福建运动鞋服产业崛起：从晋江到全球，国潮品牌如何引领消费升级
在金江城的安塔体育公司（Anta Sports Company）的研讨会上，工人在制鞋生产线上运营。福建记者Daily的记者Wu Peng摄
运动鞋和服装行业是该省少数几个世界一流的行业之一。自改革和开放以来，以Quanzhou为中心的福建运动鞋和服装行业进行了多发快速和跨越的开发，生产占全球30％以上，并且许多熟悉的国家品牌，例如Anta，Xtrade，Peak，Peak和361个学位。
近年来，随着“国家趋势”的兴起，福建运动鞋和服装国家品牌已经采取了行动，抓住了机会，适应了消费趋势的趋势以及国内替代的热潮，征服了城市并在国内和外国市场征服了城市，并踏上了与差异化竞争的新型转型途径。
福建企业交出了出色的结果
不久前，由于向河南的灾区捐赠了5000万元的材料，我们该省的体育品牌Hongxing Erke成为了“互联网名人”。据了解，在过去的一个月中，Hongx在主要平台上的销售额超过了5亿元人民币，成功地逆转了困难。
“向灾区捐款是该公司履行社会责任的一部分。这要归功于大多数网民的爱国热情和点燃Hongxingerke。我们一定会加速产品创新并以一流的质量偿还人民。”最近，国家品牌Hongxingerke继续流行。在这方面，Hongxingerke董事长Wu Rongzhao说。
实际上，自今年年初以来，我们该省的运动鞋和服装领域的主要企业表现通常是出色的。
8月24日，位于金江的安塔体育（Anta Sports）披露了其半年度报告，并交出了令人惊讶的报告卡。根据半年度报告，Anta Sports在上半年获得了228.1亿元人民币的收入，同比增长55.5％；净利润为38.4亿元，同比增长131.6％；毛利率同比增加6.4个百分点，达到63.2％。
从Anta Sports的子品牌的表现来看，Anta自己的品牌收入同比增长56.1％，至105.8亿元人民币，牢固地占据了中国体育品牌的领导。 File的品牌收入同比增长51.4％，达到108.2亿元人民币，连续10年保持高增长；其他品牌的收入同比增长90.1％，成为一种新的增长引擎。 Yamafin Sports的收入超过10亿欧元，其发展势头强劲。电子商务收入持续增长，同比增长61％，在线业务的比例超过27％，在全球体育商品公司中排名第一。
值得注意的是，耐克，阿迪达斯和安塔国际体育品牌的三个巨人的持久模式已经开始改变。在今年上半年，安塔（Anta）获得了228亿元人民币的收入，首次超过阿迪达斯（182.9亿元人民币），而与耐克（273.4亿元）的差距逐渐变窄。
8月17日，361度发布了年中表现报告。该报告显示，2021年上半年的361度收入为31.1亿元，净利润为4.01亿元，同比增长32.9％。
据了解，361度的重点是开发主要品牌，同时继续加深其在儿童领域的努力。目前，361度，361度儿童和电子商务的主要品牌已成为361度组的三个主要引擎，共同推动了公司的收入增长。
XTL披露了8月23日的临时业绩。在今年上半年，XP的收入为41.35亿元人民币，同比增长12.4％；净利润为4.27亿元，同比增长72.0％；毛利率同比增加1.3个百分点，达到41.8％。
像安塔（Anta）一样，Xtrade也采用了多品牌策略。 XTEP将其品牌分为大众运动，时装运动和职业运动，特别是以XTEP为主要品牌的大众运动，由Geshiwei和Paladin代表的时尚运动，以及由Soconi和Mail代表的专业运动。
