中国奢侈品市场崛起：周大福领跑，挑战国际品牌霸主地位
21世纪商业先驱报道的综合报告Ye Bihua实习生Zhao Jingxuan
众所周知，中国的奢侈品消费市场具有巨大的潜力，但不幸的是，中国似乎一直缺乏具有全球影响力的奢侈品牌。流行病继续激发全球奢侈品市场。目前哪个国内品牌可以与国际品牌竞争？
答案是，盘太极拳。
最近，德勤（Deloitte）发布了“ 2021年豪华全球电力报告”，该报告算上了2020财政年度全球奢侈品公司的累积总奢侈品销售（该报告规定，该公司从2020年1月至2020年12月）对全球100个最大的奢侈品公司进行了排名。
排名前十的清单包括LV，Fendi的法国LVMH集团，Gucci和Balenciaga的母公司Kering Group，Estee Lauder Group，Cartier的Swiss Richemont Group，HermèsInternational，Chanel Co.，Chanel Co.，Ltd。
Chow Tai Fook珠宝集团的总销售量为第十亿美元（约458.62亿元），成为大中国唯一进入前十名的公司。不仅如此，在“珠宝和手表”产品行业的销售排名中，Chow Tai Fook集团以销售额占该行业的10％排名第二，占9％。
（Chow Tai Fook珠宝集团在2020财年的总销售额中排名第十）
（在“珠宝和手表”类别中，Chow Tai Fook集团的销售额占行业的10％，排名第二。）
中国珠宝表现良好
西方证券发布的“黄金珠宝行业的特别报告”指出，中国的黄金珠宝消费量从2020年到2021年的上升趋势。需求方面的持续回归，供应方面的下沉和黄金珠宝技术的加速是近年来中国黄金消费量继续增长的重要原因。
来自21世纪商业的一名记者注意到，除了Chow Tai Fook之外，还包括老挝Fengxiang，Zhou Shengsheng，Liu Fu Group，Chow Tai Fook，Xie Ruilin，Mingpai珠宝，甚至中国黄金，甚至中国黄金和Guangdong Chaocheng Ke。排名前100名的九家中国公司是垂直整合的珠宝商，这反映了中国在该产品领域的重要性。
周太泰的成就与中国黄金和珠宝行业的整体恢复有关。德勤的报告指出，乔太泰集团在2020财政年度上半年的表现得到了中国大陆稳定增长的支持。在所有Chow Tai Fook的产品中，由于成功推出了更现代的系列和固定价格的黄金首饰，Platinum/Carat Gold Products的性能表现更好。
实际上，这不是Chow Tai Fook首次出现在列表中。与2019财政年度的第八名相比，Chow Tai Fook的奢侈品净销售额在2020财政年度下降了14.7％，在前十名榜单上下降了两位。
上述德勤的报告说，下半年的国际黄金价格飙升，抑制了对黄金产品的零售需求，从而导致盘太极拳的表现较弱。此外，这种流行病导致大陆的游客人数减少，而乔太泰（Chow Tai Fook）关闭了大约五分之一的香港商店，其中大部分位于主要的旅游区，这也对Chow Tai Fook的绩效下降也产生了一定的影响。
流行效应也发生在名单上的其他中国珠宝品牌上。德勤指出，指出了各种公司的财务报告，在九家中国公司中，老行是一家唯一一家在2020财年实现奢侈品销售增长的公司。除了Chao Acer和Lao Fengxiang外，其余的七家公司除了剩下的七家公司，所有这些都没有经历了两位数的降低。 产品。”
尽管如此，中国珠宝行业仍然具有一定程度的弹性。德勤报告指出，与2019财年报告相比，中国公司在前100名奢侈品销售中的份额增加了1.8个百分点。
由于数据覆盖率和可用性的改善，在德勤报告中出现了两名来自中国的新进入者，即中国黄金集团黄金珠宝有限公司（600916.sh）和广东chaoshengji工业公司，有限公司（002345.SZ）。
公共信息表明，广东县代理商工业公司有限公司拥有一个由1000多家商店组成的特许经营网络，目前专注于三个主要品牌“ Chj Chao Agent”，“ Venti”和“ Fion”的业务。中国金集团黄金珠宝有限公司（China Gold Gold Gold Jewelry Co.，Ltd.
