探索成都玉林：多元包容的城市精神与松弛生活的完美体现
成都一直以其无所不包的田野文化精神和当地人的放松态度吸引了无数人。这里的城市气质最具代表性的领域“ Yulin”再次吸引了当前复杂的商业生态的动力...
尤林的魅力不是白天或夜晚繁荣的热情，而是不了解白天黑暗的黑暗的冲突和对比。如果您在里面打开它，它将对其松散的核心感到惊讶。
一切都可以在这里发生，一切都会自然发生。
迷人的尤林街
这种自然的活力和宽容感使年轻人能够在这里找到适当的情感位置，同时恢复了当地人对成都生活的有趣态度。最后，这些有趣的时刻自然会使“ Yulin”成为成都“多样化和包容”城市精神核心的混凝土载体！
可以说，如今每个商业项目都希望成为“ Yulin”，但只有Yulin是Yulin，而其他商业项目只是其他项目。
最近，当我在“ Yulin”中徘徊时，我碰巧在街上遇到了K-Pop Random Dance，这令人震惊和惊讶。
K-Pop舞者姐妹
令人震惊的是，这是我第一次在成都街上感受到现场舞蹈表演的魅力。所有这些都很难描述。在街上看到许多美丽的年轻女士的自信而充满活力的舞蹈，我觉得自己在初中时戴着热情的艺术表演鲜血。令人惊讶的是，后来我挖掘了这种随机舞蹈表演的起源，这实际上是家用时尚鞋品牌“塔塔”和成都本地冰淇淋品牌“肯玛研究所·肯玛研究所·Huajiao冰淇淋”之间的联合活动。
这件事引起了我的好奇心。作为媒体人的职业疾病，我决定将其用作营销案例，与您谈论“社交交流”。
走进街头
最近，整个网络上最热门的通信活动必须是“歌手2024”。
七位歌手本赛季发行，其中两名是国际朋友。演出的第一集是播出的，两位外国歌手是带有超级实力的领导者，甚至大陆音乐界的女王na ying也只能排名第三。一块石头引起了一千次浪潮，家庭娱乐网络人立即激怒和在网上“震动人们”。有一会儿，“歌手2024”从一个简单的音乐综艺节目升至国家自我完善运动。
你发现了吗？这次引起互联网上引起激烈讨论的关键仍然是“实时广播”。
歌手2024
我认为这反映了歌手的国家音乐综艺节目，对音乐行业的混乱不满，现实现实的恢复以及对行业创新的决心。因此，生产团队最终决定使用“实时广播”表格直接回应渴望听到“真实唱歌”的观众。
是的，过去迷人而宏伟的叙事似乎在一夜之间失败了，但是现在它被现实感和日常生活所取代，生动活泼。无论是作为观众还是消费者，现在我们都在追求“可触摸可接触”的日常，微小和原始的幸福感。这是社会发展进入成熟阶段的一般趋势，这也是人们思想逐渐重返理性的定期转折点。
没有多少品牌看到这种趋势，而塔塔就是其中之一。
塔塔X研究所Yulin West Road联合品牌弹出式商店
最近，随着520个“ Sweet Cool Double Pin”胶囊系列新鞋的推出，TATA推出了一系列集成的创新营销方法，它们结合了在线和离线，将在线数字营销与离线事件营销潜力相结合，并使用相反的创新形式破坏了固有的固定模式。
现代营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）在他的书《 H2H营销》中提到：
“衡量品牌的营销成功是否不仅取决于其获得的短期利润，而且还取决于它对客户创造的价值。只有这样，品牌才能取得长期成功。”
的确，在使用高级社交媒体的新时代，我们面临的时代比以往任何时候都更加复杂但动态。如今，信息更加透明和多样化，并且采购渠道和渠道非常多样化。消费者的作用从被动接受到积极参与发生了巨大变化。这要求品牌使用“人文主义”的营销方法（H2H）来设计更人性化，更多的情感和更多的上下文营销策略。
这项活动营销塔塔（Tata）遵守“重返日常生活并回到街头”的核心概念，其主题是新的520胶囊系列中的“甜美双重配对”的主题，从“甜美的爱情”延伸到“亲密的爱情”，从“两种颜色，两种颜色，两种态度，两种态度”到“矛盾的颜色”。
该活动从新产品的双色主色彩“黑色和粉红色”中汲取了灵感，它解构了受欢迎的女孩团体“ Blackpink”，该群体在世界范围内很受欢迎，然后回忆起“ K-Pop Random Dance”的形式，并在街上开始了表演。
最好的事情是，该品牌选择将此活动放在成都的“ Yulin”街头！由于您想表现出一种甜美而酷炫的情感态度，因此回到年轻人爱的“自然街道”是最好的选择！这将使活动能够传达该品牌新产品想要展示的“多样性，开放性，自由和热情”的精神和态度。
