优衣库逆势增长，年轻人和长辈同款穿搭成新风尚，国际快时尚品牌如何应对？
“宁花了2,000张机票抓住60元的联合T，而不购买当地的2,060元品牌。”
寒冷！当北风吹口哨时，许多穿着Uniqlo的年轻人冲向Uniqlo，并带回了一堆套头衫，羽绒服和温暖的秋季裤子，与老人和母亲相同。
出汗同样的衣服？没关系。生活是如此南方，我们没有资格对形象感到焦虑。
没有像Uniqlo这样的品牌可以收获1960年代出生的老太太和1990年代出生的年轻女士。
Topshop，Newlook，Forever21，曾经是时尚代表的Old Navy，一个接一个地从中国撤回（将要撤回）。扎拉（Zara）和H＆M也处于收入增长急剧下降，商店开业速度减慢的情况下。
唯一的uniqlo是在线和离线的“花费春季”：保持每年增加80-100家新商店的速度，并且连续五年连续五年排名第一位。截至2019财政年度截至8月31日，Uniqlo在大中国的销售额约为331亿元人民币，占国际市场总销售额的48.9％。
消费者排队购买uniqlo（照片来源：互联网）
随着中国客户购买的热情，Uniqlo创始人Tadashi Yanai今年已成为日本最富有的人。他说：“ Uniqlo成功的一半归因于中国市场。”
男人，女人，年轻和贫穷，富人和所有人都穿着uniqlo？我们发现了10个相距40年的老人，阿姨和姐妹，并谈论了他们对Uniqlo的爱与恨。
“穿着很难看，也许是我的问题”
便宜，也许Uniqlo击中了学生会的大杀手。毕竟，“除了uniqlo，它在购物中心还拥有什么品牌，可以检查价格而不是呼吸空调？”回到淘宝，原始的毛衣是300至400元的毛衣，羽绒服的价格通常为数千美元。
“没有花哨的设计，质量比H＆M更好，价格便宜，当您去购物中心时，您可以购买。”小杜（Xiao du）出生于1998年，现在是北京的大三学生，他说她每年在uniqlo上花费约1,000元。
与极简主义的风格不同，只有黑色，白色和灰色，Uniqlo的衣服的颜色越来越明亮。购买各种颜色的T恤和运动衫是情感的发行，也是对没有钱但对购买需求强的年轻人的个性表达。
一个工作之夜，这是公司（ID：Vistabusiness）记者在北京Uniqlo的一家离线商店遇到了退休的Li先生。老人曾经买了金莱莱和雅戈。在他家附近的购物中心开设Uniqlo之后，Li先生进入了陷阱。 “我最喜欢黑色和蓝色的棉质外套和白色衬衫。我已经穿了这件499元的棉花外套已有两年了，所以仍然很好。”当然，也有缺点。 “适合老年人的棉花涂层较少。牛仔裤的腿薄，裤the不舒服。”
提到的“ Xue Zhaofeng经济学讲座”：“（高质量的产品）用外行的话来说，质量越高，价格越高，价格就越高，而是成本绩效越高，越高。”
Uniqlo的低价并不意味着质量较低。 1998年，Uniqlo推出了第一款羊毛毛衣 - 当时，Fleece是一种高端材料，通常用于户外登山衣服，售出了2,900日元（约177元），价格仅为由相同材料制成的衣服的一半。这件羊毛毛衣当时以850万件售出。
在羊毛20周年纪念日，著名的演员，例如高桥的女儿阿米亚，Yuya Nara和Takahashi，每个人都戴着羊毛产品并匹配了它，显示了羊毛的无限可能性。
小杜最喜欢的物品是牛仔裤，它的价格仅为299元。如果您愿意保留折扣信息，则可以获得199元的“比相同的价格更好，低于相同质量”。
小杜（Xiao du）喜欢牛仔裤，面料和硬件，主要来自日本工厂，而汽车生产线与李维（Levi）和李（Lee）相同。 Uniqlo始于“销售运动衫”，被Yanai Masato定位为“技术公司”。它的签名产品，羊毛，灯光，热门技术等都将最初的高价功能材料转变为低成本的生产路径，可通过与材料供应商的研究和开发一起用于服装，并已成为公众眼中具有“成本绩效比率”的最畅销模型。
