叶茂中冲突与广告人手记：中国广告人必读的教科书与经典语录回顾
如果鳟鱼的“定位”是广告商必读的书。然后，Ye Moozhong的“冲突”和“广告商注释”是中国广告商的必读教科书，因为它们确实是基于中国广告行业的实际形式，并且是针对性的书籍。
Ye Moozhong在中国广告计划行业中一直被称为“陌生人”。他在书中提到的引号，例如“建立品牌正在建立著名品牌”，建立品牌正在建立销量”，而“释放一种“人类语言”必须说”必须流行，但在2022年1月13日，营销大师死于上海，死于54岁。
有些人离开了，但他是另一种姿势。许多经典的广告报价都创造了中国品牌，并录制了他的主级荣耀。在电视广告的黄金时代，他的作品众所周知 - “地球上的每个人都知道”，“男人应该对自己更残酷！”，“每年两次见Hailan Home！Hailan Home，一个男人的衣柜！” ...这些熟悉的广告口号来自他。今天，一位广告想与您谈论Ye Moozhong先生的作品以及这些作品背后的故事，以便错过他对广告行业的巨大贡献。
春兰空调
“一次射门得分6个台球”
Chunlan空调是Ye Moozhong先生的著名广告作品。为了回应Chunlan Air Proadeer在当时成为“行业领导者”的提议，他整合了1990年代很受欢迎并提出的“台球风格”：“当时，每个人都知道，一个镜头一击进球非常困难。如果您能在一杆中得分6个台球，那就太棒了吗？
因此，当时Chunlan Air Proadeer采用了“一击获得6个台球”的想法，并连续5年投资了3亿元人民币，并连续5年进行广播，这也使Ye Moozhong先生获得了1,300元的奖励，相当于他10个月的收入在电视台上获得10个月的收入。
Naobaijin
“今年假期期间，我不会接受礼物，但是只有旧白金才能被接受。”
如果Chunlan空调使Ye Moozhong闻名，那么“我不会在今年的假期期间接受礼物，但只能接受旧的铂金”的广告，可以说是确立了他作为中国洗脑广告的创始人的地位。可以说，到目前为止，没有任何广告能够与之媲美。
Naobaijin具有清晰的位置，专注于赠送礼物和智慧。即使在今天，当拜访亲戚在节日期间送礼物时，这个神奇的口号也将使您的头骨中的24小时回环模式能够。尽管该广告在2002年被评为“最烦人的广告”，但它并没有影响未来十年中NAO Platinum的持续畅销书。这是洗脑营销的魅力。
阿瓦斯袋
“如果你能持有它，世界就是你的”
“比天空更宽的是一个人的思想。” Ye Moozhong先生更改了这个经典的报价，该报价是所有人都众所周知的，并结合了行李的特征，他提出了“如果您能持有的话，世界将是您的”。这种变化使每个人都记得这个未知品牌。
2008年之后，Herwas的年销售额增长了近400％。可以说，这个口号已经从行李业的一个年轻人那里制作出来，他是一个不知名的人，曾经被《财富》 500强商店列入黑名单。她比行李品牌中的新美女无限接近。
“地球上的每个人都知道”
“地球上每个人都知道”的口号实际上不是南极人的口号，而是北极天鹅绒内衣的广告口号，这是当时南极人的产物。 Ye Moozhong提出了口号：“如果您害怕寒冷，您会穿北极天鹅绒，地球上的每个人都知道”。凭借Zhao Benshan独特的喜剧口音，这种组合具有一个突出的记忆点，并使人们难忘。因此，广告口号比北极天鹅绒品牌更受欢迎。即使在今天，每个人仍然认为这是南极人的口号。
七张卡
“男人应该对自己更残酷”
Ye Moozhong先生一直强调，营销应该是一种强大的药物，因此他在广告创造力中提出了广告口号“男人应该对自己更残酷”。加上功夫超级巨星Jet Li的男性解释，这句话震惊了世界，而且非常非凡。
当时，这个口号不仅成为社会交流术语，而且还包括在“新每周”的“报价和口号十年”中。同时，选择的2003个口号包括“我对我的领土做出决定”和“我喜欢它”。在电视广告业蓬勃发展的那一年，能够脱颖而出足以见证他的力量。
ganji.com
“ ganji.com，一切都可用”
“是时候去市场了。” Yao Chen骑了一点驴子，并添加了BGM的广告“我有一个小驴”，自2012年春季节以来，该驴子很快就进入了人们的生活。最后的结尾“ Ganji.com都简单地命名了Ganji.com的一切”。
广告播放后，百度对“ ganji.com”的搜索数量从20,000增加到200,000，并且访问“ Ganji.com”网站的访问次数从广告播放之前的2000万次增加到超过5000万，几乎两次。即使在Ganji.com和58.com合并之后，他们仍然采用了此例程。我相信许多人已经在公共汽车上看到Yang Mi的58.com广告。
