YSL在中国推出线上销售平台：奢侈品牌如何应对假货与消费流失挑战
法国奢侈品牌YSL（Saint Laurent）宣布在中国推出一个在线销售平台。最近，关于中国市场中奢侈品牌战略调整的新闻很频繁。不久前，LV（Louis Vuitton），教练，Burberry（Burberry）和Gucci（Gucci）已将在线购物服务添加到其在中国的官方网站上。行业内部人士分析说，在运营成本上涨，猖ramp的在线伪造商品以及消费者群体损失的压力下，奢侈品牌必须采用转型策略。
现状
在线“原始”和“高模仿”奢侈品猖ramp
由于工作场所的需求，该公司的白领工人Zhou女士近年来一直在豪华品牌柜台购买各种物品。直到她看到他们从同事那里购买的“原始订单”之前，她试图购买一次。她对收据非常满意，所以她去了柜台比较细节，“我真的看不到差异，”她说，“关键是价格太便宜了。那段时间后，我开始了我的原始订单旅程。”
根据北京青年每日记者的说法，无论您是否搜索上述豪华品牌名称，都会弹出一系列奢侈品销售网站。它们都采用标语，例如“原始单产品”和“婴儿价格”，这使人们眼花azz乱。当然，与正版产品相比，它会让您感到自己真的正在拿起卷心菜。在广州和东圭的某些皮革货物工厂网站上，“进口的进口豪华级别的LV套餐是一对一的原始单人背包”，单位价格为每单位300元，总供应量为1,000，最低订单数量为1，而付款后3天内的买方船则是1,000元。这个LV肩袋的风格与杨Mi相同的款式在LV香港的官方网站上的价格为19,900港元。 Burberry的某个钱包的价格为每个假冒网站100元，微信商人的零售价为800元。这个钱包的官方价格为每个钱包3,700元。此外，这些网站还声称是Fendi，Prada，Chanel，Dior，Hermes和Gucci International顶级品牌的原始订单批发，称“可以直接用作正版产品或转售”。
根据行业内部人士的说法，所谓的原始订单商品是指提供辅助材料的外部订单，并且大型商品是由中国OEM工厂生产的，在生产过程中出现的有缺陷的产品，或者制造商秘密使用其余的原材料在完成订单后秘密地制造同一产品。它的最大功能是代码破坏，颜色破坏和剪裁，而且这个数字绝对不会太多。因此，互联网上各地销售的大多数所谓的原始商品都是伪造和模仿产品，所谓的客户提供的面料和原始硬件也被炸毁。
伪造商品购买的真实产品不能出售
欧美品牌微型企业的代理人抱怨说：“真正产品的价格太高了，它们被伪造市场所挤压。无法出售自己的真实产品。除了物理商店的用户外，在线商店，在线商店都有模仿。”据她说，还有两种伪造品牌。一个是高模仿。所有者去了香港购买真正的产品，返回后，他打开了它们并直接复制了它们。这种模仿产品的质量相对较高，但价格也相对较高。另一种类型是劣质产品。它使用5元的库存布和有缺陷的布，每米的价格为5元。手动出售一件作品可能会花费1元，如果您以10元出售的价格将其获利。此外，“模仿衣服或袋子并不难。模仿它们有点相似。如果拍摄更好的照片，您可以出售它们。”
据了解，奢侈品牌与电子商务伪造商品之间的斗争持续了很多年。早在2013年，LV就与一家中国电子商务公司达成了一项协议，以抵制伪造商品，并签署了谅解备忘录。为了避免在电子商务平台上伪造产品，它推出了提醒和货架拆卸系统，但效果并不理想。
今年7月31日，圣洛朗（Saint Laurent）（YSL）宣布将在中国开始在线销售，这是该品牌扩大中国快速增长的国内市场的重要一步。 Saint Laurent首席执行官表示，该品牌将与英国在线时尚零售商Farfetch合作，通过与JD.com共同出售其产品。圣洛朗的举动表明，中国国内奢侈品市场的重要性超出了该行业对伪造商品的关注。该品牌表示，Farfetch与JD的合作关系有助于减轻对中国市场假冒商品的担忧。
首席执行官说：“保护品牌免受伪造商品的侵害是圣洛朗的基本要求，”他补充说，与Farfetch的协议将“确保我们的客户可以在安全购物时享受高效的服务”。
根据麦肯锡2017年中国豪华产品的报告，2016年有760万中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭的平均奢侈品消费量达到71,000元，是法国和意大利家庭的两倍。
电子商务很难找到官方的豪华旗舰店
值得一提的是，目前很难在JD.com和Tmall上找到官方的豪华旗舰店。在JD.com上，您还可以在寻找“奢侈品”时看到许多国际品牌，但是卖家不是该品牌的官方旗舰商店，而是全球买家，海外商店等。尽管商店老板声称“直接邮件不税收，并且没有邮费”，但记者认为，记者每月都有0个交易的妇女，并且只有一个妇女的评估，并且是IS的评估，并在国际评估中，是0。整个网络上的手提包。所有者也是一家海外商店，拥有0个月的交易和0个买家的评论。
据了解，很长一段时间以来，国际一线奢侈品牌不愿意在中国市场开放电子商务。主要原因是中国市场充满了大量的伪造商品。今年5月，媒体打破了消息，许多消息称，许多跨境电子商务和海外购物商人与Express公司联手通过制造伪造的快递文件进行伪造的伪造销售。
另一个原因是，当国际奢侈品牌与中国电子商务平台合作时，伪造商品也会困扰。 LV曾经指责三位中国电子商务商人出售伪造鞋子，服装和手袋，北京的一个法院接受了诉讼。据官方法院新闻报道，这三名嫌疑人从2011年到2014年从路易·威登（Louis Vuitton）出售伪造产品，因此获利，因此被告的商标侵权被定义为严重侵权。
今年4月初，香奈儿（Chanel）以销售假产品为由在电子商务平台上起诉约30个卖家。原因是后者非法出售带有品牌标记的手袋，T恤，手机壳和其他产品。判决后，每个被告支付的赔偿金额减少到100,000美元（约678,000元人民币）。
分析
低非法成本导致猖ramp的在线伪造商品
电子商务研究人员分析了电子商务奢侈品的三个主要来源：首先，电子商务雇用外国买家分批购买。该渠道的产品质量可以保证，但价格相对较高。其次，合格的第三方卖家通过电子商务平台出售，该平台每年只需要向电子商务支付押金，而无需申请营业执照，而不受监管的销售渠道已成为电子商务奢侈品市场中伪造商品的严重影响地区；第三，奢侈品牌所有者授权销售，但为了确保其真实的产品市场状况和真实性，奢侈品牌所有者将不容易授权品牌出售给电子商务，目前，很少有中国电子商务平台获得了品牌授权。
面对在线繁荣的伪造商品，很难保护和确定奢侈品牌的权利。这是因为品牌商店经常拒绝通过未经授权的渠道识别和检查销售的产品，而假冒产品（例如豪华皮革产品）相对困难，伪造的成本也很低。同时，大多数消费者不熟悉奢侈品牌的特定细节，也无法自行确定真实性，这使得很难保护自己的权利。目前，对于那些在绝大多数市场上没有品牌授权的人来说，一旦发现了诸如销售侵权商品，伪造和伪劣的商品之类的非法业务，工业和商业部门只能根据产品质量法，商标法和其他法律和其他法律和法规进行调查和惩罚。处罚是有限的，缺乏有效的惩罚。
影响