叶茂中冲突与广告人手记:中国广告人必读的教科书与经典语录回顾

日期: 2025-03-17 23:07:24 |浏览: 5|编号: 80786

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叶茂中冲突与广告人手记:中国广告人必读的教科书与经典语录回顾

如果鳟鱼的“定位”是广告商必读的书。然后,Ye Moozhong的“冲突”和“广告商注释”是中国广告商的必读教科书,因为它们确实是基于中国广告行业的实际形式,并且是针对性的书籍。

Ye Moozhong在中国广告计划行业中一直被称为“陌生人”。他在书中提到的引号,例如“建立品牌正在建立著名品牌”,建立品牌正在建立销量”,而“释放一种“人类语言”必须说”必须流行,但在2022年1月13日,营销大师死于上海,死于54岁。

有些人离开了,但他是另一种姿势。许多经典的广告报价都创造了中国品牌,并录制了他的主级荣耀。在电视广告的黄金时代,他的作品众所周知 - “地球上的每个人都知道”,“男人应该对自己更残酷!”,“每年两次见Hailan Home!Hailan Home,一个男人的衣柜!” ...这些熟悉的广告口号来自他。今天,一位广告想与您谈论Ye Moozhong先生的作品以及这些作品背后的故事,以便错过他对广告行业的巨大贡献。

春兰空调

“一次射门得分6个台球”

Chunlan空调是Ye Moozhong先生的著名广告作品。为了回应Chunlan Air Proadeer在当时成为“行业领导者”的提议,他整合了1990年代很受欢迎并提出的“台球风格”:“当时,每个人都知道,一个镜头一击进球非常困难。如果您能在一杆中得分6个台球,那就太棒了吗?

因此,当时Chunlan Air Proadeer采用了“一击获得6个台球”的想法,并连续5年投资了3亿元人民币,并连续5年进行广播,这也使Ye Moozhong先生获得了1,300元的奖励,相当于他10个月的收入在电视台上获得10个月的收入。

Naobaijin

“今年假期期间,我不会接受礼物,但是只有旧白金才能被接受。”

如果Chunlan空调使Ye Moozhong闻名,那么“我不会在今年的假期期间接受礼物,但只能接受旧的铂金”的广告,可以说是确立了他作为中国洗脑广告的创始人的地位。可以说,到目前为止,没有任何广告能够与之媲美。

Naobaijin具有清晰的位置,专注于赠送礼物和智慧。即使在今天,当拜访亲戚在节日期间送礼物时,这个神奇的口号也将使您的头骨中的24小时回环模式能够。尽管该广告在2002年被评为“最烦人的广告”,但它并没有影响未来十年中NAO Platinum的持续畅销书。这是洗脑营销的魅力。

阿瓦斯袋

“如果你能持有它,世界就是你的”

“比天空更宽的是一个人的思想。” Ye Moozhong先生更改了这个经典的报价,该报价是所有人都众所周知的,并结合了行李的特征,他提出了“如果您能持有的话,世界将是您的”。这种变化使每个人都记得这个未知品牌。

2008年之后,Herwas的年销售额增长了近400%。可以说,这个口号已经从行李业的一个年轻人那里制作出来,他是一个不知名的人,曾经被《财富》 500强商店列入黑名单。她比行李品牌中的新美女无限接近。

南极人

“地球上的每个人都知道”

“地球上每个人都知道”的口号实际上不是南极人的口号,而是北极天鹅绒内衣的广告口号,这是当时南极人的产物。 Ye Moozhong提出了口号:“如果您害怕寒冷,您会穿北极天鹅绒,地球上的每个人都知道”。凭借Zhao Benshan独特的喜剧口音,这种组合具有一个突出的记忆点,并使人们难忘。因此,广告口号比北极天鹅绒品牌更受欢迎。即使在今天,每个人仍然认为这是南极人的口号。

七张卡

“男人应该对自己更残酷”

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Ye Moozhong先生一直强调,营销应该是一种强大的药物,因此他在广告创造力中提出了广告口号“男人应该对自己更残酷”。加上功夫超级巨星Jet Li的男性解释,这句话震惊了世界,而且非常非凡。

当时,这个口号不仅成为社会交流术语,而且还包括在“新每周”的“报价和口号十年”中。同时,选择的2003个口号包括“我对我的领土做出决定”和“我喜欢它”。在电视广告业蓬勃发展的那一年,能够脱颖而出足以见证他的力量。

ganji.com

“ ganji.com,一切都可用”

“是时候去市场了。” Yao Chen骑了一点驴子,并添加了BGM的广告“我有一个小驴”,自2012年春季节以来,该驴子很快就进入了人们的生活。最后的结尾“ Ganji.com都简单地命名了Ganji.com的一切”。

