2023年全球奢侈品力量报告：中国企业珠宝类别表现突出，未来挑战与机遇并存
21世纪的《先驱报》记者高江实习生张·伊尚报道了北京
该报纸于12月27日解释了德勤（Deloitte）的“ 2023年全球豪华力量”报告，内容涉及世界上十大奢侈品公司排名的变化。今天，我们将专注于中国奢侈品公司的业绩。
总体而言，德勤这次发布了“ 2023年全球奢侈品”。 2022财年前100家奢侈品公司的最低年销售额为2.84亿美元，高于上一年的2.4亿美元；前100名列表中最大的比例是服装和鞋类，为37％。综合销售额为3470亿美元，高于2021财年的300亿美元。
在名单上选出的前100家公司中，中国公司占据了十分之一的席位，其业务主要集中在珠宝类别中，而在其他类别中则相对较弱。一个田地的优势能够航行一千年的船吗？当新浪潮降临时，珠宝仍然可以牢牢地坐在Diooyutai上吗？
11家中国公司被列为前100名奢侈品行业
列出了11个中国公司，即：Chow Tai Fook Jewelry Group Co.，Ltd。（排名第7，上升1年），老挝Fengxiang Co.，Ltd。（排名第11，上升1年），中国黄金集团黄金珠宝公司，Ltd. 13th Y Yeark Group co. （排名第29位，同比下降3次），州珠宝公司有限公司（排名第42，上升1年），Liufu Group（排名第44位，上升7年，同比增长7年），Chaohongji Chaohongji Industrial Co.，Ltd.，Ltd.第74位，新进入名单），Zhejiang Mingpai Jewelry Co.，Ltd。（排名第77，同比10年），Lanvin Group Fulang Group（排名第81，未改变的同比）和TSL | Xie Ruilin（排名第94，同比下降第8位）。
并不难看到这些公司中的大多数都是垂直整合的珠宝零售商，只有Lanvin的母公司Fulang Group是一家从事服装和配饰轨道的公司。在德勤选出的其他主要市场中，印度和瑞士的上市公司都在珠宝表中，就像中国一样，它们在珠宝消费方面也有一定的优势。
在列出的公司的数据贡献方面，Chow Tai Fook领先36％，老挝和中国黄金分别占21％和20％，而其余品牌则占23％。在珠宝消费曲目中，黄金是第一名。
自今年年初以来，与#Gold Price＃相关的主题已多次在各种平台上进行热门搜索。在短短几周内，黄金价格已达到一年中最低的价格，并且还创造了一个新的历史高价。由于地缘政治和美联储利率上涨的综合影响，今年的总金价上涨了近13％，但黄金的普及并未降低。根据中国黄金协会的数据，截至2023年的前三季度，就全国黄金消费而言，黄金珠宝同比增长5.72％，黄金条和黄金硬币同比增长15.98％。
黄金首饰，中国人自己的奢侈品
与过去相比，就消费方案而言，打破固有的认知婚礼情景，“自我婚礼”正成为消费者购买黄金的新目标。就消费者群体而言，年轻人也加入了“席卷黄金”团队。
与离线购买相比，年轻人更喜欢选择在线黄金。在JD.com的第一周，26至35岁的消费者占黄金珠宝购买者交易量的57％，与去年同期相比，同比增长了近15倍，而25岁以下的黄金珠宝消费者交易量也增加了近9次。在与黄金购买相关的主题下，在Xiaohongshu和Douyin等平台上，经常更新大量流行的科学，具有成本效益的策略和样式种植。年轻人重视风格和成本效益，并愿意花时间比较产品。对于黄金首饰品牌和公司来说，这也是一个新的机会。
根据中国黄金协会的先前数据，由于技术的升级，古代黄金和硬黄金和其他商品的消费迅速增长。杜林（Douyin）在今年8月发布的Douyin电子商务黄金珠宝行业观察报告表明，新工艺品中古代黄金的市场份额仍高于65％。诸如Chow Tai Fook继承系列的恒星产品线的普及古代方法黄金和老挝的古代方法黄金系列都表明，除了稀有金属的固有价值外，重点是促进手工艺品，继承和新的中国风格的古代方法黄金是其他年轻人选择购买黄金的原因。
此外，跨境联合品牌和约束力IP也是黄金品牌和公司流行的方式。 Chow Shengsheng and Molly是Pop Mart领导下的IPS之一，Chao Acer和Doraemon之间的合作，Chow Tai Fook与Heytea和其他活动的跨境关节和其他活动使黄金类别成为了年轻人的愿景，并继续培养新一代消费者的消费习惯。
