SocialBeta专访梵几创始人高古奇：品牌创新与独特沟通之道
Socialbeta观察到，越来越多的国内品牌具有新颖的概念和有趣的产品。它们通常是非常规，大胆和创新的，并且具有与消费者进行独特的沟通方式。为此，Socialbeta决定对这些品牌进行一系列采访，以便更多的读者可以理解它们。
老实说，采访范吉创始人高吉齐（Gao Guqi）是一项具有挑战性的任务。
Fanji Gao Guqi的创始人兼主要设计师
他没有遵循某个品牌经理的表达范式，告诉您一些与传统业务逻辑相关的例程。 GU大师经常有自己的品牌坚持。
例如，当被问及“为什么Fanji要强调离线商店的差异化经验”时，他只是回答：“没有理由，因为我喜欢它。并非每种实践都需要一个特别理性的思维来解释它。这很无聊。我认为这很有趣，所以我做到了。”
让我给你另一个例子。我问GU大师：“一些观众说，出现在“向西方之旅”中的产品不符合“西方之旅”的要素，甚至有点突然，强行强行。您如何看待这些声音？”
古奇说：“我从不回应这些事情。我不太在乎这些观点，因为我更多地专注于喜欢这部电影的人。当事物被扔进社会时，必须有两种声音。我不会为反对的声音而活，而是为积极的人而活。”
您可能会说这确实是非常“故意”的首席执行官。但是，我更喜欢描述这种罕见的直率和诚实。与那些在您面前有礼貌的回答相比，Gao Guqi更加真诚。
从Fan Ji也可以看到这种“故意”水平。例如，由于它坚持建立所有直接商店，因此Fanji与Agent Model每年开设30家商店的品牌相比，Fanji的增长速度很慢。例如，作为家具品牌，Fanji非常关注内容输出，将“ Li Zhai Xiawu”和“ Brave Travels”拍摄为电影，并创建内容列，例如“勇敢的JI在家”，“访问家中”，“访问家庭”，“艺术舞台”，“艺术舞台”作为杂志；例如，Fanji一直在探索除离线商店展示和销售家具以外的复合空间的可能性。范吉（Fanji）在北京，杭州和深圳等城市的客厅举办了合作艺术家的创意展览。将来，Fanji还将邀请心理学家加入上海客厅，为有需要的客人提供心理咨询服务。
Fanji上海客厅
Fanji的“故意”由GU大师盖章。当他解释为什么最早的当地独立家具品牌之一的Fanji今天仍未获得融资时，他使用了这个学期。 “我的重点一直不再是这样，而是关于如何建立一个好品牌的。Fanji有很多事情。我们想拍摄广告，参加米兰展览，所有这些都有直接的商店。九年来只有六个商店。每家商店都有不同的设计...所有这些都是为家具品牌的故意。”
这让我想起了美国作家韦拉·凯瑟（Vera Cather）的话：“实际上，人类只有两个或三个故事，他们一直在重复，好像从未重复过。”就像在家具行业中一样，大多数参赛者都以主流和稳定的设计风格和商业模式旋转，每个人都复制了相同的美学模板并讲述了类似的品牌故事。但是很明显，喜欢打破路径依赖的高吉（Gao Guqi）和范吉（Fanji）不是其中之一。
“让我们愿意”范吉（Fanji），想成为一个新故事的创造者。
讲一个更现代的东方
今年，Fanji推出了一条高端产品系列，具有更东方的空灵艺术和仪式的哀悼感 - 山脊线。根据该新产品系列的发布，该品牌还为西部主题广告大片“梵天的旅行”带来了新的旅程。
GU大师说，“前往西方的旅程”希望利用西方旅程的故事来展示中国佛教家具设计的一些思考。自从今天的品牌建立以来，当代中国人应该拥有的家具到底是什么，以及属于我们国家的美丽是什么。
高吉（Gao Guqi）认为，一个好的中国家具应该有两个要素：第一个是美，因为已经有太多现代家具在市场上具有良好的功能。如果我们只谈论功能，我们根本就不需要这么多新设计。 Fan Ji想要做的是传达现代东方美学，这是中国家具行业缺少的东西。
第二点是舒适性，这种舒适度应该与中国人的骨骼需求相符。大多数古代中国家具，例如环形椅子和床，都很艰难。在现代，我们只开始使用较软的家具，例如沙发和床垫。 Fanji不想完全迎合客户制作特别柔软的沙发。它的大多数产品仍然寻求微妙的舒适度平衡，同时保留传统的中国家具的韧性。因此，Fanji的沙发和椅子将具有明显的支持感，而不是现在在市场上流行的浸润感。
