日本高端牛仔品牌EVISU以4000万美元收回中国市场零售权及特许经营权

日本高端牛仔品牌EVISU以4000万美元收回中国市场零售权及特许经营权

图片显示了一家在家庭商店拍摄的Evisu商店：时尚Headlines.com

时尚头条新闻报道：尽管国内时尚零售已经陷入困境，但外国时尚品牌仍然对中国的市场前景感到乐观。时尚头条最近得知，日本高端牛仔品牌Evisu的母公司Evisu Group Limited最近以4000万美元（约2.77亿卢比）重新获得了中国市场的零售权和特许经营权。

据报道，Evisu Group Limited与Cassia Investment在消费市场中的私募股权基金一起，重新投资了由IDG Capital资助的中国合资企业的新优雅贸易公司（上海）Co. Ltd.。截至目前，董事会主席兼Evisu Group Limited的首席执行官David Pun仍然是最大的股东。

Evisu专注于时尚品牌的路线，并邀请Edison Chen认可他。

Evisu成立于1991年，以其日本风格的布形牛仔裤而闻名，后口袋里有手绘的海鸥图案。目前，其产品分为多个系列。 Evisu Evergreen主线是一个高端的日本经典牛仔布系列，而Evisukuro Poaster系列则结合了时尚和休闲概念。其他系列还包括日本制造的高端系列EVISU私人股票和定制的独家牛仔系列EVISU定制。

关于中国零售权的回收利用，戴维·普普（David Pun）说，现在是将中国与其他业务与总部的其他业务相结合的合适时机，并将在未来实现全球品牌的扩张。同时，Evisu积极建立在美国和欧洲市场的分销合作联盟，以扩大全球业务。该品牌表示，它将加快其产品系列的更新，例如，Evisukuro的最新推出（重点介绍了时尚，体育和休闲概念），还将严格管理批发分销商，以确保该品牌的产品是独有的。

到目前为止，Evisu在中国市场上拥有150多个销售点，并且还建立了电子商务平台Evisu.com。该品牌的产品目前正在转变为生活方式，并提供各种产品，包括男士和女士牛仔裤，T恤，衬衫，针织服装，内衣和眼镜以及其他时尚的精品店。

中国仍然是外国时尚品牌最有利可图的市场。在短短的半年中，至少有三个品牌重新获得了中国的特许经营权。 American Light Luxury品牌Michael Kors在今年6月宣布，已完成对Mike Gors（香港）有限公司的收购，以5亿美元的现金收购，后者是中国迈克尔·科尔斯（Michael Kors）和亚洲其他地区的独家许可人。自今年上半年以来，包括维多利亚州的秘密和汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger），也采取了同样的举动，以证明他们对发展中国市场的信心。

在进入市场的早期阶段，奢侈品品牌通常首先寻找代理商来探索方式并通过特许经营或合资企业发展市场。但是，如果代理商的销售渠道太强，品牌可能会逐渐失去控制并导致许多灰色区域。早些时候，蒙特布朗克（Montblanc）的“分手”及其代理商瑞士（Guo Credit Suisse）尤其令人不愉快，两党人提出了索赔和投诉。到目前为止，Zenia，Burberry，Armani，Laufloren，Montblanc，Hugo Boss等品牌最初依靠代理商开放中国频道，都重新获得了中国市场的运营权。

一些分析师说，中国时尚零售市场的消费能力一直在发布，各种品牌的市场调查已经结束。这就是为什么这么多品牌撤销其运营权的原因。此外，品牌和代理商按比例分享利润。由于他们已经可以自己开放市场，因此这些品牌不愿与他人分享利润。 （文字/陈Shu）