寺库转型精品生活方式平台仍难突破增长困境，奢侈品电商面临新挑战
尽管Secoo试图用“精品生活方式平台”代替“豪华电子商务”的标签，但很难克服增长困境。
生产|每日财务报告
作者| lu mingxia
风很温暖，雨水停止。看似和平的五月仍在遭受流行风暴的破坏。它在欧洲仍然猖ramp，其中几乎所有的零售行业都受到了“邀请”，并且有许多“冷”奢侈品行业。
商店关闭，生产关闭和收入暴跌，以及由LV，Chanel，Hermes，Gucci等代表的奢侈品牌受苦。在冷风下，一群玩家开始转向在线-Prada，Armani和Miumiu接一个地登录了Tmall。 LV甚至在Xiaohongshu举行了首个电子商务实时广播，试图使用互联网渠道吸引消费者。
新的在线奢侈品玩家进入市场以激发这种情况，因此该行业增加了许多变量。对于成立于2008年的豪华购物服务平台Secoo来说，这是大型品牌上网的机会，但是新竞争环境带来的挑战将更大，甚至可能加剧其现有困境。
与时装界与“女儿”携手合作的原因是什么？
根据最近的“每日财务报告”，Secoo和中国国际时装周举行了在线现场表演。世界各地的100多个设计师品牌和奢侈品牌将推出AW20展览现场直播，还举办在线时装展览，艺术家跨境合作，一系列主题活动等。兴奋背后的是Secoo的不可言喻的压力。
一方面，由于现场广播趋势和流行病的影响，尽管中国的流行病正在逐渐受到控制，因此欧洲的流行病仍在蔓延，这迫使Secoo在欧洲等海外地区的业务被中断或商品生产能力降低。
贝恩咨询公司（Bain Consulting）先前发布的一份报告显示，由于流行病的影响，今年2月，整个奢侈品行业可能会损失30至400亿欧元（约30076亿元人民币），这意味着该行业的收入将下降约15％，亏损将达到100亿欧元。损失是不可避免的，流行病的到来迫使奢侈品转向在线业务以寻找新的机会。
另一方面，“假问题”一直是在线购物的痛苦点，这也是豪华电子商务的行业痛点。当时的独角兽Jumei Youpin落在伪造奢侈品的问题上，这导致了整个用户的声誉和大量用户的损失。作为当时最大的奢侈品电子商务公司，Secoo无法摆脱这种问题。
在这个问题上，Secoo一直存在争议。在Heimao投诉，21cn JU投诉，Zhihu等平台上，有关于Secoo伪造商品，产品质量，售后担保和退款困难的投诉。
截至目前，在黑猫投诉平台上，关于SEKU的投诉多达438个，在21cn JU投诉平台上，有110多个类似的投诉。
在Youshe Yipai的豪华评估报告中，第一手豪华商品市场的假冒价格达到65.7％，其中化妆品，鞋子和袋子是最难的地区。奢侈品的真实性限制了豪华电子商务的发展。
假冒商品的问题可能是对豪华电子商务的致命打击。例如，在2017年，Shangpin.com被暴露出来的一些Burberry产品是伪造的商品，并且被判处相关赔偿。之后，由于这场风暴，shangpin.com受到了严重伤害并倒下了。
Secou最初是出售二手奢侈品，新闻媒体暴露了二手信息在产品页面上悄悄隐藏了，评估和评级尚不清楚。该产品不会直接显示二手标记，而是通过A级，S级别等等来解释的。但是，这种专业信函级别不利于消费者对产品的判断，并且很可能会引起消费。
Secoo与时装界亲自播放现场直播。一方面，在这种情况下，他必须生存以减少损失，另一方面，可能是提高其声誉和销售。
陷入低增长困境，股票价格下跌80％
Secoo成立于2008年，并于2017年9月降落在美国的纳斯达克。它最初是从一家豪华的电子商务公司开始的，出售行李，手表，豪华汽车，甚至是私人喷气机。在过去的两年中，它一直专注于离线布局。据了解，SECOO目前在北京，上海，香港和马来西亚等许多城市都有一个离线体验商店的“ KU Club”。
