奢侈品集合产物内涵、中国消费贡献及行业发展现状
豪华产品是各个行业的顶级产品的集合。主要功能是高品质，高品质和高品味，包括许多行业中的许多顶级产品。全球奢侈品消费市场不断扩大，中国消费者是全球奢侈品市场的主要动力之一。中国的奢侈消费占全球奢侈品消费的三分之一以上，为全球奢侈品消费的增长做出了巨大贡献。在2020年流行病的影响下，中国的奢侈品行业表现出消费式回流和本地化的趋势，在线奢侈品消费有很大的增长空间。
奢侈品行业的当前发展状况
- 工业链的帕纳拉玛
奢侈品在国际上被定义为“超出人们生存和发展需求范围并具有独特，稀缺，稀有和其他特征的消费品”。对于奢侈品的分类，目前根据产品类别，奢侈品水平，消费经验等进行分类。根据产品类别，它是目前最主流的分类方法；根据奢侈品的程度，它可以分为入门级奢侈品，常用的奢侈品和顶级奢侈品；根据消费经验，它可以分为传统的奢侈品和新的奢侈品。
由于提出了“品牌”的概念，因此奢侈品行业开始了其开发过程。奢侈品产业连锁店涵盖了上游行业，例如原材料供应，设计和初步处理；中游是奢侈品的制造链接，涵盖了各种行业的顶级品牌和产品，例如时尚，珠宝，配饰，游艇和化妆品。下游是奢侈品的销售联系。目前，主流销售方法包括高端购物中心柜台，综合百货商店柜台，直销商店，展览销售和其他型号。
- 全球奢侈品市场规模：中国消费者领导全球增长
贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma共同发布了“ 2019年全球奢侈品行业研究报告（Autumn Edition）”的数据显示，奢侈品行业在增加全球地缘政治不确定性并增加对经济衰退的关注的环境中继续增长。 2019年，全球奢侈品市场（包括奢侈品和奢侈品体验）的总体销售增长了4％（以恒定的汇率计算），达到1.3万亿欧元。其中，个人奢侈品市场是核心部分，也增长了4％（以恒定汇率计算），达到2810亿欧元。
根据贝恩公司（Bain Company）和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的数据，中国消费者占2019年全球个人奢侈品消费总数的35％，比2018年提高了2个百分点，排名第一。美国在区域奢侈品消费中排名第二，2019年占22％，欧洲在全球排名第三，市场消费占17％。
- - 中国奢侈品市场的规模：海外消费量远高于国内市场
中国消费者是全球奢侈品市场的主要动力之一，其消费占全球市场的占比例越来越大，2018年占33％，2019年为35％。在2016年的消费量表方面，它在2016年下降了，2017年迅速增长到2017年的813亿欧元，增长了11.04％，年满是11.04％。年均年满每年增长； 2018年，中国的奢侈品消费量表为865亿欧元，同比增长6.37％，约占全球奢侈品消费量表的33％。 2019年，中国的奢侈品消费规模约为984亿欧元。
注意：消费规模是指全球中国公民购买的奢侈品总数，包括海外购买力。
尽管我国家的奢侈消费能力已经跃升至世界上的佼佼者，但海外消费仍然是主要重点。尽管国内消费总计奢侈品消费量不断增加，但它仍然不到三分之一，而且国外的中国消费者的消费远高于国内市场。 2019年，我国家的国内奢侈品销售规模约为300亿欧元，同比增长26％。在2020年流行病的影响下，海外消费是挫折，奢侈品行业的当地消费返回，国内离线柜台/品牌商店成为奢侈品的主要战场，这将进一步扩大中国当地奢侈品销售的规模。自从流行病缓解以来，奢侈品的“报复性”消费已经反弹，许多豪华品牌商店（例如上海和广州）打破了历史上最高的日常销售记录。
注意：销售量表是指仅在中国出售的奢侈品总量。
奢侈品行业的竞争格局
- - 段产品竞争模式：手袋，珠宝/手表穿透率已大大提高
从消费者中不同类别的奢侈品的渗透率来看，2019年的渗透率的第一类是现成的，渗透率为61％。附件和鞋子紧随其后，2019年的渗透率分别为55％和50％。在2020年，由于流行病的影响，消费者的社交场合减少了，并且购买时装服装的购买量略有下降，并且渗透率下降到60％。同时，流行病会影响消费者的收入预期。购买奢侈品时，消费者更倾向于购买具有经典的反周期性或珠宝/手表以及其他具有良好价值保存属性的手袋。在2020年，手袋和珠宝/手表的奢侈品渗透率增加到50％。
- 品牌竞争模式：小组操作和区域分配特征是显而易见的
奢侈品主要是以集团形式运营的欧洲旧金钱公司。在旧工匠品牌逐渐商业化之后，它就获得了品牌并形成了矩阵，并且该小组运营；奢侈品集团的业务集中在行李，皮革制品，服装和眼镜，珠宝和手表，写作工具，化妆和皮肤护理，葡萄酒和饮料以及其他精品零售。
