深入了解奢侈品行业：从原材料到高端制造的完整产业链解析

您是否曾经接触过奢侈品？您对奢侈品行业有多少了解？奢侈品牌长期以来一直擅长创造稀缺性和排他性。价格是消费者对奢侈品的看法的很大一部分。

首先，让我们看一下奢侈品行业的工业连锁结构。奢侈品产业链主要涉及三个主要链接：原材料供应和设计，制造和流通。

1）行业的上游链接主要包括原材料的供应商，设计，初步处理和其他服务。鉴于豪华原材料的稀缺性以及品牌通过稀缺的原材料吸引客户的事实，上游原材料链接具有足够的议价能力，因此在上游阶段，品牌对原材料的控制尤为重要。在中国，主要为奢侈品提供原材料的行业包括纺织业，晒黑行业和贵金属加工行业。

2）行业的中游链接是奢侈品制造链接，品牌在高端鞋子，珠宝，行李，化妆品，高端服装和手表等各个行业中创建顶级品牌和产品。一种制造方式是由该品牌下的公司制造，另一种方法是与授权制造商合作。对于市场上的奢侈品，品牌经常选择后一种方法，以确保在监视质量的同时确保足够的生产能力。对于诸如行李和成衣之类的低技术奢侈品，授权制造商主要以外包/OEM工厂的形式呈现它们，品牌更喜欢劳动力成本低的发展中国家的工厂。尽管产品外包确实会降低成本，并可能将低收入人士培养为其高端品牌的消费者，但它也会稀释其品牌价值。因此，在奢侈品制造过程中，由于品牌所有者的严格控制，授权制造商将保密。

3）行业的下游链接是奢侈品的发行链接。零售商的销售模式可以分为在线和离线。离线车型主要分为高端购物中心，品牌商店，免税商店和出口折扣商店。

让我们再次查看零售渠道。在短期内：尽管流行病已经复发，但国内乘客的流量很强，例如良好的控制和旅行需求有望迅速恢复。尽管海外流行病仍然存在一些不确定性，但新的皇冠特殊药物的引入将增强对国际航空旅行的信心。在中期和长期：疫苗接种目前在海外主流发达国家相对常见。尽管突变的菌株导致牛群免疫比以前的预期少，但疫苗接种仍可以在很大程度上控制严重病例的发生率。从长远来看，控制流行病的可能性很大，国际和区域客运也将恢复。同时，该国为主要枢纽和机场（区域枢纽，国际枢纽）提供了大力的政策支持，并且在中期和长期内进行翻新和扩张的计划为增长提供了巨大的增长空间。另一方面，随着香水产品消费的升级和免税商品的返回，国家免税销量仍然有很大的增长空间。 2019年，中国免税商品的销售约为550亿，大约是国外中国人的免税支出的1/3。在当前海外流行病的背景下以及专注于国内循环经济的国内政策，免税回报已成为促进国内消费的关键措施。根据该行业的数据，即使将免税的市场商店释放给中国人民，在机场收购商品和收购客户的优势也不会影响机场的核心港口状况。同时，上海机场代表的枢纽机场已开始优化其商业模式，他们的购物经验，计划和设计都与国际一流机场的免税业务相关。

在政策方面，自2015年以来，商务部连续五年降低了各种类别的关税，实施“电子商务法”可以在一定程度上纠正采购混乱。在使流行病正常化的过程中，中国将进一步打击灰色地区，例如海外购物代理机构购买，并促进免税商店 +应税柜台的发展。 2020年6月发布的新的免税政策着重于增加免税配额和增加产品类别，努力在国内自由贸易港口营造高质量的购物氛围，并将其指导消费。总体而言，大陆奢侈品消费将带来长期利益。