美的集团港交所递上市申请 营收增速变缓欲强化全球战略
最近，根据公共信息，MIDEA集团正式向香港证券交易所提交了上市申请，并披露了其招股说明书。关于香港股票上市的原因，MIDEA集团表示，它主要是基于加深其全球战略布局的必要性。
Midea Group希望加强其全球战略
2022年，MIDEA Group的收入增长率开始放缓。该招股说明书表明，从2020年到2022年，MIDEA集团的收入分别为287.1亿元，3434.61亿元人民币和3457.09亿元人民币，分别为年收入增长率分别为2.16％，20.06％和0.79％；在同一时期，股东的净利润为272.2亿元，元人民币，285.74亿元和295.54亿元人民币，同比增长率分别为12.44％，4.96％和3.43％，净利润的增长率分别逐年下降。
但是，在今年上半年，随着国内市场需求逐渐恢复，整体经济恢复，MIDEA的收入表现出了良好的增长趋势。根据MIDEA Group在2023年上半年发布的2023年财务报告的，该公司的总营业收入为178亿元人民币，同比增长7.69％，并获得了净利润，可归因于182亿元公司的净利润，同比增长13.98％。
在2023年5月的表演简报上，MIDEA集团总裁Fang Hongbo表示，家庭电器行业将在未来三年内迎来寒冷的冬天。他强调，家用电器业务进入了股票竞争和有限的增长空间，MIDEA Group必须找到第二台引擎。
由中国家用电器研究所指导并由国家电器电器行业信息中心编制的“ 2023年中国家用设备行业半年度报告”，表明，家用电器行业的出口和国内销售规模在2023年上半年都在增加，出口量表的出口量表，房屋设备行业的出口量表达到296.7亿所范围，并增加了5.2％的范围，并增加了5.2％的范围。 3711亿元人民币，同比增长2.8％。
实际上，从绩效的角度来看，MIDEA集团收入中海外业务的比例超过40％。根据2023年财务报告的上半年，MIDEA集团的海外业务占40.88％，其收入同比增长3.3％。
在这种情况下，MIDEA采取国际市场是合理的，国际市场仍然有增长的空间，作为其努力指导。在最近的财务报告中，MIDEA也多次提到这一点。例如，在2022年的年度报告中，MIDEA表示将努力从中国的本地企业转变为全球企业，并加速海外业务布局和增长。在今年上半年的财务报告中，还提到“有助于MIDEA加速其向全球技术集团的转变”。
MIDEA在今年上半年在营销方面采取了什么行动？
对于营销人员而言，他们无疑更重视的是他们的营销业绩。
根据财务报告数据，MIDEA集团在2022年的销售费用为287.16亿元人民币，同比增长0.24％。销售费用在2023年上半年进一步增加，同比增长16.57％，达到171.3亿元人民币。在营销方面，MIDEA今年采取了什么行动？
邀请名人认可一直是品牌使用的一种常见方法。 MIDEA还非常重视这一方面。可以追溯到1994年，当时邀请牙李认可冰箱产品。在过去的几年中，邀请许多受欢迎的名人认可演讲。例如，2019年，MIDEA与“现任男友”李Xian签订了合同； 2021年，Jing Tian成为MIDEA集团在中国的大使，与此同时，MIDEA Group的清洁设备品牌Uruijia还与Yi Yang Qianxi签订了合同，为全球品牌发言人。去年冬季奥运会上，MIDEA正式宣布，GU AILILE担任Midea Life的全球品牌大使。
今年8月，MIDEA正式宣布曼城球员Erling Haaland成为MIDEA的全球品牌发言人。这也是MIDEA专注于国际市场的重要布局。在中国，李小龙是梅的轻便厨房品牌的密友。 Yu Shi是MEI绿色电动行动的环境大使； Yu Kewei是Mei人类敏感技术的促销大使，并演唱了主题曲“ Same Sense”。此外，还邀请演员朱朱（Zhu Zhu）担任科尔莫（Colmo）别墅情报公司的专家经验官。
