LV包涨价超5000元，年轻人排队购买，二手奢侈品理财可行吗？
由陈昌撰写
编辑/Yang Jie
一夜之间，LV套餐的价格上涨了5,000元。离线购买袋子的年轻人排在商店前。名被称为“价值保存”的品牌包可以帮助年轻人实现“二手奢侈品财务管理”？
“负担不起” LV再次提高了价格。
最近，著名奢侈品集团LVMH的中国地区发言人说，由于制造业和运输成本的增加，该集团的奢侈品牌路易威登（LV）将在全球范围内提高价格。
发言人没有清楚地透露这一轮价格上涨的程度，但是根据多个平台的统计数据，这次LV产品的平均增加约为4％至15％，包括皮革产品，时尚配件和香水产品。
在微博上，“ LV单个套餐的价格上涨已增加了近10,000元”，甚至成为热门搜索。在网上诅咒时，消费者分享了有关许多地方在LV商店中排队的信息。热衷于“价值保存和财务管理”的年轻人已经开始急于购买大牌袋。
当这次LV价格上涨的消息是在情人节那天发生的。一些网民说：“ LV线在路上”。在情人节那天，广州Taikoo Hui购物中心“这条线是弯曲的。”
在这种背景下，豪华品牌袋“迟到并每天将价格提高5,000元”的消息猖ramp。回顾资金和股票的趋势，难怪在社交媒体上，许多网民大喊“资金已经落入狗，所以最好投资和购买行李。”
那些被奢侈品“收获”的年轻人真的可以通过“购买袋子和管理财务”而转过身来？
奢侈品在收获年轻人的同时上涨
“我在2012年从欧洲携带的LV大型Neverfull手提包上只花了6,900元，而且价格是当时的两倍以上。” Xiaohongshu上的女性用户发布了一篇文章。
LV的价格上涨不再是新的。
一位LV店员介绍说，在价格上涨之后，商店中的大多数产品都增加了一千多元。一些流行的经典手袋的价格上涨了最“最强大的”，例如Capucines女性手袋，这些手袋已从46,500元增加到52,000元，增长了11.8％； Neverfull大型手袋已从12,800元增加到15,200元，增长了19％；三合一连锁袋从9,000元人民币增加到10,800元，增加了20％；小的马翁袋已从3500元增加到5,400元，增加了54％。
与这一轮价格上涨的合作，无数网民大叫：“一夜之间，LV上升了近成千上万的元。”但是实际上，这是近一年来LV的第五个价格上涨。
有不止一个奢侈品牌的价格上涨。进入2022年后，香奈儿（Chanel），爱马仕（Hermes），迪奥（Dior）和古奇（Gucci）等品牌已经如火如荼。
A user who is concerned about high-end luxury brands said with his fingers that according to his discovery, the price of Chanel's classic WOC chain bag priced at 20,000 yuan has increased by about 2,000 yuan, Dior's small Princess Diana bag price increased from 36,000 yuan to 41,000 yuan, and Hermes' popular Lindy handbag price also increased from 59,600 yuan to 65,300 yuan.
