品牌形象之直接与间接形象：视觉与听觉形象的构成

品牌形象之直接与间接形象：视觉与听觉形象的构成

品牌形象包括直接品牌形象和间接品牌形象。直接图像是直接感知，并且必须在形成感知的印象之前认识间接图像。

1。直接图像

1。视觉图像

视觉图像主要包括品牌徽标，VI，主图像，产品设计，产品包装，发言人，吉祥物，印刷广告，视频广告等。值得一提的是该产品设计。将来，产品的外观和包装将成为品牌的核心竞争力。由于审美消费的到来，每个人都关注自定义，个性化，质量和文化意义，因此产品设计将成为该品牌的核心竞争力。

2。听觉图像

Wahaha Pure Water Classic广告，“我只有您的眼睛”，不仅代表了产品特征，而且产品销售点是情感上的，并且与歌曲相结合，因此可以称为品牌形象和声音应用程序的顶尖作品。例如，无法修改苹果的呼叫声音，这也可以增强品牌形象，因为接听电话是移动电话应用程序的高频场景。

3。味觉图像

可口可乐的令人耳目一新的刺激性，Wanglaoji的凉爽，百威啤酒的柔软令人耳目一新等。这种感知对饮料，餐饮，小吃等非常重要。这种味道通常基于秘密食谱。真正喜欢喝可乐的人可以闭着眼睛迅速区分可口可乐和百事可乐。

4。嗅觉图像

如今，许多制造糕点，餐饮和果汁链的品牌直接打开了后端。一方面，它会让您感到放心和可靠，另一方面，独特的气味也可以用作品牌形象的差异化体验。

5。触觉图像

欧莱雅的护肤产品，宜家的经验家具等，大多数具有触感的人都是味道更高的人。随着未来消费的升级，将从触觉的角度创建越来越多的差异化图像。在触摸方面有差异化的感觉并不容易。我们必须遵守并全面发挥工艺精神，并努力追求卓越的原材料和加工。

2。间接图像

1。创始人和团队形象

为什么上市公司的许多创始人都有丑闻或首席执行官离开工作，股价下降？这是在投资市场中品牌形象的反应，当然，它最终来自用户的认知形象。

2。产品价值图像

为什么LV袋被视为奢侈品？价值和价格感知非常重要。工艺和设计确实比普通的袋子好，而且价格昂贵，但是我们不会深入思考质量和设计是否值得它的价格，因为这个袋子仍然是其他功能，例如社交身份等。这是对品牌价值的感知，这是整体的。

3。服务经验图像

有人说Haidilao的服务有时太主动且太细节了，这有点令人不安，但我们不能挑剔。能够实现此类详细服务已经很有价值。实际上，当我们建立品牌形象时，我们必须有点极端或极端，否则很难留下深刻而清晰的印象。

4。终端经验图像

终端体验最著名的品牌是星巴克。很多时候，去星巴克不是喝一杯咖啡，而是一种随意的体验。因此，星巴克的图像不是咖啡的图像，而是终端环境的图像。

5。信息感知图像

在当今的商业环境中，建立品牌时，您必须建立一个自我媒体矩阵，不断输出内容并保持正常的声音，因为用户会感觉到您是否有行业发达和竞争性的差异。因此，品牌必须确保内容的专业精神及其对行业梦想的渴望。

6。社交和活动形象

我们必须进行社交互动，例如实时在线客户服务，定期的粉丝活动，为老客户提供护理以及新客户的折扣，并为每个假期和热门活动制定特定的品牌营销活动。因为只有不断允许用户体验新产品和创新，用户才会感到您的品牌还活着。

7。用户组图像

许多汽车所有者俱乐部，例如哈雷摩托车所有者俱乐部，都表明它们通过会员通信和户外活动对用户非常重视。同时，用户也是品牌形象的一部分，因为汽车所有者的图像在很大程度上代表了汽车的品牌形象。

同时，品牌形象易于巩固和年龄，这不利于品牌升级。因此，为了适应新时代和新环境的要求，有必要优化和升级品牌形象以适应更多的年轻群体。