五谷磨房港股上市后股价连续两日下跌，募资用途及市场反应分析
上市后，股价连续两次下降
12月12日，Wugu Mifang正式在香港证券交易所上市。公共信息显示，该公司这次发行了4.21亿股股票，发行价格为每股1.62港元，净收益为6.09亿港元。
根据Wugu Mifang的宣布，筹集的资金中有35％用于加强公司的全面分销平台并优化渠道组合； 60％的人用于在广州建造Nansha生产基地，并计划购买机器和设备的加工设施； 5％用于营运资金和一般公司目的。
值得一提的是，Wugu Mian声称自己是“中国第二大天然健康食品公司”，并且主要从事自然健康食品的生产和销售。特定产品包括标准配方谷物粉，个性化配方谷物粉，谷物伴侣等。
但是，从当前情况来看，公司的健康故事在资本市场上并不流行。风数据显示，Wugu Mian在上市的第一天就跌至发行价格，最终以每股1.42港元的收入，下降了12.35％。
12月13日，Wugu Mofang的股价再次下跌，达到每股1.30港元，市场价值为28.87亿港元。上市两天后，Wugu Mifang的市场价值蒸发了7.11亿港元。
中国食品行业的分析师朱·丹彭（朱·丹彭）表示，未来的武努·米安（Wugu Mian）的发展中有许多不确定性，这就是为什么它在资本市场不受欢迎的原因之一。
在朱丹彭（Zhu Danpeng）的观点中，Wugu Mill的开发受到许多限制，包括销售渠道，类别，模型等。他指出，Wugu Mifang的主要渠道位于超市。随着超市的流量不断增长，购物商场成本的增加，该公司在上市后是否可以可持续发展，具有单一类别和模型存在许多不确定性。
收入在很大程度上取决于超市渠道
正如朱·丹彭（Zhu Danpeng）所说，Wugu Mifang在运营收入方面非常依赖离线超市渠道。
数据显示，在2015年，2016年和2017年，Wugu Mifang的营业收入为9.37亿元，分别为1.206亿元和15.76亿元人民币，其中通过离线渠道获得的营业收入为9.1亿元人民币，为9.1亿元人民币，11.131亿卢比和1369亿元人民币，分别为1369亿元，分别为97％，占97.9.97％，占97％。97.9.97.9.9.9.9.9.9.9.9.9.9.9.9.9.9.986.9.9.9 86.9.1％。9.97.1％1％1％。
Wugu Mifang的各种销售渠道的收入来源：Wugu Mifang招股说明书
根据Wugu Mofang的招股说明书，该公司的销售渠道由在线和离线组成。离线网络主要是一些传统的超市，在线渠道包括Tmall，JD.com和Vipshop等主要的电子商务平台以及其他主要的电子商务平台。截至2017年底，Wugu Mifang在中国453个城市的超市开设了3,690个直接经营的柜台，例如沃尔玛，Rt-Mart，Yonghui，Cr Vanguard和Carrefour。
值得注意的是，尽管Wugu Mifang早在2009年就在TMALL开设了一家在线旗舰店，但收入的这一部分从来没有能够在总收入中“领先”。数据表明，在2015年，2016年和2017年，Wugu Mofang Tmall旗舰店的收入为2000万元，4,400万元和1.08亿元人民币，占当年总收入的最高比例，为6.9％。
“在过去的几年中，Wugu Mifang依靠超市的促销和购物指南，在消费者的心中占有一定的位置。但是，近年来，随着整个超市的衰弱，流量的下降和品牌集中的下降，许多像Wugu Mifang这样的公司都受到了一定程度的影响，” Zhu Danpeng说。”
他指出，基于行业和消费者方面，Wugu Mofang在超市达到顶峰时并没有大力建立品牌，因此它依靠物理商店。
“如果Wugu Mifang开始推广一些品牌，包括在线布局，那么它可以使用在线和离线和品牌声誉的集成和集成来扩大超市当前低迷的渠道。”朱·丹彭（Zhu Danpeng）向中国新闻服务客户分析了。
在朱德定位咨询公司的战略定位专家兼创始人Xu Xiongjun认为，Wugu Mifang将来将在很长一段时间内继续依靠离线渠道。
“但是，渠道只是企业的战术问题，可以随时进行调整。对于Wugu Mian来说，其核心问题是如何占据消费者的思想。在越来越强调健康的背景下，只要品牌的意识，只要品牌的认识是“购买谷物和谷物，就可以在消费者的心中找到wugu mian，并且是在消费者的心中形成的。将很容易从离线转移到在线，在线收入的比例自然会进一步增加。” Xu Xiongjun在接受中国商业网络客户的采访时说。
实际上，Wugu Mifang还承认，该公司的未来增长取决于它是否可以通过在线销售网络成功增加销售额。该公司提到，为了充分利用中国在线零售市场的快速增长势头以扩大其市场份额，它将在未来进一步扩大其在线业务，以巩固其现有的市场地位。
市场份额不到该行业的第二个？
据了解，随着中国消费者的购买力日益增加，健康意识逐渐提高，自然健康的食品市场正在迅速发展。
招股说明书中提到的Wugu Mifang提到，所谓的天然和健康食品是指由天然成分制成的包装食品。它不含任何人造或合成食品添加剂，并且包含有益的营养。它可以帮助消费者维持或恢复健康的生活方式并改善均衡饮食，不包括主食食品，新鲜食品和饮料。
根据Frost＆Sullivan数据的数据，2017年，中国自然健康食品市场的零售总额为1003亿元人民币，零售店的零售额占2017年市场份额的7.6％。其中，武岛岛是中国第二大的自然保健食品公司，但市场份额仅为1.7％。
作为行业的第二个，Wugu Mifang仅占市场的1.7％。资料来源：Wugu Mifang招股说明书
可以看出，中国的自然健康食品行业是一个多元化的市场，有成千上万的市场参与者。
“这个市场确实在一开始就已经分散了，但是从长远来看，随着领先品牌的增长越来越大，市场份额将逐渐集中。” Xu Xiongjun说。
他提到，随着消费者对谷物和粗晶粒等天然食品的需求，中国自然和健康食品行业的规模将进一步增加。 “目前的零售总额为1003亿元人民币，在未来几年甚至更大的时候，它可能会达到2000亿元人民币。”
根据弗罗斯特（Frost＆Sullivan）的说法，中国自然健康食品行业的零售将在2022年达到1839亿元人民币。（中国商业网络应用程序）