品牌理念的核心与延伸：企业使命、经营思想与行为准则的统一性解析

定义报告

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品牌概念应包括核心概念和扩展概念，并且必须保持品牌概念概念的统一和完整性，包括公司业务领域（行业，主要产品等），公司形象（跨国，本地等）的一致性

品牌哲学是一种价值体系，被社会广泛认可，反映了公司自己的个性特征，促进和维持公司的正常运营和长期发展，并反映了整个公司的清晰业务意识。

构成广播

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品牌概念包括三个部分：企业使命，业务理念和行为准则：

1。公司任务。公司使命是指企业的使命，以进行各种业务活动。它是品牌哲学的最基本起点，也是公司行动的推动力。

2。商业想法。商业思想是指导公司业务活动的概念，态度和想法。业务思想直接影响公司的外部业务态度和服务态度。不同的商业想法将产生不同的业务态度，并会给人们带来不同公司形象的印象。

3。行为准则。行为守则是指企业中员工在其业务活动中必须追求的一系列守则和规则，并且是对员工的限制和要求。

功能广播

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建立和整合品牌概念具有企业的整体运营和健康运营的战略功能和功能。具体而言，品牌概念具有以下主要功能：

1。指南功能。品牌哲学是公司主张的价值目标和行为方法，它指导员工的追求。因此，强大的品牌理念可以指导员工长期为其努力。

2。动机功能。品牌哲学不仅是公司的业务目的，业务政策和价值追求，而且是公司雇员行为的最高目标和原则。因此，对品牌哲学和员工价值追求的认可构成了员工的巨大心理满足和精神动机，并且具有物质动机无法真正实现的持久性和深度。

3。内聚力函数。品牌概念的确定和对员工的一般认识将不可避免地形成强大的企业中心力和凝聚力。这是企业中的一种胶水，可以以面向方向的方式整合员工的目标，理想，信念，情感和风格，并创造和刺激员工的团体意识。行为目标和对企业的价值追求是员工行为的推动力。因此，一旦员工认可和接受品牌概念，员工将自然具有强烈的属于企业的意识，并且品牌概念具有强大的中心力和凝聚力。

4。稳定功能。强大的品牌概念和精神可以确保由于内部和外部环境的某些变化，公司永远不会下降，从而使公司能够不断发展。保持品牌概念的连续性和稳定性并增强品牌概念的认同感和统一感是增强公司稳定和技术发展的关键。

品牌哲学是企业团结的标志，但与此同时，它还必须表明您自己独特的个性，也就是说，突出了企业与其他企业之间的差异。要建立一个独特的品牌概念，我们需要实现以下目标：首先，品牌概念必须与行业特征和行业独特的文化一致；其次，在计划公司形象时，我们应该充分探索公司的原始品牌概念，并赋予其时代和个性的特征，以便它成为促进公司业务发展的强大内部力量；其次，必须将品牌概念与竞争对手区分开，并反映公司自己的风格。

视觉广播

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圣经中有一个说法：“没有视力，人们灭亡”）。

优秀品牌的塑造始于清晰的品牌视野。

无论是万宝路，可口可乐，梅赛德斯 - 奔驰，IBM，Johnson＆Johnson还是Gillette，每个杰出品牌都在每个杰出的品牌后面都是一种无形的力量，它像雾中的信标一样，鼓舞了员工，激发员工努力争取共同的理想和目标。这是品牌视野。

品牌视觉是对品牌未来的最重要描述。它描绘了“我们的品牌想要创建的东西”的美丽蓝图。它告诉消费者，股东和员工：该品牌未来发展的方向是什么？该品牌将来应该实现什么目标？为什么该品牌存在？品牌视野可以使人们明确的品牌关注，并激发凝聚力和吸引力。一旦确定，它就会形成无敌的精神力量，这将推动品牌继续前进。

通常认为，品牌视野包括三个部分：品牌的未来目标，品牌使命和品牌核心价值观。