奢侈品手袋投资新趋势：爱马仕、香奈儿、LV成资产保值增值新选择
资料来源丨21世纪商业先驱（ID：JJBD21）
记者|周扬
编辑丨ma chunyuan
仍然沉迷于购买袋子是浪费金钱吗？然后，您被潮流扔在海滩上。
爱马仕（Hermes），香奈儿（Chanel）和LV手袋不再仅仅是富有妻子的玩具，而是逐渐成为保存和增加资产的一种时尚方式，甚至已成为一种替代资产投资，出现在许多金融机构的高净值客户的投资清单上。
手袋只是消费品，一旦打开包装，它们就会折旧？打开您的基金帐户并比较奢侈品套餐的价格上涨。也许您的概念会被颠覆。
在流行病期间，价格的逻辑依次上涨
21世纪的《先驱报》记者多次穿越上海卢吉亚祖的郭金中心，而南京西路的汉隆广场则经过。爱马仕（Hermes），香奈儿（Chanel），LV甚至席琳（Celine）商店总是一团糟。买家涌向它，通常无法购买他们喜欢的样式。例如，一些经典的香奈儿模特，黑色香奈儿19和黑金leboy，更不用说爱马仕的“ BKC”（Birkin，Kelly，Constance），甚至蔬菜篮和Lindy的模型都非常亲密。
在流行病期间，外国奢侈品市场是一切都在下降的时期。出乎意料的是，香奈儿（Chanel）和LV等奢侈品价格上涨了这一趋势。
香奈儿（Chanel）在2020年调整了两次价格。在新的一轮价格上涨中，最经典的襟翼（CF）中型袋子的价格为51,500元，突然增加了50,000元人民币，超过了爱马仕（Hermes）的小琳迪（Lindy Bag）。在2019年，这个袋子的价格为42,600元，增长了20.9％。此外，Mini Square CF以前以其成本效益而闻名，但现在已上升到28,500元，自2019年11月以来增长了31.9％。
LV，Dior和Gucci也不例外。下图比较了2019年底和2020年底的一些流行袋的价格。
爱马仕的价格很难估计，这主要是由于分配因子。 “出去”意味着通常不会在货架上显示稀有的袋子。如果消费者想购买这些样式，他们必须购买许多其他爱马仕产品。其中一些产品似乎无用，主要是非皮革服装，珠宝和围巾。常规分布比达到1：1.5。例如，您想购买的袋子的价格为100,000元。您需要首先购买150,000元的其他产品。总成本为250,000元。这个袋子只能得到，它恰好有库存，而内阁姐姐愿意给您。目前，商品分销的比例仍在上升。
在Xiaohongshu上，无数爱马仕的袋装购买策略已成为一种“宫殿策划”。一个更经典的模型是直接进入送货区并保持沉默并购买袋子。然后，首先购买送货约为包装价格的1.5倍，然后询问机柜姐姐今天是否有任何受欢迎的袋子。如果内阁姐姐说有，那么客户无权在BKC中选择任何颜色或皮革，而必须先付款。例如，爱马仕（Hermes）的“蔬菜篮”袋只是北美商店中的“交货”之一。但是，当您在中国购买它时，除了购买此包外，还必须购买分销。
根据Douyin Internet名人“ Zhang Momo”的视频，她拥有54个香奈儿包，平均每一个价格为40,000元，总计约216万元。三十或四十爱马仕的购买价格约为300万元人民币，但根据当前的市场价格加上分销价格，估值约为500万元。其中，爱马仕（Hermes）最昂贵的喜马拉雅伯金（Himalaya Birkin）袋将其价格提高到超过100万元人民币。
喜马拉雅袋是电视连续剧“仅30”中妻子圈子中的“ C位袋”。在2017年在香港举行的佳士得（Christie's）拍卖会上，喜马拉雅鳄鱼皮钻石扣子袋拍卖，以300,000美元的高价拍卖，该袋中的价格为300,000美元，转换为约259.57亿元人民币。
Cao Li兼职为豪华商品袋的采购代理，并同时经营两个微信集团。她对市场上奢侈品价格上涨的看法是：“奢侈品是奢侈品的原因是，如果他们没有稀缺和质量，如果他们努力工作以大规模生产。这与普通消费品的概念完全不同。”
她认为，奢侈品的价格上涨是一种常规的运营和固定的策略，并且不会随着富裕群体类别的通货膨胀水平或现金流量而改变。她认为，老客户很难赢得对Dior等奢侈品定价策略的认可，以及与时尚品牌和低价产品合作的基本入门级型号。
此外，价格上涨的背后是供求关系的变化。尽管由于流行病的影响，尽管全球奢侈品价格下降，但它们在中国的市场份额仍在上升。许多海外工厂已关闭半年，其中一些工厂每年只有30-40件，这造成了供应量的供应情况。
根据贝恩数据，全球奢侈品市场销售在2020年下降了23％，市场规模下降到约2170亿欧元，而中国大陆在全球市场的份额几乎翻了一番，从2019年的11％跃升至2020年的20％。
图片/图片昆虫
中古商店已成为替代投资的“一般趋势”
豪华手袋的二级市场主要由二手转售平台（例如Jue ER和Plum）组成，以及大量离线大都市商店，并且近年来变得越来越受欢迎。
中世纪的概念起源于日本，最初的意思是“二手”。但是，随着中国出现的复古风格，许多年轻人不再将中世纪的袋子视为二手交易，而是一种时尚的选择。尤其是在流行病期间不可能出国的时候。
中年袋的生产和销售有点古老，通常它们已经有10年以上的历史了。当前一些流行的袋子型号甚至在“复制”旧的袋子样式，例如Gucci的1955年。
