走进第四消费时代：双十一背后的消费观转变与简约幸福追求
进入经济生活中的一切
简介：一年一度的“双十一”再次在这里。您还准备今晚开始“购物”？您是购买只需要一生所需的东西还是因为折扣而购买了很多期望的东西？您坚持哪种消费概念？今天，我分享了这篇文章，介绍了日本的第四个消费时代，这可能会为我们的消费概念带来一些灵感。
文章说：随着时代的发展，人们的价值观发生了变化，幸福也以不同的形式出现。物质满意度不再是幸福的最高表现。人们更多地追求简单的自我，并享受精神上的快乐。这种自由选择幸福的消费模型是第四消费时代的真正含义。
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作者丨Xu Jingbo
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当我早上醒来时，我酿造了一锅茶，读了一本静静地称为“第四次消费时代”的书。这本书是由日本社会学家Miura Zhan撰写的。他早年写了一本名为“庸俗社会”的书，说泡沫经济崩溃后，日本的中产阶级崩溃了，开始进入“庸俗社会”。
Miura先生出生于1958年，今年已有60岁。他毕业于社会学学院，日本最著名的商学院，伊奇哈西大学，后来成为了《营销信息》杂志的主编。 1990年，他加入了三菱综合研究所，后来辞职，亲自建立了一个文化研究所。我们一直致力于根据几代人，家庭，消费和城市问题的研究提出新的社会转型计划。他写了许多书籍，包括畅销书《庸俗社会》，“简单家庭的叛乱”，“爱国消费”，“将来到郊区的何处”，等等。
“消费的第四时代”于2012年出版。昨天下班回家的路上，我通过了一家旧书店，找到了这本书。我认为Miura先生对社会分析和未来前景有独特的见解。例如，他认为，新时代的消费概念已经从倡导时尚和奢侈品，专注于体验的质量和舒适性，然后重返内在满意度，和平心的心态，传统特征以及人与人之间的联系。
换句话说，日本与追求著名品牌和奢侈品的时代告别，并开始进入个性化，简化和精神上的消费时代。
Miura先生的话让我想起了LV袋的故事。
在日本，LV的热潮开始出现在2000年左右。当时，LV成为东京街道上最亮的时尚风景之一，日本女性几乎达到了每个人都拥有的地步。
为什么日本妇女曾如此欣赏LV袋？
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日本时尚大师Reina Fukuda曾经以这种方式向我解释。她说，在欧洲著名的品牌包中，LV品牌的价格最高，因此，如果您想购买著名的品牌袋，许多人的首选将选择LV Bags。
第二个原因是牛群的心态正在造成麻烦。当您所有的朋友和同事都购买LV袋时，如果您没有一个袋子，那么您将与所有人不合时宜，每个人都会觉得您无需钱就买不起这个袋子。
那么，为什么在2000年左右会有这样的热潮来购买LV袋呢？
福田女士还向我解释说，日本的泡沫经济在1990年之后崩溃了。泡沫经济的崩溃对日本社会以及日本人的生活和精神世界产生了巨大影响，每个人都看不到希望。因此，经过十多年的抑郁症，许多日本妇女感到非常镇压，并认为自己的努力需要自我肯定。因此，他们觉得花很多钱买了喜欢的著名包，也是他们辛勤工作的回报。
但是，日本社会的这种LV热潮仅持续了大约5年。因为当某种东西变成每个人都拥有的商品时，它就变得毫无价值。因此，在日本街头进入21世纪后，LV袋突然消失了。如果您仍在用LV袋购物，则可能被视为乡下人或外国人。由于LV袋在日本，因此被标记为Nouveau Riche。
在他的《第四次消费时代》一书中，米拉先生对第三消费时代的LV热潮进行了分类。
Miura先生认为，第一个消费时代始于Taisho时代到第二次世界大战之前（1912- 1945年）。当时，在明治恢复运动之后，日本完全引入了西方政治，文化，教育，社会和军事系统，该系统逐渐形成了西方商业社会。日本开始有电灯，百货商店，剧院，办公楼和公寓。时尚的“现代女孩”经常在街上看到。同时，城市化开始出现，人口迁至东京，大阪和横滨等主要城市。现代城市化采用了原型。这种西方风格的生活方式被认为是时代进步的象征。
日本第二消费时代和第三消费时代的特征是什么？
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因此，从战后到1974年的中东石油危机，这30年一直是日本的第二消费时代。
这个时代的特征是什么？
首先，日本进入了一个快速的经济发展时期。
冰箱，洗衣机，电视和其他家用电器已开始进入普通百姓的家庭。新干线在东京和大阪之间奔跑。人们的生活经历了“从一无所有到某事”。消费者需求是流行和标准化的。如果您在家中有它，那么您也必须拥有它，并且您不能落后。这个消费时代的另一个特征是“更大的是更好”。彩色电视需要购买较大的电视，房屋需要购买较大的电视，而汽车需要购买更昂贵的电视。
每个人都认为拥有比其他人更大的产品会让您感到更快乐。正是这种“能够购买东西是金钱的象征”的意识促使日本的GDP增长率连续18年保持在9％以上。
第三消费时代是追求个性的时代。人们对标准化的，重量 - 非质量的消费概念嘲笑，希望通过购买特殊产品来反映其独特的自我。这个时期是从1975年到2004年。
在第三时代，消费有一个有趣的特征，也就是说，它主张个人所有权和商品的多重所有权。
