央视3·15晚会曝光耐克气垫鞋虚假宣传，品牌承诺3倍赔偿并全额退款
在今年CCTV的“ 3.15”晚会上，著名的体育品牌耐克公司透露，售出的空气垫鞋实际上没有空气垫。
Nike Commercial（中国）有限公司今天（3月17日）指出，耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋被错误地使用。对于购买了此问题鞋的消费者，商品将以一次性和rmb的价格偿还 4500000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 This problem鞋子最初的价格为1,499元，已经出售了300多双。
耐克道歉：承诺3次赔偿
空气垫成本多达数十元
虚假的宣传，经常出现的假货，品牌的“高模仿”以及质量差的标准……随着体育行业的热门发展，国内运动鞋市场似乎经常被报道。
北京大学中国体育工业研究中心主任Wenyi告诉记者，这次耐克的曝光并不意味着其他品牌没有类似的现象，因此运动鞋行业应保持警惕和反思。
如果您声称自己是“空气垫鞋”，但不要安装空气垫，可以节省多少钱？一位不想透露姓名的运动鞋批发商告诉记者，空气垫的成本最多是十几个人类，实际上并不高。在国内鞋市场中，最有利可图的鞋子实际上是具有高价仿真和技术概念的高价鞋子。这种高价鞋子的巨大利润率是制造商“冒险”的根本原因。
市场的快速增长导致了频繁的混乱
为什么“空气垫鞋”中没有空气垫？在今年的CCTV的“ 3.15”派对之后，这可能会成为长期困扰体育商品行业的话题。
实际上，在此之前，国内运动鞋市场被“奇怪”产品包围。例如，由于怀疑模仿Under Armour的商标和Putian中无尽的“ N”运动鞋，被起诉的“机构”引起了媒体的广泛关注。
即使这样，尽管它受到了各方的强烈关注，但无论是外国资本还是国内品牌，质量各不相同的运动器材产品仍在逐渐出现。如今，耐克（Nike）一直以其“高质量和高端”产品而闻名，也进入了这种泥泞的水。
混乱的原因是什么？在这方面，北京大学中国体育工业研究中心主任Wenyi认为，不断增长的市场需求是资本涌入的来源。
在一些新的行业巨头的背景下，介入体育行业，但很难赚钱，运动器材市场可以直接看到利润，这是一种热门商品。公共数据显示，在2016年上半年，香港股票市场上的几个主要体育品牌的运营性能，例如安塔，Xtrade和361度，通常会上升。其中，安塔（Anta）的净利润达到23.85亿元人民币，同比增长16.9％。 Li Ning和XTEP等品牌的收入也已超过10％。
“在国家体育繁荣的推动下，对运动器材市场的需求迅速增长。因此，竞争也很激烈。无论是国内品牌还是外国制造商，所有各方都在努力增加收入并减少支出以挤出更多利润率。”在谈论各种制造商的策略时，他分析了。
有了有利的政策和广泛的市场，外国品牌巨头也在中国市场上看到了机会。耐克大中国的高管东韦（Dong Wei）去年向媒体透露，到2020年，耐克在中国的销售额将从30亿美元增加到65亿美元。如今，暴露的“虚假宣传”问题可能会给耐克的目标带来阴影。
“体育品牌通常依靠讲故事，产品的附加值很高。如果没有品牌价值，谁会为一双价值超过1,000元的篮球鞋付费？” Keydao体育信息公司首席执行官Zhang Qing表示，对于高端体育品牌而言，保持其品牌价值是其保持市场地位能力的极其至关重要的部分。
利润大致由制造商获取
在这一“虚假宣传”事件中，另一个问题是耐克可以在没有空气垫的情况下节省多少钱？
作为回应，一家不想被命名的运动鞋制造商告诉记者：“空气垫的成本最多是元人民币，如果是大量生产的，价格会更低。”他说：“我不明白耐克的想法。如果这样一个大品牌是为了节省这笔钱，那真的不值得这笔钱。”
涉嫌虚假广告的耐克篮球鞋的价格在耐克的官方网站上为1,499元。上面提到的制造商告诉记者：“一般而言，一对高端运动鞋的生产成本不会超过300元，但真实商店的售价可能高于1,500元。”这种中级价格差异的来源是品牌溢价和大公司支付的高广告费用。
当它们到达国内市场时，情况完全相反。上述运动鞋制造商告诉记者，在普利安（Putian）中，一对伪造的耐克顶级跑步鞋的购买价格仅为200至300元，而专业商店的价格超过1,000元。 “因此，现在一些专业商店也将要出售假货。”
“一双高端篮球鞋通常超过1,000元，实际的生产成本不到一半。复制品牌享受着著名品牌的高溢价而无需支付费用，与此同时，他们可以卖出柜台的价格。我认为这是大陆市场上假鞋子反复禁令的根本原因。”制造商分析了。
资料来源：中国经济网络（ID：OURCECN），综合21世纪商业先驱，闭路电视新闻和日常经济新闻