李说：“我认为只要用你自己的钱购买，就不会羞耻，”她说：“但是他们绝对希望自己能过上更好的生活，这样他们就会在心中挣扎。”
不是“轻巧”
教练的真正转变是三年前。
2022年，教练宣布将其品牌定位从“可访问的奢侈品”升级为“富有奢侈品”。 Tapestry的首席执行官在一次采访中承认，“轻度奢侈品”的定位限制了教练品牌的发展。
在奢侈品世界中，等级制度仍然是紧密的障碍。但是，在每个品牌面临的困难中，显然采取了两条完全不同的途径：一种是不断提高产品价格，以更强大的购买力来筛选客户；另一个是保留入门级产品系列，并以相对较低的价格吸引年轻的中产阶级。
从最终结果来看，恢复活力是教练的重要衡量标准。无论是减少设计方面的长老会元素，添加联合风格，推出各种大型包装，还是创建各种创意包，这些都符合年轻人的美学偏好。
教练发布了许多创意包。照片/教练官方网站
亚当首次购买手袋是因为他与艺术家巴斯克特（Artist Basquet）一起看了该品牌的同名模特。艺术家的标志性涂鸦单词和模式消除了纯色手袋带来的年龄感，并突出了独特的个性。从这项合资企业开始，亚当将特别注意每个赛季教练的新设计，如果您看到适合自己的风格的新设计。到目前为止，他对教练的消费量已经积累了100,000元人民币。
“配饰配件”的标题是一个非常年轻的表情符号，已成为教练的焦点。在Lyst的第四季度热门物品排名中，教练的Cherry Bag排名第四。客户购买袋子后，商店将为客户定制标签。李李（Li li）认为这项服务的结果是结果的两倍。她定制了与她的名字有关的字母标签，这给了她很多情感价值。
根据教练的母公司挂毯集团的最新财务报告，其收入在2025财年的第二季度达到了22亿美元。在该集团的收入中，教练的收入约为78％，超出了预期。
在千元价格范围内，法国轻型豪华品牌Longchamp也显示出向上趋势的趋势。最新的财务报告显示，与上一年相比，其2024年的销售额增长了20％，并在各个地区和所有销售渠道中实现了增长。朗尚（Longchamp）曾被视为“中产阶级袋子购买袋子的最终选择”。其中，最受欢迎的饺子袋具有成本效益，受到许多年轻工人的喜爱。
像教练的自我救援策略一样，朗尚（Longchamp）也决定牢牢掌握年轻人，并支持消费者在线自定义行李。无论肩带的颜色还是印刷图案的颜色都可以由用户设计，从而创建一个独特的手提包。此外，Longchamp还吸引了与迪士尼娃娃吊坠相匹配的广泛关注。当Xing Dailu，Ling Nabelle和Duffy带着五颜六色的饺子出现时，粉丝会惊讶地喊着：洋娃娃有自己的“归属”。
Longchamp允许用户在线自定义行李。照片/Longchamp官方网站
但是，并非所有轻型奢侈品牌都在恢复。曾经可以与教练竞争的美国轻型奢侈品牌MK现在逐渐落后。其母公司卡普里（Capri）在2025财政年度的第三季度收入下降，MK的全球收入同比下降12.1％，亚洲市场的下降量下降了27％。在过去的一年中，这个曾经被年轻中国人喜爱的轻型奢侈品牌一直在缩小，并在标志性商务区（例如Taikoo Li，在Sanlitun，Wangfujing APM和Chaoyang Joy City）上关闭了商店。
如果二线奢侈品牌无法反映成本效益，他们的情况将变得越来越困难。例如，英国奢侈品牌Burberry就是这样，但它遵循价格上涨的趋势，但尚未取得成果。 2025财政年度的半年度报告显示，Burberry的收入下降了22％，其英国风格逐渐成为“出口的独家供应”。
在二级市场中，备受追捧的教练套餐的价格翻了一番。 Zhang Qi在广州从事二手奢侈品业务，有少数受欢迎的布鲁克林绒面革袋。这个袋子的价格接近2300元，这是他二手奢侈品商店中最昂贵的教练包。
在二级市场中，柜台上库存的样式仍然非常稀缺。尽管帝国Carryall 40被认为是年轻人的“新白金袋”，但张Qi不知道。一个客户来问，但是在他得到照片后，他意识到自己从未收到过这个包。但是，即使教练再次流行，在二手奢侈品商人的眼中，教练套餐仍然与价值保存无关。 “毕竟，您可以在柜台购买时获得折扣，这实际上是普通的消费品。”
有些人认为教练“会很尴尬地被照顾”，但有些人认为完全相反。
林明居住在河南，并在一家保险公司工作。她特别喜欢教练品牌，尤其是长老会风格。 3月初，林明将他的白人教练长老会手提包放在乘客座位上，并在阳光明媚的时候拍照。
林明认为，教练品牌具有“中间的内心”。她记得，当她刚开始工作时，她的同事们在工作中携带LV和Dior的袋子。这位领导人在会议上开玩笑说这一事件：“我们无法与良好家庭状况的同事进行比较。他们携带的袋子价值数万。”
也许是因为住在一个小城市，那些高于教练的奢侈品会特别引人注目。林明记得他的同事的经历。即使她现在能够购买LV，她仍然坚决选择了一位更加“实用”的教练。
但是，对于教练而言，“不上升或向下”生态利基仍然很尴尬。
在过去的两年中，家庭妇女的行李也引起了林明的注意。她了解了星星杰（Star Dong Jie）现场直播房间中的“山脚下的歌曲”，她的同事们也推荐了现代而简单的风格“惊人的歌”。对于具有类似款式的袋子，林明还将选择家用袋子和教练交替携带。毕竟，仅从价格的角度来看，教练的流行风格帝国携带34的价格超过3,000元，而具有相似风格的惊人歌曲法式面包在折扣后不到1,000元。
在亚当（Adam），尽管教练的帝国携带者40已成为生活中的主要袋子，当时他参加了一个需要反映他“身份”的高端鸡尾酒会，但他仍然会悄悄地放下自己心爱的袋子，然后从LV等顶级奢侈品牌中转向袋子。这种类型的包称为“硬币”。
他说：“毕竟，可以一目了然地确定这些品牌，在特定的业务情况下，它们可以更好地发挥作用。”
（在本文中，Li Li，Zhao Xiaoyu，Li Yuan，Lin Ming和Zhang Qi都是假名）
参考：
1。教练如何成为LYST名单上的新黑马？ 》，Ladymax
“从“轻奢侈”到“新奢侈品”：教练的复兴之旅”，品牌星球
企业管理杂志“ 80岁的教练都与时代的步伐保持同步”
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