例如，在日本的第二个消费时代，电视已经在每个家庭中变得很流行。面对市场的饱和，家庭设备公司提出了一种解决方案，即拥有同一产品的个人，并倡导电视应该是“一个人，一个房间，一个房间”。这家汽车公司还提出了口号：我父亲驾驶高尔夫的汽车，母亲去超市购买杂货的汽车不能说是一样的。
精工手表是日本最具代表性的手表公司。它的口号非常吸引人：（既然您每天都要换衣服）您需要更换手表吗？ “在推出了这一广告后，许多人认为他们应该在不同的场合穿不同的衣服和手表。这种商人的这种搅动成功地激发了人们消费的渴望。
与实用性相比，人们更加关注产品附加的“敏感性”和“附加价值”。因此，对著名品牌的追求也已成为这个时代的重要特征。购买LV袋的热潮诞生于这个时代。
第三消费时代是“高消费时代”。在这个时代，日本自第二次世界大战以来就实现了自己的梦想：“在日本，享受着西方国家的物质生活。”强烈的物质欲望产生了许多虚荣的消费，并且拥有比其他人更昂贵，更稀有的物品，以吸引人们的嫉妒的眼睛和美丽的称赞，满足自己的虚荣心，已成为这个消费时代的另一个主要特征。
消费的第四时代
年轻的日本人不购买房屋或汽车，他们只购买一部手机
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日本的第四个消费时代于2005年开始出现。
这个时代的出现具有重要的社会基础，即“ Heisei Generation”（90年代后）未经历泡沫经济的年轻人已经开始进入社会。在他们的增长年份，日本泡沫经济崩溃了，整个日本经济处于超低海拔的状态。他们不知道自己的父母花了很多钱，并且整夜都沉浸在金扎和新朱库·卡布基乔的生活中，并且总是觉得他们的家庭开支处于几乎平衡的状态。另一方面，过去几十年来的快速经济发展使家庭拥有他们应该拥有的一切，而对“希望它良好”的愿望越来越虚弱。
2005年后，日本进入了互联网信息时代。人们之间的交流不再是通过信件和电话，而是通过手机短信，Facebook，Line（日语版本的微信）。过去，人们总是觉得他们约会时需要通过电话或电子邮件联系。但是，在输入互联网信息时代后，他们可以立即联系，并且可以与他人共享个人文本信息，照片，视频等。结果，人们认为人们拥有幸福感的方式发生了变化：他们发现与他人建立沟通关系非常乐意。
第四个消费时代的一个主要特征是，每个人都开始感到花很多钱在消费上与他人相比毫无意义。越来越多的人希望花钱购买“美好时光”。
最具代表性的消费方式是，在Ginza，Roppongi和Shinjuku等商业地区出现了大量的站立餐厅。每个人都买了一杯吃水啤酒，喝了一杯红酒桶。
许多人认识到，与物质事物相比，人们之间的联系带来了更大和持续的满足感。
2017年，日本出版了一本漫画书《东京白日梦》，其中详细介绍了90年代后一代消费趋势的变化。
在漫画中，Rinko是一位未知的小编剧。又名经营着指甲沙龙，小米在父亲经营的Izakaya中担任厨师。他们三个都是同一小镇上的高中同学。因为他们渴望在大城市的生活，所以他们来东京毕业后谋生。在不知不觉中，我从20多岁到33岁，但没有人能按照我的意愿结婚。尽管他们受到了重创，但他们仍然每天都在梦想中生活。因为，十多年来没有被打断的最好的朋友聚集一直是他们最快乐的时光。
最初，当他们聚会时，他们总是喜欢打扮自己，去看高端和精致的意大利餐厅，当时订购一杯最受欢迎的血橙桑格利亚汽酒，或者品尝他们不知道名称的葡萄酒，并试图表达“高端白领工人”的优雅，以“自我投资”。
但是30岁后，他们的想法改变了。他们开始远离意大利餐厅，进入路边的低层平民房屋，喝日本葡萄酒，吃猪肉肝和鸡肉肠，味道浓郁。他们认为，Izakaya的价格比意大利餐厅便宜，不需要优雅，可以大声说话，并且可以享受稍作醉酒的乐趣。
这三个女性消费概念的变化反映了整个日本时代的变化。
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近年来，日本人开始主张一种“简单的生活”，积极提倡这一生的人是一个名为“ Yamashita Eiko”的家庭主妇。她写了一本名为“ Duansheli”的书。在这本书中，Yamashita Eiko呼吁所有人扔掉他们半年以上没有接触过的所有东西，抛弃了他们每天必须使用的东西。
“简单的生活”不是故意耐心地练习节俭，而是有意识地选择生活。将最初在物质事物中消耗的时间和金钱集中在积累生活经历和丰富的感觉中，不关注物质比较，而是享受个人生活中的内心和平感，并获得精神上的丰富。许多年轻人愿意离开大都市，去农村岛屿过上牧民生活，这是这种繁荣的体现。
在第四个消费时代，年轻的日本人不购买房屋或汽车，而只购买一部手机。日本的消费指数一直处于低迷状态，似乎已经进入了一个“无需社会”。但是，由于物质上的不满，日本人生活中的幸福是否降低了？
让我们看一下日本内阁办公室在8月24日发布的一份调查报告，表明74.7％的日本公民对他们当前的生活感到满意。这项调查结果是自1963年以来最高的，去年也超过了0.8个百分点，连续两年创造了新的历史高点。
这表明，随着时代的发展，人们的价值观发生了变化，幸福也以不同的形式出现。物质满意度不再是幸福的最高表现。人们更多地追求简单的自我，并享受精神上的快乐。
这种自由选择幸福的消费模型是第四消费时代的真正含义。