FINE精制家具如何在中国市场突围并推广纯正美式生活方式

【案例背景】

精美的精密家具是跨国企业Weiye Wood行业集团下的知名品牌。它专门从事制造和销售高价值和高质量的美国家具。它在具有高价值和高质量产品的欧美市场中一直在销售良好。在2007年，进入中国时，精美的精致家具在国内高端家具行业不是知名和影响力的市场环境中破裂了吗？各种品牌沟通的想法正在互相出现。如何通过社会手段传达倡导纯美国生活的品牌形象？

【营销目标】

一个。创建在线声誉：创建精美的精密家具 - 纯粹享受美国家具。

b。改善品牌：与三维网络促销方法合作，以创建纯美国家具的品牌形象，以供精制家具；增强互联网用户的认识和对精致家具的认识

c。推广产品：与夏季促销活动一起，迅速将精致的精致家具促销信息传达给目标受众，增加曝光率并促进销售。

【战略】

精美精致家具的主要消费者群体是30岁以上的中级和高级成功人士，他们的消费能力很高。他们具有不同的个性，时尚和品味，例如美国家具，并且具有某种品牌知名度。

鉴于目标人群的特征，我们已经提出了此事件的沟通主题：“展示您的罚款（幻想）。通过完全涵盖数字社交网络，消费者可以通过媒体进行交流，这意味着他们在日常生活中最常使用和访问。此事件在两个阶段中分发，并且在两个阶段中分发，并且采用了不同的沟通策略来增强消费者对品牌概念的理解和认识。

【影响】

官方网站Minisite拥有30,000多次观看次数，超过21,000个独立访客，平均访客时间为1分钟34秒；微活动的观点超过5,000，平均访客时间超过1分钟，近400个网民留下了有关参与的信息；约有10％的网民来商店咨询并消费使用红色信封优惠券。

（图片显示了来自百度统计数据的迷你矿业活动数据）