寺库网被纳斯达克强制退市，奢侈品电商行业集体遇冷
蓝鲸新闻7月15日（记者王·汉尼（Wang Hanyi））奢华的电子商务Secoo时代已经结束。根据Bianniushi的说法，豪华的电子商务平台Seku.com被美国的纳斯达克交易所（NASDAQ Exchange）强迫Delist Delist，因为它未能在2023年12月31日在规定的时间限制内提交202-F表格的年度报告，并且将不再参与资本市场交易。蓝鲸新闻记者打电话给Seku询问相关情况，但截至发稿时期未收到任何答复。
巧合的是，豪华的电子商务平台正在经历集体下降。
自6月30日以来，欧洲奢侈品电子商务比赛已关闭其业务。 Net-A-Porter的中国业务已进入清算过程。韩国电子商务巨头Coupang在今年年初以5亿美元的价格收购了全球最大的豪华电子商务公司Farfetch，这曾经导致其股价下降；加上最近关于Burberry计划裁员400名员工的谣言，奢侈品行业已经暴露出来。
两次提取警告继续促进晋升
自2008年成立以来，Secoo一直专注于高端消费品市场。作为垂直电子商务平台，它与诸如Alibaba和JD.com之类的全面电子商务平台形成了差异化竞争。该公司的业务包括四个核心部门：SEKU购物中心，Seku Intelligence，Seku Auction和Seku Finance。自成立以来，奢侈品销售一直是其业务的核心，近年来占其份额的95％以上，其余的表现良好。
据弗罗斯特（Frost＆Sullivan）称，它在中国高端市场的份额达到25.3％，而在亚洲为15.4％。消费者主要通过SECOO的官方互联网网站，移动客户端和离线跨境体验商店购买产品。
Secoo凭借其对行业趋势的精确判断以及在线和离线渠道的结合，在竞争中取得了成功。在2011年至2020年之间，Secoo完成了8轮融资，累计融资近40亿元。投资者包括IDG Capital，Intime Capital，Betelsmann Asia Investment Fund，Japan Pangu基金，德国Betelsmann基金，法国Ventech基金以及法国Auchan家庭基金和WJ Capital等顶级投资机构。 Secoo还与近150个品牌建立了合作关系，成为Prada Group的第一个电子商务合作伙伴。
2017年，Secoo拨打了纳斯达克的钟声，并以13美元的价格发行了850万美元的美国存放股票，筹集了1.1亿美元。房地产开发商乡村花园集团和马来西亚基础设施建筑集团YTL集团是基石投资者，总投资为3000万美元。
2018年7月，Secou与LCATTETON ASIA进行了战略合作，LCATTERTON ASIA是一家消费品私募股权投资公司L Catterton Asia Branch和JD.com，并通过与Secou的合作获得了1.75亿美元的投资。同时，收入达到了顶峰。财务报告显示，SECO的总收入为53.8亿元人民币（约合7.84亿美元），比2017年的37.41亿元人民币同比增长44.0％；净利润为1.52亿元人民币（约合2210万美元）。
2020年6月，Qudian宣布与Secoo进行了合作。 Qudian订阅了Secoo新发行的A类普通股，最高可达1亿美元。交易完成后，它持有Secoo股票的约28.9％，成为Secoo的最大股东。 2022年3月，Secoo和Great World Lux Pte。 Ltd达到了一项1.75亿美元的再融资协议，通过发行高级有担保债券来代替原始债券，总价值约为2.03亿美元。
但是实际上，早在2021年，钟声就一直在响起。 2021年，Secoo由于其连续30个交易日的股价低于1美元的股票价格，因此从纳斯达克获得了首次推出警告。直到2021年11月，Secoo才发布了2020年的财务报告，该报告比指定时间晚了半年。 2023年，Secoo因未能按时提交其2022年财务报告而收到了另一个脱颖而出的警告。
Secoo在2021年的20-F文件显示，该公司的收入急剧下降了48％，达到31.32亿元人民币，营业损失为6.2亿元，净亏损为5.66亿元。截至2021年底，Secoo面临着严重的财务压力，只有1.56亿元人民币现金和现金同等。
在2021年初，SECOO创始人李·里克斯（Li Rixue）提出了私有化优惠，计划以每张广告3.27美元的价格收购公司未持有的A类普通股，比上交日的收盘价溢价为25.6％，估值约为2.3亿美元。但是，在2022年5月，Li Rixue撤回了他的私有化建议，理由是该决定在考虑了市场状况后不要继续前进。
此外，消费者一直在抱怨SECOO，这反映了该订单已经很长时间没有发货，而且很难退款。黑猫投诉[下载黑猫投诉客户]在平台上，一些消费者报告说，到目前为止，2020年和2021年的订单尚未收到商品或退款。同时，SECOO有风险信息，例如受到执行的人，受到执行的人以及在Tianyan检查等平台上冻结股权的人，表明该公司正面临多个困难。
