由于其受到的惩罚，越来越下降的豪华电子商务平台再次引起了外界的关注。最近，北京市场监督部门发出的行政罚款决定在“ 618”期间SECOO期间揭示了三个非法的电子商务价格欺诈技巧。更值得注意的是，由于表现不断，Secoo在今年1月发布了一份公告，称该公司的董事会已从公司的负责人Li Rixue收到了私有化的报价。一些行业专家认为，由于资本链中的问题，Secoo是“奢侈品电子商务的第一股”的光环，他正在努力生存。
再次违反规则
根据Xicheng地区市场监督局在“ 618”期间的价格违规报告的调查期间，执法人员发现北京Siku Siku Trading Co.，Ltd.（以下称为“ Seku”）被怀疑是三种改进的商品时，北京西孔贸易有限公司（以下称为“ Seku”），在“ 618”期间的行政罚款决定中，北京西京西孔贸易有限公司（以下称为“ Seku”）。
1。无标记的价格降低期。 2021年6月7日，当Secoo出售“ Saint Laurent Sacdejour系列”女士包，标有“ ￥12254，￥14561（有限的时间闪光促销）”的产品页面。经过调查后，产品页面上未标记“有限时间闪光促销”的价格降低期。
2。虚假的“活动价格”。 2021年6月21日，Secoo以12,899元的价格出售了某种产品，并将其标记为“活动价格”。经过调查，在6月1日和6月7日，Secoo出售的产品价格分别为12,899元和12,254元。 6月21日，该产品实际上并未优先出售。
3。虚假标记价格。 Seku通常使用标记价格的格式将价格与实际售价进行比较。例如，在2021年6月21日，售出了“圣劳伦特·萨克德郡系列女子牛皮时尚风琴袋手提包肩袋”，价格为12,899元，标价为14,561； “ Givenchy 20春季和夏季圆形颈部棉花字母印刷了半袖男士短袖T恤红色L”，价格为2,799元，标价为7,240； “ Hard Davis [21春季和夏季新样式] Cowhide剪接网状男士时尚超轻型休闲运动鞋，价格为599元，标价为2,360，等等。
经过调查后，当事方使用涂鸦价格将价格与实际销售价格进行比较，但没有准确地表明订阅价格的含义，并且没有根据标记的订阅价格形成交易，也没有为订阅价格提供真实的基础。
北京Xicheng地区市场监督局指出，上述行为违反了“关于商品和服务的清晰价格标记法规”和“中华人民共和国的价格法”的相关规定。 8月10日，北京Xicheng地区市场监督和行政局判处253,000元人民币的行政处罚，并根据价格法的相关规定警告。
Seku最近受到了很多惩罚。 Recently, an administrative penalty decision issued by the Beijing Municipal Market Supervision Administration (Class No.: Jinghai City Jianfeizi [2021] No. 567) shows that Beijing Chenzhong Technology Co., Ltd., which is engaged in short video platform e-commerce business, has its anchor "Xiao Yiyi" claimed that the transaction volume exceeded 100 million yuan in a live broadcast of "Siku特别的节日”，但实际销售额超过912万元人民币。他被北京的海地地区市场监督和行政局罚款200,000元人民币，以夸大了实时广播销售业绩并误导了公众。
表现缓慢
Tianyancha App显示，北京Siku Trading Co.，Ltd。是Siku的运营实体。该公司的前身是北京西库寄售有限公司，该公司成立于2009年，注册资本为1000万元。法律代表是Li Rixue。
Secoo成立于2008年7月，主要从事豪华电子商务。 2017年9月，它成功地在“第一批豪华电子商务股票”的光环下列出，但降至上市第一天的发行价格，从开幕式的12.1美元下降，收盘价为10美元，比该问题价格下跌23.08％。
现在，Secoo已被列出了将近四年，其股价低于2美元，该价格的价格低于该发行价格的80％以上，其市场价值仅超过1亿美元。
截至目前，SECOO尚未发布2020年的第四季度和全年财务报告，以及其2021年财务报告的第一季度。 SECOO在2021年4月上旬宣布，它将取代一家独立认证的公共会计师事务所审查截至2020年12月31日的年度报告。早期的财务报告显示，在2020年的第一个，第二和第三季度，Secoo的收入为10.1亿元，13.1亿元和13.1亿元和13.7亿Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan Yuan同时2019年。 Yuan。 19.4亿元人民币，2019年第四季度的收入为20.4亿元人民币。
此外，SECOO中活跃用户的增长率也在放缓。 According to the financial report, from the first quarter of 2019 to the third quarter of 2020, the number of active users of Secouver was 300,000, 430,000, 480,000, 600,000, 340,000, 470,000 and 520,000 respectively, with year-on-year growth rates of 89.6%, 67.7%, 56.7%, 50.9%, 11.5%, 9.2% and 7.5% respectively.
