寺库2022年股权冻结与破产传闻解析：奢侈品电商面临的挑战与消费者新特征
00:23
2022年初，Secoo的“豪华电子商务的第一股”是“快乐”的，“ Secoo被冻结了1.53亿股”的主题吸引了数千万网民的注意，而且还报道说，它是申请破产的。尽管Secoo驳斥了破产谣言，但它仍然引发了公众的激烈讨论。根据财务报告，SECOO的净亏损在2020年为7200万元，在2021年上半年为4,100万元。一方面，前豪华的电子商务平台接近下降，另一方面，奢侈品市场的高增长率高于20％以上。为什么奢侈品电子商务公司处于危机中？当今奢侈品消费者的新特征是什么？ Yangzi晚上新闻/Zi Niu News的记者进行了采访。
Yangzi晚间新闻/Zi niu新闻实习生王可以
评论：Secoo自2021年以来一直在麻烦
从2021年到现在，在SECOO上列出的奢侈品的电子商务平台上一直存在动荡，这非常困难。在2021年初，一些媒体报道说，SECOO中的许多供应商没有按时收到付款，供应商组织了多个权利保护小组要求偿还。 8月，“ Secouver的工资欠款”也引发了互联网上的广泛讨论。此外，Secou还面临许多投诉。仅在黑猫投诉平台上，Secou就有9,345个投诉，主要关注非企业和非退款。社交媒体上与“ Secou”有关的帖子令人难以置信。
在财务报告级别，Secouver的情况不是很乐观。根据Wind的报道，Yangzi晚报/Zi Niu News的记者从2017年到2020年，而2021年上半年，Secoo的总营业收入为37.4亿元人民币，53.8亿元人民币，68.46亿元，68.46亿元，分别为60.2亿卢比和15.26亿元。 2020年，Secoo的收入同比下降12.06％；在2021年上半年，其收入同比下降了34％。
2020年，Seco开始从利润转变为损失。 SECO当年的净利润为4200万元，同比下降146.35％；损失在2021年上半年继续进行，净损失为4100万元。
Secoo近年来的财务状况来源风
此外，Secou的股价也从2018年8月的每股15.48美元下降到今天的每股0.36美元，总市场价值仅为3000万美元。
Secoo近年来的股票价格表现源
问题：通往豪华电子商务的道路不起作用？
以前，豪华的电子商务平台（例如shangpin.com，pinju.com，zunxiang.com和zunxiu.com）依次“下降”。再加上Secoo的表现，人们不禁要问，“奢侈品电子商务的第一股”是否真的不可能吗？
Xu女士是“ 80年代后”。 2008年，她购买了自己的第一个奢侈品-LV桶袋，价格约为8,800元。多年来，除了袋子外，Xu女士还喜欢购买配件，例如蒂法尼项链等。可以停放。
另一个“ 90年代后”消费者是不同的。 Netizen @口波法炒鸡蛋向Yangzi晚上新闻/Zi Niu新闻的记者展示了他的消费记录。在过去的两年中，他在购买代理商和电子商务平台上总共花费了大约100,000元人民币来购买奢侈品。在电子商务平台上，他购买了LV手提袋，Gucci短袖T恤，爱马仕项链和其他产品，并总共花费了40,000多元。 “我在城市中没有这些品牌的柜台。开车到Wuxi的购物中心需要一个多小时。我认为电子商务平台很方便且简单，所以我直接在它上购买了它。我仍然更信任该平台。”
网民@shopping在某个平台上炒番茄鸡蛋的记录
根据BCG和TMI Tencent Marketing Insights共同发布的《中国奢侈品市场数字趋势的见解报告》（2021年版）”，中国奢侈品市场的整体规模预计将在2021年增长到5200亿元人民币，增长率为23％-25％。在人口结构方面，90年代后的一代已正式成为奢侈品消费的主要力量，占整体消费者人口的50％。就渠道偏好而言，数字生态系统的重要性继续增强。
“现在，90年代后的一代已经发展成为各行各业的支柱，并逐渐成为主要的消费力量。与父母相比，他们通常具有更独特和时尚的消费特征，并且更倾向于满足他们的日常需求。”上海金融与经济学大学电子商务研究中心主任老挝吉利（Lao Guiling）认为，在过去的两年中，由于流行病的消费率和新消费者群体的代际变化而受益，再加上新的消费者群体的世代变化，并支持外国义务和派贸易港口政策的支持，其国内奢侈品市场的规模显着增加。在这种背景下，奢侈品行业的数字转型趋势是不可阻挡的。从消费者的角度来看，包括LVMH在内的几个主要奢侈品集团的销售渠道的转型和升级外，还从Omni-Cannel的角度开放了在线和离线业务渠道。
专家：电子商务平台扩展的速度应减缓
关于电子商务平台的频繁问题，例如2021年至今，老挝织织仪告诉扬齐晚间新闻/zi niu新闻记者：“实际上，它不仅限于奢侈品电子商务平台。要查看其他电子商务平台，必须在融资中遇到任何问题。例如违约供应商付款经常爆发。”老挝吉利（Lao Guiling）表明，电子商务平台的扩展应以长期的方式减速并运行。
互联网经济和社会保障互联网经济和社会保障电子商务中心的高级分析师Mo Daiqing在接受Yangzi晚间新闻/Zi Niu新闻的记者采访时说，对于奢侈品电子商务平台，产品的真实性和消费者的信任一直是行业的“痛苦点”。一旦经常出现“有争议的商品”，它将对平台的信誉造成巨大损害。在Mo Daiqing的看来，近年来，阿里巴巴和JD.com等巨头一直专注于奢侈品市场，而奢侈品牌也加速了他们在中国的数字化过程，这对Secoo等奢侈品电子商务公司产生了强大的影响。许多玩家分裂了奢侈品市场，并削弱了Secoo和其他人的优势。
Mo Daiqing进一步指出，他自己的绩效和股价都迟钝，而且他们也因负面的财务问题而困扰。对于任何电子商务平台来说，这种内部和外部困难无疑是严重的危机。即使Secoo处于生与死的边缘，但随后仍然有许多奢侈品平台。但是，如果该平台无法正确解决品牌授权，供应和服务的问题，则可能很难咬一口蛋糕。
校对Faye Wong