趣店1亿美金认购寺库股份，成为第一大股东，助力奢侈品电商万里目发展
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文字丨shijiu
编辑丨Lei Yunting
6月3日，Qudian宣布将以最高1亿美元的价格认同SECO新发行的A类普通股。交易完成后，Qudian将持有Secou股份的28.9％，并成为其最大的股东。
作为中国第一个在纳斯达克登陆的豪华电子商务平台，Secoo曾经成为众人瞩目的焦点。由于奢侈品电子商务行业的发展困难，Secoo多年来一直无法解决“增长”困难。目前，Secoo的市场价值仅为1.51亿美元。
如今，Qudian与Secoo一起加入了Hands，Secoo在Secoo积累的品牌渠道和用户群的目的可以帮助Qudian新推出的豪华电子商务平台“ Wanlimu”提供供应链支持。
但是，由于奢侈品电子商务本身是一个相当“燃钱的”行业，对于奎丁（Qudian）寻求绩效增长，因此100亿次补贴可以持续多长时间？它仍然是关于持续多长时间的问号。对于想要突破其规模的Secoo来说，Qudian可以提供的财务支持可能非常有限。
以前，诸如阿里巴巴和JD.com之类的电子商务巨头已经增加了他们对奢侈品电子商务的投资，而腾讯也吸引了大量的奢侈品牌，以其自身的交通池优势进入微信中的微型计划。豪华的电子商务轨道已经很拥挤。
如今，许多奢侈品牌已经上网了，品牌许可的问题在一定程度上得到了缓解。但是，由于流行病的影响，预计全球奢侈品市场将无法恢复到2019年的水平，直到2023年，奢侈品销售使情况变得更糟。相比之下，二手奢侈品已经迎来了由现场流媒体驱动的销售中的反趋势增长，这可能会给行业带来新的变量。
低于上市第一天的发行价格
Secoo挣扎的市场价值缓慢
经过将近十年的发展，Secoo.com于2017年9月22日正式降落在纳斯达克，并成为“中国豪华电子商务的第一股”。这也是自阿里巴巴公开以来在美国上市的中国电子商务技术股票。
但是，与SECO IPO时，SECO在上市当天开盘的价格为12.1美元，然后急剧下降，下降，下降了23.08％。对于Secoo而言，这个不太美丽的开幕式似乎暗示了Secoo的未来发展方向。
根据SEKU的2019年年度报告数据，Seku的利润增长率从三年前的峰值的近400％下降到3.38％；它在三年内保持了超过40％的收入增长率，并且直接下降至27.5％。当前的SECOO股票价格为3.01美元，市场价值约1.5亿美元，比2017年上市时的市场价值约为6.7亿美元的市场价值约77％。
Secou的绩效较弱，其市场价值仍然迟钝，这肯定与Secou的战略有关。近年来，越来越多的日常百货商店，家具，美容产品和新鲜食品以较低的价格出现在SECOO中。在一定程度上，奢侈品的原始目标客户可能会丢失。此外，Secoo将其业务扩展到了金融领域，并与主要银行合作开始了信用卡分期付款，其中一些金融产品参与了争议。
但是，Secoo之所以这样做的布局是为了允许消费者进一步清除其“购物袋”，并尝试扩大公司的利润率。与制作化妆品的Jumei Youpin的不断问题相比，消费者的声誉崩溃了。曾经进入大牌服装领域的Vipshop已被降级到一家特别的销售电子商务公司；名人电子商务公司的首席执行官因逃离海外而被捕，导致4.38亿元人民走私案件，Secoo仍然坚持使用奢侈品领域并不容易。 SECOO的真正危机在于垂直豪华电子商务本身的局限性是“小而美丽的”。
由于奢侈品的作用与普通产品完全不同，因此由于经验销售服务的影响以及对购买假货的担忧的影响，即使是现在，更多的奢侈品消费者更愿意在离线物理商店中花费。此外，由于消费者消费的频率低以及许多电子商务巨头的进入，Secoo的营业收入增长也在放缓。但是，无论是吸引新产品并促进活动活动还是开放渠道，豪华电子商务都需要大量的成本支出来扩大市场，而SECOO近年来SECOO逐渐增加市场，销售和管理费用也是如此。
为了进一步扩展，Secoo只能在很大程度上依靠融资，但是由于垂直奢侈品电子商务的特殊性，融资变得越来越困难。在商店成立9周年之后，Shangpin.com宣布，由于融资和重组和阻碍运营不成功，其“暂停业务”。因此，很长一段时间以来，SECOO只能被诸如运营成本过多，绩效低迷和融资困难等问题所困扰，并且很难取得突破。
两家公司的总市场价值为5.4亿美元
您可以布局奢侈品1+1> 2吗？
当规模和市场份额不如对手那样好时，Secoo剩下的时间就没有太多了。那么，为什么Qudian此时选择进入SECOO？它主要与奎达安（Qudian）当前的绩效困难和发展方向有关。
2014年，当消费者信贷蓬勃发展时，Qudian发起了校园贷款业务，用户激增。纠正校园贷款后，奎迪安（Qudian）搬进了现金贷款领域并登上了阿里巴巴巨头船，但美好时光并没有持续很长时间。随着国内金融监管政策的收紧和经济增长放缓，开放的平台业务也遇到了增长困难。
Qudian在2020年的第一季度财务报告显示，第一季度Qudian的收入为9570万元人民币，同比下降54.3％。截至6月5日美国股票收盘价，Qudian的股票价格仅为每股1.54美元，市场价值仅为3.9亿美元，在上市时，股价仅为3.9亿美元，从113亿美元下降了97％。
