寺库上市五年后两次被申请破产，中国奢侈品电商第一股为何走下神坛？
Secoo曾经决定成为一家百年历史的公司，在上市五年后两次被申请破产。为什么中国奢侈品电子商务的第一股是“祭坛”？
8月11日，来自北京新闻壳牌融资的记者从国家企业破产和重组案例信息网络中学到了8月10日，该公司北京Siku Trading Co.，Ltd。是奢侈品电子商务公司的附属公司，在破产和重组中添加了新的高风险信息。申请人是Zhao Dongping，这些措施的经济法院是北京第一中级人民法院。值得注意的是，这是Secoo今年第二次申请破产清算。当时，外界将这一举动视为“ Seku即将破产”的信号，但被Seku方面拒绝了。第二天，申请人撤回了申请。
In addition, a reporter from Beijing News Beike Finance found that the risk information of Tianyancha APP shows that in the past two years, the Secoo has been associated with hundreds of legal lawsuits, including disputes such as sales contract disputes, lease contract disputes, online shopping contracts, etc. As of press time, Beijing Siku Trading Co., Ltd. has multiple information about the person being executed, with the total amount being executed exceeding 21.27 million Yuan。
关于破产新闻是否正确，北京新闻的记者称为Seku。截至发稿时，另一方尚未回应。
PRA达到了“打破骆驼背的最后一根稻草”？
它在一年内两次陷入了破产，塞图弗似乎被其合作伙伴放弃了。几天前，在Prada Fashion商业广告（上海）有限公司（以下称为“ Prada Company”）和Seku的全资子公司上海seku seku seku Ecommerce Co.，Ltd.（seku seku seku，sheku shange shange shange shanghe）中，该财产保存文件（以下称为“ Prada Company”）和Seku seku，Seku shange shanghe shanghai sheku''
该文件显示，Prada Company申请以上海Seku的名义冻结超过1100万元人民币和相应的财产。经过审查后，法院裁定申请人的申请符合法律，并裁定执行扣押并冻结一年。
此外，Prada Company还于今年6月提交了财产保存申请，要求对Secouver的财产进行监视，以防止恶意转移或隐藏。换句话说，Prada Company已为SECOO中的情况恶化做好了准备，以避免更大的损失。
对于已经处于金融危机而受到负面消息困扰的Secoo来说，Prada的行动不仅使Secoo对资本流动性造成了打击，而且在公司的信誉方面也使Secoo变得更糟。
根据公共信息，SECOO由Li Rixue于2008年创立。它主要在早期从事二手奢侈品业务，后来发展成为豪华的垂直电子商务。它还深入列出了北京，南京和成都等城市核心商业区的离线市场。它曾经受到资本的高度青睐。在投资者中，即使是LVMH的私募股权基金L Catterton，等等。
在建立十多年的时间内，Secoo在其由中国支持的奢侈品消费爆发中不断上升。它于2017年在美国上市，成为“奢侈品电子商务的第一笔股票”，其顶峰的市场价值为7.7亿美元。
Prada和Secoo之间的联盟始于2019年6月，当时Prada在中国市场的电子商务布局远远远远落后于同行。为了迎合公司的转型并进一步开放市场，Prada Company选择与第三方电子商务平台合作。当时，中国领先的奢侈品电子商务公司之一Secoo成为Prada Company进入的第一站，其两个核心奢侈品牌Prada和Miu Miu已在Secoo平台上定居。
两者之间的合作立即引起了巨大的反应。在此之前，由于伪造商品的扩散，大型奢侈品牌对国内第三方平台保持谨慎。 Louis Vuitton和Gucci等奢侈品牌都牢牢地掌握了自己的电子商务渠道。 Secoo对伪造商品的坚定抵制使Prada Trust建立了Prada Trust，因此Secoo在其分销策略中已成为公司的重要合作伙伴。
2020年的流行病带来了Farfetch，这是豪华电子商务平台的竞争对手，这是历史上最佳表现，但Secoo被“冻结点”击中。
财务报告“一次又一次地拖延”，收入下跌了近50％
Secoo Group将时间指针转移到2017年，响了纳斯达克的钟声，并被评为中国的“首个豪华电子商务股票”。它以13美元的发行价格发行了850万美元的美国存放股票，总共筹集了1.1亿美元，这真是令人难以置信。列出后，其活跃用户处于快速增长状态，2017年有226,000名活跃用户，2019年为12.23亿。
SECOO现在面临的危机也可以在2019年看到。根据财务报告，2019年第一季度，其活跃用户的同比增长率为89.6％，在2019年第四季度，这一数字下降至50％。到2020年第三季度，增长率仅为7.5％。
