雷军发布会穿的皮衣火出圈，多品牌争认同款带货

雷军发布会穿的皮衣火出圈，多品牌争认同款带货

Lei Jun不仅可以出售手机和汽车，还可以带皮夹克。

2月27日晚上，在小米15 Ultra和小米SU7 Ultra的新产品发布时，Lei Jun穿着的棕色皮夹克变得很流行，许多网民开始在电子商务平台上“寻求相同的风格”。

抓住这一浪潮的最新流量是Dikeni，这是广州的中高端男装品牌。该品牌将相关产品标记为“新闻发布会的同一风格”，并在Douyin Live广播室中出售了该产品。截至发稿时，这款皮夹克的折扣约为2500元，分别在Tmall和Douyin上出售。它已经售罄，将不得不等待35天才能预售。

但是，另一个意大利品牌Sachi Men's Clothing也以同样的风格“声称”。标记的“ Lei Zong相同型号”产品的价格为4,000元。尽管它吸引的关注和销售不如双子化，但它已被售罄，预售至少在20天后等待。

目前，尚未结论哪种产品对于雷朱的同样风格是正确的，其背后的事实是，商人服装市场多年来一直很乏味。尽管某些团体的紧急需求尚未大大缩小，但随着运动和休闲趋势的流行以及客户群体的代际变化，整个市场缺乏增长势头。

Diconi以Diconi和Shachi男士服装为例，以Diconi和Shachi男士服装为例，是1999年成立的男装品牌，该公司位于广州。 Diconi以前曾在A-Share上市列出并在2022年向深圳证券交易所提交了招股说明书。但是，由于其招股说明书暴露了该公司的异常毛利率，销售费率的异常，比同行的销售比率更高，因此“ Shock”股票“ Shock”股息是IPO之前的股息，并且最终无法成功地使用IPD，因此最终会逐渐缩小业务规模。

该招股说明书显示，从2020年到2022年，双德里克的收入分别为7.99亿元人民币，9.2亿元和7.92亿元人民币，在扣除非运营商品后，股东可归因于股东的净利润为4,812万元，4,812万元，7540万元和37.64亿元。 DICONI的直接运营商店的数量也从2019年的275家减少到2022年的213个，而专营商商店没有看到增长趋势。

尽管Shachi品牌来自意大利，但其在中国市场的运营完全由当地公司负责，服装，鞋子，行李和其他类别由不同的公司运营，实际上不利于品牌形象的统一性。 Shachi男士服装的主要渠道是离线的，但是频道结构相对过时，主要是百货公司的柜台或一流城市中的旧购物中心商店，并且在主要城市的高端商务区的商店较少。

这两个品牌还试图根据现有业务找到新的机会。

迪科尼继续以“精英人士”为目标，并朝着高端方向努力。在2024年底，该品牌在西安·XI'AN的Vientiane City的Dikeni Green开设了第一家旗舰店。该商店被定位为“豪华级服务模型国民旗舰店”和“会员独家体验中心”。

Shachi男士服装正靠近户外运动场。在2024年下半年，它推出了体育生活方式品牌Satchi俱乐部，并在上海开设了两家新商店。 Satchi俱乐部主要针对城市年轻人，以“高端运动定位”为目标，目前主要促进其高尔夫服装。

还值得一提的是，随着许多高管增加他们的曝光率并创建个人IP，“与总统相同的风格”也为鞋子和服装品牌的营销带来了新的想法。在新闻发布会上出现同一件皮夹克之前，Lei Jun还在现场广播室中提到了他穿着“ Vancl T恤”，这为Vancl Eslite带来了又一次的交通，这已经激怒了很多年。 Lei Jun穿着的Anta风衣，Gaofan Down Jacket，Thom Wills Wills White Shoes等，以前曾使用过“相同的Lei Jun风格”作为产品的营销销售点。