4月14日，一名来自21世纪商业先驱报的记者来“入住” Vintage Musevie，这是一家著名的上海互联网名人商店。这家商店在上海经营了8年，具有沉浸式歌剧家用风格的装饰风格。去年在这里拍摄了“仅三十只”的热门歌曲，而女主人公Gu Jia曾经在他们的房子里出售了一条手镯。 Yu Shuxin，Jin Chen和Wu Xin等名人也在这家商店登记了。
Yisi是Musevie新媒体的副总经理兼总监。她被称为小舒和杜林上的“中间构造”。最近，她还参加了几家保险和外国银行中的高净值个人的讲座，作为替代投资的专家，分享了她在购买包裹以保留和增加价值的经验。
她说，在商店中托付手袋的顾客不是因为他们不钱，买了二手袋，不是因为他们不富裕。但是，现在，年轻的男人和女人喜欢聪明的思维和财务管理方法，以更少的钱购买更好的行李，或清理不需要的行李，然后更改为流动性购买他们喜欢的袋子。此外，一些专业商店没有一个，因此他们只能从中gu商店购买。例如，伯金柜台需要分发，并且经常缺货。中古商店有足够的供应量，不需要分配，而且价格更便宜。它不像柜台商店那样高，也不需要分发。
购买包装后突然欣赏价值并不少见，如果您将其卖回去，仍然可以盈利。 “例如，去年香奈儿（Chanel）的婴儿贝克汉姆（Beckham）袋子的价格是我们商店的16,000-20,000元人民币，但今年的价格已成为26,000-32,000元人民币，基本上是两倍。”伊西说。
香奈儿（Chanel）的可可手柄中档包是黑色lychee牛皮皮革模型。 Yisi介绍了这种皮革在二手市场上是最有价值的。 “如果您可以找到一个良好的价格和质量良好的黑牛奶皮革CF袋，那么您一定会赚钱。”
Yisi和Cao Li都具有相同的观点：模型越受欢迎，折旧速度就越快。有很多这样的案例，例如Gucci的Sylvia，该案例以前是互联网名人模型，但现在已经进入了Outlet Store。巴西亚的摩托车袋也是如此。在二手转售平台（例如二手商店或二手转售平台（例如红色牛））中，价格少了几千人民币。维持价值的三个品牌相对有价值，爱马仕，香奈儿和LV。此外，还有一个不成文的规则：黑色价值保存，经典价值保存和长老会价值保存。
“这也是爱马仕（Hermes），一个黑色和一个橙色，有80％的人会选择黑色，因为它具有强大的匹配能力和高流动性。尽管专业商店的价格是相同的，但二手市场只能看到其真实价值。”伊西说，爱马仕最经典的“钻石颜色”也是保存和不断增长的好参与者，即黑色，大象灰色，金色棕色和白色。她说，即使是二手的，收集的袋子也具有相当新的质量。 “大多数人不会将爱马仕作为日常功能袋，而只能在重要场合使用它们。有些人专门在家中收集它们，因此他们更珍惜它们。”
在香奈儿（Chanel）的大都市（像迪奥（Dior））中，还有一个处女袋，但与迪奥尔（Dier）的袋子不同，它在进入二手市场时并没有达到折扣。去年，这个香奈儿（Chanel）的维珍航空的书包上升了多达50％-80％，这被认为是“突然的力量”。
许多袋子也可以是“超级公共价格”，也就是说，价格高于柜台。通常，这是一个很难让柜台获取货物的包，其稀缺性增加了价值。例如，LV的“五合一”。
除袋子外，许多中世纪珠宝的价格也在上涨。 Yisi在他们的商店里拿起了香奈儿（Chanel）黑金表，并说她在2013年左右在日本看到了这款手表，并且可以以大约3,000元的元素获得它，但现在价格超过10,000元。
在专业人士的眼中，中世纪的风格不仅在材料方面更好，而且异常时尚。例如，尽管香奈儿（Chanel）的中世纪珠宝是镀金的，甚至是合金，人造珍珠和釉面，但它表达了创始人Chanel女士的态度。她喜欢堆放真实和假货，高低混合，只追求美丽和味道，并且不在乎材料。只要设计合理设计并且具有精美的工艺，所有材料就可以振兴。因此，质量良好的样式将始终受到追捧，并且可以以超过柜台的价格出售。
Yisi说，他们在北京和上海有店面和上海中央仓库。在营销方面，有20个微信帐户形成的矩阵，以及在Xiaohongshu和Douyin等平台上的实时广播。他们每周大约20场演出，每天发布100多种新产品，销量大致相同。
21世纪商业先驱报记者接受采访的奢侈品行业中的许多人说，目前没有领先的平台具有独家声音。基本上，每个在线平台和中古商店都均匀匹配，并且竞争尚未成为红海。
此外，行业内部人士认为，尽管“鞋子”已成为一种趋势，甚至形成了成熟的工业连锁店，但“卖面包的销售”不太可能。
“战斗不像鞋子那样疯狂，而且它们的价值已经很高。鞋子的价格只有1000元大约1000元，但它被猜测为1,000或7,000元人民币，最初是不超过基本价值的，最多最多，有些购买的代理商在国外获得了稀有的袋子，例如，较高的价格却不是在较高的市场上，但他们的价格却不得超过，但他们的价格却不得超过，但价格却不得超过市场，而且价格却不错，而且价格不得超过市场，并且在市场上却不得不出售，而且价格既不在市场上，而且价格既不在范围内，而且价格均不错。仍然在合理的范围内。
本期编辑Chen Si实习生Li liyuan
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