大黄蜂的巢
“旅行前，去黑手党”
“ Mafengwo旅行网络”最初被称为“ Mafengwo免费旅行”。 Ye Moozhong只花了15分钟就说服了老板Chen Gang更改品牌名称。 Ye Moozhong先生说，他想找到一个图像载体和Mafengwo的记忆点。他提到唐·森（Tang Seng）是中国历史上著名的旅行专家。同时，Tang Seng还具有一个记忆点，即Tang Seng发出的“嗡嗡声，嗡嗡声，嗡嗡声”声音，因此将其与Mafengwo结合起来非常合适。
口号的起源是当时的用户被旅行网站（例如“ Ctrip”）吸引。 “旅行前，前往Mafengwo”的口号是为消费者提供动作命令。事实还证明，这种名称更改 +广告口号的升级使Mafengwo从一个未知的小型网站到出去时必看的旅行宝藏平台。
Zhihu
“如果您有任何疑问，请前往Zhihu”
Ye先生还在2018年为Zhihu创建了一个洗脑口号，“您真的确定自己知道吗？”，并在Liu Haoran的认可下席卷了主要的电梯大楼。 “你知道吗？”在广告中，“你真的知道吗？”，“你确定你知道吗？”，“你真的确定你知道吗？”，“你真的确定你知道吗？同时，这也打开了Zhihu的新策略“如果您有任何疑问，请访问Zhihu”。
此外，Ye Moozhong先生还为Zhen Kung Fu设计了一个口号，即“营养或蒸熟是好”，突然打破了快餐“ Unnutrition”的刻板印象，并将普通的快餐店提升到保健水平。 Zhen Kung Fu也成功地成为了当地快餐的头号品牌。
“每年两次看到海兰的家，一个男人的衣柜。”这个口号成功地突出了品牌的奢侈感，只有几个数字，这句话曾经成为社会上的一个流行俗话。
Boss Direct招聘的“我想在找工作时与老板交谈”简洁明了，清楚地解释了它与竞争对手之间的差异。同时，这句话与求职者的心理更具通用性，并给予完全尊重。它还反映了平台上更高效的求职搜索的重点。
也有“更健康的洗涤”，“你还好，你还好，你还好，你还好，只要吃liuliu李子”和亨格扬西安（Hengyuanxiang）的“ hengyuanxiang，绵羊，绵羊，绵羊，绵羊，绵羊”，以及我们所有人熟悉的口号。
从电视广告到电梯广告，这些广告都伴随着鲜花的掌声，并且有些争议，但是无论如何，您都可以看到Ye Moozhong拥有他自己的广告公式：
请星 +洗脑口号 +大量交付= Ye Mao中的“粗俗”广告
该公式下出生的“粗俗广告”也被称为“伟哥模型”，但是在这样的大规模通信模型下，许多独角兽公司和行业的黑马被催生了。 Ye Moozhong先生在他的书中还提到：“我相信没有公司或广告商真的愿意做粗俗的广告，每个人都想让自己显得受过教育。但是问题是，这个世界上是否有很多庸俗的人或更多才华横溢的人？”
作为当地的广告大师，他认为，如果广告公司的小白领工人坐在象牙塔中，那将是奇怪的，这将是奇怪的。由于该产品被出售给普通百姓，因此学者嘲笑它是怎么回事？传统广告商的逻辑被他打破了。同时，基于广告推广和增强品牌形象的两个主要广告目的，当鱼类和熊爪不能同时拥有两者时，Ye Moozhong使用他的实践来告诉所有人，“当然，您应该先获得熊爪，然后再钓鱼。
他认为，“找到合适的人并说正确的话”也被视为行业中的经典，并且曾经成为许多广告商练习的基准。尽管Ye先生的某些广告口号曾经过去，有些甚至不适合在当前的Internet环境中传播，但技术进步改变了营销广告的方式，但保持不变的是人性，以及营销广告的规则。这些广告中包含的原则是一致的，值得实践。
最后，Ye Moozhong经常对他的员工说：我说我们拒绝平庸，拒绝被驯化，如果我们没有良好的创造力，就会死亡。这让我想起了北野武史（Kitano Takeshi）所说的：“即使我死了，我也不想要这种无聊的生活。”对于Ye Mao-chan来说，即使他去世，他也不想无聊的创造力。我认为你们先生是真诚的。他为所有热爱营销广告的广告人员带来了很多帮助和灵感。
无论如何，Ye先生已经经历了很长时间，您是年轻一代的榜样。
信息参考：
“ Ye Moozhong：我知道普通人喜欢什么”
“南极人营销计划：Ye Moozhong”
Ye Moozhong Baidu百科全书
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