在今年1月11日，SECOO发表了一份公告，称该公司的董事会已收到该公司的创始人，董事长兼首席执行官Li Rixue的私有化优惠，并计划以每股3.27美元的价格（ADS）（每股6.54美元）以3.27美元的价格私有化SECOO的私有化优惠。
Secoo表示，董事会已经成立了一个由独立董事Jun Wang和Jian Wang组成的特别委员会，以评估和审查Li Rixue提议的私有化协议。 Secoo表示，尚未就公司对拟议交易的回应做出任何决定，并且不能保证相关协议。
截至目前，还没有有关SECOO私有化的最新消息。
时尚行业的投资者兼时装行业可持续发展的推动者Yang Dayun认为，Secoo的当前市场价值不高，营运资金并不多，其库存很大，这影响了公司的估值和净利润。私有化后，可以降低股票价格波动对公司估值的影响，从而避免融资问题。
Yang Dayun说：“但是，当Secoo私有化时，必须找到新的投资者。即使私有化成功，SECOO也很难在国内A股市场上列出。奢侈品电子商务的黄金时期已经过去。”
信任危机
Yang Dayun说：“目前在Secou中最大的问题是消费者信任的崩溃。”在Secou开始时生存的方法是确保没有假冒商品，这要求Secou本身收集商品，但它导致了很高的库存并占用了大量资金。
据报道，Secoo于四年前推出时声称，它在建立的九年以上从未通过任何假货。 SECOO出售的每个物品都会经历2-3个跨广告。所有带有海外邮件的产品都必须由评估中心确认，然后才能将其运送给消费者。但是，“真实和假的Burberry”事件引起了SECOO的争议。
去年7月，Douyin名人“ A Jiangxing”说，他购买了从Secoo米兰仓库发送的Burberry肩包。收到货物后，他认为袋子很粗糙，所以他检查了四次，两次假。经过一些谈判之后，“江克萨斯”终于选择了自己的产品。尽管最终没有关于真相的结论，但这一事件对Secou的声誉产生了重大影响。
杨·多纳（Yang Dayun）说：“如今，Secoo越来越多的假货。”由于业务状况不佳，SECOO减少了自购买的比例，并开始接受经销商或外国购买代理商在平台上销售产品，但这将导致假货问题。
Shangpin.com的投资者Lei Jun也做出了判断，即奢侈品交易的发展有四个主要困难：在线支付限制，奢侈品消费者信任问题，品牌授权和高端客户的收购困难。
该行业的声音通常认为奢侈品本身就是信托经济。对于SECOO而言，在2020年发生的许多产品质量问题严重损害了其声誉。
Yang Dayun表示，Secoo仍然有一个缺点，Secoo很难尽快从奢侈品集团那里获得新产品。奢侈品集团首次推出的新产品将选择离线物理商店，重点关注体验，而90％的奢侈品集团销售额均已离线完成。
为了提高绩效，除了专注于流行的直播外，Secoo首席执行官李·里克斯（Li Rixue）宣布，他将以全国直接特许经营和联合合作伙伴的形式开设300多个第三层城市。
经济学家歌曲金伊（Song Qinghui）表示，布置脱机商店将导致整体成本过高。
最新消息是，最近的几家Secouver的供应商表示，Secouver自2019年上半年以来一直延长了付款的结算，而在今年年初，它已经大规模拖欠了付款。同时，许多新闻微博和小苏的用户抱怨说，在Secoo中委托二手奢侈品之后，应该在30天内结算的费用已经很长时间了。
在资金的压力下，Secoo面临着如何找到新的增长引擎，无论它最终是否被淘汰。
结尾