炎炎夏日可乐涨价？揭秘太古可口可乐最新价格调整及影响
在炎热的夏天，喝一杯冰可乐，幸福指数将立即饱满。
但是，最近，这瓶属于天空的“快乐水”即将上升。
根据先前由井，江西和郑州的三家可口可乐饮料公司披露的通知信，将调整包括苏打水，果汁和乳白色饮料在内的许多产品的价格。
郑州主要调整了6个500毫升的汽水产品，包括可乐，精灵，幻想，显眼和其他500毫升汽水产品，建议价格为3.5元，比以前建议的3元价格的价格增加了约16.6％。湖北和江西的调整范围更宽，涵盖了多种类别的多种容量值（300ml-2l），例如苏打水，果汁和乳白色饮料。建议的价格在2.5元和11元之间，总体上升7％-25％。
三区Swire可口可乐饮料公司的通知信。图片/网络
如果您看过去，您会发现可口可乐价格上涨的速度似乎正在加速。在2018年，2021年和2023年，它们都在不同程度上进行了价格调整。自上次以来，价格上涨已经一年了。
年轻人可以带来多少幸福？
许多地方的产品已经开始上涨
最近几天，有趣的报告访问了北京Xicheng和Chaoyang的许多离线超市，便利店和便利店，发现货架上没有500毫升可口可乐产品，价格为3元/瓶，最便宜的是3.5 Yuan/瓶子。
“可口可乐产品的价格调整是去年进行的。”北京国际商业与经济学大学附近一家便利店的所有者告诉有趣的报告，该商店的零售价为500毫升可乐，精灵和芬达，全部从3元上升到4元。 “在其他地方也有售出的东西，但我们目前正在以4元的价格出售。”
Xicheng区Cuiwei超市的员工也提到了有趣的报告的价格上涨。她介绍说，货架上可口可乐，精灵和幻想产品的价格上涨去年确实上涨了，零售价为500毫升的容量从3.5元到3.6元上涨，零售价从4.2元到4.5元的888毫升容量调整为4.5元，并且单瓶瓶的价格上涨是1-3 yuan之间的价格上涨。
总体而言，北京市场上可口可乐产品的价格上涨似乎已经完成了2023年的价格上涨。现在，连锁超市，社区生活超市，人们的生活服务中心和便利店的单价500毫升经典苏打元/瓶。
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这种价格上涨不仅发生在终端消费方案中，而且还传播到分销渠道。
据了解，可口可乐具有一个独家的101分销系统，该系统负责连接装瓶工厂和终端零售商店。其中，有101个合作伙伴在上游和下游连接，并负责产品分销，而业务促销是由塞特林工厂派遣的推销员完成的。
杨明是可口可乐在中国北部的第四层城市的101个合作伙伴，负责提供当地的餐饮渠道。他告诉有趣的报告，他在今年4月收到了价格上涨通知。价格上涨类别是500毫升碳酸系列，每个盒子的票价（购买价格）增加了约7元，而且外部售价上涨了5元。
来自西南地区一个县的林Yu是可口可乐101的新合作伙伴。她已经工作了一年多。她告诉有趣的报告，这次可口可乐的价格上涨了，她合作的所有类别都增加了。单箱购买价格上涨了约2元到3元，而外部售价目前尚未改变。
可口可乐价格上涨的背后是成本上涨带来的压力。
可口可乐的原材料成本包括宠物瓶，铝，白糖，果糖等。尽管由于玉米产量的上涨，果糖的成本降低，宠物价格也主要在下半年波动，但由于生产的减少，糖价仍然显着上涨。
根据商品数据业务，糖价首先上涨，然后在2023年下跌，总体趋势正在上升。年初的一年级糖的平均价格为5,786元/吨，年底的平均价格为6,704元/吨，今年增长了15.87％。
成本的增加也导致可口可乐装瓶伙伴的盈利能力下降。年度报告显示，2023年，中国粮食的毛利率下降了0.6％，而2022年，可口可乐的毛利毛利润也下降了14％。
“此外，运输和能源成本的持续上升也是其价格上涨的重要原因。” Mintel China Insight团队研究总监Lu Ruixun说。