从表现的角度来看，从2019年第一季度到2020年第三季度，Secoo Group同比收入增长率从46.47％下降到季度的-29.26％。从2019年第四季度到2020年第四季度，Secoo Group连续五个季度同比同比下降，最大下降了397.91％。 2021年11月9日，Secoo集团发布了2020年的“后期”财务报告。根据财务报告，Secoo Group在2020年的收入为60.2亿元人民币，同比下降12％；从利润到损失，其净亏损为7186万元人民币。据报道，年度报告应在当年5月发布，但Secoo Group推迟了将近半年，并被纳斯达克警告。
2021年12月31日，Secoo Group发布了截至2021年6月30日上半年的未经审计的上半年财务报告。数据显示，Seku Group在2021年上半年的收入为15.26亿元，同比下降34.0％。它的净损失为39.826亿元，其净损失在2020年同期为365.98亿元。其调整后的净损失为374.67亿元，在2020年同期，这个数字为31507万元。此外，在2021年上半年，活跃用户的数量为568,900，同比减少13.6％。
5月13日，Secoo发布了2021年的年度绩效报告。根据财务报告，该公司在2021年的收入为31.32亿元人民币，同比下降约48％；净损失达到5.66亿元，同比增长6倍。这样的“可怕”表现可能是它反复推迟其财务报告的原因。
面对Secou的恶化，该公司的创始人，董事长兼首席执行官Li Rixue表示希望被Secou收购或去年1月以2.3亿美元的价格私有化。尽管李·里克斯（Li Rixue）有强烈的愿望，但直到今天，市场上没有人占领这种“热马铃薯”。
关于过去两年中表现缓慢的表现，一些分析师认为，Secoo奢侈品的定位限制了其类别，产品不足和交通不足。此外，消费者有越来越多的渠道购买奢侈品，他们对用户的吸引力逐渐下降。
官方网站口号“全额折扣”和“折扣”，消费者报告说“没有运输或退款”
随着资本流量的恶化，SECOO与供应商甚至消费者之间的冲突逐渐变得越来越敏锐，并且由于产品质量问题和违反广告法而被罚款的消息也经常被暴露。
当您打开Siku.com的主页时，“进口好商品，故意的折扣，外国商品是大品牌，故意的折扣”，吸引您的眼睛是一张促销海报，带有口号“ Ful折扣”和“折扣”。北京新闻的一名记者Beike Finance注意到Siku.com可以正常开放和购物。但是，许多消费者还在Heimao投诉应用程序上报告了电子商务平台“不发货或退款”。
截至发稿时，SECOO在该平台上总共有17,000个相关投诉，只完成了9,695个投诉，约占总投诉的一半。在过去的一个月中，SECOO已达到1,064个投诉，只完成了21项投诉。消费者对黑猫投诉应用程序中SECOO的满意度只有三颗星。
《北京新闻》的一名记者纽约金融公司（Beike Beike Finance）注意到，其中一位消费者表示，她在2021年11月在SEKU应用程序中下达了两个订单，涉及超过12,000元人民币。它尚未运送到目前为止，退款尚未获得；另一位消费者还说，她于2021年11月在该平台上购买了芬迪手提包。商人承诺将在7个工作日内发货，并且在过去一年中未收到物流信息。在与平台联系后，客户服务将退款推迟到这一天，以系统升级为由。目前，这两个投诉正在处理。
根据Baidu Tieba，Sina Weibo，Heimao投诉，电话Liebao等公共平台的报道，自2021年下半年以来，许多消费者一直抱怨Secoo的非货币，没有退款，没有退货。进入2022年后，这种现象变得越来越严重。在今年年初，在黑猫投诉平台上，与Secouver有关的投诉数量约为8,800。在短短8个月内，这些数据飙升至17,270，几乎翻了一番。
为了回应消费者的投诉，北京京都律师事务所的律师Zheng Xuan表示，Secou的行为是违反合同的行为，并严重侵犯了消费者的权利和利益。根据《破产法》和其他相关法律，如果该公司最终进入破产程序，则将按照执行顺序支付债务。根据公司的当前状况，当时消费者的权利和利益可能很难保护。建议消费者应尽快通过诉讼或投诉来保护其权利。
Regarding Secou's current dilemma, Xu Xiongjun, founder of Shanghai Jiude Positioning Consulting Company, said: "The first major reason is that the overall economic environment has been sluggish since 2018 and the worsening of the epidemic, which has led to the weakening of consumers' consumption capacity. Moreover, the retreat of e-commerce dividends also began in 2018. The second major reason is that Secou's luxury e-commerce platform is仍然不够准确，缺乏核心消费者，没有理由在您的平台上购买，豪华渠道的竞争加剧了，例如出售，购物中心等，越来越多的折扣，越来越激烈的市场竞争也将加剧了sec的损失，包括更多的损失。 循环。”
Xu Xiongjun认为，为了确保消费者权利，豪华的电子商务平台必须在其运营中具有良性周期。 “如果平台本身亏损而运作不佳，我们如何保证消费者的权利和利益？”
Xu Xiongjun说：“电子商务本质上是一个渠道。无论是在商店还是在线购买奢侈品，最终的目标是看到服务和成本效益。尤其是由于流行病的影响，由于流行病的影响，许多奢侈品消费在网上发生了变化，品牌也努力努力建立电子商务平台。在该渠道中，他们需要在该渠道中找到正确的位置。
北京新闻壳牌财务记者Yu Menger和Zheng Yijia
编辑XU CHAO校对Yang Xuli