乐高与Adidas联名推出Ultraboost DNA X Lego Plates鞋款，鞋子也能堆积木，144块乐高自由组装
说到乐高，没有一个使孩子尖叫和成年人浪漫的基础王国，以及赤脚赤脚地板上的乐高乐高时期的令人心碎的痛苦...
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当我看到乐高和鞋子共同品牌时，我记忆中的这种声音丧失的感觉就变得更加深刻。
是的，世界上最大的玩具公司终于将目光投向了“玩家的脚”。
当乐高进入鞋环时，鞋子也可以堆积木头
这双乐高鞋是adidas Ultraboost DNA X乐高板。
它在出售时被售罄，但实际上，这种风格不是很独特。吸引人们的是鞋盒中可以自由组装的144件乐高乐高。
而且，可以组装的地方是阿迪达斯经典三杆。
对于每个酒吧，您可以使用三种不同的构建块 - 周一穿绿色条，周二的红色条，周三的蓝色条，周四的黄色条，每天不同。当您心情时，您还可以在星期五变成“彩虹吧”。
此外，鞋子的上，尾巴，鞋底甚至是鞋垫都制成了乐高积木风格的设计，鞋子上和内部的真实凹槽。
如果不是因为乐高积木都很困难，那么将来，整鞋可能不可能由乐高积木制成。
但是，这双鞋并不便宜，价格为200美元（约1,306元人民币）。
这不是Lego首次与阿迪达斯合作。
为了获得儿童的更多爱，他们去年合作推出了儿童版本的T恤，运动衫，夹克，连帽衫和五颜六色的鞋子，但鞋子不能与乐高积木组装在一起。
去年9月，乐高和阿迪达斯（Lego）和阿迪达斯（Adidas）发布了限量版的adidas Originals ZX 8000运动鞋，可以取代鞋带上的几块乐高积木。
但是，与今年的合作相比，去年议会的自由度和可玩性程度要低得多。
但是，这双鞋看起来更“乐高”，因为它的外观色彩鲜艳，到处都是红色，黄色，蓝色和绿色的“设置”。
也就是说，去年10月，乐高和阿迪达斯决定了长期合作伙伴关系，今年他们将根据不同的乐高主题推出不同系列的产品。
据报道，本月底将推出6种新颜色的乐高品牌Adidas ZX 8000鞋型号，该盒子还将设计为超大玩具。
这双鞋的黑色和灰色看起来很令人愉悦，但是在街上穿着时，其他四种颜色的鞋子也可能是狂野的。
如果没有意外的事情发生，则在接下来的几年中将继续出现共同品牌产品。
但是，购买“乐高鞋子”的消费者的第一个想法可能是看鞋子是否空，以免被叛徒绘制并在里面扔一个乐高。
对于乐高来说，与阿迪达斯合作是他们唤醒一群新的消费者并扩大消费者领域的另一举一动。
在过去的一年中，这家热爱共同品牌的公司已经跨越了数十个品牌，并且只是玩具行业的社会互动之王。
乐高是共同品牌世界的资深司机
回到您的记忆中，Lego最喜欢合作的人似乎是受欢迎的电影中流行的IP。
它们是乐高联合冠军历史的开始，在乐高危机时期也拯救了乐高。
1998年，已经经营超过60年的乐高（Lego）遭受了其历史上的第一次损失，并且还进行了该公司历史上最大的裁员，近一千名员工裁员。
Olufin的前首席运营官Prageman来到乐高，并通过大量不同的创新措施拯救了乐高，包括提供教育服务，建立教育中心，开发3D游戏，建立主题公园以及与电影共同品牌。
自2001年以来，在乐高和《星球大战》和《哈利·波特》共同推出了一系列玩具之后，销售开始从绝望的边缘退缩，实现了巨大的增长，这也是乐高（Lego）历史上的关键转折点。
尽管这两部电影没有在2003年发行，因为它们对电影的依赖过多，这导致乐高玩具不可行，在破产的边缘，并再次改变了首席执行官，但Pragueman为乐高乐高种植的“共同品牌种子”也为Lego随后的发展开辟了一系列新的方向。
在调整新首席执行官Knudestop的调整下，Lego收集了其分散的产品线，并通过专注于产品本身和核心儿童用户，迅速恢复了快速增长。在2011年，它成为了世界上最大的销售玩具公司。
乐高前首席执行官Knudestop。图像来自：BBC
同时，乐高的“共同品牌道路”也开始发生变化。
他们推出了自己的IP许可产品，包括与华纳兄弟图片合作的“乐高电影”，使主题玩具与电影以及许可视频游戏，攻击游戏机和移动游戏平台有关，将触角扩展到娱乐市场的各个部分。
图片来自：“乐高电影”
共同品牌不再是核心，而是助手。
乐高与电影和电视游戏娱乐公司（如迪士尼，漫威，DC和暴雪娱乐公司）合作，以推出各种主题玩具，这些玩具一开始就很受欢迎。这不仅增加了乐高产品的销售，而且还吸引了更多的新用户群体。
