周大福珠宝品牌转型：全新金色标志与传福系列引领中国奢侈品牌潮流
市场一直在期待一个真正的中国奢侈品牌。
根据时尚商业新闻的报道，Chow Tai Fook珠宝最近宣布，它将在销售渠道，产品设计和可持续发展中促进品牌转型和创新。最引人注目的是新的金牌徽标。
为了庆祝该品牌成立95周年，Chow Tai Fook推出了一个新的Fuyu系列，邀请许多创意人佩戴珠宝，为该品牌建立动力。值得注意的是，《时尚品牌凝块》的联合创始人凯文·波恩（Kevin Poon）还被邀请拍摄一系列广告，这引起了行业和消费者的广泛关注。
周泰·弗克（Chow Tai Fook）的举动可能意味着他将来将与凝块合作，押注年轻一代的消费者，并在品牌领域中包括时髦的男性消费者。
Chow Tai Fook珠宝集团副主席Zheng Zhiwen表示，面对年轻消费者不断变化的偏好，该集团的战略不仅应灵活地适应市场，而且还应该领导市场趋势。该小组将进行转型之旅，重新定义品牌形象，并整合传统的工艺和当代创新。
为了庆祝该品牌成立95周年，Chow Tai Fook推出了一系列新系列。
Chow Tai Fook首次使用非红色徽标表明他决心改变品牌。
自Chow Tai Fook成立于1929年，该品牌的徽标已进行了六次替代品，每个替代品都显示出品牌创新的新方向。
例如，在Chow Tai Fook使用第二代徽标替换第一代徽标之后，Chow Tai Fook从运营单个黄金产品扩展到珠宝产品领域并建立了限量公司。与第三代徽标相比，Chow Tai Fook的第四代品牌徽标与左右一侧添加了中文 - 英语比较网格，这意味着该品牌将朝着国际化迈进。
在更改了品牌徽标之后，Chow Tai Fook宣布，它计划在未来五年内翻新近8,000家商店，这在行业中很少见。
首先揭幕的前两个新商店位于香港和上海。其中，香港的新图像店位于皇后区中央大道的黄金零售区，面积约为2,880平方英尺。上海南京东路的新商店是该集团在中国大陆的第一家旗舰店。它预计将于2025年初开放。它的高度为5层，面积为8,600平方英尺。
每当Chow Tai Fook取代徽标时，这意味着品牌创新的新方向。
长期以来，Chow Tai Fook是世界上最高的珠宝零售商和中国市场总收入最高的珠宝公司。
Insider Monkey最近发布了最高市场价值群体的列表。首先是LVMH，是蒂芙尼和保加利等珠宝品牌的母公司，市值约为4389亿美元，爱马仕（Hermes）以2482亿美元的市场价值排名第二，克里斯蒂安·迪奥（Chrisitan Dior）排名第三，第三名以1516亿美元的价格排名第三，而第四名是essilorluxottica and Marketem and Marketer and Marketer and Marketer and Marketer and $ 91，$ 91集团，市值约为911亿美元。
由于先前收购了蒂法尼（Tiffany），基准蒂法尼（Tiffany）被LVMH收购后被精选，Chow Tai Fook以市值为10037亿港元，排名第12，成为中国珠宝集团，具有最高的市场价值。
但是，近年来，乔太泰的表现并不理想，中国大陆的盈利能力引起了市场的关注。在2023财政年度，乔太泰（Chow Tai Fook）的销售额同比下降4.3％，至946.84亿美元，其净利润下降了19.79％，至53.84亿元。
高昂的黄金价格重新点燃了消费者的热情，但Chow Tai Fook的春风尚未到来。
近年来，Chow Tai Fook被认为是国际硬奢侈品牌的负担得起的替代品。但是，随着市场竞争变得越来越激烈，消费者在流行病之后采取了负担得起的消费选择，消费者开始寻找可负担得起的Chow Tai Fook的替代品。深圳·舒贝（深圳曾成为小苏的流行关键字，有些消费者选择在中国和中国澳门的香港购买。
在过去的几个月中，黄金一直在升温，黄金价格飙升。