值得注意的是，Secou的应用程序仍在正常运行，提供各种产品，包括袋子，美容，鞋子和服装。产品页面还强调了现场商品的快速交付服务。此外，尽管618促销活动已经结束了近一个月，但仍然可以在SEKU应用程序上看到相关的促销信息。它的官方帐户显示，今年7月，Secoo还启动了一个名为“ 707周年”的促销活动。海报促进了“每2,000元人民币每300元人民币300元的折扣，每3,000元人民币每3,000元人民币均折扣”，促销强度很棒。
作为回应，许多消费者质疑：“为什么SECOO仍在运作？尽管有许多受害者案件，但该应用程序仍在正常运行，导致未知的消费者继续在平台上消费，每天都会出现新的受害者，这与公然的欺诈有关。”
根据CCTV新闻的报道，从2022年1月到2022年10月底，北京消费者协会的96315热线注册涉及3,343个涉及北京Seku Seku Trading Co.，Ltd的投诉。目前尚未解决大多数投诉，目前尚未解决，相关部门对Secoo Company的非疑问和Irnegright行为进行了调查。一位行业律师告诉蓝鲸新闻记者：“当我看到他们的案子时，我感到头疼。”
当时，北京消费者协会发出了消费提醒，以提醒消费者睁大眼睛和合理地消费。不可否认的仍然适用。
奢侈的电子商务很难讲新故事
豪华电子商务与整个市场环境密切相关，旅行限制和经济波动在一定程度上驱动了对奢侈品电子商务需求的增长。 Farfetch的创始人JoséNeves曾经热情地声称电子商务将促进奢侈品消费模式的转变。
如今，Farfetch似乎已成为豪华电子商务经济衰退趋势的代表。去年12月，Farfetch以5亿美元的价格被Coupang收购，但Farfetch的股价在交易当天下降了35％，并在交易完成后从纽约证券交易所脱颖而出。 Farfetch的财务状况不好。 2023年第二季度的财务报告显示，其债务比率高达82.6％，收入同比下降1.2％，亏损扩大到2.8亿美元。
“与许多奢侈品零售商一样，在过去的一年中，高通货膨胀和高利率的宏观环境的需求急剧下降，因为处置的宏观环境已经造成了众所周知的批准压力。 “这比预期的要糟，不幸的是，在6月30日，比赛宣布了它的完全关闭。
同时，预计Net-Aporter的中国业务也将被清算，并且不再以2025年春季和夏季系列开始的品牌下达订单，中国的在线业务将持续到明年3月。该消息已由几个中国设计师品牌证实。
在英国，豪华电子商务平台End Clothing的母公司Ashworth和Parker急剧下降，从上一个财政年度的3,340万英镑到710万英镑。
为什么今天的豪华电子商务平台陷入低迷？中国消费者不再喜欢香奈儿和LV吗？
实际上并非如此。
1995年，中国消费者在奢侈品上花费了约10亿欧元，2015年的780亿欧元，在20年内增长了7.8倍。投资银行Jefferies预测，到2025年，这一数字将达到1650亿欧元。 2020年，由于流行病，全球奢侈品市场急剧下降，但中国的奢侈品消费量增加了48％。
贝恩咨询公司（Bain Consulting）的数据还表明，在2019年，中国消费者在国内外购买的奢侈品占全球奢侈品总消费总数的33％，到2025年，这一比例将增长到46％至48％。更值得一提的是，与中国频道的奢侈品销售比例相比，与23％的奢侈品销售相比，已经达到了23％的占150％的年份，比较150％。
是什么导致了整个豪华电子商务平台的整个消除？
不容忽视的一件事是，奢侈品的面对面进入导致传统的“中间人”模型被消除。
JD.com创始人刘Qiangdong曾经说过：“垂直电子商务，只有垂直品牌才能生存。并不是说其电子商务平台很有价值，而是该品牌很有价值。”
随着旅行限制的提升和物理商店客户流量的反弹，消费环境在2019年达到了水平，豪华电子商务的在线市场遇到了被转移的挑战。
从理论上讲，豪华的电子商务平台可以在达到一定规模后获利，但现实是，顶级奢侈品品牌倾向于加深其DTC直接销售渠道，而不是与电子商务平台合作。其他品牌的市场规模有限，电子商务平台也很难解决增长压力。
奢侈品牌和电子商务之间并没有一种和谐的共存方式。在早期阶段，豪华的电子商务经常在投资阶段遇到困难，并且很难在服务体验，产品供应和受众运营中形成核心竞争力。如今，这个问题仍然存在，品牌减少了对渠道供应商的依赖，而是投资于DTC直接销售模型，以获得对品牌形象的更大控制。
正如LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在表演新闻发布会上所说，奢侈品电子商务不太可能成为品牌销售的主要渠道，并且以品牌为导向的电子商务平台将成为未来分销的主要驱动力。