上海Bogai Consulting的创始合作伙伴Gao Jianfeng介绍了一份有趣的报告，即在食品和饮料行业中，有两种提高价格，直接价格上涨和弯曲价格上涨的方法。其中，弯曲的价格上涨包括推出新产品，降低产能，升级包装等，这些产品在市场上广泛使用。
例如，Nongfu春季550毫升饮用水的价格为2元，饮用水的价格为1.5元。后者不仅可以满足消费者的较小容量携带需求，而且还可以巧妙地提高单位价格。
例如，可口可乐以前已将一些罐子从330毫升的“短和胖罐”升级为“苗条和高罐”（现代罐）。该量保持不变，材料成本基本相同，但是单个的价格可以提高0.5-1元。
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这次，可口可乐选择直接提高价格，核心在市场竞争中处于强大的地位。
前进行业研究所的数据显示，2021年，可口可乐占据了全球软饮料市场的14.9％，排名第一。在同一时期，全球销量中十大品牌中有五个属于可口可乐，所有这些品牌都是碳酸饮料。
Lu Ruixun提到可口可乐的Star产品提供了广泛的规格，并贡献了可观的收入。
可口可乐在中国有两个主要的装瓶群：Swire可口可乐和可口可乐。根据这两个列出平台的财务数据，2023年，Swire Co.，Ltd。的苏打水收入占其饮料总收入的66％，中国的食品苏打水收入占其饮料总收入的74％，这两者都是其最重要的饮料收入来源。
中国食品行业分析师朱·丹彭（朱·丹彭）分析了一份有趣的报告，即在碳酸饮料领域，可口可乐系列产品的终端价格设定为每瓶3元，价格相对可承受的价格范围。鉴于原材料，能源和运输的成本上涨，可口可乐的价格预计会上涨。
“作为领先的碳酸苏打水，可口可乐不需要以其强大的品牌影响力和市场份额来采用所谓的'曲线价格上涨'战略，但可以根据市场条件直接调整价格，以满足其可持续和稳定的开发需求。”朱·丹彭（Zhu Danpeng）补充说。
Gao Jianfeng也有类似的看法。他强调，对于公司而言，推出新产品或新包装需要投资成本和一定周期。整个消费品行业的成本现在很高。除了商品价格上涨（糖）造成的成本上升外，在宏观政策水平上，适度通货膨胀的容忍度也更高，因此市场环境对价格上涨的期望也有望。在这种背景下，可口可乐选择了直接价格上涨策略，该策略的开关成本较低，效率更高，更容易。
但是，似乎还有另一个原因是可口可乐没有选择提高曲线上的价格。近年来，可口可乐以高频推出，但新产品的收入贡献相对较低。因此，很难通过筹集新产品来抵消成本的增加。
那么，为什么不能生产可口可乐的新产品呢？
很容易获取新的，但是很难离开圈子
2017年，可口可乐将其在中国的生产和销售工作分为上述两个主要的装瓶群。可口可乐公司获得了35％的股票收入和主要代理商（例如Cola）之间的价格差异，并更多地关注研发，集中生产，数量和产品质量监督以及品牌营销以及其他业务。
当时，国内碳酸饮料行业的增长率减慢了，因此，可口可乐（可口可乐）略微安装，将注意力转移到了创新之路上。
推出可口可乐新产品的过程非常有趣。简而言之，它是：选择轨道→获取/设置公司→然后将新产品引入中国大陆市场。
例如，在2009年，可口可乐开始投资于2013年全资拥有的果汁品牌，并在2020年在中国市场上以同名的新纯水果奶昔起便宜的产品。
2014年，为了加入低温牛奶市场，可口可乐及其合作伙伴建立了Fairlife，后来与Mengniu合作，于2021年将其引入中国，并将其命名为“ Fianfeile”。
2017年，可口可乐收购了波光粼粼的水公司Topo Chico，四年后在中国推出了“ Topo-Chico”硬苏葡萄酒，以扩展到酒精饮料市场。
