阿里巴巴与Yoox Net-a-Porter合作传闻引发资本市场关注，奢侈品电商领域竞争加剧
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简介：在过去两年的寒冷冬季之后，豪华的电子商务终于迎来了新的活力。在JD.com以Farfetch的价格获得了高价的股份后，据报道，阿里巴巴打算将橄榄分支扩展到另一家豪华的电子商务公司Yoox Net-a-Porter。截至目前，双方都没有明确的回应，但是资本市场已经快速回应：YNAP对米兰证券交易所的股价上涨了近8％。
截至目前，阿里巴巴和Yoox Net-a-porter都没有回应这一消息，但是如果这是真的，那确实是一对敌人。
阿里巴巴和JD.com争夺高端时尚资源，Yoox Net-a-porter和Farfetch一直是“对话” -Yoox Net-A-Porter，最初是两个豪华的电子商务公司：YOOX和Net-A-Porter。这两家公司曾经在激烈的战斗中战斗，战争于2015年结束。
Yoox成立于2000年，并于2009年底在米兰上市。最初，它主要致力于出售折扣奢侈品，其业务还包括代表其他人建立奢侈品牌和运营官方网站。 Net-A-Porter也成立于2000年，以全价出售商品。 2010年，它被整个瑞士Richemont Group收购。
2015年3月，Yoox从Cie。FincialiereRichemont SA下的股票交流中收购了英国奢侈品电子商务公司Net-Porter。合并后的公司更名为Yoox Net-a-Porter，新公司被称为最大的奢侈品电子商务公司之一，年销售额为13亿欧元。
巨人出生了，但竞争对手在附近。 JD.com定居的Farfetch目前是最强的。
中国电子商务研究中心发现，Farfetch不仅发起了中国直接邮件，而且还具有中文版本。
Yoox Net-A-Porter的2016年财务报告显示，该集团的销售同比增长12.4％，达到187.1亿欧元，在该行业中排名第一，但净利润并不乐观 - 36％的人暴跌并记录了3400万欧元。尽管Farfetch拥有“零库存”，但年收入仅为2.5亿至2.5亿欧元，但其增长令人惊讶。此外，最近推出的新模型可能导致该行业的确可能使Yoox Net-a-Porter处于不利地位。例如，提到的时尚标题：Farfetch目前与出版巨头CondéNast的合作是该平台在技术和渠道方面的积极措施之后，加强了该平台的内容竞争力。这必须使Yoox Net-a-Porter最初以结合编辑内容和购物方式而闻名，更加担心。 2017年3月，Net-a-Porter Ltd.创始人纳塔莉·马塞内特（Dame Natalie Massenet）宣布加入Farfetch。
1。JD.com的赌博
近4亿美元的投资是最后一个大赌注。根据财务报告，2017年第一季度，JD.com的净利润为14亿元人民币，约2亿美元，大约是这次投资金额的一半。这种规模的投资只是JD.com的少数投资。根据不完整的统计数据，JD.com最昂贵的收购是从沃尔玛（Walmart）接管第一商店，费用约为14亿美元。
投资后，Farfetch仍将被用作消费者的独立品牌，两方只能在营销，物流和技术水平上合作。 Farfetch成立于2008年，售出了500多个国际知名的奢侈品牌，例如Gucci。这意味着，在Farfetch上下订单时，您可能会享受JD Logistics的“标准或Jingzhunda”服务。
此外，Farfetch的合作伙伴品牌已经在中国拥有实体店，可以使用“在线订购，店内撤回和店内收益”等服务。目前，Farfetch在中国的合作伙伴包括200个奢侈品牌和500多家精品买家。
尽管用很多钱进入游戏是一个大赌注，但这也可能是JD开发过程中的必经之路。
3月16日，JD.com宣布将拆除服装和家具部门，并建立一个大型服装和家庭生活商业部门。据报道，6月7日，JD的服装业务部门正式更名为JD时尚业务部门，而JD强调“时尚穿衣服”是不言而喻的。实际上，JD.com关于奢侈品的“思考”也正在实施。
4月，张Zetian认可JD.com和著名法国时尚品牌Jay Ahr的JDLAB（X）系列； 5月，JD.com正式加入了美国服装协会（简称AAFA）； 6月，有618年是当之无愧的主角。据了解，在618年，JD.com推出了Gucci，Vivian West和Armani等品牌产品。
2。为什么电子商务巨头对奢侈品市场如此感兴趣？
欧美奢侈品在中国价格高昂，许多中国消费者更愿意找到购买代理商或出国购买。一个价值10,000元的袋子可以节省3,000或4,000元。 2016年，中国人购买了世界近一半的奢侈品，并且连续五年购买的奢侈品中有70％以上发生在中国以外。但是，随着RMB的消费和贬值的下降，加上最近发布的一系列政策来刺激消费，减少了多种商品的进口关税，例如服装，鞋子，鞋子，护肤产品，化妆品，香水，香水和其他产品，其他主要豪华品牌的价格下降了。
