香奈儿在中国及多国提价6%-8%，奢侈品涨价策略如何影响消费者购买意愿？

香奈儿在中国及多国提价6%-8%，奢侈品涨价策略如何影响消费者购买意愿？

尽管全球奢侈品需求放缓，但香奈儿（Chanel）于9月在中国提高了高端产品的价格。这位豪华品牌发言人表示，由于汇率波动，香奈儿还在泰国，马来西亚，澳大利亚和日本上提高了价格。总体而言，价格上涨达到6％-8％。

香奈儿（Chanel）代表说：“这对公司来说是一项常规业务，与我们在价格和解方面的承诺一致。”香奈儿（Chanel）的经典中型兜帽袋目前的价格为80,500元人民币（11,030美元），而在法国，价格为9,700（10,230美元）。

香奈儿（Chanel）价格上涨的原因可能是由于成本上升，品牌价值增加或增加市场需求等因素的全面影响。这一举动也是奢侈品行业的常见策略，旨在保持品牌的高端形象和稀缺性。但是，价格上涨也可能会影响消费者购买的意愿，要求消费者重新评估产品的价值。

- 巧克力价格上涨趋势

豪华品牌香奈儿（Chanel）宣布，从2021年7月1日起，豪华品牌香奈儿（Chanel）宣布了全球某些地区的价格。尽管奢侈品在每年春季和夏季都会增加价格浪潮，但自2019年5月以来，香奈儿手袋已经上升了4次。特别是最经典的2.55手袋和经典的皮瓣手袋，价格上涨是最令人惊讶的。根据公共信息，从2019年5月到2021年7月，累计价格上涨高达47％。

- - 全球奢侈品市场规模的分析

近年来，环顾世界各地，来自世界各地主要品牌的奢侈品或多或少。但是，奢侈品的价格上涨并没有阻止人们，而是引起人们购买的意愿，他们在价格上涨之前就购买了它们。根据FortuneBusinessInsights的数据，近年来，全球奢侈品市场规模已显示出稳定的上升趋势，从2016年的2430亿美元上升到2019年的3162亿美元。

但是，在2020年，由于新的皇冠肺炎流行的影响，所有地区的全球奢侈品需求都产生了影响。根据FortuneBusinessInsights的分析，全球奢侈品市场规模在2020年急剧下降了18.63％，2020年的市场规模为2573亿美元。

- 预计中国的国内市场将成为世界上最大的市场

在2020年，全球奢侈品总消费量约为2170亿欧元。中国国内奢侈品市场的比例从2019年的10.6％跃升至20.3％。据估计，2025年全球奢侈品总消费量将达到约3,3.7亿欧元，预计中国的国内市场将成为世界上最大的市场。

- - 2025年回到2019年的水平

近年来，随着中产阶级家庭数量的稳定增加，在此阶段，每日必需品不再是人们的追求。他们专注于设计，质量和经验。 2020年7月，Burberry宣布与Tencent建立合作伙伴关系，为中国消费者开设了深圳的第一家社交零售商店；该商店覆盖了约539平方米的区域，并设有10个房间，提供了各种互动和个性化的零售体验。这些行动将促进全球奢侈品的回收。根据FortuneBusinessInsights的说法，预计2027年，它在2027年的复合年增长率为4.6％。

分析师指出，奢侈品，饥饿营销等的持续价格上涨可能会导致某些消费者涌向他们，但是奢侈品本身并没有真正的投资价值，消费者应该以自己的手段生活并做出理性的选择。

中国的奢侈品市场正在增长，反对全球趋势。根据麦肯锡的估计，2016年有760万中国家庭购买了奢侈品，其中平均每年的奢侈品消费量达到71,000元。总体而言，中国消费者在年度奢侈品上花费了超过5000亿元人民币，这相当于贡献近三分之一的全球市场。据估计，到2025年，奢侈品的全球市场价值将增加1万亿元到2.7万亿元。中国消费者将继续成为主要力量，估计到2025年将“购买”全球市场的44％。

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有关该行业的更多研究和分析，请参考预测行业研究所的“中国奢侈品行业的市场预测和投资策略的分析报告”。

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