细节值得注意。在观看这场K-pop舞蹈时，我还看到，除了吸引许多年轻人停下来拍照外，旁边的商店的所有者，清洁卫生工人的卫生工人，甚至当地居民的婆婆也都在观看和讨论。这种生活正在移动，因为它很简单和真实。
同时，这次Tata Flash活动还与Tmall的“ Juhuasuan Chaption Day” IP携手，推出了Tata品牌特别节活动。
这种联系不仅使塔塔（Tata）的离线流量转移到了在线，而且还使新成员的招聘完成了招聘，并在Tmall Juhuasuan Huya Daily上分享了巨大的流量。据了解，在活动期间，Tmall Tata的销售额接近1700万，超出了品牌的期望。
对于消费者，通过离线主题弹出式商店的真正互动，他们观看了舞蹈表演，吃冰淇淋并收到了小礼物。在这个强大的离线场景中，通过无限的真实沉浸式叠加，他们对塔塔的品牌知名度得到了看不见的增强，并且该品牌还能够在目标消费者的心中种植一片草。
实际上，这一系列的营销行为被菲利普·科特勒（Philip Kotler）称为第三种营销范式，即“ H2H营销”。它包含三个关键点：面向人们的设计思维模型，共同创造价值的服务逻辑以及多样性和连接性的数字化。简而言之，品牌应该接受“以人为导向”的核心思想，为消费者提供自由选择，以达到客户需求，缩小产品和客户之间的差距，并不断优化营销策略。
通过奠定基础的市场沟通策略，使用新产品来推销和打破圈子，然后准确地达到目标消费者，塔塔完成了“巧妙”和“飞向地面” 520事件营销。
口口相传
除离线活动营销外，我还关注5月13日20:00品牌的新产品的推出，该品牌的首次发布还邀请了塔塔品牌大使“ Ren Min”来机载“所有女孩的Warments for All Girls for All Girls” Live广播房间，以供一个小型Tata Tata Special广播。根据主播的说法，Ren Min是第一位欢迎“所有女孩的警告”现场广播房间的女艺术家。
塔塔品牌大使
最受欢迎的95岁的华人在2019年第26届北京大学电影节上提名了最佳新人奖，并在2021年第27届上海电视节玛格丽亚奖上获得了电影《对河》的“悲伤对河”的提名，并在2021年第27届上海电视节玛格丽亚奖上提名了电视连续剧“ Qing ping ping le le”。近年来，出色的电影和电视作品，例如“ Hotpot Hero”，“ Yu Gu Yao”和“ Huan Yan”，使她的受欢迎程度飙升。
带有塔塔风格的人民人的私人服务器
可以说，既有多功能表演技巧又是年轻和美丽的外观的Ren Min是一个完美的解释，并且代表了“甜而酷的双重冰淇淋”冰淇淋女孩，她的个人形象与Tata品牌和新产品气质高度一致。
“所有女孩的衣柜”是由第一电子商务公司兼MEI的合作伙伴李·贾克（Li Jiaqi）开设的第一个完整类别的每日广播室。旺旺（Wangwang），青木（Qingzi）等人的流行广播是锚点。目前，现场广播室有超过300万的粉丝。
5.13塔塔特别现场广播室
事实证明，“强烈女星 +受欢迎的现场房间”的双重爱带来的转换效果非常重要。据了解，在线塔塔特别实时广播的观众人数接近450万，最终销售额接近460万。该品牌取得了令人印象深刻的数据性能，并宣布了“赢得第一场战斗”。
基于该新产品的创造力和乐趣，Tata还为社交营销付出了很多努力：建立有机的Xiaohongshu kol矩阵，包括@carbonated Drinks，@bullet Strawberry Porridge等受欢迎的博客作者。
通过每天生动，甜美而凉爽的服装，在各种生活场景中以不同的组合和柔软度呈现不同颜色的鞋子。高度赞美的曝光和信息的互动沟通被转移，这无形地完成了目标受众心中的新品牌产品的进一步种植。
小米时尚博主的塔塔风格
值得一提的是，为了与520 Capsule系列的推出，Tata将首次在全国各地聚集许多商店，以升级以甜蜜和酷主题为主题的新商店的形象。这不仅刷新了目标消费者的品牌知名度，而且还显示了塔塔与国家频道商店的强大联系能力。
市场营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）在“营销革命4.0：从传统到数字”中提到，在关注和信息分散的时代，品牌需要为消费者创造“惊奇的时刻”：也许这次塔塔的醒目的商店设计可以为每个人经历的每个人创造哇的时刻。