根据Secoo发布的2019年未经审计的第四季度和全年财务报告。数据表明，Secoo连续14个季度获得了利润，收入，每月活跃的用户，GMV和订单都保持季度增长，但研究SECOO的总收入增长率逐年减慢，公司的毛利润也下降了。
从2016年到2019年，SECOO的营业收入为25.94亿元，元人民币37.4亿元，53.88亿元和68.69亿元人民币，同比增长48.8％，44.21％，44.04％和27.48％。
从2016年到2019年，毛利润分别为4亿元人民币，6.12亿元，9.59亿元和11.97亿元人民币，同比增长84.33％，52.95％，56.82％和24.72％。可以看出，SECOO的毛利和收入增长已经显示出放慢速度的迹象，而且盈利能力疲软已经开始显示出来，而且增长率仍在继续削弱。
与利润相比，资本想要更多面对Secouver的是增长。 SECOO的当前股价为2.57美元。与2017年上市时的发行价格为13美元相比，SECOO下降了80％以上。因此，Secoo现在迫切需要一条新的增长道路。
“每日财务报告”发现，Secoo还开始将其业务扩展到电子商务以外的其他领域。根据SEKU官方网站上的信息，除了最重要的SEKU业务外，SEKU的业务领域还包括SEKU Finance，Seku Intelligence和Seku社区。
但是，从Secoo的收入结构的角度来看，Secoo拥有两个主要的业务领域，其中商品销售的收入一直是该公司的收入支柱。市场和其他服务业务对公司收入的贡献反映在财务报告中。以2019年为例，该公司的商品销售收入为66.56亿元人民币，占总收入的95％以上，而市场和其他服务仅贡献了总收入的5％。
尽管Secoo试图用“精品生活方式平台”代替“豪华电子商务”的标签，但由于其财务业绩，奢侈品销售仍然是其最大的基本市场，并且对垂直领域的过度依赖造成了Secoo今天的增长困境。
内部麻烦无法解决，强大的敌人接一个地来了
实际上，Secoo在行业中的生活并不容易生存。跨境巨头互相跟随，行业的改组悄悄地开始了。
根据《每日财务报告》，中国的豪华电子商务在2009年达到了一个小的高潮，诸如secoo，huha.com，huha.com，lessury.com，shuxiu.com，jiapin.com，jiapin.com，fifth Avenue和Vipshop等平台在任何地方开花。
但是，自2012年以来，它进入了一个黑暗时期。从趋势中出现的最高网络，Pinju Net，Jiapin Net等遇到了障碍，破产，转型以及合并和收购几乎已成为此时期的主要主题。作为唯一在豪华电子商务中留下的上市公司，Secoo正在迎来新的风暴。
麦肯锡发布的“中国豪华产品报告2019”表明，中国的在线奢侈品市场规模将是2023年2018年的两到三倍。这种肥沃的土壤吸引了新玩家继续进入游戏，而SECOO必须面对的是来自其他玩家的高维打击，例如TMALL，JD.com和PINDUODUO。
据了解，Qudian在2019年底推出的豪华电子商务平台“ Wanlimu”重点是低价；为了增强其在豪华赛道上的竞争力，Tmall推出了豪华频道豪华馆。 JD.com还推出了Toplife Luxury应用程序，以加入豪华的电子商务轨道。
这些是电子商务行业巨头玩家的光环。在领先的流量和营销大数据的领先球员面前，很难与Secoo当前的功能竞争。
SEKU的当前状况处于内部和外部麻烦状态。一方面，它自身的增长减慢了，利润率很难提高。另一方面，巨人和新球员入侵了自己的领土，他们的份额分享了，行业的地位受到危险。
里面有担心，外面有麻烦，因此Secoo突破的时间不多。 《每日财务报告》将继续关注SECOO是否可以找到适合它并摆脱困境的发展途径。
声明：本文是为了传达更多信息。本文的内容仅供参考，不构成投资建议。投资者以自己的风险为基础采取行动。
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