所谓的“民族趋势”包含两种含义：首先，有一些中国传统文化的因素；其次，它可以将传统文化与当前趋势融合在一起，以使产品更加时尚。 “近年来，随着民族力量的加强，民族自信得到了充分的增强。正是在这种背景下，'民族趋势'的兴起为我们的民族品牌提供了千载难逢的机会。”高峰体育主席徐金南说。
在位于Quanzhou City的Hongxingerke Group的Hongrong Light Industry Company的研讨会上，工人在制鞋生产线上工作。 Song Weiwei的照片
创新驱动的背后
在Xu Jingnan的桌子上，记者看到了两个包含红色材料的小透明塑料盒。他将红色的成分拉开了，就像捏住橡皮泥一样，将它们擦在一起，将它们扔到桌子上，而弹性的小球会弹跳几次。
据了解，这种材料是Peak的独立创新中底技术（Peak的“地位”）使用的原材料。它是由Peak和Xian Technology University of Technology共同开发了7年的，并于2019年成功开发。它的动态机械性能使中底保持在低速行走和慢跑时保持柔软；当运动状态发生变化时，这种材料最多会在0.2秒内反弹，这使得中底会自适应地改变，从而带来轻便柔软的感觉。在过去的两年中，配备“ Zhenji”技术的“ Zhenji”跑鞋已成为Peak的流行鞋。
2019年5月，全球新材料创新中心峰值正式定居在西安。目前，Peak在Quanzhou，Xiamen，Guangzhou，Beijing和美国洛杉矶建立了研发中心，并继续在新材料，3D打印和其他领域中努力。
徐金南说：“'民族趋势'的支持必须是研发，技术创新和差异化的竞争力。”
在位于Jinjiang Chidian镇的Anta Sports Company，是运动鞋和服装行业的第一个国家体育科学实验室。该实验室依靠其强大的科学研究能力，平均每年生产20多种科学和技术专利。
近年来，Anta Sports连续推出了唯一的和面料技术，例如Flash技术，氢技术，元素技术，环境保护技术，Feizhi Technology等。对创新的年度投资和研发的年度投资占销售成本的5％以上，以及创新产品的贡献率超过40％。
安塔体育（Anta Sports）董事长丁·辛（Ding Shizhong）认为，“民族潮汐”的基础来自中国文明和文化，并与现代技术，新材料和新美学术结合创新。这应该是主流方向，这绝不是复古的，而是促进和创新。在接下来的五年中，安塔（Anta）计划在研发成本上投资超过40亿元人民币，以增强科学和技术创新的核心能力。与此同时，它将继续专注于跑步和篮球的两个核心类别，这最能代表体育品牌的专业属性。”丁·雪港（Ding Shizhong）说。
丁·辛（Ding Shizhong）告诉记者，目前，中国的整个运动鞋类行业都在发生变化。福建运动鞋和服装公司是变革的前线。一组专注于原始设计和技术创新的福建运动鞋和服装公司正在不断探索产品的增加价值，努力从传统的制造业企业转变为基于技术的企业，从而促进了整个中国运动鞋和服装行业的定性变化。
Jinjiang Carmeo服装公司获得了跨国足球队的荣誉奖和赞助的运动服。福建记者Daily的记者Wu Peng摄
利用东风来加快“出海”的速度
Tencent发布的“腾讯00s后研究报告”提到，以00年后代表的年轻消费者群体在该国繁荣时代长大，他们的文化信心和民族认同也很高。
为了应对新一代消费者群体的精神状态，我们省的体育品牌也增加了他们在探索和销售传统文化并抓住“民族趋势”地位的努力。安塔（Anta）继续突破品牌界限，跨越文化IPS或诸如禁忌城市，木兰，李·拜，卢兴（Liushen）和魏隆（Weilong）等品牌，并推出了许多在市场上流行的共同品牌产品。 361度体育商品公司在中国八个著名的瓷器中推出了Big3江汗版篮球鞋。