每年销售疯狂的热门内衣通常会被年轻人购买以尊重父母。朱朱（Xiao Zhu）是一位出生于1990年代的白领工人，他说：“ uniqlo中有很多商店，而且很容易购买。就展示和产品质量而言，它比Zara好得多。每年冬天，我为Uniqlo的父亲购买温暖的秋季衣服和裤子。”但是，小朱从不为自己购买uniqlo，“穿它很难看，也许是我的问题。”
Heattech Thermal Underwear（照片来源：互联网）
无论它多么成本效益，Uniqlo仍然无法逃脱“设计往往是均匀的”和“磨损时它们很丑陋”的抱怨。穿着时，它被称为“迷人”，但穿着时，它是“质朴的”。
“购买后，新型号被打折了，并且模型分层和我自己穿的所有效果都是两个效果。匹配能力对我来说很差。”肖苏（Xiao Su）是一个90年代出生的女孩，她从事数据分析工作，他说，每次她去购物中心时，她都不禁尝试uniqlo，结果是相同的 - “丑陋”。
Zepeto用户的Uniqlo轻便背心匹配（照片来源：Internet）
在日本，家乡Uniqlo，有句话说：“您在衣服下露出Uniqlo！”被用来描述一种羞耻感，就像别人的内衣一样。
尽管大多数日本戏剧中的年轻人都喜欢穿简单的基本风格，但uniqlo的风格很难处理：简单不是一个不进取的借口 - 思考日本有多少流行品牌生产线，可能并不难理解这一点。
甚至卡通也必须被Uniqlo取出并殴打 - “工作！
“几乎完成了”，它与成人爱非常相似
数据新闻媒体“ DT Finance”比较了Zara和Uniqlo于今年5月在Tmall Flagship商店推出的产品，发现Uniqlo的产品数量仅为Zara的1/5。
“除了服装外，在扎拉的近10,000种产品中，还有很多配件。这些袋子被分成男士的袋子，女人的袋子和儿童袋，甚至是香水和口红……”
Uniqlo违背了这一趋势，每个季度不超过500种新产品，并且一些基本型号的同比不变。大多数产品至少提供3种颜色，而某种男士polo衬衫曾经提供18种颜色。对于不想考虑如何穿的男人，这件polo衬衫可以持续一个月。
当Uniqlo于2002年在中国开设了第一家商店时，80年代后的一代开始进入工作场所，该公司成为主流就业部门。他们中的大多数不需要西装，领带或定制的工作服。 Uniqlo的简单和休闲风格的服装成为社交牲畜的首选。此外，Uniqlo商店都位于交通高昂的购物区，使购物方便。
UNIQLO商店（照片来源：互联网）
“它离家很近，您可以在半小时内为整个家庭买衣服。” 1980年代出生的工作场所女性的日常生活是该公司 - 房屋的两个点和一行，周末的活动半径不超过1公里。她平均每月一次访问Uniqlo一次，她认为Uniqlo符合她对效率的追求。 “而且我喜欢黑色，白色和灰色，所以我不需要考虑与Uniqlo的基本型号相匹配。很高兴看到您看不到哪里，而且很难看到您的去向。”
看起来“质朴”的基本风格是一对夫妇/最好的朋友服装。
“我每年都必须购买内衣，每次都购买几双。每年都必须购买热门技术，宽松而舒适。我今年没有买任何东西，所以我在他家里买了一套秋天的衣服和秋天的裤子。” 1990年代出生的一个新媒体人士说：“一旦我最好的朋友来到北京见我。晚上，我们拿出睡衣，看到它们是同一风格，这两者都是来自Uniqlo的。”
基本模型不容易过时，更有可能受到办公室工作人员的喜爱。
对于996个社交牲畜，互联网名人商店和限量版确实是新鲜的，但它们通常意味着金钱和时间的双重风险。生活足够困难，衣服等不值得花太多时间。
《经济学人》在对Masashi Yanai的文章采访中接受了访谈的文章描述了一个细节：当被问及Uniqlo的愿景时，Masashi Yanai撤出了一本小册子 - 接下来是英国大众服装零售商的1987年秋季和冬季系列的目录。他说，这里的所有衣服都是如此经典，今天穿它们太永恒了。
