LV充气背心售价26700元,创新设计引发网友热议与调侃
文本/ jincuodao频道xiangliao
标题图片/视觉中国
贫困限制了我的想象力,贫困也限制了我的美学能力。
几天前,在LV的官方网站上推出了两个充气背心,价格为26,700元...
穿上它,您立即在街上获得两栖率,在街上收获200%的回报率,并在水中获得了充分的安全感。
充气背心的两侧也有空气阀,可以自由地调整和膨胀,这非常友好。
官方网站解释说,这背心的灵感来自上海展览会上的大型充气娃娃。不,我不知道,事实证明LV仍然是保守的。
尽管LV的创新精神值得赞美,但这次您可能真的需要谨慎购买它。
当您佩戴它并出去时,您可能会误以为是用Express Packaging包装,这确实令人尴尬。
来自互联网的图像
LV的神秘操作使网民动摇了,他们称LV为“认真品牌”,从未欺骗穷人。
在这里,道弟兄不得不说网民是如此奇怪。
有无数的奢侈品牌比LV更“认真”。
当涉及到醒目的时候,LV根本不能排名
最终的奢侈品通常只需要最简单的设计概念。
提名的第一件事是Balenciaga。近年来,产品设计已反复达到重返自然的状态。
SF Express不知道他习惯的工作服是在Balenciaga的设计师来到的,这是一件价值12,500元的星标西装。
中国移民工人不会知道装满旧衣服的编织袋也可以公开演出,而且时装秀会立即变成春节旅行。
这个中年男子不知道腰部烦人的钥匙扣如果改变自己的位置会飙升。
除上述内容外,中国的特殊婚礼毯子和被子袋还由Balenciaga改造。
Balenciaga还与The Cave Shoes的创始人Crocs合作,推出了厚实的洞穴鞋,价格为850美元,同时挑战了人们的美学和钱包限制。
必须说,Balenciaga应该是最扎实的豪华产品,并且不会隐藏该产品的灵感。
其他同事不应该超过。
Burberry曾经推出了令人震惊的“独立” T恤,这被称为“无情妇的好人”。
蒂法尼(Tiffany)的研究套装,1,500元的纸剪辑,三角形板的3,600元板,3,800元的量角器,使其变得豪华且看不见。
朱塞佩·扎诺蒂(Giuseppe Zanotti)的高跟雨靴的价格超过40,000元,这是雨天的必备约会。
香奈儿(Chanel)的凉鞋与淘宝(Toobao)在9.9元时的凉鞋相似。中国女孩只意识到自己已经过着女王的生活而在不知道的情况下过着。
YSL的滚筒滑冰高跟鞋,不仅鞋底安装了3个轮子,而且前脚上还刹车。性感的女神也可以成为体育专家。
HBA的双脚鞋更加丑陋和想象力。尽管它们是如此丑陋,以至于他们突破了天空,但他们可以随时随地使人们摆脱精神分裂症的速度。
对于奢侈品牌,就“质朴”而言,他们已经取得了“没有最质朴的,只有更质朴的”。
对于普通百姓而言,成千上万的单词被总结在一个句子中:贫穷拯救了我的美学。
当地奢侈品的算盘是什么?
曾经高级的奢侈品牌确实发生了变化。
我们不仅会不时推出本地产品,而且即使总是高端广告也陷入了堕落。
最臭名昭著的事情是Dolce和Gabbana的泥土广告,而三个促销视频“ Holding Chopsticks”非常朴实和低。
最近的例子是今年8月的Balenciaga(和IT)。
在中国情人节之前,Balenciaga成功地在几个当地海报中广受欢迎,并获得了中国情人节的热点。同时,网民抱怨日历不再像这样生产。
为什么这些高大而强大的奢侈品牌争先恐后地“退化”?
