牛仔裤是一种流行的时尚物品，近年来一直受到快速时尚的打击。当时，每个人都长大的青少年渴望运动服的中年人，而新一代的年轻消费者不是街头时尚品牌，也不穿。多元化的衣服需要生育一个新市场。专注于牛仔裤的品牌已经意识到了变化的紧迫性。
Evisu大片到处都是街头元素
潮汐文化的部落和名人影响
最近，爱迪生·陈（Edison Chen）在纽约大学演讲的视频片段一直在社交网络上流传。由于“色情照片丑闻”，这位曾经很受欢迎，后来从电影界退休的时尚偶像，现在有一种影响力，每当他亲自出现并说出来时都无法低估。 2012年，当他处于风暴的最前沿时，公众舆论环境实际上不容忍他。唯一敢于邀请他成为他的发言人的品牌是Evisu。
Evisu于1991年在日本大阪成立，以其复古风格的牛仔裤和手绘海鸥徽标而闻名。创始人hidehiko Yamae在最初的作品中每天只制作14双牛仔裤，并使用老式的班车织机来制作特殊的编织边缘。那些知道该怎么做的人会发现他们的裤子表现出精致的做工和独特的品味。在那个时代，当欧洲和美国奢侈品牌的范思哲（Versace）牛仔裤等单一物品的价格约为1,000元时，Evisu的牛仔裤价格为2,000亿元，但仍处于短供应状态。
在1990年代，牛仔裤和牛仔布文化很普遍，许多牛仔品牌都有自己的忠实粉丝，例如Lee，Levi's，G-Star等，但是Evisu由于对街头文化的兴趣而独一无二。纽约的巴尼（Barney's），英国的塞尔图里奇（Selfridges）和香港的巷克劳福德（Lane Crawford）增加了对Evisu产品的需求。 2006年，由于管理不善，Evisu遭受了严重的损失。当时是私人股票基金经理的潘·朱林（Pan Junlin）对自己的品牌价值感到乐观，并于2010年加入Evisu并进行了彻底的改革。 Pan Junlin成为2017年EY企业家奖的中国消费品和零售业唯一获胜者。
Huimeishou Group董事长兼首席执行官Pan Junlin
接手后，我进行了一系列战略调整，包括从美国和欧洲市场退出并再次在亚洲建立团队。因为以前的设计师不喜欢该品牌的原始DNA，他们并没有掌握工艺，娱乐，幽默和叛逆的手工艺特征，而是遵循趋势，而是在趋势和既不是既不是一个又一个又一个既定的evis and Is thin thife evis，我想到了我想到的。对于嘻哈人，我们尝试了较狭窄的，并且更接近目前的美学。潘·朱林（Pan Junlin）在一次独家采访中说。
招聘名人发言人是全球许多品牌认可的市场战略。 2017年，Liu Tao和Zhu Yawen成为Ecco China的新品牌形象发言人。
当时Evisu策略调整中最激动人心的步骤是大胆地使用Edison Chen。这位参与丑闻的明星由于他的叛逆精神和Evisu的语气而在营销中发挥了重要作用。在Edison Chen之前，Evisu从未有任何发言人，但是Star Beckham和著名的美国嘻哈歌手Jay-Z，Beyonce，Chris Brown，Kanye West，Kanye West和其他人都将牛仔裤戴在公共场合，快速大肆宣传欧洲和美国市场的品牌。
“ Evisu经常与街头文化群体（例如嘻哈，纹身和涂鸦）互动。实际上，街头文化逐渐从年轻的群体中生长出来。它更像是一个部落。收集了许多具有相似兴趣的人。爱迪生·陈（Edison Chen）本人是一个时尚的人和他自己的品牌，与他的合同结束后，我们一直在邀请我们的历史。促销？是否有更好的方法来唤醒老顾客的回忆，然后再购买一条Evisu纹身牛仔裤？” Pan Junlin向作者提出了这个问题。
从牛仔布风格到运动时尚
今年受欢迎的综艺节目“中国有嘻哈”无疑将最初和地下嘻哈文化的最初和地下嘻哈文化提升到了公共水平。 Pan Junlin认为，尽管Evisu在中国开设了130家商店，并具有一定的知名度，但该节目确实会对将街头文化和时尚品牌带入主流市场具有一定的刺激作用，这是品牌非常重要的机会。
2016年底，潘·詹林（Pan Junlin）以4000万美元的价格收回了中国合资企业的权益，希望整合资源并花费更多的精力来抓住新的营销促销机会。 “ Evisu一直在促进与各种街头文化团体或支持其活动的共同品牌产品。跨境合作的目的实际上不是为了获利，而是为具有不同受众的两个品牌，这些品牌通过互补的扩张来互相扩展，将新客户互相扩展，使彼此相互启动。双赢的结果。”
专业跑步鞋品牌Hoka One One在今年的上海国际马拉松比赛中首次亮相
近年来，体育时尚的趋势席卷了世界，中国也不例外。 ECCO专注于舒适的休闲鞋，在中国开设商店中变得越来越积极，并邀请刘陶和朱Yawen担任其品牌代言人。 Deckers Group以户外休闲鞋而闻名，他推出了高端专业跑步鞋品牌Hoka One One，当它在今年的上海国际马拉松预演中首次亮相时，它非常引人注目。 Maia Active是一个时尚的运动服品牌，已在中国建立了一年多，最近与Mobike合作，推出了限量版自行车服，并受到这种趋势的称赞。
Maia Active和Mobike跨境合作推出的限时骑行诉讼
随着越来越多的利基体育品牌在该细分市场中取得成功，耐克和阿迪达斯等传统体育品牌已开始专注于女装系列，而Evisu的男士服装份额高达85％，必须面对市场趋势的变化。除了增加对女性服装类别的投资外，Evisu还与体育品牌冠军共同推出了合作模型。 2015年底，该品牌的子线Evisukuro亮相。几天前，它刚刚在香港和澳门开设了前两个直接商店，这是明年整个集团大力推广的目标。
与Evisu的主线风格相比，较低和更具运动的子线Evisukuro
Pan Junlin对这个新起点充满信心：“我们的新客户以及那些从该品牌的主线“毕业”的客户可能不再想穿太个性化的衣服，因此我们将为他们提供更加成熟和时尚的物品，适合各种场合。” Evisukuro的风格比主线低调，并且与Y-3，Boy London和Alexander Wang等品牌接近。这意味着Evisu准备将其形象从利基街时尚品牌转移到体育和休闲类别。
目前，Evisu采用了半程销售和半特许经营模式，在线业务约为10％，主要是TMALL旗舰店。该品牌官方网站上的在线商店几个月前就开业，主要推广定制的物品以满足忠实粉丝的需求。近年来，牛仔裤市场缩水了，户外运动和街头时尚品牌的上升趋势显而易见。中国大陆，香港和澳门的两位数增长，这表明该市场需要多样化的产品。我们只在中国的30个城市中开设了30个城市，以及诸如Xiamen的30个城市的店内，这是23个店内的预期，这是对他们的预期，这是对未来的预期。明年在网上推出儿童服装，为想要与亲子服装相匹配的客户提供选择。潘·朱林（Pan Junlin）说。