路易威登国内首家巧克力店上海前滩太古里即将开业，高端巧克力售价200元至4000元

路易威登国内首家巧克力店上海前滩太古里即将开业，高端巧克力售价200元至4000元

最近，中国世界第三和第一家路易威登巧克力商店位于上海的西安塔李。目前在邀请系统中。据报道，该商店将于7月22日正式开业，前两家路易威登巧克力商店分别位于法国的巴黎和新加坡。

甜点店信息图片。 （照片网络提供的图片）

2022年，路易威登（Louis Vuitton）在巴黎开设了一家路易斯·威登（Louis Vuitton）咖啡店和第一家巧克力店。巧克力要么是在该品牌的标志性四元图案形状中设计的，要么由Louis Vuitton徽标印刷，这是由LVMH Group的豪华酒店White Horse Manor制造的，并使用Louis Vuitton经典包装盒。在价格方面，巧克力的范围从200元到4,000元，继续其高端定位。

高端消费品牌的跨境不再是新的。除出售巧克力外，2022年11月，路易威登（Louis Vuitton）的第一家餐厅“ The Hall”在成都Taikoo Li开业。该餐厅也是路易威登（Louis Vuitton）开设的世界第三家餐厅。近年来，餐饮已成为一种跨境业务形式，许多高端消费者品牌都特别热衷。例如，香奈儿（Chanel）和普拉达（Prada）都进入了餐饮。

行业内部人士认为，在竞争变得越来越激烈的时候，高端消费品牌可以通过新的业务领域刺激渐进式增长，同时进一步丰富消费者体验并利用机会出口自己的品牌文化。

除了品牌本身扩大其多样化的业务领域外，高端消费品牌还开始热衷于联合品牌。例如，去年6月，咖啡和路易威登（Louis Vuitton）共同达成了一项联合交易，这引发了整个互联网的讨论。在这一合作浪潮中，Many将自己的咖啡馆变成了路易威登（Louis Vuitton）的限时书店。用户只需要在此处购买两本独家路易威登独家书籍即可接收带有路易威登品牌徽标的帆布袋。 Heytea还与高端消费者品牌Fendi携手合作，推出了限量版特别饮料“ Fendi Joy Yellow”。

但是，高端消费品牌的各种行动也引起了不同的讨论。一些网民说，共同的品牌和开业餐厅是“切割韭菜”的一波，该品牌牢固地掌握了消费者的虚荣心。

一些网民还质疑是否值得花4,000元来购买徽标的巧克力？一些网民还认为，每个人都有不同的品味和爱好。他们是否愿意下订单是消费者的自由，也无需标记“虚荣”。

毫无疑问，高端消费品牌可以通过一系列动作不断地输出品牌文化，这可以与消费者建立更深入的联系。

行业内部人士说，随着千禧一代和Z世代成为购买高端消费品的主要力量，这一波年轻人可能没有购买大型袋装的财务能力，但是他们可以通过共同品牌，小型物品，小型物品等对品牌有初步的了解。这也是高端消费者品牌与年轻人的距离范围缩小距离的机会，并占领了年轻人的距离，并抓住了MINDS和MIND SINDS和MINDS的距离。

但是，从品牌的长期发展的角度来看，行业内部人士认为，仅仅刷新消费者的新鲜感是不够的。它还需要增强品牌自己的产品实力和品牌强度，以实现观众圈子的扩展和价值文化的产出。

（记者Chen Qing）