韩国网红高尔夫服饰品牌皮皮威PIVVEE进军中国市场，杭州万象城开设华东首店
最近，一些韩国时尚运动服品牌悄悄地进入了中国高尔夫服装市场，其中包括韩国高尔夫服装品牌Piv'Vee，该品牌采用了可爱的女孩路线。 3月8日，2025年，皮皮威（Pippiwewei）在杭州的万象城市东部的第一家商店，这也是其在中国的第二家离线商店。早在2025年1月，Pippiwei在深圳市的中心开设了第一家商店。
关于Dianping和Siaohongshu，一些网民表示欢迎对韩国“互联网名人品牌” Pipiwee Piv'vee表示欢迎，最终在中国开设了一家商店，但该品牌的整体讨论仍然相对有限。
作为刚进入中国的韩国时装运动品牌，Piv'vee并非没有基础。
在日本和韩国市场中，Pippiwei在过去两年中已发展成为“互联网名人品牌”。该品牌将高尔夫作为入口点，并将甜美的少女色调融入美国复古运动服中。它通过社交媒体平台变得很受欢迎。许多对韩国运动服感兴趣的中国女性消费者也知道这一点。在TAOBAO上，一些专门从事韩国品牌购买商业商业的商人声称可以购买Pippiwee的一些经典产品。
Tianyan Check App显示，Pipiwei中国背后的实体运营商是“ Chengdu Pipiwee Clotsing Co.，Ltd.”，法律代表是Cheng Cheng。该公司于2024年4月1日在成都自由贸易区高科技区注册，是一家“主要从事批发行业的企业”。纳米辛（Nanishin）的相关人员表示，其中国合作伙伴正在协助Pipiwei在淘宝（Tamobao）上开设品牌旗舰店，并使用诸如Xiaohongshu等社交媒体进行营销活动。
2020年6月，Pippiwei在线发布了“ 2020 Collection”品牌，并宣布了其正式机构。它的创始人兼创意总监是韩国时尚博主纳尼（Nani），他在海外社交媒体Instgram上拥有177,000名追随者。从一开始，Nani为Pippiwei定下了基调：使用高尔夫服装作为切口，将独特的韩国可爱，少女和阳光般的风格整合在一起。经过四年多的发展，Pippiwei构成了丰富的产品系列。除了每个季度推出的一系列产品外，它还推出了相对中立的运动和休闲必需线路，以及多个胶囊系列，主要包括配件和家庭服装。
在当前的国内泛高尔夫服装市场中，“高尔夫球”运动和休闲服装品牌（如Pippiwei，具有韩国时尚风格）相对罕见。国内高尔夫产品市场的主要消费军是中年男子。相关的服装产品主要是专业运动品牌的男士服装系列，或带有高尔夫服装特征的商务休闲服。例如，Honma，Callaway和Taylormade等专业的高尔夫运动品牌，以及诸如Diesant和Fila Fila等运动服装品牌等高尔夫服装品牌是主流。 Pipiwei品牌表示，创始人纳尼（Nani）观察到，在韩国和更广泛的亚洲地区，高尔夫服装往往是传统的，以性别为导向，而近年来，高尔夫服装市场显示出年龄较小和女性消费者的趋势。 Nanishin表示，Pippiwei目前的目标客户群很年轻，在25岁至40年代初的人们中购买了权力。
实际上，最近其他具有类似位置的韩国高尔夫服装品牌Pippiwei也进入了中国市场。最终，泛滥人口的涌入扩大了中国高尔夫球场，为整个高尔夫运动商品市场带来了更多的商机，并吸引更多的商人来定居。可以预见，由于更多商人的进入，国内高尔夫供应市场将显示出更丰富的竞争趋势。 “我们的开创性设计模糊了高尔夫服装和日常穿着之间的界限。” Nanishin认为，其品牌在竞争中有一定的机会，“这与中国消费者市场的当前趋势一致 - 人们越来越重视功能和时尚。”
在海外市场，当地运营策略通常决定了海外品牌的成功或失败。目前，这些韩国时装高尔夫服装品牌中的大多数都选择与熟悉中国市场的代理商合作。根据纳米辛（Nanishin）的说法，皮皮威价值观的中国合作伙伴“在本地经营不同的业务方面拥有丰富的经验，并且具有出色的领导能力和品牌管理能力”，Pippiwee Wei已访问了合作伙伴一年。
Pippiwei在中国市场上的宣传和测试工作始于2024年，而Xiaohongshu和微信公共帐户同时发布了品牌促销内容。在第一年，Pippiwei还在成都，深圳，Sanya和其他地方举行了几次离线活动，包括开设弹出式商店以及为高尔夫爱好者举办小型交流活动。 Nanishin说：“经过一年多的准备工作，我们（与中国合作伙伴）现在已经完成了正式合同，并已准备好在中国创办品牌管理。”
Pippiwei在杭州市中心和深圳开设的两家商店反映了其当前的中国战略，这两家商店还将为Pippiwee提供参考，以便在两个主要的一层城市开设旗舰店：上海和北京。从一开始，Pippiwei并没有将中国市场的目标客户群限制为核心高尔夫球运动员，而是扩展到了具有出色购买力的一群更广泛的年轻消费者。因此，像其他国际高尔夫品牌一样，它并没有使用课程商店作为进入中国早期阶段发展离线市场的重点（尽管Pippiwei也与上海Yingyi Anting高尔夫球俱乐部合作，但选择了在中国东部和南部的年轻人拥有杰出的消费能力的购物中心开设商店的商店。
此外，中国的Piv'Vevee体育俱乐部（Piv'Vee Sports Club，称为Piv'Vee Sports Club）。这将是一个多功能品牌空间，涵盖网球，高尔夫设施，培训课程以及咖啡和面包用餐区。计划在一个大城市开放PSC，尚未确定位置选择。 “我正在与中国合作伙伴讨论该空间的设计和操作细节。”根据品牌计划，PSC将以会员资格的基础运行。 Pippiwei正在努力通过其独特的设计和市场策略在中国市场上立足，为年轻的消费者提供了结合时尚和功能的高尔夫服装。 （文章来源：接口新闻）
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