一些消费者说，在2月14日至15日之间，LV在北京，杭州，南京，成都，广州，广州和中国其他地方的许多地方排队。据Qianhiang晚报报道，在杭州大楼的LV柜台中，受欢迎的产品基本上是短售的，只能保留一些经典产品，他们必须等待上半年到来的上半年。
去年5月，由于流行病的影响，当许多消费者品牌的离线商店推出了降价和促销以节省其营业额，香奈儿（Chanel）将价格提高到了趋势上，这曾经在商店外造成了很长的排队。当时，一些网民惊讶地说：“寻求香奈儿商店和购物的蔬菜市场充满活力。”
“奢侈品的价格上涨不会吓到他们的粉丝。” Yi Qi说，已经开设了二手奢侈品商店五年了。 “奢侈品是奢侈品的原因是它们的价值和价格与其价格无关。它们的价格很昂贵，但这并不意味着它们必须具有极高的使用价值。奢侈品的消费者不是普通公众，而是具有某些消费能力的人。他们对品牌的价值比价格高于价格。”
尽管奢侈品的价格正在上涨，但其主流消费者群体也在悄悄地发生变化，而80年代后的90年代后代也越来越成为其消费的主要消费者。
早在2018年，在麦肯锡的调查数据中，80年代后的一代已成为国内奢侈品消费的主要力量，约有1020万人购买奢侈品，占消费者总数的43％；年平均消费额达到4150亿元人民币，占56％。
到2021年，这种年轻消费奢侈品的趋势将继续扩大。去年11月，贝恩咨询公司（Bain Consulting）发布的数据指出，中国奢侈品市场的主要消费者群体的年龄不到40岁，其中24岁以下的消费者群体增加到24.8％；而且预计到2025年，千禧一代和25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主要力量，占65％-70％的人。
奢侈品消费的“年轻”与国内二手奢侈品行业的发展以及在线现场直播销售的兴起密切相关。在Xiaohongshu平台上，寻找“奢侈品”可以获得近500,000个票据，包括各种奢侈品流行科学和采购策略。在去离线商店购买之前，“做作业”在消费平台上已成为几代Z的固定消费习惯。
为了满足这些新的消费趋势并与年轻消费者群体的距离缩小距离，许多奢侈品牌也在各个方面启动了新的营销策略，同时又提高了价格。过去，主要专注于离线渠道的奢侈品牌不仅开设了Tmall品牌旗舰店和建立品牌应用程序，而且B Station和Xiaohongshu等平台也已成为他们的营销重点。
2020年6月，迪奥（Dior）成为第一个定居在B站的奢侈品牌，并释放了成衣的大片。接下来，它在TMALL平台上开设了一家品牌旗舰店。 Armani还将引人注目的模型时装秀从离线播放到社交平台上的实时广播，以便更有效地增加销售。一直以来一直“冷”的LV还吸引了交通女性名人在现场广播室销售商品。在现场广播室中，“出售”了超过20,000元人民币，10,000元的短裤和7,000元的披肩的手袋。活泼的场景震惊了许多粉丝。有些人曾经以为他们进入了错误的直播室。
在离线渠道中，他们的各种新营销技巧也正在逐渐发展。
去年冬天，香奈儿（Chanel）推出了全球限量版的1,000套圣诞节盲盒，价格为6,000元，这引发了社交媒体上的美容博客作者的“拆箱”浪潮。
携带Prada购买杂货的感觉如何？去年下半年，普拉达（Prada）甚至在上海互联网名人食品街（Food Food Street）开设了一个蔬菜市场，在现场购买蔬菜时，给了Prada手袋，吸引了大量互联网名人来入住。
“购买LV财务管理”比购买资金好吗？
但是，当这群年轻消费者购买奢侈品时，他们不仅是为了“炫耀自己的财富”。
第二豪华商店的所有者告诉媒体，有人在五年前在商店购买了22,000元的二手香奈儿CF包。在今年的春节之前，该袋子被回收为38,000元。 “这相当于这个人携带一个袋子5年，并赚了10,000元人民币。”
一位北京的白领工人也每周都告诉了“金融世界”，“我两年前购买了一个三合一的手提包，现在我切换时可以赚取超过3,000元的人。我曾经买了一个lv大麻袋，以4,900 yuan的价格购买了4,900 yuan，但现在价格已经达到了7,300 yuan yuan and yuan and yuan and yuan and yu yuan又增加了2,000,000 00 yu yu yu yu。面对这种情况，她忍不住叹了口气，但她没想到买一个袋子也会产生财务管理的影响，“如果我知道，我会库存。”