从19世纪到20世纪初的奢侈品集团发展的角度来看，出现了第一批当代法国奢侈品牌（路易威登，卡地亚，爱马仕等）。在两次世界大战期间，香奈儿（Chanel）和普拉达（Prada）等品牌罗斯（Prada Rose）。在1980年代和1990年代，奢侈品牌开始在全球范围内扩展，小组趋势开始显示出来。 1987 - 1988年左右，LVMH，Richemont Group和Tiffany上市，行业中收购和合并的过程也随之加速。
从公司排名的角度来看，德勤（Deloitte）发布的“ 2019年世界前100名奢侈品公司”的名单表明，LVMH集团（LVMH），Estee Lauder Group和Richemont Group在前三名中，Kering Group超过了Luxuntika Group，排名第四，并宣布了其第一次获得第六次的金融报告。在前十名的是L'Oreal Luxe，Swatch Group，Chow Tai Fook和PVH。这100家奢侈品公司在2017财年售出了2466.64亿美元，其中十大公司的总售价为1,1890.9亿美元，占前100名公司的48.2％。
在排名前100位的奢侈品公司中，有38家服装和鞋类公司，32家珠宝和观看公司，11个化妆品和香水公司，10家多元化的奢侈品公司以及9个袋子和配件公司。列出的公司主要位于欧洲和美国，但最大的市场来自亚洲。名单上有9家公司（包括香港）。
注意：1）排名基于2017财政年度截至2018年6月之前的奢侈品营业额。该表显示了2019年每个集团/公司的销售数据。2）Luxuntika是2018年的数据，该集团是Essilorluxottica于2019年3月收购的。
According to the "Luxury Brand Value Ranking 2020" released by Kantar, the world's leading evidence-based insight and consulting company, Louis Vuitton ranked first with a brand value of US$51.777 billion, and the other nine luxury brands on the list are: Chanel, Hermes, Gucci, Rolex, Cartier, Dior, Yves Saint-Laurent, Burberry and Prada.
- - 下游频道分布：在线渠道和本地消费的比例有所增加
从奢侈品消费者购买渠道的角度来看，自2020年流行病以来，奢侈品采购渠道的结构发生了变化。一方面，由于流行病期间商店关闭，消费者已经在网上旋转。此外，许多品牌在流行病期间加速了在线频道的布局，在线渠道的比例从2019年的12％增加到2020年的32％。另一方面，由于流行病的影响，海外奢侈品消费量大大降低了，由于当地食品的影响，当地的消费已成为奢侈品的主要战场，该渠道共享了32％的股份，在2019年中占32％，达到59％，达到59％。
分析奢侈品行业的发展前景和趋势
- 发展趋势：中国的消费市场维持增长
全球经济放缓和不确定的经济前景对全球奢侈品行业蒙上了阴影，但中国的奢侈品市场将显示出持续的增长状况，消费者接受本地情况消费和在线消费将得到很大改善。在流动后时代，中国的奢侈品消费市场显示了以下发展趋势：
- - 发展前景：中国市场是第一个康复的市场，导致行业恢复
从2020年开始，新的皇冠流行席卷了世界，奢侈品市场受到了巨大打击，预计比上一年下降了25％至45％。在疲软的全球市场环境中，由于对流行病的适当控制，中国市场在康复方面取得了领先，预计在2020年将实现20％至30％的增长。市场绩效令人印象深刻，这也使中国市场成为主要奢侈品牌的主要战场。
根据贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的“ 2020年全球奢侈品行业研究报告春季版”，中国正成为领导流水后经济复苏的先驱。据估计，到2025年，中国消费者对全球奢侈品总消费量的贡献将达到约50％，成为全球奢侈品行业反弹和增长的关键引擎。从区域市场的角度来看，中国大陆奢侈品市场的规模占2019年全球市场份额的11％，到2025年，该比例预计将上升到28％。
有关更多数据，请参考前瞻性行业研究所的“中国奢侈品行业市场需求和投资预测分析报告”。同时，前瞻性行业研究所提供了工业大数据，工业规划，工业应用，工业公园计划和工业投资促进等解决方案。
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