在综艺节目中，Colmo Lixiang Life Festival与Iqiyi综艺节目“我们的民谣2022”一起参加了比赛，并伴随着民间歌曲精英，在整个众议院智能合作伙伴中分享了音乐舞台上的Shuzhi的生活，并获得了超过3亿亿美元的核心曝光。同时，体育也是Colmo合作的重要项目，并且连续四年被任命为Wuxi Marathon，并与Gobi Challenge进行了深入的合作。同时，它已经升级并与高尔夫挑战赛合作。通过与体育挑战赛的长期合作，它逐渐塑造了“无休止地攀爬”的探索精神，吸引了50,000多名圈子。
近年来，随着物联网，大数据，元语和AI等技术的持续开发和应用，数字化已成为许多制造公司努力的重要方向。在数字和智能转型领域，MIDEA的成就对所有人都很明显。在今年上半年的财务报告中，MIDEA表示，它将利用数字和智能驱动程序来实现直接用户访问权限，并开始在用户体验，用户操作，用户服务等方面进行一系列业务变化，并继续专注于“创建价值为用户创建价值”以深入终端零售业务变化；将用户经验作为驱动力，在产品迭代，购买经验和服务经验方面进行优化，依靠企业微信的媒体矩阵，公共帐户，迷你计划，视频帐户和其他媒体矩阵以及终端体验接触以及服务工程师，体验顾问和智能风景等智能风景，以在所有方面进行用户连接，并在所有方面进行私人域名，并改善了私人型号，并改善了用户的效果，并提高了用户的粘贴性，并构成了pecssents ofersiness，并提高了用户的效果。截至2023年6月，注册成员的累计人数超过1.6亿；
同时，它继续促进商业数据分析功能的构建，并通过在业务分析，营销分析，用户分析和其他领域的数据分析中进一步支持基于数据的业务决策能力。继续增强最终消费者的一致体验，依靠“ Midea Smart Home”平台连接在线和离线用户服务链接，实现离线经验体验在线交易，扩大店内销售能力，增强售后服务的服务覆盖范围，并通过确保智能家园的稳定性商店的效果，并在线销售商店，并在线销售效果，并在线销售商店，并在线销售效果，并提供效果，并提供效果，并提供效果离线商店的销售能力；在用户运营，改善用户运营链接，专注于改善服务和权利上，专注于改善消费者体验和客户端服务，建立数字平台以进行体验链接，并促进净建议价值（NPS）经验和行业基准测试的改进，并促进客户服务的改善。
在电子商务方面，MIDEA的电子商务发展非常迅速：在2023年上半年，MIDEA的电子商务销售额占48％以上（包括电子商务下沉）。与MIDEA的措施促进产品结构升级，产品场景集成以及加强不同子渠道的运作，尤其是在新兴的电子商务渠道中共享的成就，这是完全不可分割的。据报道，在2023年“ 618”期间，MIDEA的整个网络的总销售额增加了50％以上，其中Douyin的电子商务（GMV）的总交易量首次超过10亿元人民币。专注于建造和改进新功能，例如自我操作，自行播放和链接营销。通过加强内容和数字营销，我们将了解不同用户群体的差异需求，并使用数字智能来实现产品和效率的集成，并从交通运营转变为用户操作；同时，我们将促进多渠道电子商务生态客户系统的开发，并通过构建标准化的供应链和服务自动操作能力来提高生态客户的运行效率，并专注于开发多类生态商店以满足基于方案的购买包装用户的需求。
在招股说明书中，MIDEA集团还谈到了其未来的发展计划。根据招股说明书的说法，除了预期的全球技术研发外，此筹款还用于与公司的数字化和品牌营销相关的项目：预计将用于提高MIDEA制造基础设施和供应链的数字化水平，改善全球分销渠道和销售网络，并改善自己品牌的超越销售；它将增强海外市场的品牌投资组合，例如在社交媒体上增加其自己品牌和产品的促销和营销，并与关键意见领导者进行更广泛的合作；它还将扩展和升级全球销售网络，并不断升级“ MEI云销售”平台，以有效跟踪经销商和零售商的销售。
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