在今年年初，中国黄金协会发布了数据，该数据表明，2023年的全国黄金消费量为1089.69吨，同比增长8.78％，其中706.48吨黄金珠宝消费量增长，同比增长7.97％。在一系列政策以增加消费量的推动下，国家消费市场在2023年继续恢复，黄金和银珠宝成为2023年各种商品零售类别中增长最快的类别。
在今年的春季节中，黄金产品特别受欢迎。根据商务部的数据，在2024年的春季音乐节期间，黄金，白银和珠宝（主要是黄金产品）的销量同比增长24％。
根据上海黄金交易所的数据，自今年年初以来，黄金价格已大幅上涨。 1月2日，黄金价格为每克483.66元，而到4月19日，黄金价格已达到565.55元，增长了约17％。
同时，由Chow Tai Fook代表的黄金首饰公司的性能也以黄金的价格上涨，但似乎他们没有充分利用这一趋势。
在截至3月31日的三个月中，Chow Tai Fook集团的销售同比增长12.4％，在前三个季度，分别为29.4％，5.8％和46.1％的同比增长。其中，中国大陆市场的销售同比增长12.4％，同期销售额同比下降2.7％。香港，澳门和中国其他市场的销售同比增长12.8％，同比同比增长4.5％。
按地区，中国大陆市场的黄金产品同比增长18.8％，占总销售额的84.8％，平均销售价格从5,200港元到5,700港元，额外销售额的销售额下降了14.2％，占总销售额的12.4％。香港，澳门和中国其他市场的销售同比增长25.8％，镶嵌产品的销量同比下降了24.3％。
截至2024年3月31日，Chay Tai Fook珠宝总共有7,548个零售店，净减少了88，与上个季度末相比，净减少了88，其中中国大陆有7,403个零售商店，净减少了89个，包括234个零售店。
在过去的几个月中，黄金继续升温
周太泰（Chow Tai Fook）处于十字路口，一侧被普及，另一侧是高端。但是，在当前激烈的市场竞争中，普及的道路不再是可行的，而周泰福克只能走一条路。这意味着Chow Tai Fook需要针对国际硬奢侈品牌并抓住珠宝市场的最新趋势。
在新一代消费者逐渐成为奢侈品购买的主要力量之后，豪华珠宝品牌使年轻人成为主要目标客户群。
近年来，豪华珠宝品牌通过推出联合系列为市场带来了更多新鲜感。
Richemont Group领导的品牌Cartier此前曾与日本高端时尚品牌Sacai发行了新的合作。 Sacai的创始人兼创意总监Chido Abe深受年轻人的喜爱，她设计了6个有限的珠宝，灵感来自Cartier的经典珠宝系列“ Trinity”。
蒂芙尼（Tiffany）是一家美国奢侈品珠宝品牌，由LVMH收购，不仅推出了大量联合系列，而且颠覆了高端珠宝品牌的通信方法。蒂法尼甚至坦率地写了一群年轻的广告大片，“不是母亲的蒂法尼”（不是您妈妈的蒂法尼），这在社交媒体上引起了争议，揭示了该品牌在被LVMH获得后迎合新贵课程的意图。
奢侈品市场中和中和的趋势也很普遍。
长期以来，豪华的法国豪华珠宝品牌Van Cleef＆Arpels被认为是女性顾客的独有之处，尤其是该品牌经典的四叶草形状，由于其优雅而美丽的外观，该品牌与女性气质密切相关。但是，近年来，篮球超级巨星和时尚歌手的出现以前被社会赋予了男性气质，打破了这种刻板印象，并打开了全新的增长支点。
随着流行文化对性别意识的影响以及对消费概念的经济影响，大众市场对珍珠材料的印象实际上正在整体变化。在嘻哈歌手A $ AP Rocky和韩国男性明星G-Dragon的驱动下，对嘻哈文化和高端时装领域的珍珠材料的兴趣不仅将珍珠消费者群扩展到男性消费者，而且还为珠宝类别带来了趋势和中立性的可能性。
豪华珠宝品牌针对年轻市场
在该组织执行董事兼第三代继任者郑甘（Zheng Zhigang）的领导下，对全球奢侈品珠宝品牌进行了基准测试，乔·泰·福克（Chow Tai Fook）还专注于近年来改变他的年轻人。