（著名的品牌袋在离线二手豪华商店，图片/视觉瓷器中显示）
Ershe平台“ Youshe Yipai”曾经说过，与逐年变化的流行物品相比，当消费者选择购买奢侈品时，他们通常会选择被认为“价值保存和循环速度更高”的经典物品。
特别是对于1980年代和1990年代出生的消费者群体，购买奢侈品时相对合理。购买时，除了考虑成本效益和使用条件外，他们还将考虑将来重新销售商品的成本。
就像目前购买黄金珠宝以保持价值的想法一样，看到奢侈品牌的价格一直在上涨，越来越多的年轻人“购买”的年轻人提出了“购买奢侈品来管理金融”的想法。
“目前，每个人都有强劲的投资需求，但是缺乏金融产品，市场上的覆盖范围广泛，这导致了越来越多的投资渠道。”金融业高级分析师王·彭博（Wang Pengbo）表示。
在2021年底，考拉·海古（Koala Haigou）还列出了年度十个“财务管理套餐”的列表。其中，流行的风格，例如席琳·罗米（Celine Romy）的腋窝袋，巴伦西亚加（Balenciaga Hourglass）手袋和dior夫人（Mini）。这些大牌手袋的年度价格上涨超过35％，它们的增值超过了一些资金和股票市场。 “买袋子比购买资金更好”曾经成为许多投资者用来嘲笑的热门话题。
随之而来的是“二手奢侈品财务管理”热潮。奢侈品，尤其是大型品牌中流行的手袋风格，已被标记为实用，收集和价值保存。如果您购买它们，请使用它们几年，然后在二手奢侈品平台上出售它们，如果您不喜欢它们，您可能会因为罕见的样式，官方价格上涨以及市场上少量发行量而感激。
市场上甚至有传言称：“从二手奢侈品投资中获利的人的比例已达到21％。
但是行业中的许多人对此数据表示怀疑。 “购买袋和财务管理'的普遍说法实际上并不是说有些人在概念上猜测。”王·彭博（Wang Pengbo）告诉《金融世界》周刊，“奢侈品仅在小规模上被认为是投资价值，并且对房地产和黄金完全无与伦比。”
“只有少量的奢侈品可以被视为金融产品，这一比例不到10％。”作为奢侈品评估师，张吉安（Zhejiang）的产品质量评估师Tian GE，Anjieli的联合创始人。恐怕通过依靠二手奢侈财务管理来“赚大钱”是一厢情愿的。
作为一个繁重的奢侈品消费者，卡林告诉《凯恩·天德克西亚周刊》，为了出售二手豪华袋，有许多有影响力的因素，“三个主要因素是品牌，风格和质量。”是否可以以高于购买价格的价格出售袋子取决于其属于哪个品牌。 “来自Valentino，Prado和Fendi等品牌的战斗通常以低于30％的折扣回收。”
凯琳（Caelyn）有一次不止一次出售二手袋的经验。 “百分之九十五的新经典大型品牌袋很容易获得，例如Gucci的Baccarat袋，LV的经典长老会等。有些袋子没有像新的那样携带几次，就像新的袋子一样。几年后，价格会增加，而且您可以以折扣价赚钱或卖出的股票销售的销售商品，这些货物卖了很多。比大型大型。”
但是，凯琳还说，对于普通百姓而言，销售二手套件来赚钱并不容易。如果您想投资大型袋子，那么您应该是“富裕的”。例如，您购买的袋子应正确保存在机柜中。 “ LV是有价值的，但是有价值的前提是，袋子必须具有良好的质量。一旦您使用它并且皮肤脏了，无论型号多么受欢迎，它只能以正常的价格出售。此外，二手商人将不接受丢失肩带或没有配件的袋子。”
Caelyn说：“因此，大牌袋实际上并不值得保留其价值。它们只是普通的消费品，并且将在使用时间内不断消费。豪华车也是如此。”
Yiqi还告诉每周杂志的“金融世界”，“所谓的大牌套餐是有价值的。总的来说，只有爱马仕，香奈儿和LV现在在市场上更具流动性。所谓的流行模型也在有限的时间内，他们喜欢的人越多，他们就越有价值。”
“喜欢它或愿意购买它来收集，这是大多数人购买大牌奢侈品的正常心态。盲目购买钱的人实际上偏离了购买消费品的最初意图。”天兄弟叹了口气。
中国市场“保存”奢侈品牌
但是奢侈品牌的价格上涨并不是“平等”。
据了解，这次被指控高价上涨的LV Neverfull大型手袋在中国上升了2,400元，达到15,200元。但它在欧洲仅上涨了250欧元（约1,780元），售价为1,550欧元（约11,030元）。这也意味着，如果国内消费者在海外购买此手袋，他们可以一口气节省超过4,000元人民币。
