中国国际时装周2020AW线上直播大秀：重构·逆行者，寺库联合举办高端时尚论坛
jingxin
新的皇冠肺炎流行的突然爆发正在对时装界产生全面的影响和影响。
在国际时装周取消了持续了一个世纪的离线表演活动之后，《中国国际时装周》还于今年4月宣布，演出时间将从5月1日至5月7日推迟，并将在线上进行演出。它已与许多合作伙伴联手将在线和离线资源集成，以“重建和逆风机”为主题创建2020 AW China International时装周，以将原始的单个离线表演活动替换为全新的解决方案。
作为一个在线和离线精品生活方式平台，Secoo和China International Fashion Week举行了在线现场表演，全球近100个设计师品牌和奢侈品牌都在出现。作为在时装周进行深入合作的平台，Secoo将展示精美的AW20 Show Live广播和高端销售现场直播。同时，双方还共同举办了“中国国际时尚论坛”，与时尚媒体和行业专家讨论新时尚生态系统下的机遇和挑战。
时尚界经常进行Secoo Live广播合作，那为什么呢？
实际上，早在2月，这种流行仍处于传播的早期阶段，欧洲和美国国家并未受到严重影响。一些时装周的组织者已经开始在网上转移注意力，希望目前使用最受欢迎的现场电子商务平台将时装秀转移到云中，从而最大程度地减少了流行病的缺点，即流行病无法参加时尚周的时装从业者，例如设计师，品牌，时尚买家和媒体。
例如，在米兰时装周和2月举行的巴黎时装周上，Secoo同时播放了六个国际时装周展览，使中国消费者可以参加高端时尚品牌的节目而无需离开家。
此外，为了让中国消费者在流行病期间瞥见中国尖端时尚设计的时尚风格，并使世界认可中国在中国的设计和制造业，Secoo还于2月推出了一个名为“ Show China”的在线时装周活动，以展示哪些国际优秀品牌受到国际流行病的影响。这一举动在时尚和服装行业中非常受欢迎，参加展览的数十个国内品牌，包括Junbyyou，Bronzelucia，Ordos，Dazzle等。
从5月1日至5月7日，Secoo再次受到中国国际时装周的青睐，并成为了时装周设计师的唯一在线销售平台，涵盖了各种消费者群体，收集了100多个国际知名品牌，例如Gaia Legend和Myddyko，使消费者将新的消费者带来了新的“见”，并购买了“立即购买”，并购买“在线消费风景，并购买”在线消费风景和Noble Bluble Shoppingsence。
实际上，流行病只是一种催化剂，它促使时装业加速其对在线电子商务实时广播平台的拥抱，这不是主要原因。更根本的原因是在线实时电子商务平台正在加速其上升。越来越多的消费者选择根据便利性和价格优势等经验因素来了解现场电子商务平台上的品牌知识和流行趋势，并在观看实时广播时形成了下订单的消费习惯。
作为一个在线和离线精品店生活方式平台，Secoo不仅拥有3650万的垂直和准确的时尚消费者用户群，而且是时尚奢侈品领域的第一个垂直电子商务实时广播平台，而且它也是到目前为止奢侈品电子商务领域最大的实时广播平台。因此，它已成为时装业改用在线和探索新市场的最佳平台。
时装周 + Secoo直播，您可以提出哪些新技巧？
另一方面，我们知道，作为一年中时装行业中最高交通和公众关注的一段时期，时装周的重要性是在短时间内收集大量的媒体和买家资源，这可以引起人们对在短时间内举行国际时装周上表现出来的服装品牌的极大关注，并在全球时尚行业中提高了新时尚行业的品牌状况，从而使下一个季节成为了下一个季节。
因此，当时，服装周被移至在线实时广播平台。参加展览时，品牌所有者还能达到相同的效果吗？当时装周与Secoo Live Broads携手合作时，可以创建哪些新火花？
1。SecooLive允许消费者下订单而无需离开家，而时尚消费方法也会改变
从消费者的角度来看，观看现场广播通过在线参加时装周可能会打破时间和空间的局限性，还可以解决难以在时装周演出中获得门票的困境。而且，流行病尚未消失，它可能会持续到明年。出于安全性和现实原因，目前在线展示可能是时尚消费者参加时尚活动并了解时尚设计的最佳选择。
实际上，根据当前的直播技术和实时广播平台的服务功能，在线时装周可以完全满足时尚消费者观看该节目的需求，甚至拥有超越离线节目观看的经验。例如，在今年的巴黎时装周上，Secoo播放了巴黎最古老的时装屋Lanvin Show。它不仅提供了官方的实时广播，而且还邀请了总部位于巴黎的中国时尚博主郭米安（Guo Xiayan）作为本节目现场广播的主持人，探索节目场景的正面和背后，并为用户提供全面的节目动态，并为用户提供了原创节目，这使用户可以不离开家，并帮助用户深入理解和欣赏国际时尚的趋势。
与时装周合作并不是Secoo的首次尝试。早在2019年9月的米兰国际时装周，Secoo就为三名SECOO成员提供了宝贵的门票，邀请他们访问意大利米兰，目睹了时尚趋势和新趋势的最新季节。
