霸王茶姬樱花乌龙系列：2023年春季饮品市场的粉色风暴
在第一季度，整个饮料轨道上的几乎所有品牌都在推出自己的新樱花产品。看着市场，“樱花季节”的新产品就像樱花一样，花朵开花。每个品牌也表现出其神奇的力量，自2月底以来，它显示了其“一百个樱花争夺美的竞争”。
Bawang Tea Girl使用“视觉锤子”和明亮的多巴胺粉红色成为今年爆炸的第一个爆炸，成为了许多消费者的第一批春季饮料。
01
使用“粉末”吸收“粉末”
Bawang Tea Girl是粉丝
Yin Yan Xue她可以吗
时间回来了3天，才在正式宣布Sakura Oolong之前。
3月21日，Bawang Tea Girl悄悄地将整个网络的徽标更改为饱和度极高的鲜艳粉红色，这在视觉的一组浅粉红色樱花新产品的视觉效果中非常有影响力！
这种颜色是整个网络上最引人注目和醒目的颜色之一。这是一种“高能”颜色，可以使消费者在上一秒钟之后瞥见，并在下一秒成为注意力的焦点。即使消费者远离视野，他们仍然可以感觉到自己的“耐力”。
消费者一直对Bawang Tea Girl非常熟悉，Bawang Tea Girl使用深红色作为徽标的主要颜色。她突然改变了自己的颜色而没有警告，并选择了高饱和度和明亮的多巴胺粉，这无疑立即引起了公众的关注，而网民对粉红色徽标的讨论也急剧增加。
一方面，公众讨论新徽标配色方案的热情是“反认知”的粉丝。另一方面，一些网民还推测Bawang Tea Girl会做出大动作，并推测Bawang Tea Girl将穿着类似颜色的新产品，例如桃子，樱花，等等。
徽标的颜色变化迅速从积极和负面的角度变为网民的好奇心和期望。
Bawang Tea Ji回应了网民的好奇心，借此机会将所有问题和问题带入一个地方：将微电毒作用作讨论的“地方”，推出#Bwang Tea Ji ji ji ji fan＃Interactive主题，将公众的注意力集中在新的色彩，新徽标，新产品上，新产品，新产品，使讨论变得更加焦点，从而使该主题更加集中，从而扩展了该主题的效果。
最后，主题开放不到三天后，＃天官网站＃在微博上阅读超过3000万次！
02
在线和离线联合努力
使用“粉红色营销”来点燃销售
Yin Yan Xue她可以吗
1。掌握“樱花现象”的心理守则
饮料行业继续造成樱花，消费者始终相信樱花的热情。我想称其为“樱花现象”。
什么是樱花现象？大约是每年三月至4月，饮料品牌将提前将产品包装成吸引人的粉红色，使消费者对订单进行期待。
对于消费者来说，樱花饮料似乎是转世的梦想。每年喝着它们就像一个梦。如果您明年再次去那里，女孩的心将永远受到打击。
樱花现象的背后是该产品代表的消费者情绪和消费氛围，这会影响最终的购买行动。
Bawang Tea Girl在很早的时候就已经了解了这种心理学，因此在产品计划中，“高端，少女和情感价值”是关键标签。
怎么做？ Bawang Tea Girl从樱花的最具代表性的颜色开始。
2。命名产品的独家颜色：“多巴胺粉”
去年雪王黑蓝色事件淹没了屏幕之后，颜色营销受到了越来越多的关注。
Bawang Tea Girl不使用浅粉红色的普通樱花，而是将其命名为更引人注目的粉红色 - 多巴胺粉，一种具有更高饱和和识别的颜色。
引人注目的多巴胺粉也具有自己的情感价值。奶茶最初是一种快乐的水，最初带来的是多巴胺的幸福。对于消费者来说，购买一杯“多巴胺粉”奶茶是“步行多巴胺”。给朋友就是传达幸福并分享多巴胺。除了牛奶茶的功能属性外，还有另一层美丽的含义。
3。“ Bawang Tea Girl是一个粉红色的女孩”，由GQ实验室共同签名以探索粉红色的内涵
3月23日，有关“粉丝”的文章开始经常出现在朋友圈子中。眼睛敏锐的人发现，不仅文章是粉红色的，而且Bawang Tea Girl的徽标也同时变成了粉红色。
Bawang Tea Girl在整个平台上同时改变了粉红色的视觉。
很快，在微博上的＃天天神女台神女＃主题下，大量的围观者聚集在一起。我搜索并发现“天神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女台神女
值得一提的是，Bawang Tea Girl还与GQ实验室共同签署，以深入解释Pink的生活场景，价值观和情感力量，进一步探索粉红色的精神内涵，并将粉红色从柔和的同义词转变为“多样性和自信心”的象征。
文章发表后，它很快达到了100,000多次观看。在评论部分中，“我真的会购买这种设计的杯子”是最受欢迎的，它成功地将情感价值转化为商店流量。
可以说，当产品与时代的价值主张相关联并可以向消费者表达自己时，这是成功的一步。
4。粉红色的闪光 +商店气氛，吸引商店的交通
此后，Bawang Tea Girl分别在Hangzhou和Chengdu开设了离线弹出式商店，其主题是“ Sakura on Pline on Pink上”，并与“ Sakura Oolong New Products”相结合，用于创意视觉设计。
， 期间