uniqlo通过去品牌简单（简单）设计和相对稳定的质量来使社会牲畜具有无法替代的安全感。与容易过时且具有高消除率的快速时尚（例如H＆M和Zara）相比，在Uniqlo购买一件衣服就像去麦当劳或星巴克一样自然。您知道这可能不太好，也不太糟糕。因此，几乎与成人爱一样。
他们中的九个丑陋，一个人戴着它们
如今，Uniqlo的官方微博有2310万关注者，并且在草种植平台Xiaohongshu上有140,000多个相关说明。曾经被标记为“阿姨独有”的Uniqlo在不知不觉中变成了“名人和时尚人士穿着的衣服”。
时尚博主珍妮·沃尔顿（Jenny Walton）穿上Uniqlo观看节目
一些网民在Sanlitun的Uniqlo遇到了Yuan Quan，并在西安格坦遇到了毛buyi。有传言说“看见流浪狗，肯德基和Uniqlo行走”的林格克XIN在台湾的Uniqlo购买了许多基本T恤，价格低于100元。 Faye Wong在晚上穿过Uniqlo的Down夹克，Edison Chen还展示了他在Ins上的Uniqlo联合模型。 JJ Lin和Liu Wen经常在Uniqlo出去。
这也使1990年代的牙刷感觉看起来“低”看起来一点不低。 “发言人很好。以前有Gao Yuanyuan，但现在是Jing Boran和Ni Ni。”
UNIQLO全球发言人Ni Ni
至于基本风格是否可以穿着风格，这实际上取决于匹配：在Zhihu，douban和Xiaohongshu上，无数网民正在研究如何穿上uniqlo，这些uniqlo花费数百美元才能创造出数千美元的“高端感觉”。
早在2016年，三位声称拥有100多个Uniqlo作品的日本家庭主妇分享了他们在INS上的购物经验，并有10,000多人做出了回应，并最终形成了一本书，“东京最牢固的Uniqlo Street Closing Classing transing”，其中包括260种Uniiqlo服装。
今年年初，Uniqlo尝试了微信迷你套件商店，并推出了智能购物指南Xiaoyou和Xiaoyou Grass Placking Club。经过审判后，发现小野种植俱乐部使用时尚的Kols吸引消费者发展购买愿望。
Blogger演示了Uniqlo的服装（照片来源：这是公司）
今年9月，Uniqlo还推出了杂志“ Lifewear”，该杂志在第一期中印刷了100万本。与赚钱相比，该杂志更重要的任务是让越来越多的人感到Uniqlo的魅力并自发地讨论它 - 该功能等同于“割草机的官方种植”。
uniqlo也是一种更接近趋势的方式。与爱马仕女装总监合作，与Kaws，迪斯尼，任天堂，村上塔卡西，漫威，水手月亮共同品牌...在基本模型上点缀不同的模式通常会在社交平台上引起狂欢节。
UNIQLO X乐高
“ Uniqlo的Fatty Happy T每年都会购买很多作品。我不仅自己购买它，而且我也为我的男朋友买了它，因为我们俩都喜欢阅读跳跃漫画系列的漫画。”去年4月底发行的Jump Magazine联合UT非常受欢迎，许多样式立即在网上售罄。小刀是1990年代出生的媒体人，也是急于购买的成员。
今年6月，Uniqlo Kaws联合UT触发了另一场全国性的抢购，T恤立即被抢走，并钻了许多实物商店，并剥去了衣服。
Uniqlo Xkaws被抢劫
有些人喜欢以低价购买著名的IP，并成为街头时尚潮流式的潮流，而有些年轻人不想为“廉价”设计付费。
“十个联合名称中的九个是丑陋的”，“陶娃娃娃的定制19.9比打印的更高定义”，“有人像Yamamoto Yoji一样穿Uniqlo，但我穿Uniqlo，它确实是Uniqlo。” “无论人物多么可爱，它都无法掩盖其睡衣的本质” ...