他们的“堕落”当然不仅发生在中国,而且以中国为例(2020年,中国的奢侈品消费量增加了趋势,达到3460亿元人民币!),这足以清楚地解释原因。
1。“适合当地习俗”,并有意
环境和外国僧侣背诵圣经并不少见。这种事情很普遍。为了取悦当地消费者,奢侈品牌一直在努力适应当地的习俗。
只是他们经常缺乏对其他国家文化的研究,这使他们适得其反。
2017年4月,促销视频“ #DG Love China#”由Dolce和Gabbana在中国拍摄的电影被批评为丑陋的中国批评:“色调很丑陋,构图很丑陋,表达是丑陋的,自命不凡的和架构的表现都表现出了他的优越性。”
2019年,Burberry发布了一套新年广告照片,称为“现代新禧年”。据官方微博说,这套照片表达了家庭聚会,整个家庭互相依ugged,很亲密,甚至邀请Zhao Wei和Zhou Dongyu出现。
但是,原始的节日主题呈现出一种冷酷的风格,例如恐怖电影海报,甚至有人说它“像照片一样被拍摄”。
巧合的是,当年普拉达(Prada)的商业“青年故事”也想在春节期间向中国人发送祝福,但颜色昏暗,气氛很奇怪,没有任何春节的气氛。
这些奢侈品牌在马匹上讨人喜欢时必须对中国文化产生一些误解。
2。泥土营销,创造冲突主题
王尔德曾经说过:“世界上只有一件事是没有人谈论你。”
与营销相对应,有时最重要的是要闻名,即使它是臭名昭著的。
Balenciaga发布了中国情人节广告后,#Balenciaga中国情人节广告#成功地成为了微博上的热门搜索,阅读卷高达2.5亿。与演出相比,注意力不高一些。
奇怪的是,根据“ New Weekly”的统计数据,截至8月14日仅四天,Balenciaga Tmall旗舰店中总共有31人为这款有限套餐的押金支付了13,900元人民币的押金,在商店中所有产品中的销售额中排名第三。
换句话说,当巴西亚家族被责骂时,他们在沉默中发挥了作用。
关于奢侈品牌的本地营销,时尚博客 @lolo-may解释了:
这是为了引起公众舆论的感觉;暴露时,有些人会购买其他普通产品;如果有人失去理智并购买了该营销产品,那么品牌就不会亏钱。
网民很乐意嘲笑奢侈品的美学,但最终他们发现小丑实际上是他自己,被用作枪支。
3。大胆地创新并小心实施
除了以上两个故意的行动外,有时设计师的“探索新可能性”不仅是一个随便的演讲。
香奈儿(Chanel)曾经在时装周期间推出了一个呼啦圈。一旦四处走动比去健身房更有效。
后来它推出了较小的版本,其外观立即增加到平均水平。
随着“移民工人相同的模型”的不断改进,巴伦西亚加的“移民工人相同的模型”已成为Balenciaga的新IT包(热手袋),这是那些未被指控的人出乎意料的。
当然,这样的例子只有少数。
在大多数情况下,泥土味是泥土味,是故意完成的。因为即使是奢侈品牌也越来越不愿意照顾礼节。
奢侈品变得朴实,他们被迫无所作为
2016年10月,Burberry始终选择了他的国家明星发言人,并与Wu Yifan签约,而公众舆论则引起了人们的骚动。
迄今为止,奢侈品很常见于交通,而交通明星认可奢侈品牌几乎是行业标准。
实际上,选择交通明星与推出本地产品并制作本地广告相同。
那是为了吸引年轻人的注意。
对于大多数行业来说,年轻人就是未来。即使是Ma Huateng也曾经说过,他最大的担心是他不了解年轻人的偏好。
尤其是在奢侈品行业,年轻人的重要性日益增加。根据BCG和Tencent广告创建的“ 2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察”,中国占全球奢侈品市场的1/3,其中30岁以下的人占高端奢侈品消费的42%!
问题是,为了吸引年轻人,奢侈品牌是否有必要如此之低?
只能说这是奢侈品牌的无助之举。
从外部环境中,在许多情况下,奢侈品不再带领时尚,并由各种时尚的IP和高科技产品取代。奢侈品牌的影响下降了。
Supreme,AJ,Off White ......所有时尚品牌都比大牌奢侈品更受欢迎,在年轻人中更受欢迎。
这就是为什么LV和DIOR等奢侈品牌与交通明星签订合同,并还推出了带有时尚品牌的联合产品,目的是吸引年轻人的注意力和时间。
此外,年轻人的消费行为也与以前有很大不同。
媒体调查发现,1980年代出生的用户主要通过时尚杂志与奢侈品的概念接触,而1990年代和2000年代出生的用户中有一半以上通过社交平台了解了奢侈品。
因此,不难理解为什么奢侈品牌需要不时成为“质朴”。互联网上泥土营销的潜力很强。当您祝您好运时,很可能会用两个微型和一个Dou淹没屏幕。
为了接近年轻人,LV还尝试了2020年的实时流销售。尽管它因“如此浑浊”而受到批评,但它也引起了很多关注。
也许有些人会认为赚钱并不破旧。
但是,在道的观点中,当地营销是一个无助的举动,注定要治疗症状,而不是根本原因。
与其将精力花在消费者身上并引起人们的关注,不如想出更精致的工艺和更时尚的设计来真正培养用户忠诚度。
真正冷静下来,了解用户需求,而不是保持肤浅的水平。
否则,盲目痴迷捷径的后果可能会失去诸如Dolce和Gabbana之类的一切。
最终,在泥土味的背后,它渴望获得快速的成功和即时的好处,傲慢和无知。
参考:
很难逃脱:“喜欢购买奢侈品的年轻人来自哪里?
Huxiu:“当奢侈品牌非常本地化时,它们是时尚的?” 》
新的周刊:“您认为Balencia家族是本地的,而Balencia家族很贫穷”
Shiqu:“深入深入探访Wang Manni的豪华营销知识:为什么在过去两年中反复击败奢侈品?》
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