收入增长已经停滞不前，Qudian紧急寻求新的交通增长方向。今年3月下旬，Qudian推出了跨境豪华电子商务平台“ Wanlimu”，并花费了“ 100亿补贴”。不仅如此，为了扩大市场，“ Wanlimu”还签署了五颗星，其中包括Zhao Wei，Huang Xiaoming，Lei Jiayin，Zheng Kai和Jia Nailiang，并成为品牌大使，并广播了现场产品。
但是，尽管有数十亿的补贴，但“ Wanlimu”是否可以赢得公众在商品来源的信任还是一个问题。根据互联网经济和社会委员会的调查，在国内电子商务专业的消费者争议中调解平台“ tian Liebao”，Sina Heimao投诉，JU投诉等，主要是针对Wanli目的的投诉，主要是在该平台涉嫌伪造的平台上。
目前，在与Secoo加入该小组之后，Qudian可以弥补供应链。早在2012年，Secoo就积累了许多忠实的消费者，他们通过离线物理商店和在线沟通准确地实现了奢侈品牌所有者的目标。 Secoo创始人Li Rixue还说：“我们相信，通过整合双方的资产，经验，竞争优势，与Qudian的战略合作将帮助我们加速增长。我们将利用这项投资来进一步增强供应链能力并提高用户满意度。”
但是，有必要考虑Qudian和Secoo，两家公司的总价值刚刚超过5亿美元，可以“花费” 100亿美元的奢侈品补贴，然后找到新的行业增长点。
对于Qudian而言，使用社会电子商务吸引以“低价”来吸引消费者是可行的，但是奢侈品是否可以与社会属性联系起来，并最终构成自己的核心竞争力，这尚待测试。此外，在100亿补贴的后期投资将需要大量资金。 Qudian的举动在资本市场上并不冷又热。新闻发布后，Qudian以每股1.55美元的价格关闭，仅增长5.44％。
与Qudian相比，交换股权以1亿美元向Qudian投资确实可以暂时减轻SECO现金流动压力的困境。 Seco在6月3日末期上涨了53％。但是，从长远来看，刚刚损失了5亿元人民币的Qudian在成为最大股东后可能对Secou的财务支持极为有限。
阿里巴巴和JD.com激烈地战斗，该品牌将亲自接管
奢侈品的未来不仅仅是单手交易
在“ Wanlimu”以奢侈品行业为目标之后，Tmall以低调的方式推出了豪华商品折扣频道豪华店，小米Youpin发送了“著名的商品折扣”以参加比赛，奢侈品电子商务轨道越来越拥挤。
实际上，早在2017年，阿里巴巴就在Tmall上推出了豪华频道的豪华频道。此外，阿里巴巴还投资了豪华的电子商务Hui和Ordre，并与Richemont Group的子公司豪华电子商务YNAP建立了合资企业，以连接两党之间的平台。 JD.com押注具有外国背景的Farfetch已成为其最大的股东。进入中国后，它还纳入了自己的豪华频道Toplife，并从Kering和Burberry团体那里获得了许多品牌资源。
Tencent的微信Mini计划现已进入大量的奢侈品牌。此外，在今年年初，腾讯还购买了英国奢侈品电子商务平台Farfetch发行的可转换优先债券，价格为1.25亿美元。
如今，由于新的官方流行病的影响，全国各地的离线商店几乎被关闭了。贝恩预测，奢侈品市场在2020年全年的收入将下降20％至35％，直到2030年才返回其2019年水平，最新收入是2810亿欧元的总收入。在这种情况下，许多品牌必须上网。
3月5日，比利时皮革商品品牌Delvaux JD旗舰店有近200年的历史，开业了； 3月14日，Prada Tmall旗舰店开业，10天后，Prada's Miumiu也降落在Tmall上。 3月26日，路易威登（Louis Vuitton）成为第一个尝试在Xiaohongshu上现场电子商务的奢侈品牌。
Lei Jun曾经在投资Shangpin.com的早期阶段说，豪华电子商务行业的发展有四个困难：一个是在线支付限制；第二个是高端在线购物的消费者信任；第三是品牌授权。该品牌不会打开所有渠道，也不会提供如此多的国内品牌授权。第四是高端客户获取。
在这个阶段，国际奢侈品牌许可和消费者信任的问题显然在一定程度上得到了缓解。但是，“ 2019年中国奢侈品电子商务报告”指出，有42％的消费者对奢侈品的在线购物体验不满意，而每年仅17％的豪华电子商务回购率远低于普通平台的奢侈品。此外，随着新牙冠肺炎的全球大流行，在短期内无法解决对奢侈品消费的信心。贝恩预计全球奢侈品市场将恢复到2019年的水平，直到2023年。
在今年流行的电子商务现场直播中，LV，Lanvin和Givenchy等奢侈品进入了现场广播室，但大多数豪华商品的成绩很差。由于其“后备”，一些奢侈品现场直播甚至已成为负面案件。相比之下，IRESearch Data在2月份披露的数据显示，只有顶级二手交易平台Red Bolling，均在今年推出了现场广播服务，并且都迎来了独立设备的每月大规模增长，前者达到82.4％，后期40.4％。
对于奢侈品行业来说，2020年是一个艰难的一年，但是对于二手奢侈品来说，2020年已经是一个加速的季节。
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