图片来自：“乐高电影”
在过去的两年中，由乐高和任天堂共同推出的红色和白色游戏机，Super Mario Building Blocks套件以及其他由Lego和Nintendo共同推出的红色和白色游戏机也引起了人们对年轻消费者的怀旧购物浪潮。
去年，乐高开始扩大新生活领域的跨境合资企业。早在与阿迪达斯合作之前，乐高已经攻击了服装行业。
去年9月，乐高（Lego）爱上了李维（Levi），并共同推出了一系列的服装和配饰。乐高块可以通过黄色可弯曲的柔性硅胶底板巧妙地组装。
在经典的牛仔夹克上，将两个6×6的硅胶底板印在胸部，使该空间足够大，可以制成表情盒。
Levi的牛仔裤还用两个相似的底板打印，甚至每个按钮都颜色丰富。
从拼贴样式到普通样式的Lego的运动衫有许多风格的运动衫，以及许多袋子，例如腰包，肩膀袋，功能性的背包背包和许多其他帽子装饰品，表面上有一个方形的黄色乐高乐高底板。
每种产品都有110个街区，因此人们可以表达自己的创造力和个性。
在“扫除”休闲品牌之后，相同的联合品牌方法开始进入街头时尚品牌，乐高开始吸引时尚玩具的注意力。
今年1月，乐高品牌炒作。推出了28种产品，包括T恤，衬衫，短裤，连帽衫，慢跑服，夹克和背包。为了满足街头风格，乐高（Lego）将他的形象从忍者电影和电视上添加到了服装。
通过刺绣，边缘，印刷和其他形式，乐高元素与服装连接，充满日本风格和东方色，夸张的风格看起来也很富有题材且令人震惊。
但是，街头时尚品牌仍然限制观众。使更多消费者受欢迎的是，他们与另一个联合巨人 - 今年宜家携手。
他们一起制作了一个名为Bygglek系列的储物盒。人们不仅可以在这个储物盒中组装自己的乐高屋，而且这个“房子”也可以转变为日常必需品，并在生活中真正使用。
不出所料，该储物箱一开始就很快就售罄。
通过共同创造，乐高还越来越深入地渗透到人们的日常生活中。
联合品牌是乐高的“故事书”，这也是年轻人想创造的梦想。
为什么乐高如此热衷于共同品牌？
在此之前，让我们看看Lego去年赚了多少钱。
虽然流行病以其破坏性力量席卷各行各业，但乐高获得了利润，每年的总营业收入为457亿元人民币，同比增长13％；每年的营业总利润为135亿元人民币，同比增长19％；年度净利润为104亿元人民币，同比增长19％，创造了新的高位。
此外，这是乐高实现收入增长的第三年。
流行病增加了家庭娱乐活动并增强了在线购物，这是增长乐高收入的重要因素。从收入和商业结构来看，乐高的主要收入来源仍然是商品零售。
Lego的经典砖砌构建块是最畅销的产品之一，在构建块的41个主题中，最畅销的是《星球大战》，《哈利·波特》，《哈利·波特》，《冷冻》，DC的蝙蝠侠，漫威英雄，甚至是中国市场上推出的“ wukong Little Man”。
这些与知名IPS合作的产品是每个人都喜欢乐高的重要原因。
《星球大战》，《哈利·波特》，迪斯尼和奇迹，共同品牌的系列涵盖了从孩子到中年人的大量观众。
保持这些消费者的心情，不必担心销售。
乐高本身正在成为这些共同品牌IP的“故事板”。
王Ziqiao是《内容引爆增长》一书的作者，曾经提到，对于喜欢共同品牌的品牌，产品本身就是创建内容，携带内容和显示内容的故事板。
该产品，例如Uniqlo T恤，星巴克咖啡杯，Oreo的饼干，可口可乐的瓶子以及乐高乐高的经典构建块，以及联合名称的组合，它们创造了良好的内容。
它不仅提高了品牌的知名度，而且还带来了丰富的嫁接和扩展的故事场景，并将低点的产品变成了社交货币。同时，它还通过电子商务平台的转换来促进收入增长。
当Uniqlo和Kaws之间的跨境关节引起疯狂的抢夺并淹没了各种社交媒体时，可以看到这样的例子。
因此，通过联合品牌，乐高不仅可以吸引更多的消费者并实现产品本身的销售能力，而且还可以使其品牌价值在传播过程中实现强劲的产出。为什么不这样做？
毕竟，仅出售构建块，乐高每天可以赚取超过1亿元人民币。
Lego在联合创作中表现出的想象力和创造力还使乐高能够展示其提倡的创新概念，这也使乐高的联合创作的价值更大。
当然，对于Lego的消费者而言，有时购买它不仅是因为它的稀缺或独特性，而且是一种深刻的身份和归属感。
情感也是一个词，一直伴随着乐高。
乐高创造了儿童的梦想和成年人的梦想。它不时引起人们的注意，并使梦想继续下去。
注意：文章中与乐高的图片来自乐高
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