回顾21世纪第一个年代：时装业与文化巨变及品牌责任意识的觉醒
十年前的人们甚至无法想象品牌需要直接对自己的行为负责。
21世纪的第一个时代即将结束，BOF将使用一系列文章来回顾过去10年中时装业和整个文化的变化。请按照BOF微博和微信官方帐户阅读更多信息。
美国纽约 - 在21世纪初期，泰拉·班克斯（Tyra Banks）创立的真人秀“美国下一个顶级模式”的文化相关性无疑达到了顶峰。 Banks的竞争系列使观众发疯，模特相互追逐，争夺合同，这将使它们在超级名模中迅速。
演出中的参赛者都没有成为真正的超级名模，但这并没有阻止演出在美国播出24个赛季，并在世界范围内创造了连锁效应。
从2019年的角度来看，“国家超模新秀竞赛”中发生的许多事情都是“问题”。在2005年的一个情节中，银行担任主持人，要求每个候选人为“ Get Milk”广告摆姿势，并且模特的头发和化妆与他们的比赛不同。这些模型被描绘成美洲原住民，黑人，韩国人，甚至是爱斯基摩人。
当时，一些博客批评了该节目。一位板岩专栏作家问银行是否是种族主义者。但是这一集并没有引发广泛的公众讨论（Google趋势数据表明，“文化占用”一词直到2015年才引起公众的关注）。如果该节目在十年后发行，那是另一个故事。 2010年代的社交媒体如何对“获得一杯牛奶”广告的“黑面”行为保持沉默？
在2010年代，文化战争正式进入了互联网，时装业经常处于冲突的中心。但是在过去的十年中，文化，尤其是种族，身份和政治 - 逐渐穿透了时尚，消费者开始与时尚互动。
十年前的人们甚至无法想象品牌需要直接对自己的行为负责。
社交媒体无疑是这一转变的主要驱动力。新一代消费者的社会意识比以往任何时候都更强，他们可以在Twitter，Instagram和Facebook上发布态度，从广告活动到存储窗口显示。
在网上转移文化对话之前，普通消费者只能通过物理商店中的光滑时尚杂志和产品来识别时尚。发行商和零售商都没有依靠广告来获利，这都有引起争议的动力。
例如，约翰·加里亚诺（John Galliano）在1997年的《基督教迪奥（Christian Dior）》演出中窃了美国原住民文化，时尚评论家将其作品归咎于其高表现力而不是缺乏跨文化敏感性。但是，这个原因不适用于维多利亚州秘密的2012年时装秀，自2015年以来纪梵希（Chola Victorian）系列的“ Chola Victorian”系列或“ Cyberpunk”风格的白色模型上的“ Cyberpunk”式头发上的“ Chola Victorian”系列。
该系列并不总是受到媒体的批评 - 《华盛顿邮报》的罗宾·吉瓦（Robin Givha）称马克乔科斯（Marcjacobs）的头发锁的争议是“愚蠢的” - 但他们厌倦了公开评论，决定采取行动。 （例如，马克乔布斯最初忽略了这一争议，后来又发表了“缺乏敏感性”的道歉声明。）今年，迪奥·萨维奇（Dior Sauvage）的新推出是由一名土著非洲舞者主演的，因此面临种族主义指控。这款香水本来应该在英国假期季节成为热门销售，但是广告很快就被删除了。
直到这十年的最后阶段，在线骚动才真正影响了兴趣（显然不是每次）。尽管对维多利亚秘密胸罩和借助胸罩的营销越来越多的抱怨，多年来的销售额仍在继续上升。尽管Dolce＆Gabbana的创始人经常发表争议，但他们的表现仍在继续增长。
直到2016年，情况发生了变化。一系列的高产时尚品牌设计了消费者认为是“黑色面貌”的产品，包括2016年Moncler Malfi夹克，2018年Pradamalia Key Chain，今年的Katyperry女子单身人士和Gucci Black Face毛衣，现在是糟糕的记录。
在发生了一系列“打扮黑脸”事件之后，康妮·王（Connie Wang（Refinery29）的资深功能作家； YouTube系列中流行的出版商风格的主持人，重点是风格和文化在不同社区之间交织在一起），“现在有很大的变化，而且问题都不会消失，而出于任何理由，问题就不会消失。”
古奇（Gucci）为自己的疏忽付出了代价。它的母公司Kering注意到，自2016年7月以来，该公司的Star品牌在北美的季度销售量下降了。同时，具有很大影响力的营销平台部落Dynamics指出，与其他奢侈品牌相比，Gucci的社交媒体参与下降了，失去了竞争力。
内衣巨头维多利亚的秘密也经历了一场文化战。多年来，文化不当行为以及公司对过时和过度理想化的美景的追求已经扩大了品牌与消费者之间的距离。销售下降后，该品牌取消了其年度时装秀，因为收视率下降。
但是身份政治只是其中的一部分。时尚和服装品牌曾经追求并与有争议的问题保持距离，但是在特朗普时代，他们不得不选择一方，这也扩大了保守派与自由主义者之间的差距。 ＃抓住您的钱包的收购活动，这个名字来自特朗普对性侵犯的评论，使消费者与美国总统或高管通过在线运动和标签为他们的竞选活动提供资金的品牌。
在拒绝购买的品牌列表中，LLBEAN，NEW BALANTER和70多个品牌是法国奢侈品集团LVMH经营的品牌。首席执行官伯纳德·阿纳尔特（Bernard Arnault）和唐纳德·特朗普（Donald Trump）最近在德克萨斯州开会，揭露了新成立的路易·威登（Louis Vuitton）手提包工厂，这一举动引起了抗议活动的警报，该组织的女装设计师NicolasGhesquière不得不大声疾呼。
耐克（Nike）无所畏惧地在政治和文化战争中占据了场合，与科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的营销活动成为了主要角色。这位职业足球运动员曾经跪在膝盖上，同时扮演美国国歌，以抗议警察的暴行以及其他种族和社会问题，这使美国总统唐纳德·特朗普及其追随者非常生气。尽管在抵制活动爆发后，耐克的股价暴跌，但广告触发了一系列卖空产品。现在，股票价格达到了历史最高水平，有传言称该品牌将很快推出一款将与Kaepernick合作的运动鞋。
该品牌已经渗透到其他热门话题中。 Gucci向2018年抗议枪支暴力集会捐赠了500,000美元，Proenza Schouler以抗议枪支模式出售了T恤，并将收益捐赠给了每个城镇的枪支安全团体。气候变化已成为Collina Strada和Stella McCartney等品牌的主要政治问题。 Gap Inc.和Target等零售商对LGBTQIA+公民的支持增加了一倍，并制定了政策，以鼓励消费者使用符合每个人自己的性别认同的固定室和浴室。
从耐克到古奇，如果文化战争中时装界取得的成就，它必须培养一个更具人性化的品牌。但是，随着这种看门狗风格，开放的抵制文化的兴起（例如Instagram帐户Dietprada），康妮·王（Connie Wang）和其他人怀疑这些对话将更加敏感和两极分化。随着“包容性营销”的兴起，如果没有文化敏感性，它将变得虚伪和虚幻。
然而，在接下来的十年中，仍然有一些人对时尚话语充满希望。例如，帕森斯设计学院时装研究教授Hazel Clark。她还是文化结构的作者：时尚，身份和全球化。
她说：“品牌代表一种生活方式，生活具有价值。” “该品牌犯了一个错误，重新理解和对世界各地特权人民的定义也将决定我们如何发展为一种文化。”
翻译：熊猫翻译俱乐部Xu Ziying