在2019年，由于它在热饮料领域没有全球品牌，因此可口可乐收购了科斯塔集团，后来在中国推出了Costa即饮的咖啡饮料和即饮用的奶茶饮料系列。
从结果来看，以上四种新产品的当前状况不同。 Topac淡出了视线，Xianfeile停止了生产和销售，无辜者从中国退出，只有Costa系列在市场上活跃。这也是可口可乐新产品命运的描绘。迭代后，有些人在公司的主页上留下了，而另一些则仅短暂地成为产品生存率的分母。
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Gao Jianfeng指出，除小型物品的创新外，可口可乐等领先的公司的创新现在更多地是关于遵循与行业热点相一致的创新。研发成本和开发成本是可以控制的，以确保每个市场领域都有一个布局来最大化企业的规模。
这份有趣的报告汇编了可口可乐的年度报告，研究报告和其他信息，并发现从2018年到2023年，可口可乐在中国市场上总共推出了192种新产品，涵盖了多种类别，例如苏打水，果汁，起泡水，即饮用水，即饮用的饮料，饮用的茶（草药茶，水果茶，牛奶茶，奶油茶，chrysanthththepeage the the，lemem the，botterages toptery，botterages and botterages topterage＆botterages，botterage＆botterages，其他功能，其他功能，其他功能，其他功能，其他功能。有新的包装，新产品和新口味，但是我们从未创建过新的现象级爆炸性产品。
纳尔逊智商的报告专注于软饮料市场，也向外界传达了一种新趋势。 2023年，现成茶的销售额达到21.1％，碳化饮料的18.5％以上成为该行业的首次。
在现成的茶的主要类别中，无糖的茶是过去两年中的热门系列。它的受欢迎程度与人们当前对健康和糖控制质量生活的追求有关。它的味道不仅仅是瓶装水，而且比碳酸饮料更健康，这就是许多消费者选择它的原因。
北京IT金融业的程序员Qiao Yuan是忠实的无糖茶爱好者。每周4瓶的平均购买量为4瓶。回购最多的是Nongfu春季东方叶（绿茶，茉莉茶），Yuanqi森林燃烧的茶（融化的Oolong）和成熟的Golden Oolong。
Qiao Yu'an说：“我不喜欢喝白水，喝茶时我会感觉更健康。”
有了如此活跃的轨道，可口可乐并非没有布局。在2018年和2019年，它在Chun Teashe和Sunshine的无糖茶场上推出了两种新产品，并加入了战场。
但是目前，无糖茶的市场浓度很高。可口可乐维持其市场份额并不容易，而且变得更加流行也更加困难。
根据Mashangyingchuxia（2024.04-2024.05）的报告，目前是国内无糖的“纯茶”轨道，Nongfu Spring，Suntory，Suntory，Fruit Effief和Master Kong Holdings在市场上排名前四，占市场份额超过85％。可口可乐在榜单中排名第八，比去年同期的3个位置下降了3个。
为什么可口可乐如此难以创建新的热产品？
为什么生产热产品很难？
任何新产品都必须由其他产品出售。
可口可乐分销伙伴杨明说，可口可乐将为该活动提供大力支持，他通常会购买一些商品并尝试。但是从结果来看，新产品的识别不是很高，销量最好的是碳酸饮料和梅毛尤文系列产品。
一方面，它与价格系统有关。
“去年售出阳光茶，春茶馆今年销售。这是平均水平，价格过于混乱。”杨明告诉有趣的报告。
杨明提到可口可乐KA频道（例如大型连锁超市或沃尔玛和RT-Mart等商店）的价格低于其购买价格。通常有饮料并获得一个免费活动，每瓶价格为5元。销售人员还将在结帐时给一瓶。每瓶平均价格为2.5元。但是，杨明的发票价格为每瓶3.5元，高于其他渠道的售价，对新产品的运输产生了很大的影响。
另一方面，制造商的补贴还不够。