两点的反思使山脊线基于每日家具，并受到中国市场上所有东西的启发。 Fanji希望将东方独特的魅力与使用现代西方表达技术创造具有高端美景的家具并真正满足现代人的生活需求。以Ridgeline的产物为例，乍一看，它是一种现代的生命产品，例如支架橱柜，咖啡桌，沙发和办公桌，但其起源是鸟笼，线轴，竹椅和其他传统的中国物体。
Gao Guqi以这种方式了解山脊线。 “现在中国人现在使用的东西不是真正的传统和老式的。无论是电器还是其他家具产品，它们已经非常现代。如果您只是专注于复古，实际上存在问题。良好的产品设计应该适合现代家庭。因此，我们的高端线路是在更微妙的方式中表达出一种更微妙的方式，而不是直接使用传统的元素来表现出更微妙的方式，以表现出传统的感觉。
实际上，对Fanji现代和传统的两行探索的双重探索不仅在设计语言中，而且还具有贯穿Fanji历史的品牌精神。
就像“向西方之旅”的形状和音乐向第86版“向西方之旅”致敬，它源自其文本，在精神层面上与佛教经文有关：在迈向现代生活的同时，我们仍然不会忘记观察并回顾传统的东方文化。这种精神也是Fanji一直试图向消费者传达其他内容以外的内容的精神。
高吉（Gao Guqi）说：“一个品牌要传达的重要性，因为如果它只是一个好品牌，它就不需要这样做。是一种温暖的家庭关系，因此我们向第86版的《西方之旅》致敬，因为这是一部出色的经典文学作品。
正如Fanji对“ Brahma一起旅行的正式评论”所说，“ Fanji探索的道路就像是在西方获得经文的道路。当从西方学习现代主义时，他返回以检查我们生活的土地，并逐渐认识到原籍是什么。”
不仅仅是一家企业
正如Gao Guqi所说，Fanji不仅提供了美丽而实用的家具，而且还提供了许多东西可以传达给消费者。因此，Fanji总是在探索不同的内容表达媒体，创建品牌自己的内容列，出版书籍，坚持参加艺术展览等。Fanji希望用户可以通过内容逐渐受到感染和影响，并在生活方式，美观的口味和其他方面以及同时在同一时间以及类似的时间中逐渐受到感染和影响。
为家具品牌做这些事情是什么意思？高吉（Gao Guqi）回答说，Fanji不仅是一家企业，而且还在做当时没人做的事情，包括生活方式的倡导和消费者审美教育。这是其品牌的价值。 “如果我们正在做另一个国家的品牌很久以前做过的事情，这没有意义，那就是事实。范吉需要做的就是唤醒所有人，让每个人都看到中国也可以生产出这样的品牌，中国人可以使用这种家具，中国人可以拥有这样的生活方式。”
因此，GU大师详细讨论了Fanji对生活方式和消费者美学的看法。他告诉我，Fanji提倡的生活方式有几个关键点：一个是热爱生活，第二个是自然而环保的；第三是成为独立的家庭美学。
关于生活的热爱，无论是“ Fanji Home”专栏呈现出不同客户家中Fanji家具的状态，还是记录GU大师访问朋友聊天和分享的“访问”专栏，还是“艺术舞台”专栏，邀请人们来自不同专业的人们为Fanji，Fanji，Fanji，Fanji的生活方式，他们的生活方式和有趣的事物，他们的生活方式和有趣的事物，他们的生活方式和有趣的事物。 Fan Ji希望通过这些仔细的“阅读”生活来激发用户的喜好，美学和灵感。
关于自然和环境保护，Fanji始终提倡自然。无论是“ fanji”这个名字的含义，还是其他地方裸露的品牌，还是“在野外出生并在房间中满足的口号”，细节都在任何地方都反映了这一点。更重要的是，Fanji产品的意图通常来自自然。在谈论新产品线的设计灵感时，GU大师告诉我，他的私人利益和爱好围绕着大自然。他喜欢露营，帐篷，钓鱼，并将带他的孩子们去野外玩耍，这些爱好也将渗透到范吉（Fanji）中。 “命名山沙发和螳螂椅的命名是我对自然科学的通常观察结果，其中包括命名每种产品颜色的相同逻辑。”
Fanji Mantis椅子
他继续解释为什么Fanji主张每个人都会联系大自然。 “实际上，每个人都看过山脉，每个人都看过螳螂，对吗？对我而言，它不需要具体考虑。这是您的生活中刻着的，因为这是我的兴趣，因为这是我的兴趣。但是我认为，现代城市生活有点超出自然。对于Twitter，Weibo，电视连续剧和互联网名人，我们不关注大自然。