与2011年相比，2017年中国国内外奢侈品之间的总平均价格差异从2011年的68％下降到16％，差距缩小了52个百分点。对于花费数万元人民币的奢侈品，在大陆购买只有大约1000元的人民币。考虑到诸如售后服务和往返票价之类的因素，大多数消费者都可以接受这个价格。 2016年下半年，LVMH在中国大陆市场的销售额上升，LVMH首席执行官伯纳德·阿纳尔特（Bernard Arnault）还指出，中国的消费将返回中国大陆市场。
这些奢侈品消费者已经在移动互联网上蹲了很长时间，为国内电子商务带来了机会。
根据麦肯锡发布的“奢侈品数字营销年度报告”，在线销售市场份额在2020年将翻一番，在2025年将三倍至18％，并且电子商务已成为仅次于中国和美国的世界第三大奢侈品市场。根据中国电子商务研究中心的企业数据库，国内豪华电子商务目前分为两类：1）跨境进口的电子商务平台：Xiaohongshu，Tmall Global Shopping，JD Global Shopping，JD Global Shopping，Vipshop Global Global Shopping，Jumei Youpin，Yousuo等。 2）垂直豪华电子商务平台：Seku，Zhenpin.com，Fifth Avenue，Meixi Fashion，Shangpin.com，Youzhong.com，等等。
在线繁荣进一步凸显了离线奢侈品市场的孤独感。 BNP Paribas和Re Analytics机构的数据显示，全球豪华商店在2016年第一季度加剧。八个主流奢侈品品牌已在全球范围内关闭了近40家商店。奢侈品牌正在缩小离线商店，并仅保留标志性的图像商店。
开设商店赚钱的时代永远消失了，奢侈品牌转向在线。中国电子商务研究中心主任Cao Lei认为，随着中国电子商务的快速发展以及消费者购物习惯的变化，Burberry，Coach，Hugo Boss和其他电子商务平台已进入Tmall and JD.com，而Cartier却在中国电子商务平台上建立了自己的中国电子商务平台，而大型品牌则寻求集成在线股票和在线oftline ofline ofline oflline。但是实际上，在线平台不再是新的。由于年轻的消费者群体对微博和微信等社交工具的依赖，相应的数字营销正在出现。
3。伪造奢侈品的扩散是严重伤害
随着消费者越来越受奢侈品的青睐，许多奢侈品造假者也在国内市场上发展，他们的大多数主要销售渠道都是电子商务。电子商务出售假奢侈品的情况有很多。一个有趣的笑话曾经在该行业中流传：“一辆经典的法拉利，拥有六个全球限量版在中国电子商务上售出了七个。”
根据中国电子商务研究中心（100EC.CN），2016年，豪华品牌路易·维顿（Louis Vuitton）指责三家淘宝商人出售伪造鞋子，服装和手袋，要求对25万元人民币进行赔偿，并表示，北京的一名法院已接受诉讼。据官方法院新闻报道，这三名嫌疑人从2011年到2014年在淘宝上出售路易威登伪造商品的利润很大，因此被告的商标侵权被定义为严重侵权。
2016年10月11日，淘宝的商人不仅出售了伪造的商品，还在广州的一家租赁房屋的一家租赁房屋中进行了调查并与一家销售伪造的豪华腰带进行了调查，并进行了调查，并在现场调查并与数百张伪造的腰带进行了调查。在过去的三个月中，该商店通过JD.com开设的“十个按钮商店”售出了5,000多个假冒腰带，涉及到200万元的总金额。
毫无疑问，在电子商务市场中，主要的“角落”始终存在奢侈品伪造的商品，而这些廉价的豪华伪造商品也在不断涌入消费者。
一位奢侈品代理商曾经对媒体采访，在过去的两年中，在奢侈品商店中出售伪造商品是很普遍的。他的团队在欧洲，美国，新加坡，香港，中国和其他采样调查的地方购买了大量商品。经过检查后，这些地区的豪华商品商店中有不同的假货，高度模仿商品各不相同，从普通的A-Go到Super A-Go。
为什么“假冒”奢侈品难以停止？这与中国奢侈品牌的持续扩展和开业无关。大规模的商店开业和销售增长意味着对生产能力的需求显着提高，原材料供应，产品流程和质量监控非常容易出现遗漏。中国电子商务研究中心主任Cao Lei认为，奢侈品的来源渠道主要分为四类：国内分销商供应，海外买家购物，直接的品牌供应以及电子商务平台在海外接收商品，但尚未获得授权。基于这一点，他还指出，供应问题，对衍生品伪造商品的泛滥，缺乏购物经验以及价格限制的担忧都在豪华电子商务以上的山脉上，尤其是未知来源的来源，这可以说这是所有奢侈品电子商务网站的缺陷，而且很可能会停在那里。奢侈品的诱惑何时成为假货的伤害？奢侈品电子商务似乎还有很长的路要走。
至于这场“秘密之战”，JD和阿里巴巴的优势清晰可见。 JD和仓库和分发，而阿里巴巴是交通和规模。但是，很难猜测和分析JD.com是否倾向于“赢得” Uniqlo。
但是，这是两党之间合作的早期阶段。一个加一个超过两个大于两个仍然需要时间验证。 （文字/阴）