广告播放后,百度对“ ganji.com”的搜索数量从20,000增加到200,000,并且访问“ Ganji.com”网站的访问次数从广告播放之前的2000万次增加到超过5000万,几乎两次。即使在Ganji.com和58.com合并之后,他们仍然采用了此例程。我相信许多人已经在公共汽车上看到Yang Mi的58.com广告。

大黄蜂的巢

“旅行前,去黑手党”

“ Mafengwo旅行网络”最初被称为“ Mafengwo免费旅行”。 Ye Moozhong只花了15分钟就说服了老板Chen Gang更改品牌名称。 Ye Moozhong先生说,他想找到一个图像载体和Mafengwo的记忆点。他提到唐·森(Tang Seng)是中国历史上著名的旅行专家。同时,Tang Seng还具有一个记忆点,即Tang Seng发出的“嗡嗡声,嗡嗡声,嗡嗡声”声音,因此将其与Mafengwo结合起来非常合适。

口号的起源是当时的用户被旅行网站(例如“ Ctrip”)吸引。 “旅行前,前往Mafengwo”的口号是为消费者提供动作命令。事实还证明,这种名称更改 +广告口号的升级使Mafengwo从一个未知的小型网站到出去时必看的旅行宝藏平台。

Zhihu

“如果您有任何疑问,请前往Zhihu”

Ye先生还在2018年为Zhihu创建了一个洗脑口号,“您真的确定自己知道吗?”,并在Liu Haoran的认可下席卷了主要的电梯大楼。 “你知道吗?”在广告中,“你真的知道吗?”,“你确定你知道吗?”,“你真的确定你知道吗?”,“你真的确定你知道吗?同时,这也打开了Zhihu的新策略“如果您有任何疑问,请访问Zhihu”。

此外,Ye Moozhong先生还为Zhen Kung Fu设计了一个口号,即“营养或蒸熟是好”,突然打破了快餐“ Unnutrition”的刻板印象,并将普通的快餐店提升到保健水平。 Zhen Kung Fu也成功地成为了当地快餐的头号品牌。

“每年两次看到海兰的家,一个男人的衣柜。”这个口号成功地突出了品牌的奢侈感,只有几个数字,这句话曾经成为社会上的一个流行俗话。

Boss Direct招聘的“我想在找工作时与老板交谈”简洁明了,清楚地解释了它与竞争对手之间的差异。同时,这句话与求职者的心理更具通用性,并给予完全尊重。它还反映了平台上更高效的求职搜索的重点。

也有“更健康的洗涤”,“你还好,你还好,你还好,你还好,只要吃liuliu李子”和亨格扬西安(Hengyuanxiang)的“ hengyuanxiang,绵羊,绵羊,绵羊,绵羊,绵羊”,以及我们所有人熟悉的口号。

从电视广告到电梯广告,这些广告都伴随着鲜花的掌声,并且有些争议,但是无论如何,您都可以看到Ye Moozhong拥有他自己的广告公式:

请星 +洗脑口号 +大量交付= Ye Mao中的“粗俗”广告

该公式下出生的“粗俗广告”也被称为“伟哥模型”,但是在这样的大规模通信模型下,许多独角兽公司和行业的黑马被催生了。 Ye Moozhong先生在他的书中还提到:“我相信没有公司或广告商真的愿意做粗俗的广告,每个人都想让自己显得受过教育。但是问题是,这个世界上是否有很多庸俗的人或更多才华横溢的人?”

作为当地的广告大师,他认为,如果广告公司的小白领工人坐在象牙塔中,那将是奇怪的,这将是奇怪的。由于该产品被出售给普通百姓,因此学者嘲笑它是怎么回事?传统广告商的逻辑被他打破了。同时,基于广告推广和增强品牌形象的两个主要广告目的,当鱼类和熊爪不能同时拥有两者时,Ye Moozhong使用他的实践来告诉所有人,“当然,您应该先获得熊爪,然后再钓鱼。

他认为,“找到合适的人并说正确的话”也被视为行业中的经典,并且曾经成为许多广告商练习的基准。尽管Ye先生的某些广告口号曾经过去,有些甚至不适合在当前的Internet环境中传播,但技术进步改变了营销广告的方式,但保持不变的是人性,以及营销广告的规则。这些广告中包含的原则是一致的,值得实践。

最后,Ye Moozhong经常对他的员工说:我说我们拒绝平庸,拒绝被驯化,如果我们没有良好的创造力,就会死亡。这让我想起了北野武史(Kitano Takeshi)所说的:“即使我死了,我也不想要这种无聊的生活。”对于Ye Mao-chan来说,即使他去世,他也不想无聊的创造力。我认为你们先生是真诚的。他为所有热爱营销广告的广告人员带来了很多帮助和灵感。

无论如何,Ye先生已经经历了很长时间,您是年轻一代的榜样。

信息参考:

“ Ye Moozhong:我知道普通人喜欢什么”

“南极人营销计划:Ye Moozhong”

Ye Moozhong Baidu百科全书

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