不仅如此，Secoo还利用其品牌影响力，供应链优势和议价能力成为“黄金买家”，为消费者提供更具价格竞争力的品牌产品。消费者不仅可以在线观看该节目，而且可以直接下订单以折扣价购买他们喜欢的新时尚产品。
2。在线时装周有助于品牌与流行病作斗争，并促进传统时尚界的转变
从品牌的角度来看，海外离线商店和时装周已成为未知数，将节目的现场直播转移到在线已成为品牌和设计师的唯一选择。从Secoo举办的在线时装周活动（例如“ Show China”和“ 2020 AW China International Fashion Week”等在线时装周活动的影响，选择与Secoo Live合作的是Secoo的更大，更垂直的时尚用户群，这不仅可以满足时装周期间品牌制造商的品牌敞口需求，而且还会创造更多的新火花。
一方面，在线时装周颠覆了品牌设计师与消费者交流的方式。在线和离线连接之后，可以直接传达设计人员的创造力和消费者需求。尤其是对于针对中国消费者的中国时尚品牌而言，离线参与国际时装周无疑可以提高该品牌在全球时装行业中的知名度，但它无法真正与潜在的消费者用户进行交流。相比之下，参加SECOO在线时装周不仅会显示出设计师的品牌魅力，而且还可以直接与中国消费者互动，从而更好地了解消费者的需求，并积累了在下个季节创造更受欢迎的时尚设计的力量。
另一方面，在线时装周还颠覆了传统离线时装周的商业模式。过去，用户在现场观看节目后无法直接购买，或者不得不等到下一个季节购买。现在，他们可以“在观看节目时购买”。此外，根据SECOO的平台物流服务，他们可以在48小时内收到自己喜欢的产品。这使品牌可以快速收到市场反馈，从而确保品牌可以在流行时期获得现金收入。例如，在2020年AW中国国际时装周期间，将近100个品牌参加了高端现场流媒体，近100,000件物品导致数十万人的互动购买。
上面不难看出，Secoo Live +时装周的最大意义实际上是在时装行业创建一个“双向渠道”，以促进消费者和品牌之间时尚资源的流通，从而改变了结构上的传统时尚产业链。
时装周 +平台直播，将来会去哪里？
可以预见的是，在流行时期，时装周和品牌所有者在现场电子商务平台上集体拥抱互联网，并将成为时尚界的主流。因此，在流行病之后，时装业与电子商务实时广播平台之间的互动合作将继续，它将去哪里？
从行业内部人士看来，未来时装行业发生了三个重大变化。
首先，“在线时装周”可能会成为未来时装周的主流。过去，人们热衷于参加离线时装周，因为他们只能在现场体验时尚和时尚的尖端设计的魅力。但是将来，当技术更加发达时，尤其是在实时广播平台上使用新技术（例如AI，VR和AR）更成熟的应用时，在现场广播平台上观看节目时，用户也将能够具有良好的影响力。再加上“放置订单时展示”以及与时尚专家和品牌设计师的实时在线互动的便利消费经验，它将促进“在线时装周”，以进入更广泛的时尚人群的愿景。因此，将来，由Secoo Live代表的“在线时装周”可能会成为“第五大时装周”，该周将在包括巴黎，米兰，纽约和伦敦在内的四个主要国际时装周之后上升。
其次，离线时装秀 +在线实时销售可能成为时尚行业的“新常态”。尽管现场电子商务已成为零售行业的主要主流销售形式，但用户的时尚奢侈品习惯与大众品牌消费不同。购买时尚奢侈品时，消费者将更加理性，并更加关注品牌的价值和商品质量。时尚品牌所有者还需要将品牌概念和文化含义不断地传达给消费者。因此，简单地进行在线直播可能不足以满足消费者和品牌所有者的需求。
因此，最好的解决方案是保留离线时装周时装周的传统，以使消费者能够更直观地感受到品牌的魅力。另一方面，他们在垂直电子商务实时广播平台（例如Secoo）上进行同步的实时广播，并同时脱机和在线进行努力，采取两种方便的方法相互推广，以达到整合产品和效果的效果。这个中国国际时装周与SECOO Online进行了独家合作，该合作是通过离线时装秀 +在线实时销售探索中国时尚趋势的新领域。
第三，豪华的电子商务平台将成为时装周的绝对主角。过去几年时装周的过程通常是媒体广播时装秀现场直播，跟进和报告，最后商人订购了商品。但是，由于今年流行病，时装周的活动显然无法逐步遵循。即使可以按计划进行秋季的某些时装周活动，也不可避免地需要在活动过程中进行改进。
在这种流行病中，豪华电子商务平台在时装行业的双向发行角色得到了强调，尤其是为了帮助更多的消费者了解中国设计，帮助新兴的中国设计师品牌和中国制造业全球。像Secoo这样的垂直而准确的国内电子商务平台有很大帮助。将来，SECOO平台的新时尚消费模型（例如“ Live Broadcast + Sales +预售”）将被更多的时尚品牌和消费者所接受，成为时尚奢侈品行业的主流商业模型，以及奢侈品电子商务实时广播平台在时尚界的独特地位将变得越来越不可否认。
（编辑田东）