由于经销商库存的普遍到期，软饮料行业还具有默认的“行业规则”。对于过期的产品，上游或制造商将根据合同提供一定的退款补偿，薪酬比率将由情况确定。
但是，有趣的报告通过理解，杨明和林云也是可口可乐合作伙伴，在到期赔偿方面也有不同的协议。
对于Yang Ming，在过期的产品中，只有Xinpushi产品具有一定的补贴（没有固定比例，只有口头承诺）。 Lin Yu介绍了对于过期产品，新产品的报销速度为70％，旧产品的报销率为30％。
Lin Yu提到，今年，她所使用的可口可乐系列产品的总销售额尚未预期，每月销售量仅为70,000至80,000元，远低于去年平均每月180,000元到200,000元的每月销售额。 “由于过期的报销比率，现在推出新产品也非常压力，我担心很难出售和亏损。”
分销商不容易赚钱，这自然会影响他们推广新产品的热情。
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同时，可口可乐还需要面对其国内竞争对手传达的运营压力。
从2020年到2023年的财务报告来看，Nongfu Spring的销售和分销费用为55.1亿元人民币，72.3亿元人民币，72.1亿元人民币和92.84亿元人民币和92.84亿元人民币，每年上升，占总收入的21％至25％。
在同一时期，中国食品的发行和销售支出为52.5亿元，53.56亿元人民币，53.9亿元人民币和55.39亿元和54.7亿元人民币，相对稳定，分别为30.48％，27.07％，27.07％，26.42％和25.51％的总收入。 （没有披露可口可乐的数据）
即使就冰柜数量而言，中国本地公司也超过了可口可乐。
Swire可口可乐中国首席执行官党的首席执行官最近在接受“日常经济新闻”采访时提到，截至目前，我们已经投资了超过100万的冰柜。”
据中国消费品营销专家肖·朱奎（Xiao Zhuqing）称，Nongfu Spring花费了新的Oriental Leaf 0糖茶饮料，并进行了大量的消费者教育和现金支付展示。它在全国范围内投资了400万冰柜和无人自动售货机，该机器在数量方面粉碎了可口可乐。
“目前的国内寡头竞争导致竞争成本急剧上升，市场种植成本急剧上升。因此，可口可乐流行产品的当前成功率非常低，培养时间很长。”小杂志添加了。
从更宏观的角度来看，软饮料的美好时光可能已经过去了。
小朱平告诉有趣的报告，目前，整个食品和饮料行业的生态已经发生了巨大变化。新鲜的茶店，包括Mixue Bingcheng，Shaoxiancao，Heytea等，已经抓住了大量的消费场景，并差异化并解散了由可口可乐代表的传统包装饮料消费者组。 “随着消费者的健康意识的增长，他们更倾向于选择喝新鲜榨汁，酸奶和其他新鲜准备的饮料。”
市场变化也证明了这一点。华盛行业研究所的数据表明，在2022年，中国非酒精饮料行业的软饮料市场份额为68.4％，比例最高，但略有下降。但是新鲜制作的饮料受到消费者的青睐，新茶饮料商店的市场份额从2017年的9.9％上升到19.3％；其他饮料的市场份额（在餐馆而不是饮料商店出售的新鲜饮料）为12％。
但是总的来说，无论新产品是否生存，因为可口可乐目前的销量非常大，都很难突出新产品销售。以中国食品为例，在2023年，其“ Yuehuo” Changbai山天然矿泉水新产品的销售额贡献了3580万元，仅占公司总收入214.46亿元的0.16％。
Gao Jianfeng指出，软饮料行业非常成熟，技术障碍相对较低，这使新产品可以快速复制。再加上市场环境的变化，例如消费习惯的变化，寡头竞争，渠道内部转换，几乎不可能将Rumei Juicy Source的流行类别复制到可口可乐和营养表达中。
（应受访者的要求，杨明，林Yu和Qiao yu'an在文章中都是假名的）
参考：