Uniqlo和“您的名字”和“天气之子”的联合模型似乎很粗心（照片来源：互联网）
抱怨uniqlo的联合模型并不少见。 “即使爱马仕（Hermes）接受它，它注定要只是Uniqlo。让我们了解设计，布局，面料，裁缝，工艺和成本？我什么都不会说，我会给您一首歌“当我醒来时”所有婴儿。”
Uniqlo和芬兰国宝品牌Marimekko（照片来源：互联网）
舒适的Uniqlo和可怕的“染色衣服”
与其说Uniqlo是一个时尚品牌，不如说Uniqlo更像是“日常商品”。
该商店以一种简单的方式装饰，并且根据颜色类别堆叠衣服，并以自助服务的销售方式堆放，就像去超市一样。即使客户弄乱了货架，店员也会在您离开后避免尴尬后整理货架。
2016年，Uniqlo开始支持在线订购和离线商店取货和交换服务，这不仅提供了试用，而且还缓解了在线购物爱好者等待快递交付的焦虑。
一些网民说：“我在一家实体商店里看到了一件799件衣服，猫出售了599，但没有我想要的颜色和尺寸。因此，我在网上下订单，选择在商店中捡起它，然后去实体店，然后去了物理商店，然后将其更改为我想要的颜色和尺寸，节省了200 Yuan。”
“没有购物指南建议”是Uniqlo的优势，但对员工的要求非常高。他说：“乌克洛的训练非常严格。他必须在70秒内折叠一件衣服，并且现金寄存器速度也以秒为单位计算。每日时间表列出了每15分钟要做的特定事情。”
“我了解到我学到的第一件事是服装分类。假设1代表一件衬衫，2代表夹克。您应该为某些信息表达式选择一个代码。例如，如果有小偷，那是11；如果您想去洗手间，那是5，因此，如果您不方便在客人面前说您的代码，请说您说什么。”
据她说，Uniqlo还有另一种称为“咬刀刀”的练习。员工咬住筷子遮住眼睛，让别人经历真理：如果他们的眼睛没有微笑，但是嘴只是一个微笑，那就不会传染。
尽管Uniqlo努力管理口口相传，但在过去的事件中，人们经常不可避免地会被提及几乎成为“肮脏的服装银行”。在各种互联网平台的评论部分中，您可能经常看到这样的评论：uniqlo？我只记得Sanlitun事件。
2015年7月，在互联网上分发了一个in亵视频。场景是在Uniqlo Sanlitun商店的试位室，Uniqlo成为一个具有负面意义的热词。
“之前，许多人进入了同一个固定室，携带了n件衣服尝试，占领了坑。在桑行事件发生后，uniqlo加强了装配室的管理，不再那么混乱。但是，不要在星期六和周日在周六和周日购物。小芬说。
今年6月，一名客户在Uniqlo深圳的一家商店中找到了一台相机。该主题＃Uniqlo的针孔摄像头被发现＃已读取了6.5亿次，超出了抢夺KAW的普及。它间接表明声誉很容易衰落，但建筑是一个大项目。
早在2012年，Yanai Masato就设置了一张旗帜，而Uniqlo在2020年的销售将达到500亿美元。现在，似乎还有很长的路要达到这个数字。
而且，对于年轻人来说，选择太多了。 “我不能说Uniqlo比其他衣服更好。我更喜欢有意义的东西，例如穿着钢铁侠和美国队长等它们。AJ具有特殊的文化含义，所以我买了3双。”王小氧是一款喜欢玩大声笑的游戏。
谁知道发生了什么？这是一个如此善变的时代。