2023中国香水行业研究白皮书发布：体验悦己，细嗅馨香，展望未来3-5年香水消费持续增长
“增长引擎”
“在接下来的3 - 5年中，中国的香水消费将继续上升，香水行业在黄金时代迎来了。”
9月6日，“经验和闻到气味 - 2023年中国香水行业研究白皮书”正式发布。 Yingtong Group高级副总裁Lin Jing在新闻发布会上描述了他对香水行业的期望和信心。
众所周知，近年来，受流行，国际政治，经济和贸易以及其他因素的影响，消费者市场迎来了许多新的机遇和新挑战。面对不断变化的消费者需求和中国香水的市场趋势，Yingtong自2020年以来连续四年成功发布了“中国香水行业研究白皮书”，并全面分析了香水市场的发展趋势。
今年，英孔集团（Yingtong Group）和坎塔中国（Kantar China）以“经验和闻到气味”为主题，再次合作发布了新的“ 2023年中国香水行业研究白皮书”（以下是称为白皮书4.0）。这会给香水行业带来什么灵感？香水市场提供什么样的动机？
“中国市场已成为全球香水市场的增长引擎”
在过去的三年中，香水类别的高性能增长已被带到世界各地的各个美容团体，并多次证明了这一类别的良好市场前景。在本新闻发布会上，Yingtong Group高级副总裁Lin Jing也直言不讳地说：“根据数据预测，全球香水类别将在2022年至2027年的五年中领导其他美容产品的增长。”
Yingtong Group高级副总裁Lin Jing
“中国市场是过去几年中唯一维持增长的市场，包括在流行病期间。可以肯定的是，中国市场已成为全球市场中香水的增长引擎。”林金在谈论近年来香水类别的发展时坚定地说。
根据白皮书4.0的一项调查，在流行了三年之后，中国消费者的生活方式和消费概念发生了变化。为了响应新的消费趋势，林吉总结为四个方面：享受当前的，重新审视“自我”，审慎的消费以及绿色和可持续性。
根据林吉的说法，在流行病放松之后，长期被监禁的中国消费者表明需要“珍惜时间并享受现在”。与“诗歌与距离”相比，“感觉烟花”已成为今年的主要主题。对白皮书4.0的调查还表明，有74％的消费者表示他们宁愿去社交，这也意味着社交，聚会，旅行和其他情况将会增加。
毫无疑问，“享受现在”是当代消费者对“自我同情”的重要性。因此，这也引发了消费者心态的变化。 “我们显然看到中国消费者正在缓慢地发生变化。例如，就奢侈品消费而言，70年代和80年代后，将奢侈品用作社交工具，但是Z一代消费者将其更多地用作奖励自己的过程，使他们的生活更加愉快。”林吉说。
基于“自我”的重要性，当代消费者还开始通过调整消费习惯，做出更明智的选择，并关注自己的成长，精神满意度，亲密关系等来追求质量生活。
正如Yingtong Group的首席运营官Wang Wei在新闻发布会前对青年说的“香水”作为一种提供高情感价值的消费产品，可以帮助消费者追求优质的生活。上述消费者的变化实际上为香水类别的开发带来了更多可能性。
Yingtong Group首席运营官Wang Wei
从取悦他人到取悦自己，现在是时候让利基香料上升了。
众所周知，在消费品领域，关注并满足消费者需求的变化是公司业务增长的首要任务。因此，在四个主要趋势下，香水品牌可以抓住哪些机会来将类别进行分类并成功取得突破？
经过40多年的深入前线，并与消费者建立深入的联系并与消费者进行沟通，在中国香水市场中，Yingtong看到了“利基香水”和“沙龙香水”的广泛增长空间。
相关调查表明，一些消费者的第一个香水选择是利基国际沙龙香水品牌，尤其是在一流城市的消费者中，占23％。根据调查，60％的香水消费者更期待沙龙香水品牌，并希望使用沙龙香水来“表达自己（44％）”，“代表人格和品味（43％）”，“反映质量（36％）”和“不容易落入香水（29％）”。
可以说，消费者对个性化和质量生活的追求为中国利基香水和沙龙香水的发展提供了土壤。 “在看到了这一趋势之后，英顿逐渐扩大了小组中的小宗教和沙龙的比例。”在新闻发布会之前的独家采访中，王魏还向青扬透露。
例如，尼分市场香水的代表，英国皇家Shexiang Atkinsons。
自今年年初以来，Yingtong从两种产品（24号产品），老挝邦德街（Lao Bond Street）和无根水域的特征中提取了诸如“稍有醉酒香水”，“夏季莫吉特”和“夏季香水”，并重新分配并优化了品牌背景和产品销售点，成功地增强了消费者的标识，使品牌的稳固型和稳固的套餐稳固地塑造了品牌的奠基效果。
此外，从白皮书4.0的见解来看，我们还可以看到，在流行病放松之后，消费者有更多的外观方案，在回家后，消费者的需求更加轻松，这也为中国香水市场带来了新的机会。其中，在今年上半年，淘宝平台上的许多细分芳香疗法类别都迅速增长，例如芳香疗法霜，芳香疗法工具和芳香疗法卡灯，都增长了50％以上。