甜又酷配对
返回品牌本身和这个新产品。
作为Belle International Group以“ Love”为核心文化的时尚鞋品牌，“ 520”一直是其关键营销节点之一。新推出的520胶囊系列将“甜美酷双对”作为其核心概念，解释了心跳的多个方面，倡导者不确定的爱情，并不断创造并增强了品牌“爱”的社交属性。
创新带来了三个主要的产品创意，它们引人注目，包括：双重组合颜色匹配，DIY鞋花和限量版冰淇淋鞋桶。
该新产品的设计灵感是“甜双针冰淇淋”，它巧妙地将融化的冰淇淋融入了鞋类风格的线条设计中，在鞋子的侧面产生了强烈的流动感和甜味，简单而有趣，而不会失去其时尚性；三种新的鞋子样式也是新的，包括：板鞋，半拖车和爸爸鞋，当今所有这些鞋都有多功能且易于穿。
当然，最独特的是与男人和女人相同的“董事会鞋系列”。它的“令人耳目一新的冰淇淋”双色匹配使用低饱和度和高亮度夏季颜色来增强整体视觉色调。它提供了8种颜色的非常丰富的选择，包括：普通话鸭果实，奶油薄荷，桃酸奶，蓝莓椰子，红豆珍珠，香草牛奶，摩卡布丁和可可牛奶盖；德国半旅行系列有海盐慕斯，Lychee Guava和Mint Snowbah。爸爸鞋系列有三种颜色：奶油Oreo，Cherry White Peach和Cocoa Raspberry。
可以看出，仅鞋子的命名是夏天选择冰淇淋的相当场景和讨论，专注于有趣而可爱的外观。这次，鞋子系列还将赠送“彩色双针冰淇淋”和“爱”形鞋带扣。可移动的鞋子扣可极大地增强了穿这款鞋的乐趣，并根据您的心情每天与DIY匹配。这种创造性的游戏方法特别适合在社交媒体上进行交流。
当然，鞋子的核心仍然需要舒适，而塔塔一直在舒适方面众所周知。这次，“板鞋系列”使用柔软的牛皮皮革质地，EVA模制橡胶鞋底和高弹性模制鞋垫，并补充了由猪皮制成的透气网状，以增强透气性，整体脚感觉非常轻巧，舒适，柔软和弹性。关键是4.5厘米的外部高度增加 + 1厘米高度增加垫，可以在一秒钟内穿上，并在直线上延长腿部，以增强整体身体形状和线的感觉。
此外，“上帝训练半训练系列”和“爸爸鞋系列”也非常出色。冰淇淋双重组合颜色匹配，有趣的爱情鞋底，带有不同材料的绒面革皮表面，免费打开和关闭的半饰面样式，双层组合鞋带，双层组合颜色匹配，不同的材料组合等，为消费者提供不同的偏好，可以提供丰富的选择，以满足各种生活场景和佩戴场景。
从全球时尚中，我们可以在Instagram发行的2024年趋势摘要中找到一些线索。
根据大数据统计数据在2024年的5种全球时尚趋势上，当前的Z一代人提倡“可持续时尚”，包括：简单的着装，重复着装，复古怀旧，创新的匹配方法，DIY和个性化的定制。
根据统计，Z一代对时尚的态度非常明显：
总体而言，当前的“ DIY个性化定制”和“创新匹配方法”对年轻时尚的消费者尤为重要。一方面，通过将时尚物品展示您的独特风格和美学口味，他们认为翻拍项目将是一种全新的风格和穿衣感。另一方面，通过不同样式和材料的结合，并添加丰富的颜色，可以打破常规的匹配概念，并可以采用新的视觉呈现方法。
Xiaohongshu@Muland Mulan Island
并不难发现双对颜色匹配，DIY鞋花，限量版冰淇淋鞋桶...塔塔（Tata）新推出的520胶囊系列仅符合当前全球趋势的“个性化”的关键点。通过此，我们可以看到该品牌对时尚趋势的强烈控制以及对Z世代的年轻消费者的偏好的深入了解。
回到我们的文章“社会交流对品牌形象意识的重要性？”的标题？
在数字时代，使用口口相传来传达产品价值，刺激用户需求，影响消费决策，引起用户的主动查询，共享，收集，评论，评论和其他行为，并为种植草开放。
但更重要的是，只有允许营销返回人们并允许产品和良好的内容更好地服务于人们的品牌，我们才能更好地理解和满足消费者的需求。
从2003年的第一家商店到当今全国的1200家商店，塔塔（Tata）经历了多个品牌发展阶段，例如设计创新，管理迭代和社会沟通创新。据了解，将来，离线商店将继续对利润模型的积累进行优化，同时增强商店和品牌形象以扩展渠道结构，然后加深主要城市和重要的在线渠道，以不断增加市场份额。
我认为，在多种高级策略（例如稳定的品牌开发策略，产品设计中的持续创新）以及与时代保持同步的节点营销中，塔塔（Tata）在年轻目标受众心中的品牌知名度将通过高质量巩固和改进。