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如果将街道和购物中心与货架进行比较，则门和促销材料是包装。在其他商店中，多巴胺粉红色的材料也将特别引人注目。
在线交通势能再次通过商店放大。当消费者在购物中心或街上遇到一个bawang茶女孩时，很难错过这种粉红色。
5。手提袋 +胸针 +面具，粉红色的环境继续蔓延
当消费者在商店购买饮料时，消费的闭环尚未完成。
在Xiaohongshu上，许多网民发布了Bawang Tea Ji的Cherry Brossom胸针，面具等，并且文案伴随着“多巴胺粉”。粉红色的小环境使消费者无法自助，并继续在社交平台上传播，允许产品继续裂变，并完成“在线吸引在线吸引 - 离线 - 离线 - 在线共享 - 吸引更多人”。
只有当产品意识到如此封闭的变速箱时，产品势能才能像雪球一样变得越来越大，并最终形成热产品。
03
粉红色营销：
樱花季营销方面的一项伟大技能
Yin Yan Xue她可以吗
Cherry Blossom季节是主要品牌春季营销的重大活动。如上所述，从市场上看，“樱花季节”中的新产品像樱花一样开花，各种品牌的精美营销为新产品创造动力。
这次Bawang Tea Girl的粉红色营销是Cherry Blossom季节营销中的一个很好的举动。这是出乎意料的，效果非常出色，它使用了强大的“真菌”来推动“强”主题。可以说这种策略使用“真菌”吸引“真菌”，并使用“强”来弥补“强”。
从网民的追随者和第二个作品中，您可以看到多巴胺粉的超强传播效果。
在小舒斯（Xiaohongshu）上，网民使用纸袋和一杯多巴胺粉来改变小校包，越野袋，纸巾袋等，以使多巴胺粉使其融入他们的生活中。
实际上，颜色营销并不少见。许多奢侈品牌都使用这种方法将高度可识别的颜色作为品牌符号，例如爱马仕橙，蒂法尼蓝色和Bottega Veneta Parrot Green。
近年来，许多餐饮品牌也开始使用颜色营销。
例如，互联网名人蛋糕品牌Kumo Kumo选择“爱马仕橙”作为品牌的主要色彩之一，使品牌充满时尚。 Baili Tea饮料品牌Baili Tea在刚刚推出的新产品上大规模使用了Tiffany Blue。去年夏天，Mixue Ice City在推出新的“ Mulberry”相关产品时尝试了与“ Mulberry”相关的新产品的颜色营销。
从反馈来看，消费者对颜色营销的热情回应，积极地讲，签到和支出。颜色营销案例在主题，销售等方面表现良好。
颜色营销之所以如此有用的原因是，对于普通人来说，视觉信息占所有感觉信息的70％以上。
在视觉上，颜色具有很高的效果。
颜色营销理论提到：仅在0.67秒内，消费者将对产品出现产生第一印象；其中，颜色占67％。可以说，人们自然对颜色具有很高的敏感性。
一见钟情时，高饱和度和亮度颜色将产生更强的影响和传染性。因此，多巴胺粉一直是非常局部的颜色。
如果将高饱和度和亮度用作长期繁殖颜色并大规模使用，则可能有些夸张。
但是，Bawang Tea Ji制造的“多巴胺粉”是在有限新产品的发布时使用的一种颜色，使Limited产品在竞争激烈的粉红色樱花季节非常个性化和可识别。它在一段时间内产生了很棒的主题，引起了人们对品牌的高度关注，并巧妙地利用了“高亮色”的优势。
同时，重大创造“多巴胺粉”背后的故事和文化体系使这种粉红色更有价值。无论是从云南樱花和中国传统瓷器中汲取彩色灵感，还是“樱花 + oolong”茶味的花香，还是一代人对粉末中最杰出的粉末记忆，它使颜色更加特定，靠近消费者的生活，并使消费者获得快乐的情感体验。
最后，营销的终点仍然是回馈产品和品牌。
从“粉末上的樱花味”开始，Bawang Tea Girl使用颜色识别作为突破点，将产品识别带入新的樱花Oolong产品。同时，在樱花季节产品中，多巴胺粉也已成为明亮且令人难忘的颜色符号，使消费者能够在今年春季购买并尝试购买和尝试Cherry Blossom Oolong产品。将来，每年春天，每次樱花都盛开时，我可能会想到今年春季霸主茶姑娘的跳跃和活泼的粉红色。
可以说，今年Bawang Tea Girl的Cherry Blossom Oolong不仅为品牌积累了宝贵的品牌资产和品牌印象，还可以加深消费者对Bawang Tea Girl的时尚和高端感觉的想象，还为消费者的表达方式扩大了Bawang Tea Girl的Oriental Ariental Asshetics的表达方式，并具有扩展的全国性饮料，并扩大了新的茶味。
最后写：
季节性氛围首先是一种仪式感。每年喝饮料并品尝某些食物就像在假期送礼物一样，这是一种美好生活的仪式。
其次，季节性的限制和到期的稀缺将使消费者无能为力，但不能忍受错过它。
更重要的是，在茶水领域，季节性限制仍然是产品策略。品牌可以与消费者进行交流，这就像一个“机会”，这可以帮助品牌用热产品创建更多产品。
总体而言，在热产品机会越来越少的时候，季节性氛围是值得抓住的热产品机会。