关于建立独立家庭美学的愿望，GU大师认为：“现在，中国的消费者将要进行两个极端，要么研究外观和寻找便宜，并希望以便宜的价格改善他们的生活质量。或者他们是高端奢侈品和明显的消费。一些特别有钱的人希望使用家具来开放每个人的经济状况。
中国消费者已经开始关注生活质量，但他们仍然没有形成美学系统。每个人都需要更深入地了解设计或品牌。在许多普通人的眼中，这些设计是相似的。他们选择以低廉的价格购买它们，并相信他们已经可以实现理想的家庭环境。在我看来，这是错的。因此，Fanji希望使用独立的设计语言和表达方式，这些语言和表达方式更接近现代人的生活来塑造一套家庭美学。这是品牌的任务。
实际上，家庭美学是一件非常整体的事情，不仅是家具，尽管房屋数量最大。我们还需要许多其他事情来完成整个空间，例如艺术品。
每个房屋的空间非常有限，因此每个人都需要仔细选择。当您真的想挂一幅绘画时，您必须对它留下深刻的印象，并且必须适合您的空间。但是在该国，公众可能只有一些安装艺术愿意拍照和纪念品。我认为，其他艺术品（例如壁挂式艺术品）远离公众，这就是为什么我计划多年前为艺术家举办展览的原因。 “
古奇认为，能够利用品牌提倡的更好的生活来真正影响消费者而不是不被列出，这是自豪的。 Fanji并不是一个成功的品牌模型，因为它不仅想创建一些您和我以前从未见过的好产品，而且还使用了另一组非常有趣的内容思维集，使消费者跳出家具，甚至是出于消费本身而跳出来，并注意生活的基本知识。这比开展业务更具包容性和更广泛的品牌意义。
忠于自己是Fanji比赛的最大方法
从Fanji的产品和内容的回归到大型商业视角，Fanji实际上是一个完整的系统，从设计到品牌形象，再到供应链管理以及在线和离线销售服务，都是由品牌本身构建的。但是，您会发现它与商业品牌并不接近。如前所述，Fanji在商业化路径上并没有快速发展，它不是快速或缓慢的。在九年中，Fanji开设了六家离线商店，每个商店的设计仍然有所不同。 Fanji将干预城市质地，并将商店与当地城市的特征结合起来。
高吉（Gao Guqi）说：“任何商业品牌都需要在形象中统一，只需进行微调，对吗？我认为这是非常有趣的。
Fanji Chengdu商店
缓慢的速度使Fanji始终调整他的呼吸，并在各个方面（例如品牌形象，用户服务概念通信）取得平衡。这正是Gao Guqi期望的结果。 “中国需要一些品牌，使消费者能够慢慢思考，而不是说您迷恋着外表并在今天的淘宝精上买了几个衣服。一两年后，您对这个品牌没有任何感觉。这个品牌与一个人相同。这需要很长时间才能理解一个人，并且要花很多年的时间，就不会有一个值得一提的是一个启动品牌。需要展示您的梦想，而您的真正意义不值得。
同样，高吉（Gao Guqi）还钦佩“需要思考”的国际品牌。他提到了户外品牌巴塔哥尼亚，皮肤护理品牌艾索普和服装品牌痤疮工作室。这些品牌不是很受欢迎，但是GU大师认为它们具有一定的文化高度和品牌精神，并且会选择使用一些非常规的方法来建立品牌。例如，AESOP中每个商店的设计有所不同。巴塔哥尼亚的所有员工都是户外爱好者，有些人甚至是残疾人，由于户外运动而被残疾。他们展示的品牌概念非常特别，Fanji正在关注这些品牌。
我问他，那么Fanji的品牌策略是什么？
Gu大师回答：“忠于自己。”
他以演员张张的榜样为例，“这位演员可能没有太多的表现，而其他年轻演员可能会在综艺节目中。并提倡自然和环境保护。
这也是他与Socialbeta读者分享的一些经历。 “在品牌营销的过程中，或在建立品牌的过程中，忠于自己是最重要的事情。如果您使这个品牌变得无聊，甚至不能坚持自己，那么您该如何让别人坚持下去？因此，您必须坚持下去？您必须对自己忠诚并让自己感到高兴。我喜欢这些东西，我只想表达这一点，我对自己的兴趣很重要，我是否必须对自己进行兴趣，或者您是否对自己的品牌不满意。 年。”
最后，Gu大师再加上另一句话：“我认为建立品牌很无聊，我为什么要这样做？”