“在竞争过程中，奢侈品牌的价格上涨可以提高其品牌的价值，并刺激消费者购买的愿望。价格上涨是他们的营销策略，并保持了市场发展的可持续性。”奢侈品市场研究专家兼中国豪华贸易委员会秘书长Ouyang告诉《金融世界》周刊。
他认为，供应链在流行病的影响下已被收紧，因此奢侈品牌的价格上涨也在加速减轻市场压力。 “全世界有不同水平的价格上涨，但中国的增加更为明显。这通常取决于中国市场的进口关税和巨大的消费者需求等因素。目前，国内奢侈品的售价基本上比同一商品的平均商品价格高出约25％。”
实际上，早在10年前，国际商业与经济学大学豪华产品研究中心进行的一项调查发现，与外国相比，国内市场的行李和皮革产品之间的价格差异基本约为30％。珠宝产品之间的价格差异为20％〜80％；高端手表产品之间的价格差异为100％〜350％；化妆品之间的价格差异为40％〜120％，高达188.5％。
“奢侈品牌实施的价格法规主要基于不同市场上消费者的购买力。”行业内部人士说。中国市场对奢侈品的强劲需求使奢侈品牌有信心设定高价并经常提高价格。
还可以从近年来流行病遭受重大损失的主要品牌的财务报告中找到，许多奢侈品牌已经取得了绩效的恢复，并且在很大程度上感谢他们在中国市场的贡献。
爱马仕（Hermes）的2021年财务报告显示，其年总收入为89.82亿欧元，同比增长近42％。其中，以中国市场为主的亚太地区（不包括日本）的收入达到了强劲的增长，在过去两年中，亚太地区的收入分别增长了45％和65％。爱马仕（Hermes）的官方网站显示，该公司已在北京和深圳等一流城市扩展了新商店，并在上海，苏州和宁波等许多地方进行了翻新和扩展的分支机构。
（北京吉马爱马仕商店，照片/视觉中国）
LVMH集团在2021年实现的总销售额为642亿欧元，同比增长44％，比2019年增长20％；净利润为120亿欧元，比2020年增长了156％，比2019年增长了68％；营业自由现金流超过130亿欧元。
财务报告发布后，LVMH集团的总裁说：“尽管中国客户不能在2021年出国旅行，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。”同时，他认为“这种趋势将继续下去”。
Gucci母公司Kering Group在2021年的收入同比增长34.7％，达到176.45亿欧元，比2019年增长了13％，净利润为31.76亿欧元。 Kering Group的董事总经理对中国市场的消费也很乐观，他说该公司在流行病期间加深了其国内业务，尤其是通过阿里巴巴的TMALL平台，中国的网站和Hainan不值班的购物中心。
早在2020年底，贝恩咨询公司与TMALL平台共同发布了“ 2020年中国奢侈品市场研究报告”。它表明，在2020年，中国奢侈品市场的全球份额从上一年的11％跃升至20％，年增长率为48％。预计，预计中国将成为世界上最大的奢侈品市场。
贝恩的全球高级合作伙伴当时说：“中国大陆是世界上唯一一个发展的奢侈品市场。”
根据麦肯锡和其他机构的数据，由于流行病的影响，与上一年相比，全球奢侈品销售额下降了23％。但是，中国流行病的有效控制使经济在短时间内迅速恢复。曾经遇到过绩效危机的奢侈品牌也选择在中国市场上进行大量投资，并提高价格以恢复活力。
但是，国内市场并不总是作为奢侈品牌的“挽救生命的吸管”。
Ouyang认为，“中国奢侈品市场的消费意识也在不断更新。随着豪华商品消费的'年轻'，消费大品牌的趋势正在逐渐消失。”
他说，2000年代出生的年轻人的消费趋势正在从外国品牌转向国家时尚品牌，而他们对诸如LV等国际奢侈品牌的忠诚只会变得越来越低。过去，奢侈品牌基本上仅在《顶级时尚》杂志上做广告，但是现在，《泰晤士报》迫使这些国际奢侈品品牌在中国市场上进行了许多变化。这就是欧阳（Ouyang），他从事奢侈品行业已经有十多年的历史了，“甚至敢于不敢考虑”。 “这是一般趋势，他们必须这样做。奢侈品“高端姿势”的时代已经过去，他们唯一可以掌握的是奢侈品的“高端属性”。因此，价格上涨也是这些品牌维持其“高端属性”的不可避免的结果。
“奢侈品牌不能改变中国市场，但中国市场将改变奢侈品牌。” Ouyang说，从这个角度来看，“中国市场没有太多的时间来供外国奢侈品牌。”
（应受访者的要求，Caelyn，Yiqi，Tian GE和Ouyang是假名）