除了黄金外，钻石类别也是中国公司经营的主要类别。
新近进入该名单的DR Corporation Limited在2022年的收入为36.82亿元人民币，同比下降20.36％，净利润为7.29亿元人民币，同比下降43.98％，下降趋势很大。但是，回顾2020年，2021年和2022年的三年数据，Di'a Co.，Ltd。的净增加分别为51、108和227。在短短两年内，DIA股份从353家商店增加到688家，增长了近95％。随着趋势下的压力 +扩展的绩效，DIA Co.，Ltd.可以说在该行业的寒冷冬季正在前进。
在2023年的前三个季度中，Di'a的营业收入为17.42亿元人民币，同比下降42.75％，净利润为741.43亿元人民币，同比减少90.40％。通过此结果，可能很难继续在列表的下一个版本中保持座位。
随着全球经济低迷，钻石买家采用了相对保守的购买策略。从国际趋势来看，培养钻石生产的规模一直在扩大，过去一年中，全球自然钻石价格持续下降。截至2023年11月，钻石巨头De Beers集团的粗糙钻石销售连续六个月下跌。在先前发布的2023年临时绩效报告中，总收入从上一年下降了22％，达到2.8亿美元。在最近发布的2023年第10个销售周期业绩中，de Beers的暂定销售额为1.3亿美元。尽管它在上一个第九个销售周期中有所提高，但仍下降了68.82％，而2022年同期为4.17亿美元。
即使是行业巨头也下降了，在短期内，钻石行业的业务也不容易。
公司如何在黄金和珠宝中排名第一？
在2022财年，中国公司的年销售额增长了13.7％，低于2021财年的31.4％数字，在报告中选择的九个主要市场中处于低水平。德勤分析了这主要受流行病的影响。同时，中国的全面净利润率是所有市场中最低的，仅为4.3％，比去年同期下降了0.7个百分点。印度也重点关注珠宝领域，全面的净利润率为6.0％，而瑞士的净利润率为9.3％。总体而言，这一类别的净利润竞争力确实不强。
与法国，意大利和英国的传统奢侈品大国相比，中国的奢侈品行业尚未形成全面的品牌布局。尽管他在黄金和珠宝领域都有能力，但Chow Tai Fook的年销售额甚至超过了爱马仕和劳力士，但他仍然存在明显的成衣，包，袋子，美容和皮肤护理产品以及全面的配饰，并且还面临着多个困难，例如历史差距，文化差异，商品转变，不足的管理能力。
除了培养消费者的思想和消费习惯外，针对该行业的新趋势还可以为中国公司的成长提供新的想法。从新趋势来看，今年的报告首先要点，豪华行业将人工智能和循环经济视为改变游戏规则的力量。
该报告说，奢侈品公司正在转变为开发环保和循环经济的商业模式，同时又回到盈利能力。一方面，这种转变是由客户需求和增加的监管压力驱动的，而另一方面，新技术是推动其发展的关键力量。
人工智能（AI），机器学习和物联网（IoT）等数字技术正在迅速开发，以及个性化产品建议，样式建议和实时客户支持等应用程序正在改变客户体验。此前，Gucci在Tmall Flagship Store中推出了中国情人节有限的珠宝，Bag 3D Interactive和AR Virtual Triver-On功能。 Lancome，Saint Laurent和其他品牌还推出了AI大片和AICG概念短片。在今年上海CIIE的Bulgari展览馆中，设计师还建立了一个配备AI技术的艺术装置，旨在捕获客人实时欣赏艺术作品的脑波和心跳数据，并通过AI技术将客人的思想吸引到数字艺术作品中，从而加强了与消费者在品牌活动中的互动。
对于中国奢侈品公司，使用AI等数字技术来分析消费者肖像，改善客户服务并通过圈子来加强营销可以使这些产品更有效，准确地吸引用户，从而在媒体平台的支持下，使用庞大的用户群来支持。
数字技术还在可持续性，供应链和产品真实性中发挥作用。德勤在其报告中指出，奢侈品行业目前正在部署数字产品护照（DPP）和数字ID，以记录产品从设计到生命周期结束的整个生命周期的可持续性和周期性。这有助于增加消费者信任，降低绿化的风险，减少流通的商品数量以及进行全面的产品跟踪。