但是，目前，芳香疗法市场的品牌结构仍然显示出“高分散和快速变化”的特征。在TAOBAO平台上，销售中十大芳香疗法品牌的市场份额不超过5％。
低市场集中自然意味着更多的品牌机会。在尚未出现芳香疗法市场的最佳效果的时候，英顿也制定了计划。
今年4月，英顿（Yingtong）正式与意大利家庭芳香疗法厅级品牌Dr.Vranjes进行了战略合作。今年5月20日，英顿举行了520个活动，主题是“拐角处的爱，在上海的地标Samei大楼寻求香水”。利用情人节，Vranjes博士将新产品“ Rose of Hearts”作为锚点，以捕捉许多消费者的思想，从视觉，气味和味道等多种感觉中，在品牌声音和销售中实现了双重增长。
此外，青年还发现，近年来，辛顿不仅依赖于利基香水品牌的产品特征和品牌特征来创建差异化的高质量含量，而且还通过产品更新和营销驱动器提供了品牌支持，从而挖掘了其埋藏的优势并实现了商业和品牌动力的双重增长。
以Versace品牌为例。自今年年初以来，Yingtong在品牌视觉，产品线和渠道营销等多个方面振兴了品牌。今年1月，范思哲（Versace）正式宣布，李海（Li Xian）是该品牌的全球香水发言人，使品牌与消费者之间的距离更加接近。五月，范思哲（Versace）在林南（Lingnan Station）开设的第一家独立的高端香水图像店也吸引了许多消费者签入。
在“ Star + Vertical Blogger + Expert”的Omnichannel Matrix布局之后，Yingtong再次确立了Versace品牌的位置，成为首款开始使用大型香水开始的商业香水。根据Wang Wei的说法，在今年上半年，Taobao和JD平台的销售增长率超过20％。
的确，正如坎塔中国创新与客户体验服务高级研究总监Li Xiaojie在新闻发布会上说，中国香水市场的总体信息供应仍然不足。
Kantar China创新与客户体验服务高级研究总监▍LiXiaojie
从信息获取渠道的角度来看，亲戚和朋友获得的消费者香水建议非常有限。香水商店的覆盖率很低，柜员类别知识不足。与皮肤护理，化妆和其他类别相比，香水类别几乎没有垂直的KOL和专业参与者，这些多方面的因素也限制了中国香水市场的进一步发展。
值得一提的是，在过去的四年中，面对市场环境的不可预测的变化，Yingtong基于行业见解，并通过香水白皮书的形式与香水生态链中的各种玩家进行了协调。在满足消费者需求的同时，它还为新渠道，新零售和其他方面的香水品牌带来了更多见解。
超越香水
在中国创建增长最快的化妆品牌之一！
Wang Wei还告诉青年，“香水轨道已经进入了全方位，三维和精致运营的新阶段。没有品牌可以以单个渠道和单一的方式在市场上脱颖而出。所有渠道不仅是消费者的地方，而且是场景和服务的组合。”
自2018年Yingtong将集团的整体定位升级为“全渠道品牌管理公司”以来，Yingtong的“四匹马”（指的是百货商店，电子商务，免税和现代频道KA/CS）已经共同取得了进步，并成功地整合了该集团铺设Omni-i-Channelel的能力。
据王·韦（Wang Wei）称，截至目前，耶顿的香水品牌已经进入了全国80多个城市的百货商店和购物中心，其中有520多个柜台。现代ka/CS频道的销售渠道的覆盖范围已超过6,000；在免税渠道中，Yingtong已进入100多家免税商店，市场份额高达95％。在线通过不同的在线平台的管理管理，以及自行广播团队的建设，名人商店的创建以及KOL/KOC的广泛合作，Yingtong也占据了Douyin等香水类别的领先地位。
除了香水外，Yingtong还为行业带来了更多的想象力。
鉴于其发展历史，Yingtong长期以来成功地灵活地将其在中国市场积累的品牌运营经验应用于许多国际前线皮肤护理和化妆品牌。
今年4月，辛顿（Yingtong）还与德国高端护肤品牌巴巴巴（Babor Baba）和著名的化妆师劳拉·梅西尔（Laura Mercier）的美容品牌Rollamashi建立了战略合作。尽管品牌矩阵不断扩大，但它也为小组带来了更多的多元化发展。
金扬了解到，罗拉·马克西（Rora Maxi）被定位为“完美无瑕的裸化妆”的先驱品牌，他的基础化妆品在世界各地的35个国家和市场中都销售良好。
在辛顿集团接手后，罗马西在中国市场的表现也令人印象深刻。由于该品牌的官方旗舰店在五月（5月）在其运营后仅一个月就在TMALL和微信购物中心开业，因此Rollamashi在618个时期的Tmall Channel的销售额远远超出了预期。在离线层面上，英顿已经开始准备在全国许多城市建立品牌柜台。
Wang Wei告诉青年，我们确信它应该是中国增长最快的化妆品品牌之一。”
从香水到所有类别，Yingtong在市场上有40多年的深层耕种以其力量和信心以其“野心”的支持。可以预见的是，随着成功的品牌管理案例的实施，耶顿在美容行业的新篇章正在慢慢发展。