尽管这是一个新进入者，但中国黄金以一口气排名第17位。根据中国黄金披露的最新绩效报告，在2021年，中国黄金的收入为507.5亿元人民币，比2020年同期的337.87亿元人民币增长了50.23％。总净利润约为8亿元，比2020年同期的5亿元人民币增加60.08％；每股收益为每股0.49元，同比增长48.48％。中国黄金将绩效的显着增长归因于“主要黄金产品的工资销售显着增长，盈利能力显着提高”。该行业认为，这与黄金珠宝行业的整体恢复阶段无关。
新的数字机会
除了改善黄金经济外，全球奢侈品市场还发生了新的变化。德勤报告指出，在流行病下，奢侈品市场显示出更多样化的消费者需求和发展趋势。多亏了数字化，可持续性需求，循环经济，NFT和时尚游戏等新趋势，整个行业都表现出一定的适应性。在此尤其重要的是，“数字化越来越成为奢侈品行业时尚技术投资的推动力。”
这种流行病影响了消费者的生活方式，还影响了消费者对奢侈品的需求的变化，这为行业带来了新的发展机会 - 数字化。德勤报告指出，从产品展示，数字营销到平台生态系统，数字化越来越多地渗透到奢侈品行业的各个方面。尽管整个行业都恢复了诸如现场活动和店内销售之类的离线情况，但主要的奢侈品公司仍在对数字化提供积极的反馈，越来越多的奢侈品公司将数字化整合到其长期策略中，试图扩展在线渠道并加速采用数字解决方案以吸引消费者。
“该行业的主要主要公司正在努力赞助初创企业和孵化器之间的创新竞赛，以促进创新实践，并实现有针对性的数字化和可持续性。” 2019年6月，欧洲最大的在线创业公司Prada Group和StartupbootCamp成为了三年的合作。 2021年3月，埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）与全球最大的全球创新平台插件合作...越来越多的奢侈品公司正在与经验丰富的公司和数字领域的创新初创公司建立战略合作伙伴关系，以便不断创建新产品并找到新的方法来改善服务。
中国电子商务在全球奢侈品销售中份额的迅速增长是推动奢侈品电子商务战略变化的关键因素之一。值得注意的是，除了在线奢侈品商店（例如Tmall和JD.com）之外，该报告还众所周知，该报告还将在报告中分别列出，并将其解释为电子商务公司。
该报告认为，微信系列可以被视为“应用程序中的应用程序”，它们结合了数字营销和电子商务，是整合在线和离线体验的关键驱动因素。迷你计划允许消费者点击以直接从微信上的品牌输入数字营销内容。一方面，它降低了通过微信分享品牌沟通的客户的成本；另一方面，消费者直接来自微信，快速和低成本的开发以及对“使用费”等的豁免，所有这些都为奢侈品牌公司带来了便利。
奢侈品正在进入几代人的交汇处，年轻人的趋势也为行业的数字化增加了火。根据腾讯和BCG共同发布的《中国奢侈品市场数字趋势的洞察报告》，1990年代出生的消费者已成为中国奢侈品消费者市场的主要群体，占市场规模的46％。随着收入的增长，习惯在线购物的Z世代的新星的消费增长率最高。
德勤报告显示，从2020年1月到10月，豪华联合和限量版的消费量飙升了300％-400％。 “在接下来的几十年中，他们将在塑造社会和消费市场中发挥关键作用。”该报告认为，Alpha Gen（自2010年出生）是在数字时代出生的未来消费者。从小就通过社交媒体，同龄人和千禧一代的父母的消费习惯，他一直接触过奢侈品牌，并有望成为具有强大消费能力的消费者群体。
Chow Tai Fook也可以证实这一点。为了满足新一代消费者的口味，Chow Tai Fook不仅创造了更时尚的子品牌独白独白，而且经常越过边界并推出了一系列时尚产品。今年1月，乔·泰伊·弗克（Chow Tai Fook）总经理陈·辛（Chen Shichang）在接受媒体采访时说，从2021年4月至2021年9月，Z Times和千禧一代贡献了Chow Tai Fook的“继承”系列销售额的56％以上。
无论是消费者群体的“世代相传”，还是品牌的数字化转型实践，这都是中国奢侈品牌无法避免的链接。但是，开放国际市场的国内品牌的关键仍然可能是产品质量和尖端的时尚品味。如果国内奢侈品品牌想在国际市场上“留下自己的印记”，那么还有很长的路要走。