361度体育商品公司董事长丁·瓦霍（Ding Wuhao）告诉记者，“江汗版的“每一对只有这双”的主题都反映了品牌对消费者对生活的关注和理解。我们也希望更多的人能够理解并通过江南篮球鞋来理解和继承中国的深刻传统文化。”
在丁·武豪（Ding Wuhao）的观点中，新一代年轻人眼中的“民族趋势”具有对传统文化的记忆，并通过这种复古趋势引起了年轻消费者的共鸣，并显示了该品牌对产品创新的探索。运动鞋和服装品牌必须关注产品历史和品牌文化价值的传播，以便将工艺和文化含义注入产品并增强产品竞争力和品牌价值。
在增加传统文化的探索和营销的同时，近年来，我们省的运动鞋和服装公司也加速了他们的“海外”，扩大了国际市场的生存空间，并促进了品牌的国际化。
安塔（Anta）在迪拜开设了一家旗舰店，并在东南亚，东欧和中东市场开设了数百家商店和柜台。 XTEP已加速其在东南亚，中东，中亚和东欧市场的布局，目前拥有300多家零售店； Peak在美国，南美和欧洲的9个分支机构中加速了其布局，并在中东建立了25家商店。目前，Peak在全球80多个国家和地区建立了销售分支机构或专业商店。越来越多的福建运动鞋和服装品牌正在加速在海外建立分支机构和专业商店。
“在海外销售产品时，这些运动鞋和服装公司已经推出了国家品牌，传播了中国的文化和商业文明，并继续在海外``国家趋势''。”华Qiao大学商学院副教授Wang Shaoren说。
随着“国家趋势”的兴起，蓬勃发展的福建运动鞋和服装行业也赢得了风险投资机构的青睐。今年6月，著名的风险投资机构Hillhouse Capital在战略上花费了10亿元来投资XP体育，并决心随XP发展并加速该品牌的国际化过程。
在金江城的361度公司服装精品工作室中，工人正在做运动服。福建记者Daily的记者Wu Peng摄
在Jinjiang International Marathon上，参赛者穿着Jinjiang品牌XTEP鞋子和服装参加（数据照片）。照片由QIN YUE
记者的笔记
为全球品牌的全球佼佼者加油
运动鞋和服装行业是福建自豪的世界一流行业。所有迹象都表明，以Quanzhou为中心的我们该省的运动鞋和服装行业是为发展全国乃至全世界运动鞋和服装行业发展的重要气象。
如今，一组在福建的运动鞋和服装品牌在全国和世界各地取得了长足的进步，成为中国民族品牌领域的强大力量。在当今的中国，“品牌战略”的道路逐渐成为许多公司发展的唯一途径。国家品牌通常代表一个国家经济的核心竞争力。因此，使民族品牌更大，更强大是一项国家战略，也是企业家的责任和义务。
“民族潮汐”的兴起背后是中国全国实力的全面改善。如今，中国长期以来已成为世界第二大经济体，中国的民族品牌逐渐告别了“廉价和低品质”的标签。鉴于国际品牌，中国的民族品牌必须对技术能力，管理水平，文化层面甚至整体质量建立信心。只有这样，世界舞台才能展示中国民族品牌的影响力，竞争力和附加值。
民族是世界！近年来，在国内外的许多领域中，不断吹捧的“中国风格”是对中国传统文化元素的深入探索，也是对中国美学精神的生动解释。在国际经济竞争领域，许多有影响力的中国国家品牌开始利用这种“民族风格”来随风而发展。国家品牌，包括我们省的运动鞋和服装品牌，进一步赢得了国内外消费者的青睐。
值得一提的是，面对“国家趋势”的兴起，我们省的运动鞋和服装品牌增加了他们在科学研究和创新方面的努力，利用出色的产品质量和一流产品来利用市场需求，并赢得了家庭和外国消费者的支持。这种在实体上生根并专注于质量的精神是品牌发展的基石。
为我们省的运动鞋和服装行业的蓬勃发展提供大拇指！在我们省为运动鞋和服装品牌加油！为民族品牌自豪地站在世界各地！
（记者吉恩，记者林小山）