2017年，Chow Tai Fook Group推出了时尚珠宝品牌独白，并为年轻一代推出了轻型豪华婚礼珠宝品牌Soinlove，并推出了与环境趋势相符的可追溯钻石品牌T标记。
在产品方面，Chow Tai Fook连续推出了与Luckin Coffee，可口可乐等的联合珠宝，并且还与Internet应用程序相结合，创新了黄金零售模式。自2018年以来，它已经在Chow tai Fook商店和机场贵宾室推出了无人珠宝自动售货机，该机场在上海和重庆等几个大型和中型城市中推出了无人机贵宾。
为了响应新一代消费者的个性化消费需求，Chow Tai Fook在2018财年中差异化了商店，并实施了“ Smart+2020”三年策略，将一些零售店升级到Chow Tai Fook Hui Pavilion和Chow Tai Fook Art Hall，并满足国际珍贵的珍贵珠宝和独特的珍贵犹太人的需求。对于年轻的消费者来说，Chow Tai Fook开设了主题体验商店，并建立了自助体验领域来吸引他们。
此外，乔太泰（Chow Tai Fook）还符合年轻一代提倡的可持续发展概念，并计划在今年9月宣布各种可持续发展目标和措施的实施细节。
但是，中国消费者认为，盘太极拳还没有完全实现年轻一代的转型和升级，并且与国际高端硬奢侈品牌的差距仍然很大，并且还没有完全实现高端。
根据世界黄金珠宝协会的一项调查，中国18至22岁的人中只有12％打算在明年购买黄金珠宝，这远低于千禧一代和39岁以上的人。该协会说，与其他国家相比，中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别弱”。
此外，借助高端品牌定位，Chow Tai Fook还需要调整和匹配其业务模型。但是，乔太极（Chow Tai Fook）的特许经营模式已成为其高端发展的最大障碍。长期以来，对Chow Tai Fook的扩张策略的扩张策略一直质疑，通过这种模型，在沉没市场中的大规模零售店的扩张策略。
截至2021年底，周泰福克（Chow Tai Fook）拥有多达5,902个零售店，批发业务收入从2017财年的72亿港元飙升至2021年的438.9亿港元，五年内飙升了508.91％，但在508.91％中却达到了历史悠久的利润率。
尽管自今年年初以来，Chow Tai Fook的表现一直在上升，但这在很大程度上是由于消费者在春季音乐节期间购买了配饰和飙升的黄金受欢迎程度。周泰·富克（Chow Tai Fook）在中国的大陆业务甚至在第二财政季度都没有增长，其股价在同一天下降了5％。
摩根大通曾在报告中指出，Chow Tai Fook的扩张模型主要基于特许经营模式，它将大大稀释其利润率，并导致利润增长薄弱。
近年来，外国奢侈品牌在中国的营销中付出了努力，以实现中国消费者的精神占领
尽管如此，市场仍然对Chow Tai Fook的转型寄予厚望。以前，贝恩的报告指出，中国市场将是未来全球奢侈品消费的核心。近年来，投资者还开始越来越多地关注中国当地奢侈品牌的发展方向。
实际上，中国仍然缺乏当地的奢侈品牌。曾经在爱马仕集团（HermèsGroup）支持的中国奢侈品品牌上，上国奢侈品牌现在已转移到意大利豪华集团Exor，净亏损在2022年，其转型遇到了障碍。
全球奢侈品牌非常了解中国奢侈品市场的潜力。近年来，他们在中国的营销中努力实现中国消费者的精神占领。尽管近年来，在高端消费领域，大众消费市场的全国趋势已经出现，但没有中国奢侈品牌获得强劲的立足点。
传统工艺的品牌尚未完全实现，并且仍然仅限于文化和艺术作品的范围。当前的情况无疑限制了中国品牌在全球市场上的竞争力，并使它们在奢侈品市场中的位置始终较弱。
一个真正的中国奢侈品牌最终将诞生，这只是时间问题，而且最有可能是Chow tai Fook的时间问题。
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