香奈儿在中国及多国提价6%-8%,奢侈品涨价策略如何影响消费者购买意愿?
尽管全球奢侈品需求放缓,但香奈儿(Chanel)于9月在中国提高了高端产品的价格。这位豪华品牌发言人表示,由于汇率波动,香奈儿还在泰国,马来西亚,澳大利亚和日本上提高了价格。总体而言,价格上涨达到6%-8%。
香奈儿(Chanel)代表说:“这对公司来说是一项常规业务,与我们在价格和解方面的承诺一致。”香奈儿(Chanel)的经典中型兜帽袋目前的价格为80,500元人民币(11,030美元),而在法国,价格为9,700(10,230美元)。
香奈儿(Chanel)价格上涨的原因可能是由于成本上升,品牌价值增加或增加市场需求等因素的全面影响。这一举动也是奢侈品行业的常见策略,旨在保持品牌的高端形象和稀缺性。但是,价格上涨也可能会影响消费者购买的意愿,要求消费者重新评估产品的价值。
- 巧克力价格上涨趋势
豪华品牌香奈儿(Chanel)宣布,从2021年7月1日起,豪华品牌香奈儿(Chanel)宣布了全球某些地区的价格。尽管奢侈品在每年春季和夏季都会增加价格浪潮,但自2019年5月以来,香奈儿手袋已经上升了4次。特别是最经典的2.55手袋和经典的皮瓣手袋,价格上涨是最令人惊讶的。根据公共信息,从2019年5月到2021年7月,累计价格上涨高达47%。
- - 全球奢侈品市场规模的分析
近年来,环顾世界各地,来自世界各地主要品牌的奢侈品或多或少。但是,奢侈品的价格上涨并没有阻止人们,而是引起人们购买的意愿,他们在价格上涨之前就购买了它们。根据FortuneBusinessInsights的数据,近年来,全球奢侈品市场规模已显示出稳定的上升趋势,从2016年的2430亿美元上升到2019年的3162亿美元。
但是,在2020年,由于新的皇冠肺炎流行的影响,所有地区的全球奢侈品需求都产生了影响。根据FortuneBusinessInsights的分析,全球奢侈品市场规模在2020年急剧下降了18.63%,2020年的市场规模为2573亿美元。
- 预计中国的国内市场将成为世界上最大的市场
在2020年,全球奢侈品总消费量约为2170亿欧元。中国国内奢侈品市场的比例从2019年的10.6%跃升至20.3%。据估计,2025年全球奢侈品总消费量将达到约3,3.7亿欧元,预计中国的国内市场将成为世界上最大的市场。
- - 2025年回到2019年的水平
近年来,随着中产阶级家庭数量的稳定增加,在此阶段,每日必需品不再是人们的追求。他们专注于设计,质量和经验。 2020年7月,Burberry宣布与Tencent建立合作伙伴关系,为中国消费者开设了深圳的第一家社交零售商店;该商店覆盖了约539平方米的区域,并设有10个房间,提供了各种互动和个性化的零售体验。这些行动将促进全球奢侈品的回收。根据FortuneBusinessInsights的说法,预计2027年,它在2027年的复合年增长率为4.6%。
分析师指出,奢侈品,饥饿营销等的持续价格上涨可能会导致某些消费者涌向他们,但是奢侈品本身并没有真正的投资价值,消费者应该以自己的手段生活并做出理性的选择。
中国的奢侈品市场正在增长,反对全球趋势。根据麦肯锡的估计,2016年有760万中国家庭购买了奢侈品,其中平均每年的奢侈品消费量达到71,000元。总体而言,中国消费者在年度奢侈品上花费了超过5000亿元人民币,这相当于贡献近三分之一的全球市场。据估计,到2025年,奢侈品的全球市场价值将增加1万亿元到2.7万亿元。中国消费者将继续成为主要力量,估计到2025年将“购买”全球市场的44%。
远见经济学家应用程序信息组
有关该行业的更多研究和分析,请参考预测行业研究所的“中国奢侈品行业的市场预测和投资策略的分析报告”。
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